【摘要】近來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)出現(xiàn)了一批和電視熒屏聯(lián)系緊密的圖書(shū)，如名主持人，名演員出書(shū)；名節(jié)目的幕后故事；電視劇的同名小說(shuō)等。這些圖書(shū)將電視的高收視率作品延伸到出版行業(yè)，受到許多讀者的追捧，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)圖書(shū)銷售神話。
　　【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目 電視劇 圖書(shū)出版
　　
　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，似乎一切都可以在網(wǎng)絡(luò)上找到。只有你想不到的，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)做不到的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)國(guó)人的讀書(shū)率持續(xù)下降，有讀書(shū)習(xí)慣的國(guó)人只有5%左右。圖書(shū)市場(chǎng)出現(xiàn)整體退后的局面，這其中卻異軍突起了一支不可忽視的新生力量，就是與電視熒屏掛上鉤的圖書(shū)�；蛘吲c電視節(jié)目主持人、收視率高的節(jié)目、火爆電視熒屏的電視劇有關(guān)。它們?cè)陔娨暽衔�引觀眾眼球之后，輾轉(zhuǎn)臺(tái)下，在圖書(shū)出版行業(yè)開(kāi)辟另一片天地，成為圖書(shū)出版市場(chǎng)的重要內(nèi)容。將之分為三大類型：①著名電視人出版的圖書(shū)；②高收視率節(jié)目的同名圖書(shū)；③熱播影視劇的同名或改編的小說(shuō)。
　　一、名電視人出書(shū)，展現(xiàn)不為人知一面
　　優(yōu)秀的電視節(jié)目造就了一批家喻戶曉的名嘴們，他們?cè)跓善辽吓c觀眾天天打照面，形象早已深入人心，成為明星一級(jí)的電視人，尤其是中央電視臺(tái)的主播們。節(jié)目主持人出書(shū)的浪潮也是從央視開(kāi)啟。早在1996年，趙忠祥就寫(xiě)了《歲月隨想》，銷售超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)，從此刮起了一股“名人出書(shū)”的旋風(fēng)。這讓出版人看到了名人出書(shū)的巨大市場(chǎng)，這才有了之后的倪萍的《日子》，白巖松的《痛并快樂(lè)著》，水均益的《前沿故事》，敬一丹的《話筒前》，崔永元的《不過(guò)如此》等的紛至沓來(lái)。他們的書(shū)銷售量都很好，有的連專業(yè)作家都無(wú)法匹敵，活躍了圖書(shū)市場(chǎng)。
　　二、名節(jié)目同名出版物，與節(jié)目相呼應(yīng)
　　除了名嘴們的出書(shū)熱，伴隨電視節(jié)目還有另外一種出版物，就是和節(jié)目相呼應(yīng)的書(shū)，主要是一些生活服務(wù)類，學(xué)術(shù)文化類，調(diào)查法制類圖書(shū)。
　　最具代表的生活服務(wù)類是中央電視臺(tái)的《天天飲食》節(jié)目的同名圖書(shū)，《夕陽(yáng)紅》節(jié)目的子節(jié)目《家有妙招》。這兩個(gè)節(jié)目能夠出版同名圖書(shū)并且暢銷，和它們節(jié)目本身的特點(diǎn)是相關(guān)的。這兩個(gè)是生活類節(jié)目，內(nèi)容主要是圍繞著日常生活的點(diǎn)滴。這一類節(jié)目主要的收視群是家庭主婦們，這個(gè)群體很大�！短焯祜嬍场方淌谟^眾如何烹飪，《家有妙招》教觀眾如何變家里的廢棄資源為寶。這些對(duì)于日常生活很有用，按期播放的電視節(jié)目，遠(yuǎn)不能滿足觀眾的需要。所以它們的同名圖書(shū)的出版便有了需求。這些圖書(shū)就是家常菜譜，日常家庭百科圖書(shū)，隨手隨時(shí)都用得著。
