【摘要】新聞娛樂化引發(fā)了媒體功能的失衡，而媒體功能的失衡進(jìn)一步加劇了娛樂化，兩者陷入了相互作用的惡性循環(huán)之中，對(duì)傳媒自身以及社會(huì)都產(chǎn)生了明顯的負(fù)面影響。媒體應(yīng)采取相關(guān)措施規(guī)避自身功能失衡，走一條平衡而健康的發(fā)展道路。
　　【關(guān)鍵詞】媒體功能 新聞娛樂化 失衡 規(guī)避
　　
　　拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》①一文中，最早將傳播的基本功能概括為三個(gè)方面：環(huán)境監(jiān)視功能、社會(huì)協(xié)調(diào)功能、社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。后來，賴特補(bǔ)充了必要的第四項(xiàng)功能，即娛樂功能。
　　傳遞信息應(yīng)該是媒體最基礎(chǔ)的功能。這一功能通過準(zhǔn)確及時(shí)地報(bào)道新聞、告知事實(shí)而實(shí)現(xiàn)。除此之外，媒體還擁有輿論監(jiān)督功能，規(guī)范社會(huì)行為的導(dǎo)向功能，人類文化成果的傳承功能和愉悅身心的娛樂功能等。而這些功能的發(fā)揮都建立在傳遞信息這一基礎(chǔ)之上。因此，媒體應(yīng)該把監(jiān)視環(huán)境功能放在首位，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向、傳承文化等功能，適度發(fā)揮娛樂功能，這才是一個(gè)平衡而和諧的狀態(tài)。
　　然而，在“商業(yè)主義”的沖擊下，新聞逐步走上娛樂化道路，和娛樂互相滲透。媒介的娛樂功能過分膨脹，其他功能則相對(duì)弱化。這種嚴(yán)重的功能失衡使新聞傳播逐漸喪失自身本質(zhì)和真正的社會(huì)意義。
　　一、娛樂化引發(fā)媒體功能失衡
　　尼爾?波茲曼在《娛樂至死》中指出：“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。”②這是一份對(duì)于今天的打下了深深的娛樂烙印的媒介現(xiàn)實(shí)的逼真、有力、重要的控訴書。新聞娛樂化越演越烈，主要表現(xiàn)為：
　　1、軟新聞比重增加。軟新聞大行其道，而時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、民生等硬新聞的數(shù)量則大大縮水。新聞娛樂化在內(nèi)容上除了傾向于爆炒明星緋聞，窺探名人隱私外，還熱衷于報(bào)道政治丑聞、奇聞?shì)W事、花邊新聞等。
　　2、硬新聞的軟化。以娛樂化的手法對(duì)硬新聞進(jìn)行軟化包裝，一方面采取故事化、情節(jié)化的方式來報(bào)道新聞，挖掘微不足道的娛樂題材。另一方面表現(xiàn)為運(yùn)用無厘頭的標(biāo)題、奪目的照片、特殊的版面等編排手段來制造硬新聞的“賣點(diǎn)”。
　　3、新聞節(jié)目運(yùn)用娛樂因素。節(jié)目采取“唱新聞”、“侃新聞”、“新聞秀”等五花八門的方式，穿插著搞笑花絮、搞怪視頻和大量的詼諧臺(tái)詞。并以動(dòng)畫、音樂、音效等形式，對(duì)視覺、聽覺元素進(jìn)行巧妙組合，以打造“雷人”效應(yīng)。有的新聞欄目還設(shè)置短信互動(dòng)、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等環(huán)節(jié)。
　　新聞娛樂化讓受眾陷入了“被娛樂”的深淵，審美觀念和審美水平在無意之中漸漸下滑，對(duì)真理的探索、對(duì)情感的追求、對(duì)知識(shí)的博取都在熱熱鬧鬧的娛樂氣氛中消耗殆盡。新聞的娛樂功能的強(qiáng)化，導(dǎo)致了引導(dǎo)和教化功能的稀釋。
　　新聞娛樂化的蔓延，讓媒介文化浸染了過多的游戲性和消遣性，對(duì)受眾的影響只停留在感官刺激、欲望滿足的初級(jí)階段，沒有上升到尋求意義、陶冶情操的高級(jí)階段。
　　總之，新聞娛樂化讓媒體迷失了自身的價(jià)值取向，引發(fā)了媒體功能的失衡。而媒體功能的失衡也在一定程度上加劇了娛樂化，它們是一種相互作用的惡性循環(huán)。
　　二、娛樂化背后的無序與失范
　　媒體吹響“全民娛樂”的號(hào)角，引導(dǎo)著大眾歡呼雀躍地投入到這場(chǎng)娛樂盛宴中，卻無暇顧及狂歡背后的無序與混亂。而由于大眾傳媒本身所具有的信息量大、影響面廣、傳播快捷等特點(diǎn)，新聞娛樂化所帶來的媒介功能的偏差和失衡，傳播行為取向的扭曲與錯(cuò)位，勢(shì)必會(huì)對(duì)媒介自身以及社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生明顯的負(fù)面影響。
