【摘要】播音員主持人作為公眾人物對(duì)社會(huì)具有一定的影響力,政治影響力是其中較重要的一種。本文從政治影響力的來源、表現(xiàn)和形成途徑等方面較為詳細(xì)地闡述了播音員主持人的政治影響力,以喚起人們對(duì)于這種影響力的重視。
　　【關(guān)鍵詞】播音員主持人 政治影響力 身份
　　
　　播音員主持人每天在廣播、電視節(jié)目中出聲露面,是公眾人物,他們的工作和言行對(duì)整個(gè)社會(huì)都產(chǎn)生著影響。他們傳遞信息,影響著人們的生活;他們表達(dá)觀點(diǎn),影響著人們的世界觀、價(jià)值觀;他們使用最標(biāo)準(zhǔn)的語言,影響著人們的語言觀和使用語言的水平。但是他們另外一種極為重要的影響力一直以來卻沒有得到應(yīng)有的重視,那就是播音員主持人的政治影響力。
　　播音員主持人的政治影響力特指廣播電視播音員、節(jié)目主持人在節(jié)目中所運(yùn)用的語言和副語言等表達(dá)手段對(duì)一個(gè)國(guó)家政策的施行效果、一個(gè)政黨特定時(shí)期政治目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度和國(guó)家間政治關(guān)系的親疏所產(chǎn)生的影響力。
　　
　　一、播音員主持人政治影響力的來源
　　
　　1、媒體賦予播音員主持人的影響力
　　隨著新技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用,廣播電視已經(jīng)越來越普及。它們承擔(dān)傳播信息、引導(dǎo)輿論、提供服務(wù)、修養(yǎng)身心、愉悅心情的功能,對(duì)受眾的生活態(tài)度、審美情趣、交往習(xí)慣、知識(shí)積累、世界觀、價(jià)值觀等多方面都會(huì)產(chǎn)生影響,當(dāng)然最重要的還是對(duì)受眾政治觀和政治選擇的影響,而媒體的影響力在相當(dāng)程度上是通過播音員主持人來體現(xiàn)的。播音員主持人作為廣播電視媒體的工作人員,身處大眾傳播中傳播主體的最后一環(huán),代表媒體面對(duì)廣大聽眾觀眾,對(duì)廣大受眾有著極大的影響力。播音員主持人的影響力也必須在媒體提供的平臺(tái)上才能得以體現(xiàn)。因此,是媒體賦予了播音員主持人的影響力。
　　2、政治身份決定播音員主持人具有政治影響力
　　廣播電視等媒體是作為政府宣傳機(jī)構(gòu)的身份存在的。媒體要服從黨的指示,抓住社會(huì)發(fā)展的主流,報(bào)道宣傳經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)生活中的積極典型,為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支持。媒體工作者也要堅(jiān)持新聞事業(yè)的黨性原則,把政治素質(zhì)當(dāng)做自己的首要素質(zhì)。在我國(guó),播音員、主持人是黨、政府和人民的喉舌,是黨和人民溝通的橋梁。播音員主持人政治身份決定了他們對(duì)廣大受眾有著政治影響力。①
　　盡管西方國(guó)家的媒體鼓吹新聞獨(dú)立,扮演著“監(jiān)督政府”的角色,但是這些媒體所播發(fā)的新聞也必須是在政府允許范圍之內(nèi)的,他們所代表的是資產(chǎn)階級(jí)掌權(quán)者的立場(chǎng),維護(hù)的是資產(chǎn)階級(jí)的利益。②這些國(guó)家媒體工作的播音員主持人在節(jié)目中所代表的立場(chǎng)最終也是統(tǒng)治階級(jí)及操縱媒體的利益集團(tuán),在某種程度上也具有政治上的影響力。另外,這些國(guó)家貌似新聞自由的環(huán)境下,新聞媒體往往成為政黨相互攻擊的工具,播音員主持人也往往會(huì)自覺不自覺地成為某個(gè)政黨的代言人,播音員主持人觀點(diǎn)的偏倚對(duì)政黨之間的斗爭(zhēng)結(jié)果會(huì)有影響;在這種“自由”環(huán)境下,播音員主持人有時(shí)還會(huì)對(duì)其他國(guó)家的政治和社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行沒有根據(jù)的評(píng)論,最終傷害其他國(guó)家人民的感情,影響國(guó)家間的關(guān)系。這也是播音員主持人政治身份所產(chǎn)生的影響力。