　　學(xué)術(shù)文化類的代表更是紅極一時(shí)。2007年央視10套的《百家講壇》，開(kāi)啟了專家教授電視教學(xué)的新模式，讓那些本來(lái)遙不可及的學(xué)術(shù)典故走進(jìn)尋常百姓的眼中，原來(lái)歷史可以這樣解讀。這個(gè)節(jié)目同樣捧紅了一批學(xué)術(shù)超人和他們的作品。易中天和于丹就是其中的代表。他們?cè)陔娨暽辖o觀眾講學(xué)術(shù)，除了電視也把他們的平民學(xué)術(shù)通過(guò)圖書(shū)傳達(dá)給更多的讀者。很多起先是其節(jié)目忠實(shí)觀眾的人，繼續(xù)追捧他們的圖書(shū)，仔細(xì)品讀。于丹的一系列圖書(shū)《于丹心得》，《于丹心得》，《于丹?游園驚夢(mèng)――昆曲藝術(shù)審美之旅》，《從星空到心靈――易中天于丹演講對(duì)談錄》發(fā)行百萬(wàn)冊(cè)，長(zhǎng)期占據(jù)暢銷書(shū)之列，還被翻譯成多國(guó)文字銷往國(guó)外。“學(xué)術(shù)超男”易中天的“品三國(guó)”系列也是同樣銷量不俗。一個(gè)電視節(jié)目造就了紅透中國(guó)的男女學(xué)者，進(jìn)而也帶動(dòng)了圖書(shū)出版的興盛，這不能不說(shuō)是電視內(nèi)外的雙重收益。
　　調(diào)查法制類的代表是兩大調(diào)查性節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》和法制類《今日說(shuō)法》。與其他節(jié)目不同的是，這類節(jié)目所相關(guān)的圖書(shū)幾乎是節(jié)目組整體編寫(xiě)或者相關(guān)學(xué)者研究，講述和這個(gè)節(jié)目有關(guān)的幕后故事�！督裹c(diǎn)訪談》節(jié)目的《聚焦〈焦點(diǎn)訪談〉》，《新聞?wù){(diào)查》節(jié)目的《調(diào)查〈新聞?wù){(diào)查〉》，《今日說(shuō)法》節(jié)目的《今日說(shuō)法》，這些圖書(shū)向普通觀眾展現(xiàn)不為人知的幕后故事。尤其是像這類紀(jì)實(shí)性很強(qiáng)的節(jié)目，揭露幕后故事可以滿足觀眾的好奇心。另外這些圖書(shū)可以作為節(jié)目的文獻(xiàn)資料，對(duì)于學(xué)者們的研究也大有好處。
　　三、“電視劇小說(shuō)”，熒屏外的熱火朝天
　　文學(xué)巨著或者大家作品，被改編成電視劇版本，搬上熒屏，讓陽(yáng)春白雪變成下里巴人，許多晦澀難懂的巨著也可以講得通俗易懂，走進(jìn)尋常百姓家。文學(xué)作品作為影視劇的母本被開(kāi)發(fā)，已經(jīng)有很多成功的例子。張藝謀的《紅高粱》，央視的《四世同堂》，《蹉跎歲月》等，都是小說(shuō)火了，再被導(dǎo)演相中，二次開(kāi)發(fā)。但是時(shí)過(guò)境遷，那種先有小說(shuō)再有電視劇的模式早已不是現(xiàn)在的商業(yè)模式了。自從王朔為《編輯部的故事》撰寫(xiě)的劇本被改寫(xiě)成小說(shuō)后，電視劇和小說(shuō)的出世順序發(fā)生了變化。80后的典型代表郭敬明對(duì)于電影劇本《無(wú)極》改編而成的小說(shuō)的巨大成功，極大地刺激了傳統(tǒng)的寫(xiě)作模式。在看到這樣做的巨大商機(jī)之后，出版商更多地選擇在影視劇火爆之后，借高收視率的東風(fēng)出版電視劇同名小說(shuō)，甚至在劇本的基礎(chǔ)上寫(xiě)小說(shuō)，進(jìn)行大力炒作。
