【摘要】電視傳媒中積極編導(dǎo)和策劃對農(nóng)欄目是充分利用傳媒優(yōu)勢,引導(dǎo)農(nóng)民參與交流種植、養(yǎng)殖、銷售等各方面農(nóng)業(yè)信息的良好方式,在弘揚(yáng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神的同時,傳播新理念、傳授農(nóng)業(yè)新技術(shù),較好發(fā)揮了電視欄目在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的橋梁和紐帶的作用�？h區(qū)級別的電視臺在策劃和運(yùn)作對農(nóng)欄目時,要充分考慮到地域特點(diǎn),針對文化素質(zhì)并不很高的農(nóng)民進(jìn)行策劃,充分考慮到農(nóng)村地區(qū)的特殊性,這樣才能保證對農(nóng)欄目的存活性和發(fā)展性,才能真正將對農(nóng)欄目做成服務(wù)于農(nóng)民、貼心于農(nóng)民的優(yōu)良欄目。
　　【關(guān)鍵詞】縣級臺 對農(nóng)欄目 編導(dǎo) 策劃
　　
　　農(nóng)業(yè)在我國具有重要的地位,不僅是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ),也是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會穩(wěn)定、國家自立的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)的穩(wěn)定和全面發(fā)展是國民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)。隨著信息化社會的飛速發(fā)展,大眾傳媒對農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響日益顯現(xiàn)出來,尤其是對農(nóng)欄目數(shù)量的增多,讓越來越多的人了解到農(nóng)業(yè)發(fā)展的近況。除此之外,對農(nóng)欄目的發(fā)展壯大在一定程度上對文化水平相對落后的邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)有著巨大的幫助作用,在科技興農(nóng)、農(nóng)業(yè)知識普及、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道溝通等方面體現(xiàn)得尤為明顯。
　　電視傳媒中積極編導(dǎo)和策劃對農(nóng)欄目是充分利用傳媒優(yōu)勢,引導(dǎo)農(nóng)民參與和交流種植、養(yǎng)殖、銷售等各方面農(nóng)業(yè)信息的良好方式,在弘揚(yáng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神的同時,傳播新理念、傳授農(nóng)業(yè)新技術(shù),較好發(fā)揮了電視欄目在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的橋梁和紐帶的作用�？h區(qū)級別的電視臺在策劃和運(yùn)作對農(nóng)節(jié)目的時候要充分考慮到地域特點(diǎn)。由于越是偏遠(yuǎn)落后的地區(qū),農(nóng)民的文化素質(zhì)越是相對較低,而對農(nóng)欄目既然是針對這些文化素質(zhì)并不很高的農(nóng)民策劃的,那么就要充分考慮到農(nóng)村地區(qū)的特殊性,這樣才能保證對農(nóng)欄目的存活性和發(fā)展性,才能真正將對農(nóng)欄目做成服務(wù)于農(nóng)民、貼心于農(nóng)民的優(yōu)良欄目。
　　一、通俗易懂,打造貼近農(nóng)民生活實際的涉農(nóng)欄目
　　當(dāng)今社會,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,但對廣大農(nóng)民來說,電視才是他們最熟悉,最愿意接受的大眾傳媒方式。調(diào)查顯示,觀看電視節(jié)目的農(nóng)民88%只有初中及以下水平。由此可見,縣電視臺想要做出一檔對農(nóng)民有幫助作用的欄目,首先要確保他們能夠?qū)?jié)目看得明白聽得懂�？h電視臺的對農(nóng)欄目最好選擇深入淺出的方式,單純的向他們灌輸科學(xué)理論是行不通的。大多數(shù)農(nóng)民喜聞樂見的方式是邀請一些農(nóng)民身邊的的農(nóng)業(yè)能手進(jìn)行講解,同時拍攝一些田間地頭的畫面。雖然這樣的方式可能會使節(jié)目直播時看上去不很嚴(yán)肅,但是對于和土地打交道的農(nóng)民來說,這樣的形式更樸實更容易接受。同時針對越來越多的農(nóng)民朋友除了關(guān)注電視節(jié)目實用性之外,也開始講究其娛樂性、時尚性的現(xiàn)狀,縣電視臺對農(nóng)電視欄目要力求實用性與可視性并舉,節(jié)目要充滿濃郁的農(nóng)村生活情趣,讓農(nóng)民在輕松、愉悅的心情中收看對農(nóng)欄目,并在收看的過程中學(xué)到知識。