　　1、背離了新聞報(bào)道的本質(zhì)要求。媒體以娛樂化的操作手段對(duì)新聞進(jìn)行“軟包裝”，違背了傳播信息的本質(zhì)，遠(yuǎn)離真實(shí)、客觀、公正的基本原則。媒體以移花接木、弄虛作假的方式增添娛樂素材，讓新聞的真實(shí)性遭到損害。與此同時(shí)模糊原生態(tài)記錄與蓄意炒作的區(qū)別，使新聞的客觀性被弱化。另外新聞報(bào)道一方面越來越傾向于“性、星、腥”的低俗選擇，另一方面對(duì)于社會(huì)老百姓和弱勢(shì)群體的生存狀態(tài)的關(guān)注則相對(duì)減少，導(dǎo)致新聞的公正性逐漸邊緣化。不以傳遞信息為出發(fā)點(diǎn)，而以娛樂作為賣點(diǎn)，這樣的操作方式無疑違背了新聞報(bào)道的本質(zhì)要求。
　　2、無法有效滿足受眾的信息需求。媒介運(yùn)用娛樂化因素來充分調(diào)動(dòng)和刺激受眾的感官，讓其被表層的“娛樂符號(hào)”所淹沒。受眾的批判力和辨別力被抹殺，逐漸失去了對(duì)新聞事實(shí)的理性思考和深入探究。這就是拉扎斯菲爾德所言的“麻醉性”的負(fù)面效應(yīng)。根據(jù)格伯納的“培養(yǎng)分析”理論③，大眾傳媒長期地培養(yǎng)著人們對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的觀察與理解。媒介在新聞報(bào)道中竭力生產(chǎn)“娛樂符號(hào)”，并賦予其 “娛樂意義”，接著利用其自身的資本、技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大規(guī)模的復(fù)制與傳播。受眾對(duì)其進(jìn)行解碼，予以接受、理解、記憶甚至反饋。在這股娛樂洪流中，大多數(shù)的受眾被勸服、被引導(dǎo)，最終演繹成為一種生活方式――娛樂化生存。媒介所竭力營造的“娛樂環(huán)境”越來越具有演變成為現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境的趨勢(shì)。正是在這個(gè)過程中，媒體擱置了受眾的信息需求，而挖空心思去迎合其娛樂欲望。
　　3、不再關(guān)注公眾利益。娛樂功能的強(qiáng)勢(shì)侵入，媒體功能失衡給受眾造成的影響是潛移默化的。媒介的“傳播權(quán)利”蛻變?yōu)椤皞鞑��?quán)力”，壟斷了公共話語權(quán)，將公眾有限的注意力引至娛樂領(lǐng)域。娛樂它所擁有的激烈和刺激，對(duì)人們的思維、情感、行為等都產(chǎn)生了影響。監(jiān)測(cè)功能的削弱，導(dǎo)向功能的淡化，造成了人們整體性的認(rèn)知缺失，誤導(dǎo)了人們的世界觀、價(jià)值觀和人生觀。公眾的知情權(quán)無法得到充分實(shí)現(xiàn)，公共利益也沒有得到全力保障。
　　“娛樂至上”的理念瓦解了媒體的責(zé)任心和道德感，讓他們沉醉和淪陷在由“娛樂制造”所帶來的豐厚商業(yè)利益之中。這種錯(cuò)位的傳播取向，不以理性的思辨為主導(dǎo)，而傾向于世俗的狂歡；不以意義的生產(chǎn)為主導(dǎo)，而傾向于符號(hào)的消費(fèi)；不以維護(hù)公眾的利益為主導(dǎo)，而傾向于自身利潤的獲取。
　　4、媒體責(zé)任偏移，公信力下降。 媒體不斷強(qiáng)化和凸顯娛樂功能，而弱化其他一些功能，勢(shì)必會(huì)造成自身責(zé)任的偏移。新聞娛樂化缺乏深度和廣度，更沒有高度。電視把新聞報(bào)道變?yōu)橐婚T表演的藝術(shù)，其強(qiáng)烈的視覺沖擊力把人們包裹在淺層的歡聲笑語中。網(wǎng)絡(luò)則改變了大眾傳播語境和話語方式，讓新聞娛樂快餐唾手可得。媒介所持有的“遍在”“持續(xù)”“共鳴”傳播模式，引導(dǎo)公眾在知情或不知情中進(jìn)入了“娛樂天堂”。而所謂的“守望社會(huì)、關(guān)注民生、本色表達(dá)、深層解讀”等理念卻沒有完全轉(zhuǎn)化為執(zhí)行力，輿論陣地的缺失，主流意識(shí)的淡薄，體現(xiàn)了媒體的“守門人”、“?望者”作用的日益式微。
　　公信力是媒體寶貴的無形資產(chǎn)，它建立在自身的良好形象和品質(zhì)之上。而在娛樂化怪圈里越陷越深的媒體，把新聞當(dāng)作商品，進(jìn)行包裝以獲得高收視率，這樣的做法必然導(dǎo)致公眾的不信任和不支持。在公眾的心目中，媒體日益暴露的赤裸裸的功利主義讓其形象大打折扣。因此，責(zé)任的偏移、傳播力的匱乏必然導(dǎo)致影響力的下降與公信力的缺失。
　　三、規(guī)避娛樂化中媒介功能失衡的策略
　　新聞娛樂化是媒介市場(chǎng)化的產(chǎn)物。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，一些媒體逐漸脫離道德規(guī)范的底線，專注于如何迎合部分受眾的低級(jí)趣味。新聞娛樂化正是媒體的經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)責(zé)任發(fā)生沖突的外顯形式。媒體不恰當(dāng)?shù)胤糯髪蕵饭δ�，忽視其他功能，這個(gè)問題值得我們深思并采取有效措施予以應(yīng)對(duì)。
