【摘要】電視視欄目劇的高收視率，良好的市場表現(xiàn)和觀眾的認可，讓很多專家、學者及業(yè)內(nèi)人士關(guān)注這種電視現(xiàn)象，但其也存在本體認識上存在分歧、品質(zhì)質(zhì)量上流入低俗、創(chuàng)作隊伍上人才短缺、節(jié)目編排上有欠精當?shù)缺锥�，電視欄目劇應加大“開門”辦欄目劇的力度，走社會化生產(chǎn)的路子；加大投入，整合資源，讓欄目劇成為自辦節(jié)目的主流；在尋求高收視率的同時更要提高自身的影響力。
　　【關(guān)鍵詞】電視欄目劇 收視率 地緣特色
　　
　　1994年，我國電視熒屏上出現(xiàn)了一檔名叫《霧都夜話》的節(jié)目，這個節(jié)目在開辦之初很多人報以異樣的眼光，這不是新聞，不像電視劇，也不是紀錄片，在當時的國內(nèi)電視節(jié)目形態(tài)中幾乎找不到一個合理的名稱來定位它。
　　《霧都夜話》從重慶到上星走向全國，從周播到日播，平均收視保持在6個點的高收視率，成為同時段收視率西部第一。由此《霧都夜話》這個重慶方言節(jié)目十年來創(chuàng)造了一個新的電視形態(tài)――電視欄目劇。高收視率，良好的市場表現(xiàn)和觀眾的認可，讓很多專家、學者及業(yè)內(nèi)人士開始注意到這種電視現(xiàn)象，其在電視市場上的成功引來眾多追隨者。如山東電視臺《絕對故事》、江蘇電視臺《百姓聊齋》、湖南經(jīng)視《故事會》、《一家老小向前沖》、浙江電視臺《大偵探西門》、四川電視臺《麻辣燙》、吉林電視臺《北方故事》和陜西電視臺《都市碎戲》等，欄目劇紛紛脫穎而出，并迅速在各地走紅，且收視率不俗。
　　一、欄目劇的地緣特色
　　欄目劇，顧名思義，由“欄目”和“劇”構(gòu)成。欄目劇就是要把電視節(jié)目與影視劇結(jié)合起來，在欄目中演戲，在戲中做欄目，是游走在真實和虛擬之間的一種新的表現(xiàn)形式，它將發(fā)生在我們身邊的真人真事通過一種藝術(shù)再加工的方式展現(xiàn)出來，而戲劇表演正式這種方式的最佳結(jié)合點。
　　電視欄目劇目雖然是“欄目”和“劇”的結(jié)合，但它還是有別于傳統(tǒng)電影和電視劇的，它既沒有新聞節(jié)目的權(quán)威，也沒有電視劇的專業(yè)套路。其在國內(nèi)走紅，倍受各家電視媒體追捧的原因究竟在哪里？
　　首先，低成本。放眼望去，電視欄目劇雖然受到國內(nèi)眾多電視傳播機構(gòu)的追捧，但在中央臺及省級衛(wèi)視頻道卻少見欄目劇的身影，這不是巧合，這正說明地面頻道是欄目劇的主戰(zhàn)場。在高收視率的重壓下，地面頻道在外購電視劇和傳統(tǒng)的自辦節(jié)目中間尋找著突破口。毋庸置疑，現(xiàn)在電視節(jié)目中最好看的最有收視保證的是電視劇。為什么好看？就是因為它的命運感，它有懸念，它有沖突。電視劇是所有欄目期望的一個最高標準，因為電視劇支撐著收視率。那么在各類電視節(jié)目中什么更接近電視劇呢，就是以說故事類為主的欄目劇，電視劇雖然好，但一集外購電視劇的花費和一集自拍欄目劇的花費是不能比的，與動輒一集幾萬十幾萬的電視劇相比，單集欄目劇成本在一兩萬元，甚至只有三四千元，用這種低投入和高收視率去搏收視份額，無疑為地面頻道找到了一個花小錢辦大事的法寶。欄目劇成功化解了地面頻道經(jīng)費少、覆蓋窄的劣勢，避免了與全國性電視臺的正面沖突。
　　其次，真實性。真實是欄目劇生存的根本，欄目劇真實反映著一個城市，一個區(qū)域，甚至是一條街道的生活，普通觀眾在這里面能看到自己生活。“這不是電視劇，這是真人真事，是地地道道的重慶人自己演自己的故事。”《霧都夜話》1994年創(chuàng)辦之初，制片人馬及人走街串巷，用半年時間深入到三峽庫區(qū)和各區(qū)縣，調(diào)查老百姓究竟喜歡看什么。欄目劇往往是通過對現(xiàn)實生活的藝術(shù)性表現(xiàn)與經(jīng)驗性總結(jié)，來創(chuàng)造與當?shù)氐奈幕Z境，以及日常生活融為一體的文化體驗，這種文化體驗雖然經(jīng)過了藝術(shù)加工和變形，但卻符合現(xiàn)實生活的邏輯規(guī)則，很容易與觀眾的現(xiàn)實生活體驗產(chǎn)生共鳴，從而被認為是“真實”的。欄目劇不刻意追求藝術(shù)化，力求為普通觀眾所接受，既還原了生活的質(zhì)感，也表現(xiàn)出了生活的本質(zhì)。