　　縣電視臺收看的群眾相對較少,就更應(yīng)該將“農(nóng)味”做的更濃一些,在錄制節(jié)目的同時,編導(dǎo)要帶著強(qiáng)烈的情感,并且為了加強(qiáng)節(jié)目的真實性,應(yīng)該主動投身到農(nóng)村的實踐中去,體會到真實的感受之后再進(jìn)行策劃欄目,這樣才能更加打動人心。
　　二、立足農(nóng)村,打造具有縣域特色的涉農(nóng)欄目
　　語言上越是“親民”,就越能夠博得觀眾的好感,因此縣級電視臺在打造對農(nóng)欄目的時候不妨在語言上多下工夫。
　　1、合理運(yùn)用方言
　　使用方言制作對農(nóng)節(jié)目能夠產(chǎn)生特殊的美感和吸引力。地方語言是最能夠打動人心的,如果能夠打造使用方言的對農(nóng)欄目,無疑可以很快受到觀眾的歡迎�？h級電視臺的節(jié)目區(qū)域性是非常強(qiáng)的,只要在一定的地域范圍內(nèi)能夠流通,那么使用方言并不會成為溝通的障礙。現(xiàn)在許多電視頻道都有專門的方言欄目,但是大多是新聞類或者評說類欄目,像對農(nóng)的科普等欄目卻不多,因此,在策劃縣級電視臺對農(nóng)欄目的時候,不妨多下工夫利用方言做節(jié)目,拉近節(jié)目和觀眾之間的距離,從而吸引更多的觀眾。
　　2、越“土”越受歡迎
　　用生動的事例來替代枯燥的數(shù)據(jù)說明,用輕松詼諧的語言來講解科普知識,用當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺芬姷奈乃囆问截灤┰诠?jié)目當(dāng)中,都是縣級電視臺策劃對農(nóng)欄目在語言上的突破口。大多數(shù)農(nóng)民都是喜歡樸實、粗曠的文化語言的,他們可能自詡為“粗人”,因此文縐縐的說話方式難以博得他們的好感。在縣級節(jié)目中,應(yīng)該將“發(fā)展三農(nóng)”這樣的政治大話題分解成一個個的小故事、小段子,甚至不妨去挖掘一些民間的“土笑話”,讓農(nóng)民切實感覺到自己是欄目的主人,是欄目的受益者,能夠自覺的融入到節(jié)目中去。對農(nóng)欄目在向他們傳送科學(xué)知識同時,也送去通俗易懂的語言藝術(shù),這樣的欄目一定會深受農(nóng)民歡迎。
　　三、精心策劃,打造內(nèi)容實用風(fēng)格鮮明的涉農(nóng)欄目
　　吉林臺的《鄉(xiāng)村四季》,山東臺的《鄉(xiāng)村季風(fēng)》,北京臺的《京郊大地》等一批有特色的欄目的崛起,使長期不被人看好的對農(nóng)節(jié)目也逐漸引起關(guān)注。這些雖然是一些較大的地方臺,我們可以看出這些欄目都極具鮮明的特色。農(nóng)業(yè)節(jié)目是面對農(nóng)民而設(shè)的,所以在包裝上也應(yīng)盡量與農(nóng)村的生活和習(xí)慣相一致。有的節(jié)目畫面花哨、新潮,但看在農(nóng)民觀眾的眼里就顯得非常變扭�？h級電視臺的對農(nóng)欄目在拍攝片頭的時候要格外注意,畫面應(yīng)該是平實、莊重的基調(diào),輔以具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活的畫面,就能迅速抓住農(nóng)民的注意力。欄目的音樂最好選用本地的民謠,同樣是為了讓節(jié)目在農(nóng)民的心中產(chǎn)生親切的感覺,如果使用原創(chuàng)歌曲作為節(jié)目的音樂,那么在作詞上要講究瑯瑯上口,讓農(nóng)民朋友很快就能口口相傳。鏡頭運(yùn)用方面,縣級電視臺的對農(nóng)節(jié)目不存在特技或其他高深的拍攝手法,只要能夠在構(gòu)圖、用光、角度上做到科學(xué)合理,后期的制作就不會出現(xiàn)太大的麻煩,過度的追求鏡頭的花哨反而有可能事倍功半。
