【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展壯大，如何在把握正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，堅(jiān)持新聞內(nèi)容的貼近性，為受眾所喜聞樂見，是值得研究的課題。本文以人民網(wǎng)“兩會”新聞專題為例,分析在人民網(wǎng)新聞專題報(bào)道中所體現(xiàn)出的“貼近性”原則，以期拋磚引玉，進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】人民網(wǎng) 新聞專題 貼近性 “兩會”
　　
　　2011年1月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，而網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率達(dá)到77.2%。這表明，越來越多的受眾接受新聞的途徑是網(wǎng)絡(luò)，而非傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙、電視等媒體形式。網(wǎng)絡(luò)正在越來越多地影響著人們的思想和生活。
　　因此，如何有效地把握網(wǎng)絡(luò)新聞，將其做大做強(qiáng)，使其在成為輿論宣傳前沿陣地的同時(shí)，也能讓百姓喜聞樂見，這是擺在所有新聞人面前的一個(gè)重大課題。
　　眾所周知，網(wǎng)絡(luò)社會是一個(gè)輿論分散的社會，而輿論的分散不利于社會的聚合，輿論的極度混亂甚至可能帶來社會的崩潰，所以網(wǎng)絡(luò)時(shí)代仍需要主流輿論。這樣，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的作用就凸現(xiàn)出來�！度嗣袢請�(bào)》創(chuàng)辦多年，作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，其權(quán)威性不容置疑。依托《人民日報(bào)》建立的人民網(wǎng)，其新聞價(jià)值取向遵循了《人民日報(bào)》的標(biāo)準(zhǔn)，這使其能夠在新聞報(bào)道中把握正確的輿論導(dǎo)向。在此基礎(chǔ)上，如何能夠把新聞做“活”，讓百姓喜歡看，就是關(guān)鍵所在。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是它從根本上改變了過去傳統(tǒng)媒體“灌輸式”的報(bào)道，模糊淡化了“傳”和“受”之間的界限，使傳者和受者處于對等的地位。人民網(wǎng)在確立自身定位、把握正確的輿論導(dǎo)向的同時(shí)，也借助網(wǎng)絡(luò)媒體這種特殊優(yōu)勢，堅(jiān)持著大眾網(wǎng)站的特色，切實(shí)體現(xiàn)了“貼近性”的原則。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞專題是指網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在特定的新聞或者信息主題之下，建立綜合性的相對獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道形式，與日常程序化的一般性網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道相呼應(yīng)，也是網(wǎng)絡(luò)新聞表現(xiàn)形式中的一種主要形式。它一般對某一新聞事件在時(shí)間進(jìn)展、背景資料、主題相關(guān)人物等與事件相關(guān)的信息上作全面的介紹、報(bào)道，讓受眾有一個(gè)全方位、立體式的了解。①基于以上優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)�在成為一種越來越重要的報(bào)道方式。
　　依托母體《人民日報(bào)》建立的人民網(wǎng)，沿襲了母體的風(fēng)格，其新聞專題具有權(quán)威性�！皺�(quán)威”是對重大事件報(bào)道的可信度，“貼近”是對百姓的關(guān)心和關(guān)注，兩者之間并不矛盾。權(quán)威性的專題都是重大事件，都是關(guān)乎國計(jì)民生的，而這些關(guān)乎國計(jì)民生的事件也正是百姓所關(guān)心和關(guān)注的，關(guān)鍵在于對這些具有權(quán)威性的新聞如何報(bào)道，是高高在上還是親民近民。選取與百姓相關(guān)的“點(diǎn)”，時(shí)刻以貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾為原則，這是新聞專題報(bào)道具有貼近性的關(guān)鍵所在。