　　第三，良好的地緣優(yōu)勢。熟悉的方言，熟悉的場景，熟悉的演員，良好的地緣特色是欄目劇成功的一個重要因素。“看明星不如看自己，看電視不如上電視”“從觀眾中來，到觀眾中去”的親民宗旨使得欄目劇得以長盛不衰。由于目前的欄目劇大部分都在各電視臺的地面頻道播出，其受眾范圍有非常強的地域習慣，要想在這個收視區(qū)域獲取良好的收視表現(xiàn)，最大限度地運用當?shù)氐姆柺菣谀縿〔僮鞯囊粋�重要手段。語言是當?shù)氐模臄z場景是大家平時熟悉的環(huán)境，演員也都是當?shù)氐钠胀ㄈ罕妶竺鋈危M管是簡潔的電視手段，生澀的表演，但其巨大的地緣魅力還是讓觀眾無法抗拒。
　　二、高收視率背后的隱憂
　　中國傳媒大學教授胡智鋒曾經(jīng)一針見血地指出了當前國內(nèi)電視欄目劇市場存在的四大弊病，即本體認識上存在分歧、品質(zhì)質(zhì)量上流入低俗、創(chuàng)作隊伍上人才短缺、節(jié)目編排上有欠精當。
　　“紀實性和戲劇性是電視欄目劇不可或缺的兩條腿�！敝袕V協(xié)會副會長張振華指出，淡化紀實性，離開了“真”，欄目劇就可能滑向電視��；只強調(diào)紀實性而淡化戲劇性，不善于利用矛盾、沖突、懸念、懸疑、鋪墊等手法去結(jié)構(gòu)故事，最后很可能就會變成非常直白的報道，不成為劇了。紀實性和戲劇性缺一不可。一旦跛足，它就站不穩(wěn)、走不遠。所以，二者的有機結(jié)合與平衡把握不僅是欄目劇的特點所在、價值所在，同時也是欄目劇生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。
　　一臺攝像機，一副吊桿話筒就能完成欄目劇的拍攝。受制作經(jīng)費和其他硬件條件的制約，很多欄目劇的前期拍攝已經(jīng)簡單到不能再簡單的地步，沒有專業(yè)的燈光，沒有專門的人現(xiàn)場錄影，編導甚至還要兼任劇務和通聯(lián)的工作。由于低成本投入帶來的拍攝局限，讓編導的原始創(chuàng)作意圖無法實現(xiàn)，原本可以出彩的情節(jié)經(jīng)改編變得平淡無奇。在播出的強大播出量的壓力之下，為了節(jié)約成本，縮短生產(chǎn)周期，制作團隊根本不可能把每部短片都精耕細作，能在最短的時間內(nèi)完成任務就是最高的要求標準，因此，呈現(xiàn)在廣大受眾眼前的作品大多是匆匆趕制完成，不免有急功近利的嫌疑，更談不上制作的精細。同時，因低成本投入而遭遇的拍攝局限，導致編導們原始的創(chuàng)作意圖得不到實現(xiàn)，只得委曲求全，凡是遇到有可能耗費大量資金的動作或情節(jié)，均需繞道而行，另改劇情，而此舉往往就將原本出彩的情節(jié)點改編得平淡無奇、面目全非。沒有了連臺好戲，又如何吸引觀眾的眼球，抓住觀眾的心呢？
　　電視欄目劇投入少、見效快、門檻低、沒有絕對的技術(shù)壁壘，可復制性強，吸引著國內(nèi)很多電視機構(gòu)紛紛效仿，在這種情況下，欄目劇的泥沙俱下，魚龍混雜的現(xiàn)象是不可避免的。就電視臺內(nèi)部來看，國內(nèi)很多電視臺頻道之間各設欄目劇節(jié)目，頻道與頻道之間的競爭從另外一個層面講也形成了重復投入，由于題材雷同，收視群體和覆蓋范圍相同，所以在很多地方欄目劇播出的效果也大打折扣。
