【摘要】本文試從媒介生態(tài)學(xué)的視角,以山東電視臺(tái)各頻道的民生新聞節(jié)目為例,探討其節(jié)目的發(fā)展特色及發(fā)展中存在的問(wèn)題,為其民生新聞節(jié)目更好的發(fā)展提供借鑒。 　　【關(guān)鍵詞】媒介生態(tài)學(xué) 民生新聞 特色 問(wèn)題
　　
　　一、媒介生態(tài)學(xué)概述
　　
　　半個(gè)多世紀(jì)以來(lái),生態(tài)學(xué)已經(jīng)呈現(xiàn)出由自然科學(xué)向社會(huì)科學(xué)乃至其他人文科學(xué)滲透擴(kuò)展的軌跡。“生態(tài)學(xué)”,已經(jīng)不再僅僅是一門專業(yè)化的學(xué)問(wèn),它已經(jīng)衍化為一種觀點(diǎn),一種統(tǒng)攝自然與社會(huì)、生命與環(huán)境、物質(zhì)與文化的理論觀點(diǎn),一種新型的世界觀①,而“生態(tài)”觀念也隨之滲透到傳播研究領(lǐng)域。媒介生態(tài)學(xué)分為兩大部類,一個(gè)是以媒介為中心,研究媒介與其生存發(fā)展環(huán)境之間的關(guān)系和存在的問(wèn)題;另一個(gè)是以人類為中心,研究媒介與其生存發(fā)展環(huán)境之間的關(guān)系和存在問(wèn)題。
　　國(guó)內(nèi)關(guān)于媒介生態(tài)的研究也已經(jīng)出現(xiàn),邵培仁教授最早發(fā)表了媒介生態(tài)研究的論文《傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略》、《論媒介生態(tài)的五大觀念》等。這些論文開了國(guó)內(nèi)媒介生態(tài)研究的先河。孫旭培教授發(fā)表《文態(tài)平衡諸理論》,討論新聞出版與整個(gè)社會(huì)文化領(lǐng)域的五種“文態(tài)平衡”理論。張國(guó)良教授也開展了媒介生態(tài)方面的課題研究。例如《上海市民接觸大眾媒介的格局發(fā)生重大變化――“上海市民與媒介生態(tài)”抽樣調(diào)查報(bào)告》。童兵教授在論及中國(guó)傳媒市場(chǎng)格局的文章中也使用了媒介生態(tài)的概念。這些論文從不同角度發(fā)表了對(duì)媒介生態(tài)頗有見地的觀點(diǎn)和思考②。
　　在媒介生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)看來(lái),電視民生新聞的出現(xiàn)和發(fā)展是順應(yīng)了其所處的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)變動(dòng)的內(nèi)在需求,然而當(dāng)電視民生新聞出現(xiàn)后,其對(duì)環(huán)境的不斷適應(yīng)過(guò)程暴露出了電視民生新聞存在的諸多問(wèn)題并對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了負(fù)面影響�？傊�,從媒介生態(tài)學(xué)的視角解讀電視民生新聞就是把研究民生新聞的著力點(diǎn)放在整個(gè)社會(huì)這一復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)上,探討不同類型的民生新聞的發(fā)展特色和它所產(chǎn)生的諸多問(wèn)題,為民生新聞更好的發(fā)展提供有益借鑒。
　　
　　二、山東電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的發(fā)展特色
　　