　　貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則是三位一體的。好的新聞專題必然是與我國國情和百姓生活息息相關(guān)的。貼近實(shí)際就是貼近生活、貼近群眾，所以本文沒有將“三貼近”原則分開來談，而是將“三貼近”原則合而為一，就新聞專題選題的“貼近性”一點(diǎn)來談。
　　具有貼近性的新聞專題要牢固樹立“受眾本位”的觀念，緊扣受眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題進(jìn)行策劃，真正從受眾需求的角度出發(fā)。媒體在報(bào)道前要充分考慮媒介的報(bào)道能在多大程度上滿足受眾需要，能夠滿足哪些受眾的需要，滿足受眾哪些方面的需要，能否為受眾釋疑解惑、排憂解難。
　　以“兩會”專題為例，人民網(wǎng)的報(bào)道并沒有把會議的條文生硬的搬上網(wǎng)絡(luò)，并不是高高在上的說教，而是對黨和國家的政策進(jìn)行全面、詳細(xì)的解讀。
　　早在2001年，人民網(wǎng)“兩會”專題就開設(shè)了代表委員服務(wù)信箱、網(wǎng)友點(diǎn)題、我的提案、我看兩會和兩會論壇等5個(gè)互動欄目：“代表委員服務(wù)信箱”是為代表委員提供資料查詢等服務(wù)的專門信箱�！熬W(wǎng)友點(diǎn)題”是請網(wǎng)友就“兩會”或?qū)δ硞�(gè)代表委員提出問題，人民網(wǎng)再安排記者做專門采訪�！拔业奶岚浮笔亲尵W(wǎng)友假設(shè)自己是人大代表，提出自己的提案�！拔铱磧蓵�”則是讓網(wǎng)友通過電子郵件，談?wù)勛约簩Α皟蓵�”的希望、建議，對自己關(guān)注的代表委員說幾句心里話。“兩會論壇”是邀請代表委員與網(wǎng)友在線交流，共商國是。②可見，十年前的人民網(wǎng)新聞專題就已經(jīng)關(guān)注到百姓的表達(dá)需求和參與需求，設(shè)立的互動欄目既吸引了受眾，也體現(xiàn)出極強(qiáng)的貼近性原則。
　　2003年，人民網(wǎng)新增特色欄目，再造報(bào)道亮點(diǎn)�！秲蓵�特刊》，是人民網(wǎng)精心策劃的一個(gè)欄目。3月3日正式推出后，每日1期，每期1個(gè)主題，圍繞當(dāng)日“兩會”熱點(diǎn)問題，對重點(diǎn)報(bào)道、代表委員的觀點(diǎn)進(jìn)行組裝、編輯、加工、集納，欄目內(nèi)容豐富，形式活潑，圖文并茂，是當(dāng)日“兩會”報(bào)道的“精華版”。共推出16期，如“總理報(bào)告充滿激情”、“中國外交剛?cè)岵��?jì)”、“新型政府呼之欲出”等，受到業(yè)界廣泛好評。《兩會新面孔》中對第一次當(dāng)選的人大代表、政協(xié)委員采用檔案式內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行介紹�！稛狳c(diǎn)三人談》就某一個(gè)熱點(diǎn)問題，請代表、委員、嘉賓對話，是深度報(bào)道活潑化的一次成功探索�！熬W(wǎng)友一句話”是從網(wǎng)友來信中選編一句精彩的話，每天集納十條左右，雖簡練，卻道出了網(wǎng)友的心聲。③不論何種“亮點(diǎn)”，目的都是為了讓受眾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)，以最愉悅的形式，了解到兩會最多、最關(guān)鍵性的內(nèi)容。而這一目的的出發(fā)點(diǎn)正是將“受眾”放在了報(bào)道的最核心部分，時(shí)刻以貼近受眾為新聞報(bào)道的準(zhǔn)則。