　　欄目劇目前面臨的最大挑戰(zhàn)就是創(chuàng)作資源的匱乏，每天一個不同的題材，強大的播出量造成素材供應的緊張，更給創(chuàng)作帶來了巨大的難度和壓力，尤其是劇本創(chuàng)作，由于很多電視臺沒有形成成熟的劇本創(chuàng)作通路，所有的劇本均靠編導來創(chuàng)作，長期以往，編導的生活積累被掏空，沒有素材，有些編導不得不杜撰劇情，欄目劇便由此失去了真實性，變成了小型電視劇，而觀眾要看的是實實在在發(fā)生在身邊的事，并不是一個濃縮版本的電視劇，若長此以往，必會將欄目劇導入歧途。與此同時，極少數(shù)欄目劇盲目追求收視率，吸引觀眾注意力，劇本創(chuàng)作不惜追腥獵奇，大量展示暴力、兇殺、色情等內(nèi)容的事實，這無疑使電視欄目劇流入低俗，倍受批評。
　　三、欄目劇的出路
　　2008年，重慶電視臺的《霧都夜話》逐漸淡出了觀眾的視線，《霧都夜話》的暫時退出引起了業(yè)界的反思。電視欄目劇發(fā)展的瓶頸亟待打破，只有突破了這些瓶頸，電視欄目劇才能真正的迎來春天。
　　首先，加大“開門”辦欄目劇的力度，走社會化生產(chǎn)的路子。從源頭引入社會力量，劇本創(chuàng)作社會化，演員招募社會化，拍攝制作社會化。欄目劇的社會化生產(chǎn)既可以委托專業(yè)的電視公司制作，也可以發(fā)動社會各個行業(yè)、結(jié)合各自的特點和需要，制定題材規(guī)劃，進行拍攝。社會化的分工不但讓廣大熱愛欄目劇的觀眾最大限度地參與進來，也為制播分離做了有益的嘗試。據(jù)了解，目前在國內(nèi)，陜西電視臺播出的欄目劇《都市碎戲》就交由近80家節(jié)目制作公司分別錄制，每月匯集的選題多達130個以上，規(guī)模效應已初步顯現(xiàn)。
　　其次，加大投入，整合資源，讓欄目劇成為自辦節(jié)目的主流。欄目劇自從出生的第一天起，就被打上了低成本的烙印，前面說過，過低的投入已經(jīng)嚴重灼傷了欄目劇的質(zhì)量，在目前電視節(jié)目制作越來越精良的今天，過去“粗糙”的欄目劇明顯不符合觀眾求新求精的收視需求。所以，加大對欄目劇拍攝軟硬件的投入就顯得尤為必要。另外，同一家電視機構(gòu)一窩蜂的上馬欄目劇的現(xiàn)狀也必須改正，為了避免資源浪費，混淆觀眾收視習慣，分化有限的收視市場，各家電視機構(gòu)內(nèi)部應該整合不同頻道的欄目劇，優(yōu)勢資源形成合力，重點打造一到兩檔各有側(cè)重的欄目劇。
　　第三，電視欄目劇在尋求高收視率的同時更要提高自身的影響力。從原來基礎(chǔ)的階段，轉(zhuǎn)換到影響力的階段，如何從收視率向影響力轉(zhuǎn)化，去做收視率還是做影響力？中國傳媒大學教授袁方認為“從長期來看，電視節(jié)目應該從要收視率向要影響力過渡”，要通過收視率來提升整個節(jié)目品牌的影響力，再次帶動收視率。以廣東電視臺拍攝的《外來媳婦本地郎》為例，這部系列劇播出已經(jīng)十多年了，目前在廣東可謂是家喻戶曉，其收視率和廣告收入一直保持高位運行，出演劇中人物的演員在廣東也有相當高的知名度，其廣告代言，商業(yè)演出收入也是這些演員們一塊重要的經(jīng)濟來源，這一切都是依托其欄目劇的高影響力，就算不經(jīng)常收看的普通市民他也知道這檔節(jié)目在社會上的影響。所以，就地面頻道而言，向高收視率要高影響力，注意品牌打造，經(jīng)常與觀眾進行良好的互動，提升欄目劇的品牌號召力，這是獲取影響力的需要，電視欄目劇的主創(chuàng)人員要在這些方面多下功夫。
　　最后，我們引用《霧都夜話》制片人馬及人的一句話作為文章的結(jié)尾：“欄目劇的最高境界就是要讓貌似粗糙的外殼有最真實、最實在的內(nèi)容，讓老百姓在它到底是戲劇還是真實的懸念狀態(tài)中，從開始一直琢磨到最后�！�
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　　責編：姚少寶

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