　　通常如果電視劇的收視率不俗的話，同名小說(shuō)也會(huì)在書(shū)市受到追捧。軍旅戰(zhàn)爭(zhēng)題材如《亮劍》、《血色浪漫》、《狼毒花》等，在央視的收視率一片飄紅，之后帶動(dòng)小說(shuō)的走紅。《亮劍》使都梁成為赤手可熱的作家，之后幾乎在和電視劇同時(shí)出版了小說(shuō)《榮寶齋》。電視劇的字幕上通常會(huì)打上本劇同名小說(shuō)已由某某出版社發(fā)行，這無(wú)形當(dāng)中也為小說(shuō)作了把免費(fèi)廣告。這兩者已經(jīng)不存在誰(shuí)利用誰(shuí)，誰(shuí)先誰(shuí)后了，已經(jīng)成為有機(jī)整體，在各自市場(chǎng)打拼。
　　有人會(huì)可惜大家的小說(shuō)，被改編成電視劇之后失去了精髓。同樣在電視劇基礎(chǔ)上的小說(shuō)也招來(lái)質(zhì)疑之聲。電視和小說(shuō)的敘述方式完全不同，動(dòng)態(tài)的視覺(jué)藝術(shù)如何變成靜態(tài)的思想藝術(shù)，如果僅僅利用它的故事或者照搬電視劇，那這樣的電視劇無(wú)疑沒(méi)有什么欣賞性可言，只能是一種快餐消費(fèi)。這樣的搭配促銷，很多有一定品味的讀者是不買賬的。比如在電視熒屏呼風(fēng)喚雨賺取眼球的海巖電視劇，其同名小說(shuō)就沒(méi)有像電視劇那樣熱銷了。對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，這塊蛋糕還是有的可做的。比如，盛行多時(shí)的韓劇風(fēng)，少男少女對(duì)于韓劇小說(shuō)的期待都是建立在對(duì)小說(shuō)的想象之中的。還是有狂熱的觀眾在看過(guò)電視劇之后，想再去讀讀小說(shuō)，到底有沒(méi)有什么不同。有需要，就有供應(yīng)。這就是在臺(tái)下的另外一塊市場(chǎng)。
　　梳理了電視熒屏和圖書(shū)出版互動(dòng)的幾種形式，我們不難看出，在這個(gè)多媒體時(shí)代，各種傳播形式，電視熒屏和圖書(shū)出版，臺(tái)上和臺(tái)下，互動(dòng)相得益彰。雖然這些和電視熒屏相關(guān)的圖書(shū)的可讀性打了折扣，但是沒(méi)法阻擋此類圖書(shū)占領(lǐng)市場(chǎng)的一席之地。尤其是名人出書(shū)已經(jīng)形成一股潮流。但是現(xiàn)在圖書(shū)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，真正有價(jià)值的書(shū)不是很多。如果出版人一味地為了利益，而不顧其社會(huì)效應(yīng)和文化效應(yīng)，對(duì)于廣大讀者是不負(fù)責(zé)任的。
　　臺(tái)上和臺(tái)下，共唱一出戲。大幕已拉開(kāi)，但是好戲還在后面。這也需要更多的行業(yè)規(guī)范和出版人的不懈努力�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　②鄭永軍，《名人出書(shū)，很爛很暢銷》，《品味閱讀之美》，2008（5）
　�、壑芷妫�《出錯(cuò)書(shū)不如不出書(shū)》，《中國(guó)編輯》，2008（5）
　�、軛罴危�《書(shū)業(yè)內(nèi)外》，《出版參考》，2008（12）
　�、蓐愋�，《冷眼看待出書(shū)熱》，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，2008（48）
　　（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級(jí)研究生）
　　責(zé)編：劉冰石

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