　　由此我們可以看出,播音員主持人的政治身份決定了播音員主持人具有政治影響力,而媒體廣泛的影響力使得播音員主持人的政治影響力得以擴(kuò)大。
　　
　　二、播音員主持人政治影響力的表現(xiàn)形式
　　
　　“一個(gè)優(yōu)秀的傳播者總是用他的全身進(jìn)行傳播”。播音員主持人的政治影響力也主要通過他們?cè)诠?jié)目中的語言和非語言等符號(hào)來表現(xiàn)。
　　1、播音員主持人語言的政治影響力
　　(1)語言內(nèi)容的政治影響力
　　播音員主持人是用有聲語言工作的人,他們的政治影響力主要通過他們的語言內(nèi)容來體現(xiàn),主要表現(xiàn)為播音員主持人的觀點(diǎn)對(duì)一個(gè)國(guó)家、地區(qū)政策的施行和國(guó)際政治關(guān)系產(chǎn)生影響。2008年北京奧運(yùn)火炬在國(guó)外傳遞期間,美國(guó)CNN電視臺(tái)主持人卡弗蒂惡毒攻擊中國(guó)政府和中國(guó)人。他發(fā)表的種族歧視言論,激怒了中國(guó)人民以及世界的所有華人,在全球掀起了一陣聲討卡弗蒂和CNN的聲浪�？梢姴ヒ魡T主持人在節(jié)目中發(fā)表言論時(shí)應(yīng)該用語得當(dāng),措辭準(zhǔn)確,以免造成不良影響。
　　(2)副語言的政治影響力
　　較之生活語言,播音員主持人在節(jié)目中富有積極鼓動(dòng)的語氣,明朗大方的音色,抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏都會(huì)使自己的播音更加深入地傳遞到受眾的心里,播音員主持人的富有感染力的語言,影響受眾的選擇。
　　“在全國(guó)內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)前,延安新華廣播電臺(tái)主要報(bào)道在黨的領(lǐng)導(dǎo)下全國(guó)人民同美蔣反動(dòng)派進(jìn)行和平方式的斗爭(zhēng),揭露敵人‘假和平、真內(nèi)戰(zhàn)’的陰謀。號(hào)召人民保持警惕,發(fā)展壯大自己的力量,準(zhǔn)備粉碎蔣介石的軍事進(jìn)攻。這段時(shí)間的廣播,對(duì)國(guó)民黨占領(lǐng)區(qū)起到了很好的宣傳作用。國(guó)民黨空軍駕駛員劉善本就是在這個(gè)時(shí)期收聽延安廣播,看清了蔣介石的真面目。后來利用飛行之便,在1946年駕機(jī)起義,飛奔了延安。劉善本在回憶錄《飛向傳播毛澤東思想的地方》中寫道:到了延安之后,我很想到延安新華廣播電臺(tái),看看這真理的播種機(jī)……。是延安新華廣播電臺(tái)播音員的堂堂正正、理直氣壯的聲音改變了劉善本的政治選擇�！雹�
　　在解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間,陜北新華廣播電臺(tái)的播音員錢家楣同志播到國(guó)民黨反動(dòng)派背信棄義發(fā)動(dòng)內(nèi)戰(zhàn)時(shí)嚴(yán)詞痛斥、慷慨激昂;講到真武洞歡慶勝利的時(shí)候熱情奔放、鼓舞人心,毛澤東同志稱贊說:“這個(gè)女同志好厲害,罵起敵人來義正詞嚴(yán)!講到我們的勝利也很能鼓舞人心。真是憎愛分明。這樣的播音員要多培養(yǎng)幾個(gè)!”④這些播音員用犀利的語言表達(dá)影響廣大人民,體現(xiàn)了播音員副語言的鮮明準(zhǔn)確的政治影響力。
　　2、播音員主持人非語言符號(hào)的政治影響力