　　1、遵循新聞報(bào)道的基本原則。在新聞報(bào)道中，媒體要堅(jiān)持真實(shí)、客觀、公正的基本原則，以傳遞信息為出發(fā)點(diǎn)，不以娛樂為目的。要平衡新聞和娛樂的關(guān)系，就必須把握好新聞娛樂化的分寸和尺度，而這個(gè)度就是“新聞價(jià)值取向”。在新聞的價(jià)值因素中，趣味性只是其一，還包括時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性等方面。新聞娛樂化對(duì)趣味性進(jìn)行異化，沒有正確處理“信息需求” 與“娛樂欲望”的權(quán)重，就走入了“為娛樂而娛樂”的歧途。娛樂功能的膨脹，信息傳遞功能的缺失，是本末倒置的。媒體應(yīng)該兼顧嚴(yán)肅莊重的硬新聞和充滿人情味和趣味性的軟新聞各自的發(fā)展空間。
　　2、媒體注重自身品質(zhì)。大眾傳播要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，就必須創(chuàng)新媒介運(yùn)作模式，提高對(duì)重商主義潮流的警惕，擺脫娛樂至上的片面思想。
　　回歸到社會(huì)責(zé)任的本位上來，媒介必須注重自身品質(zhì)建設(shè)。一方面，媒體應(yīng)該恰如其分地發(fā)揮它的娛樂功能，提高娛樂的深度，為受眾提供健康的“娛樂品”，而不是單純的“愚樂品”。另一方面，要充分履行其他功能。新聞報(bào)道要貼近實(shí)際、貼近群眾，貼近生活，致力于搭建一個(gè)人們能夠平等參與和理性對(duì)話的公共平臺(tái)，及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞信息，客觀、真實(shí)地報(bào)道最新動(dòng)態(tài)，滿足公眾對(duì)信息的知情與共享。同時(shí)要做好輿論導(dǎo)向和監(jiān)督工作，反映民情社意，通過提煉公共訴求來推動(dòng)政府的科學(xué)決策和陽光執(zhí)政，最大限度地維護(hù)公眾利益。另外，媒體應(yīng)該傳播意義深遠(yuǎn)的文化，營造積極向上、朝氣蓬勃的氛圍，體現(xiàn)高雅的精神追求。媒體應(yīng)在把握正確的傳播理念的前提下，以歷史的、發(fā)展的、前瞻的眼光和認(rèn)真負(fù)責(zé)的、積極的態(tài)度來加強(qiáng)自身建設(shè)。
　　3、提高媒體從業(yè)人員的職業(yè)操守。自身素質(zhì)的低下與操守的欠缺，使有些媒體從業(yè)人員缺乏踏實(shí)的工作作風(fēng)和愛崗敬業(yè)的精神。在僅僅崇尚吸引受眾注意的媒體初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)中，他們樂此不疲地去獵奇聳人聽聞的消息，進(jìn)行娛樂性炒作。媒體從業(yè)者作為社會(huì)公共資源的使用者，肩負(fù)著良知道義，理應(yīng)發(fā)揚(yáng)人文關(guān)懷精神，多一點(diǎn)本色表達(dá)，少一點(diǎn)娛樂炒作。必須密切關(guān)注公眾的生存狀態(tài)，辯證地審視社會(huì)問題，來促進(jìn)社會(huì)的健康發(fā)展。
　　媒介從業(yè)者的道德素養(yǎng)和職業(yè)操守關(guān)乎到和諧媒體的構(gòu)建。所以不僅要強(qiáng)化傳媒從業(yè)人員對(duì)媒介功能的理性認(rèn)識(shí)，更應(yīng)該加強(qiáng)以職業(yè)道德和精神為核心的自律機(jī)制的建設(shè)。
　　綜上所述，由新聞娛樂化所引發(fā)的媒體功能的失衡，讓媒體背負(fù)著道德硬傷。而媒體功能的失衡也加劇了娛樂化，使新聞報(bào)道呈現(xiàn)出一種畸形的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。媒體的傳播理念出現(xiàn)偏差，傳播取向發(fā)生扭曲，它所造成的負(fù)面社會(huì)影響是非常明顯的。提升媒體的社會(huì)責(zé)任感，規(guī)避媒體功能的失衡，是我們發(fā)展傳媒事業(yè)、建立和諧媒體的關(guān)鍵。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　�。ㄗ髡邌挝唬合嫣洞髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)）
　　責(zé)編：劉冰石

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