　　電視民生新聞面臨的不同媒體之間的生態(tài)環(huán)境主要表現(xiàn)在多種媒體的包圍上。報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng),它們都以各自的優(yōu)勢(shì)與電視爭(zhēng)奪著有限的受眾與廣告資源。除了這些外在的媒介環(huán)境中存在著如此多的競(jìng)爭(zhēng)者外,電視新聞?lì)l道最大的威脅來(lái)自電視本身,電視同行間的競(jìng)爭(zhēng)幾乎到了白熱化的境地。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的內(nèi)外部生態(tài)環(huán)境,電視民生新聞只有做出自己的特色,才能吸引住自己特定的受眾,在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
　　山東電視臺(tái)民生新聞欄目在受眾定位、欄目理念、播出方式等方面有以下特色:
　　(1)組合播出,維持高收視率
　　齊魯頻道推出“新聞接力100分”的理念,將《新聊齋》、《拉呱》和《每日新聞》3檔新聞節(jié)目在17:00～18:40接力播出,形成了固定的新聞節(jié)目時(shí)段�！缎铝凝S》以評(píng)說(shuō)時(shí)事為主,《拉呱》則更關(guān)注省內(nèi)老百姓的家長(zhǎng)里短,《每日新聞》則以“青春形象、新銳思想、第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)”的理念,用較為輕松的方式播報(bào)國(guó)內(nèi)外的新聞。
　　公共頻道從17:55～19:30播出《民生直通車》、《新聞女生組》和《民生三人行》3個(gè)新聞欄目,也形成了固定的節(jié)目組合�！睹裆�直通車》的宗旨是“為百姓辦事,替政府分憂”,關(guān)注的新聞主要以省城為主,輻射全省及周邊地區(qū)�！缎侣勁�生組》以記者參與的方式講述百姓的情感故事,展開“情感援助行動(dòng)”;《民生三人行》注重挖掘趣味性的事件,進(jìn)行故事化講述。
　　這些時(shí)間段并非通常意義上的黃金時(shí)段,但是通過(guò)捆綁銷售的方式,這兩個(gè)頻道現(xiàn)已形成各自固定的新聞時(shí)段,逐漸培養(yǎng)了受眾收視習(xí)慣。各個(gè)欄目利用組合的模式,在頻道中都維持了相對(duì)穩(wěn)定的高收視率。
　　(2)采用“說(shuō)新聞”的形式拉近主持人與觀眾的距離
　　在生活快節(jié)奏給人們帶來(lái)較大壓力的今天,受眾更喜歡以一種平等的姿態(tài)心情愉悅地接受新聞信息,而不喜歡主持人正襟危坐、字正腔圓地“播”新聞方式�！罢f(shuō)新聞”充分運(yùn)用了人際傳播到大眾傳播再到人際傳播解讀的效用,使受眾產(chǎn)生“拉家常”的親切感和收視愉悅,拉近了欄目與受眾之間的距離,在受眾心目中樹立了欄目的“親民形象”。正是由于這種富有親和力且風(fēng)格獨(dú)特的“說(shuō)”新聞的方式,使受眾對(duì)主持人產(chǎn)生了親切感。
　　主持人是節(jié)目的代言人,也是節(jié)目的重要識(shí)別標(biāo)志。擁有一個(gè)形象氣質(zhì)與節(jié)目?jī)?nèi)容、性質(zhì)相符的主持人是一個(gè)成功節(jié)目必備的要素之一。這樣的主持人更容易得到目標(biāo)受眾的認(rèn)可和接受,也更容易調(diào)動(dòng)觀眾參與節(jié)目的熱情和積極性�！独�呱》不僅在新聞素材的選擇上追求與受眾欣賞口味的吻合,在主持人的選擇上也大膽地起用相聲演員出身的“小么哥”。使主持人的形象氣質(zhì)更接近節(jié)目的目標(biāo)受眾。在這些民生新聞欄目中,主持人都一改過(guò)去新聞主持人西服、領(lǐng)帶,正襟危坐,表情嚴(yán)肅的形象,他們?cè)谥鞒止?jié)目時(shí)都表現(xiàn)出十足的幽默感與親近性,用娓娓道來(lái)的方式為觀眾說(shuō)新聞。這種“侃大山”、“聊家常”的新聞播報(bào)方式對(duì)于講述“身邊新鮮事、稀罕事”的民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)非常合適。它不僅使觀眾們感覺(jué)到這是一個(gè)講述自己身邊事的節(jié)目,更是一個(gè)自己人在講述自己身邊事的節(jié)目,更進(jìn)一步拉近了觀眾與節(jié)目的距離,增加了觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。