　　播音員在節(jié)目中不只是用語言對(duì)受眾進(jìn)行傳播,他們的表情、化妝、服飾等非語言符號(hào)同樣也對(duì)受眾有著影響力。在特定的時(shí)代和環(huán)境下會(huì)帶有政治色彩,因而播音員主持人的非語言符號(hào)也具有政治影響力。
　　2006年的6月5日,中國(guó)中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目中兩張全新的面孔引來國(guó)內(nèi)外輿論的熱評(píng)。在外國(guó)媒體眼中,《新聞聯(lián)播》已經(jīng)不僅僅是個(gè)欄目,更是觀察中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)走向的風(fēng)向標(biāo)�！拔业奶炷�,他們居然面帶微笑播新聞了�！边@是2006年,美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》在中國(guó)中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》更換主持人時(shí)發(fā)出的驚嘆。
　　《新聞聯(lián)播》新更換的主持人微笑播新聞也能引發(fā)國(guó)際媒體關(guān)注,可見播音員主持人非語言符號(hào)的政治影響力。
　　
　　三、播音員主持人政治影響力的培養(yǎng)
　　
　　通過以上實(shí)例和分析我們可以看出,播音員主持人尤其是新聞、評(píng)論類節(jié)目主持人作為媒體工作者,其自身具有一定的政治影響力。要充分發(fā)揮好自身的政治影響力,就要不斷地加強(qiáng)政治和時(shí)事政策的學(xué)習(xí),密切關(guān)注國(guó)際形勢(shì)的變化,同時(shí)還要不斷加強(qiáng)自己的政治修養(yǎng)和人文修養(yǎng)。
　　1、加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)
　　播音員主持人的身份有其特殊性,必須具備較強(qiáng)的政治素質(zhì),具備相當(dāng)?shù)睦碚摴Φ?了解社會(huì)的基本運(yùn)行規(guī)律和發(fā)展趨向。這其中最根本的底線就是熱愛人民,維護(hù)國(guó)家利益。
　　2、加強(qiáng)政策學(xué)習(xí)
　　播音員主持人必須緊跟時(shí)代的步伐,密切關(guān)注國(guó)家的政治生活和社會(huì)熱點(diǎn),用新聞工作者的敏感來認(rèn)識(shí)分析政策內(nèi)容和政策走向,把握政策對(duì)新聞工作和社會(huì)生活各方面的指導(dǎo)意義,作出科學(xué)合理的判斷,要做到對(duì)政策心中有數(shù)。
　　3、密切關(guān)注國(guó)際形勢(shì)
　　“地球村”的快速形成決定了我們的眼光不能僅著眼于國(guó)內(nèi),還要放眼世界。關(guān)注世界局勢(shì),把握世界熱點(diǎn)和地區(qū)熱點(diǎn)問題,用更專業(yè)、更深入的眼光分析國(guó)際熱點(diǎn)問題,作出科學(xué)、準(zhǔn)確、客觀的判斷和分析評(píng)論。
　　4、加強(qiáng)人文情懷的培養(yǎng)
　　播音員主持人要做一個(gè)充滿人文情懷的人,這樣才能更深入、更真實(shí)地融入到生活中,發(fā)現(xiàn)那些源于生活高于生活的人性光輝,并將其發(fā)揚(yáng)光大,才能去影響別人。
　　播音員主持人應(yīng)該重視自身的政治影響力,并充分運(yùn)用和發(fā)揮這種影響力來為我們國(guó)家的和諧社會(huì)建設(shè),為國(guó)際的和平發(fā)展盡力�！�
　　
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　　(作者:中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視語言傳播專業(yè)研究生)
　　責(zé)編:周蕾

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