　　再來看2007年人民網(wǎng)兩會的報(bào)道專題。進(jìn)入兩會專題頁面（見圖一），可選擇“進(jìn)入人大專題”和“進(jìn)入政協(xié)專題”，兩個(gè)專題分別設(shè)置，方便了瀏覽和查找信息。首頁的頁面設(shè)計(jì)契合中國特色，以紅色為背景，充滿了喜慶，如果你仔細(xì)觀察，就能夠發(fā)現(xiàn)在頁面上有一縷溫暖的陽光，隨鼠標(biāo)的移動而移動。這樣小小的一個(gè)創(chuàng)意，讓人感到了溫暖和親切。進(jìn)入專題后，人大和政協(xié)兩個(gè)專題分別設(shè)置了會議進(jìn)程、現(xiàn)場直播、高層動態(tài)、基層之聲、代表履職、代表建言、兩會播客、兩會博客、嘉賓網(wǎng)壇、網(wǎng)民議政、議案追蹤、議案集粹、新聞發(fā)布會、媒體視點(diǎn)、聽民意、答民情、面對面、手機(jī)報(bào)、圖片、花絮、資料、調(diào)查、文件報(bào)告、印象兩會等二十四個(gè)專題欄目，這些專題都是面向群眾，貼近群眾，解答疑問，解讀兩會。
　　人民網(wǎng)還辦起了“新聞會客廳”，多位代表、委員通過鏡頭與網(wǎng)民“面對面”�！队∠蟆皟蓵�”》主題攝影作品征集評獎(jiǎng)活動是人民網(wǎng)推出的一個(gè)新欄目，頗具新意。
　　該欄目面向社會廣泛征集與“兩會”主題相關(guān)的攝影作品，意在以圖片形式集中、生動地呈現(xiàn)出“兩會”的盛況。圖片從不同側(cè)面反映了“兩會”的豐富多彩，呈現(xiàn)出普通民眾的感受。例如照片《小記者采訪討論會》，《老媽上網(wǎng)為兩會》，《坐著輪椅參加討論》，《“兩會”老友喜相逢》，《我和總理合張影》，《中國人的名字不好認(rèn)》等都是既樸實(shí)又親切的新聞攝影作品。其中，《中國人的名字不好認(rèn)》（見圖二）獲得比賽一等獎(jiǎng)。這樣的專題從側(cè)面和細(xì)節(jié)反映了“兩會”的情況，使群眾在潛移默化中接受“熏陶”，選題新穎，貼近百姓。
　　2010年“兩會”時(shí)，人民網(wǎng)新聞專題匠心別具地推出貼近性極強(qiáng)的“大畫兩會”漫畫專欄�！按螽媰蓵�”不論是在內(nèi)容上還是形式上，都是“兩會”新聞專題貼近性的一個(gè)典范。
　　首先，從漫畫內(nèi)容來看，都是社會百姓關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，如“高房價(jià)”、“收入差距”、“官員讀博”、“收入分配”等。這些實(shí)實(shí)在在的問題，是百姓最想了解和解決的，因此，漫畫選擇這些內(nèi)容作為主題，讓百姓真正感覺到“兩會”是在想百姓之所想，媒體也在急百姓之所急。
　　再從形式上來看，現(xiàn)在社會已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”，需要用圖片不斷刺激受眾的眼球,激發(fā)受眾的求知欲。因此，將“兩會”的重要議題用漫畫這種淺顯直觀、鮮明生動的形式表達(dá)出來，就更容易為受眾所感知與把握，理解與接受。另外，在每幅漫畫的下面，還配有對漫畫主題的簡短解釋說明，讓受眾對漫畫內(nèi)容進(jìn)一步的把握。
　　例如漫畫《灰色收入？！》（見圖三）配發(fā)解釋：12日，全國人大下發(fā)《關(guān)于〈政府工作報(bào)告〉修改情況的說明》。其中，“改善收入分配制度”這一段，將把“堅(jiān)決打擊取締非法收入，規(guī)范灰色收入”改為“保護(hù)合法收入，調(diào)節(jié)過高收入，取締非法收入”�！盎疑�收入”的表述被刪除。這一解釋讓受眾對什么是灰色收入，國家對于灰色收入的態(tài)度都更加明了。
　　通過漫畫這種百姓喜聞樂見的形式，人民網(wǎng)將當(dāng)今社會的熱點(diǎn)問題以及“兩會”探討的焦點(diǎn)內(nèi)容生動明了的呈現(xiàn)在百姓面前，希望百姓能從中體驗(yàn)別樣的“兩會”，感悟民生的期待。而這也正體現(xiàn)出人民網(wǎng)在新聞專題貼近性上所做的努力。
　　能否貼近受眾需求，是網(wǎng)絡(luò)新聞專題能否長盛不衰的關(guān)鍵。上文中提到的專題和照片都很普通，但因?yàn)檫@些普通的專題和照片切實(shí)做到了貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，所以在普通之中又透出了別致。只有在新聞專題制作中切實(shí)堅(jiān)持“三貼近”原則，才能夠真正為受眾提供具有鮮活感和沖擊力的足夠的信息量，才能夠制作出為百姓所喜聞樂見的新聞專題。
　　參考文獻(xiàn)
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　　（作者：華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院教師）
　　責(zé)編：姚少寶

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