　　(3)為民辦事,增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)功能
　　與傳統(tǒng)新聞相比,電視民生新聞開辟了一個(gè)全新的資源。當(dāng)媒體關(guān)注市民生活的同時(shí)還幫助他們解決生活中的實(shí)際困難的時(shí)候,市民對(duì)媒體的信任度就會(huì)增加,這種信賴成為電視民生新聞生存發(fā)展的基礎(chǔ)。目前,我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期,為民生新聞提供了豐富的素材。諸如經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、城市建設(shè)不合理、收入分配不公平、教育學(xué)習(xí)不輕松、環(huán)境保護(hù)不到位、就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻等等,這都是廣大市民生活中或多或少遇到的困頓與難處,針對(duì)弱勢(shì)群體面對(duì)的這些難題,電視民生新聞欄目都逐漸樹立服務(wù)意識(shí),為老百姓排憂解難,對(duì)一些關(guān)系民眾切身利益的不公正現(xiàn)象盡量作追蹤報(bào)道,監(jiān)督問(wèn)題的解決。
　　《每日新聞》欄目中設(shè)有一個(gè)專門的 “為您辦事”版塊,該版塊的主持人被譽(yù)為“小俠女”,專門為百姓解決他們?nèi)粘Ｉ�活中遇到的重大困難和問(wèn)題,在觀眾心目中樹立了良好的形象。此外,其他頻道的民生新聞節(jié)目也有許多不同類型的“幫忙”版塊,如《生活幫》節(jié)目中,主持人被稱為“幫主”,記者被稱為“幫辦”,欄目的宗旨也強(qiáng)調(diào)一個(gè)“幫”字。每天的節(jié)目中,觀眾可將自己生活中的一些疑難問(wèn)題以短信的方式發(fā)給節(jié)目組,在節(jié)目播出的過(guò)程中,主持人會(huì)為大家解答這些疑難問(wèn)題,同時(shí)這一欄目也設(shè)有一個(gè)類似于《每日新聞》中 “為您辦事”的版塊――“小鹿幫忙”,專門為群眾解決生活中的矛盾和問(wèn)題。
　　
　　三、存在的問(wèn)題
　　
　　媒介生態(tài)學(xué)把媒介看是活的生物,生存在適合其生存、發(fā)展、繁衍的生態(tài)環(huán)境之中,在媒介生態(tài)理論中核心的思想是生態(tài)位。用生態(tài)學(xué)中生態(tài)位的觀點(diǎn)看,任何一種媒體都必然有其特殊的時(shí)間與空間上的生態(tài)位,亦有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件,以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用。
　　雖然電視民生新聞相對(duì)于其他民生新聞來(lái)說(shuō),占據(jù)了獨(dú)特的生態(tài)位,但是,電視民生新聞本身之間搶奪同一生態(tài)位的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,各省臺(tái)、市臺(tái)陸續(xù)開辦民生新聞節(jié)目,導(dǎo)致民生新聞節(jié)目過(guò)多過(guò)濫,在發(fā)展的過(guò)程中就不可避免地產(chǎn)生一系列問(wèn)題。
　　(1)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重