　　想要做到縣級電視臺的節(jié)目富有自己的特色,還需要強(qiáng)調(diào)節(jié)目的定位準(zhǔn)確。要貼近農(nóng)民就要選擇一些簡單易行又有推廣價值的農(nóng)業(yè)技術(shù)作為節(jié)目的題材,方便農(nóng)民邊看邊學(xué),邊學(xué)邊做。當(dāng)前農(nóng)民的收入增長速度相對緩慢,解決這個問題的方法就是利用科學(xué)技術(shù)提高經(jīng)濟(jì)效益。縣級電視臺的對農(nóng)欄目應(yīng)該注意自己的播出范圍,注意播報科學(xué)技術(shù)的同時,深入講解當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向、把握市場導(dǎo)向,幫助農(nóng)民改變傳統(tǒng)的種植結(jié)構(gòu)和種植理念,結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍夂�、土壤、濕度等有利因素開展有地方特色的種植產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)�？傊�,要創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電視節(jié)目必須看準(zhǔn)對象、找準(zhǔn)方向,根據(jù)農(nóng)村發(fā)展與穩(wěn)定的需要確定節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格。
　　四、注重互動,打造解決民需深入民心的涉農(nóng)欄目
　　不少對農(nóng)節(jié)目都會采用專家隨欄目組一起策劃、制作節(jié)目的方式來提高節(jié)目的專業(yè)性。但是專家在節(jié)目中回答的一些問題往往是提前策劃好的,對農(nóng)民來說,并沒有針對性。根據(jù)統(tǒng)計顯示,在我國一些偏遠(yuǎn)的地區(qū),甚至有30%的人連農(nóng)藥怎么使用都不知道,面對這樣的情況,專家坐在演播間回答提前設(shè)計好的問題顯然就和廣大觀眾產(chǎn)生了嚴(yán)重的距離感。久而久之,觀眾就失去了對節(jié)目的興趣,節(jié)目就失去了生存的理由。由此可見,調(diào)動農(nóng)民的積極性,提高觀眾對節(jié)目的參與程度就顯得尤為重要。
　　不少地方臺在解決這個問題的時候擯棄了接聽觀眾熱線的方式而采用了觀眾來信的方式。這樣做是因為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對落后,有些村甚至只有在村委會才有一部電話,所以撥打熱線電話對于農(nóng)民來說,不是人人都能做到的。但是觀眾來信這一做法,同樣有很大的欠缺。對于文化水平程度不高的農(nóng)民來說,要他們寫出一封完整的書信有時候甚至比打電話更難。因此,最為直接的方式就是欄目組偕同專家一起深入田間地頭,走進(jìn)農(nóng)家,制作一些最為簡明的表格,讓農(nóng)民朋友在上面選取自己關(guān)心的話題,當(dāng)場記錄下他們提出的問題,然后回到節(jié)目制作時再進(jìn)行針對性的回答�；蛘呖梢栽O(shè)立“答疑解惑”的環(huán)節(jié),直接在節(jié)目中播出欄目組深入群眾后采訪遇到的提問,這樣當(dāng)農(nóng)民朋友在電視節(jié)目看見自己或者自己熟悉的人提出問題,并且得到專家的幫助后,積極性必然大增,專家傳授的科技知識也將記得更牢。
　　綜上所述,無論是從欄目的定位上,還是從畫面、音樂、策劃自相、制作方式上,都要使節(jié)目更貼近農(nóng)民,更顯現(xiàn)出縣級對農(nóng)欄目的特色。對廣大農(nóng)民朋友來說,電視傳媒還是相對神秘的,如何拉近欄目與他們之間心理上的距離,如何使農(nóng)民自覺的在遇到各種技術(shù)等方面的問題時,及時向欄目尋求幫助,是對農(nóng)欄目需要思考和改進(jìn)的。只有讓對農(nóng)電視欄目充分體現(xiàn)出時代的特色,并將新農(nóng)村的建設(shè)貫穿始終,以農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)為主體,不斷創(chuàng)新欄目理念,這樣的對農(nóng)電視欄目才能受到農(nóng)民兄弟的熱烈歡迎,才會博得廣泛的觀眾緣,才能長久的富有活力和生命力�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　③胡智鋒:《電視節(jié)目策劃學(xué):當(dāng)代廣播電視教程》,復(fù)旦大學(xué)出版社. 2006年07月
　　(作者單位:泰順縣廣播電視臺)
　　責(zé)編:姚少寶 實習(xí)編輯:何健

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