　　跟風(fēng)一直都是中國(guó)電視行業(yè)揮之不去的陰影,電視民生新聞欄目,目前也是這樣一種狀況。由于電視民生新聞相對(duì)其他新聞?lì)惞?jié)目的高收視率,各個(gè)電視臺(tái)及頻道紛紛開辦自己的民生新聞節(jié)目。省臺(tái)、市臺(tái)互相競(jìng)爭(zhēng),市臺(tái)內(nèi)部也在競(jìng)爭(zhēng),新聞素材雷同,版本卻多樣,對(duì)觀眾造成誤導(dǎo)。同質(zhì)化意味著多樣性的喪失,傳播環(huán)境失去了傳播品種的多樣性,傳播生態(tài)將遭到嚴(yán)重破壞,進(jìn)而導(dǎo)致傳播市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性失衡。作為省級(jí)電視臺(tái)的兩個(gè)頻道,齊魯頻道和公共頻道有著相似的覆蓋區(qū)域和受眾群,以及近似的新聞來(lái)源,欄目同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出,欄目版塊類似、欄目性質(zhì)相近、風(fēng)格雷同等問(wèn)題比較突出。加之兩個(gè)頻道的新聞時(shí)段重疊,頻道間競(jìng)爭(zhēng)激烈。
　　(2)內(nèi)容膚淺,市井新聞充斥其中
　　新聞是“為讀者、聽眾和觀眾提供關(guān)于重要事件的知識(shí)和理解,不僅有助于提高他們的理解力,還有助于增加他們的判斷和行動(dòng)能力③。而現(xiàn)實(shí)的電視民生新聞卻時(shí)常背離了這一本質(zhì)。通過(guò)觀看節(jié)目,筆者發(fā)現(xiàn),山東電視臺(tái)的各個(gè)民生新聞節(jié)目中充斥著大量并不具備新聞價(jià)值的市井小事、奇聞怪事,大量十分瑣碎且日復(fù)一日存在的如鄰里爭(zhēng)吵、街頭打架、家庭糾紛、夫妻矛盾、被盜被騙等所謂的“市民喜歡的新聞”。相似的內(nèi)容如果每天都在屏幕上出現(xiàn),會(huì)使觀眾感到節(jié)目缺乏新意。而且,這種報(bào)道只是對(duì)小事情進(jìn)行簡(jiǎn)單重復(fù)的報(bào)道,而較少去思考事件背后的深層次問(wèn)題。
　　(3)越俎代庖,超出自己的職權(quán)范圍
　　電視民生新聞表現(xiàn)出來(lái)的太過(guò)濃厚的百姓代言人意識(shí)背離了、超出了它應(yīng)有的地位與職責(zé),對(duì)公眾社會(huì)意識(shí)的形成帶來(lái)了不利的影響。媒體的職責(zé)是反映問(wèn)題,而不是代替相關(guān)部門解決問(wèn)題�，F(xiàn)實(shí)中一些民生新聞媒體和記者總是以“青天”自居,自詡為“正義的化身”、“無(wú)冕之王”,以強(qiáng)勢(shì)者的身份來(lái)為百姓“討公道”、“討說(shuō)法”�！睹咳招侣劇分械摹盀槟�服務(wù)”版塊就經(jīng)常出現(xiàn)一些記者為百姓討說(shuō)法,百姓為一些雞毛蒜皮的小事就找記者幫忙的情況。《生活幫》欄目更是如此,由于欄目重在“幫忙”,許多觀眾有一點(diǎn)問(wèn)題,不是去找相關(guān)部門解決問(wèn)題,而是找記者。小區(qū)的路不好走、等公交車?yán)щy這樣的事都找記者幫忙。久而久之,會(huì)給百姓造成了一種錯(cuò)覺(jué),找媒體比找相關(guān)部門更能解決問(wèn)題,甚至有些市民在給節(jié)目打電話請(qǐng)求幫忙解決某一問(wèn)題的時(shí)候,就直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō),媒體比我們老百姓說(shuō)話更有力、更有用。這不應(yīng)是新聞傳播所追求的效果。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、亵敇性�:《生態(tài)文藝學(xué)》,陜西人民教育出版社,2000年版,第26頁(yè)
　　②邵培仁,《論媒介生態(tài)的五大觀念》,《新聞大學(xué)》,2001年冬
　�、圪M(fèi)克奎恩著,苗棣、趙長(zhǎng)軍等譯: 《理解電視》,華夏出版社,2003年8月,第99頁(yè)
　　(作者:均為西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級(jí)研究生)
　　責(zé)編:周蕾

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