【摘要】有人把半島電視臺(tái)比作是“海灣的CNN”,也有人說(shuō)CNN是“美國(guó)的半島電視臺(tái)”。不管哪一種說(shuō)法更有說(shuō)服力,二者之爭(zhēng)是體現(xiàn)東西方媒體爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)縮影。 　　【關(guān)鍵詞】半島電視臺(tái) CNN 國(guó)際頻道
　　隨著人類傳播技術(shù)的進(jìn)步,戰(zhàn)爭(zhēng)與媒體被越來(lái)越緊密地聯(lián)系在一起�？繎�(zhàn)爭(zhēng)出名的電視臺(tái),美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)和卡塔爾半島電視臺(tái)就是兩個(gè)最明顯的例子。CNN憑借海灣戰(zhàn)爭(zhēng)聲名雀起,半島電視臺(tái)則在阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)中脫穎而出�？疾爝@兩個(gè)電視臺(tái)的崛起之路及異同,也許有助于我們更好地理解現(xiàn)代社會(huì)中傳媒與政治、軍事之間的關(guān)系,以及傳媒所扮演的獨(dú)特角色。
　　比較這兩家迅速崛起并聞名全球的電視臺(tái),不難看出它們之間有著諸多相似之處:
　　一、建臺(tái)時(shí)間短,都不屬于老牌電視臺(tái)。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)創(chuàng)立于1980年,在美國(guó)五大新聞機(jī)構(gòu)中(VOA、ABC、NBC、CBS、CNN)是最年輕的。半島電視臺(tái)則誕生于20世紀(jì)末的1996年,原本只是埃米爾通過(guò)政變上任后用以安撫民心的一項(xiàng)政績(jī),卻沒(méi)想到一夜之間成為世界矚目的明星電視臺(tái)。
　　二、全天候關(guān)注新聞,報(bào)道有影響力。作為世界上最早出現(xiàn)的國(guó)際電視頻道,同時(shí)也是第一個(gè)24小時(shí)持續(xù)播出新聞的電視頻道,CNN可以算得上是新聞?lì)l道的始祖。CNN的成功,不但催生出英國(guó)天空新聞?lì)l道(1989年)、BBC世界新聞?lì)l道(1995)等欲與其一爭(zhēng)高下的24小時(shí)新聞?lì)l道,同時(shí)也為半島電視臺(tái)提供了一個(gè)實(shí)用的范本。1991年的海灣戰(zhàn)爭(zhēng),CNN以其迅速及時(shí)的戰(zhàn)況直播聞名天下,奠定了其在全球新聞?lì)I(lǐng)域中流砥柱的地位。如今,CNN、半島電視臺(tái)同英國(guó)廣播公司世界頻道(BBC World)一起,被譽(yù)為世界三大24小時(shí)新聞?lì)l道。
　　三、搶獨(dú)家新聞,靠報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)成名。1991年,CNN斥巨資租用伊拉克軍用設(shè)備進(jìn)行直播,以迅速、及時(shí)、詳盡的報(bào)道向全世界直播了多國(guó)部隊(duì)在伊拉克進(jìn)行的“沙漠風(fēng)暴”行動(dòng),從眾多國(guó)際一線媒體中脫穎而出。而半島電視臺(tái)的一鳴驚人要?dú)w功于“9?11”事件后布什政府悍然發(fā)動(dòng)的阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)。半島電視臺(tái)在戰(zhàn)火中歷練成了世界傳媒業(yè)的黑馬。它充分發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì),不時(shí)爆出令其他媒體嫉妒的獨(dú)家戰(zhàn)地新聞,創(chuàng)造了屬于自己的“半島神話”。
　　四、人才國(guó)際化。在CNN和半島電視臺(tái)的國(guó)際頻道,不同信仰,不同膚色,不同種族的員工操著同樣的語(yǔ)言分工協(xié)作著,他們組成的新聞團(tuán)隊(duì)為共同的目標(biāo)忙碌著。雇員的國(guó)際化已成國(guó)際媒體的趨勢(shì),CNN和半島臺(tái)在國(guó)際化方面先行一步,奠定了在全球新聞報(bào)道中的地位。
　　除了以上相似之處,半島電視臺(tái)與CNN在新聞立場(chǎng)、價(jià)值取向以及面臨的困難等方面還存在著很多不同:
　　首先,由于所處地理位置不同,半島電視臺(tái)與CNN在新聞報(bào)道中所遇到的實(shí)際困難有所不同。世界上很多媒體都曾得益于自己身處新聞事件的發(fā)生地,例如在08年底至09年初以色列對(duì)加沙地帶發(fā)動(dòng)的“鑄鉛”軍事行動(dòng)中,由于以軍封鎖了加沙地帶的所有出境點(diǎn)并且禁止一切記者進(jìn)入,就使得加沙本土的拉馬丹通訊社(Ramattan News Agency)在這個(gè)國(guó)際爭(zhēng)相報(bào)道的頭條新聞事件中大放異彩,但隨著加沙戰(zhàn)事的結(jié)束,這個(gè)曇花一現(xiàn)的通訊社又逐漸消失在國(guó)際新聞的視野里。從距大多數(shù)敏感新聞源的距離來(lái)看,半島電視臺(tái)的先天條件要遠(yuǎn)遠(yuǎn)劣于戰(zhàn)亂國(guó)家的新聞社,但半島電視臺(tái)有效放大并利用其地處阿拉伯世界,靠近阿富汗、伊朗、伊拉克、沙特、巴勒斯坦、以色列等熱點(diǎn)地區(qū)這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而對(duì)CNN來(lái)說(shuō),這些戰(zhàn)火頻仍、新聞報(bào)道被嚴(yán)密封鎖的地區(qū)離他們實(shí)在太遠(yuǎn),為了彌補(bǔ)這個(gè)劣勢(shì),CNN只得在世界各地廣設(shè)記者站并雇用當(dāng)?shù)氐耐ㄓ崋T,確保一旦某一地區(qū)發(fā)生重大新聞事件,CNN記者能夠在2小時(shí)內(nèi)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。
　　第二,政治及投資背景的不同導(dǎo)致二者經(jīng)營(yíng)策略差異。半島電視臺(tái)由一擲千金的卡塔爾王室出資成立,建臺(tái)初期,卡塔爾埃米爾就一次性向半島提供了1.5億美元的資金支持,這筆資金與此后不斷追加的撥款使得半島電視臺(tái)從來(lái)不用為自己龐大的開(kāi)支發(fā)愁。相比之下CNN則顯得有些窘迫,這家由泰德?特納收購(gòu)的一家瀕臨倒閉的小電視臺(tái)改造而成的電視臺(tái),最初的預(yù)算都不足以用來(lái)雇用足夠的專業(yè)員工。前者帶有比較明顯的政治色彩,而后者則完全是美國(guó)意義上的以市場(chǎng)為導(dǎo)向的私營(yíng)媒體,以迅速報(bào)道火爆的新聞、吸引觀眾作為最主要的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在建臺(tái)之初,CNN并沒(méi)有受到美國(guó)政府的重視,成立初期,它一直被美國(guó)三大廣播公司排斥在重大新聞采訪之外,甚至連白宮也拒絕接受CNN的采訪。然而隨著在報(bào)道“挑戰(zhàn)者號(hào)”事件、東歐劇變以及海灣戰(zhàn)爭(zhēng)等突發(fā)事件中的出色表現(xiàn),CNN才逐漸獲得了越來(lái)越大的影響力。相比之下,半島臺(tái)的半官方性質(zhì)使之被視為中東各國(guó)民意和信息的唯一代表,自建臺(tái)之初就頗受重視。
　　第三,作為東西方媒體,二者在新聞報(bào)道中的傾向性有所不同。媒體的立場(chǎng)和傾向性是相對(duì)的而不是絕對(duì)的,CNN和半島電視臺(tái)同樣如此。由于受制于所在國(guó)政府的壓力,CNN在報(bào)道與美國(guó)相關(guān)的新聞時(shí)、半島電視臺(tái)在報(bào)道與卡塔爾相關(guān)的新聞時(shí)大多數(shù)也會(huì)摒棄完全中立的立場(chǎng)。在對(duì)某些新聞報(bào)道的描述中,我們不難發(fā)現(xiàn)半島電視臺(tái)與以CNN為代表的西方媒體有著明顯的差異。例如,當(dāng)以色列政府殺害解放巴勒斯坦人民陣線領(lǐng)導(dǎo)人阿布?阿里?穆斯塔法時(shí),半島電視臺(tái)在報(bào)道中使用的是“暗殺”一詞,在報(bào)道隨后巴勒斯坦武裝人員殺害以色列旅游部長(zhǎng)澤維的報(bào)復(fù)行動(dòng)時(shí),半島電視臺(tái)也使用了同樣的新聞詞語(yǔ)。然而,在大部分西方媒體的報(bào)道中,前者僅被描述成“殺害”,后者則被稱為“恐怖主義暗殺”。相比之下,半島電視臺(tái)在對(duì)于中東問(wèn)題的報(bào)道中更加中立,而CNN迫于美國(guó)政府在中東政策上的壓力,在報(bào)道中則難以避免地更加傾向美國(guó)及其盟國(guó)以色列的利益。
　　在阿拉伯世界,半島電視臺(tái)常常因自己自由客觀的新聞理念引火上身,受到保守的阿拉伯王室的封殺。例如該臺(tái)毫不避諱地在節(jié)目中討論性、一夫多妻、政治腐敗和婦女權(quán)利等問(wèn)題,引起許多阿拉伯國(guó)家政府的不滿。2009年7月15日,巴勒斯坦民族權(quán)力機(jī)構(gòu)就以節(jié)目帶有煽動(dòng)性為由,下令半島電視臺(tái)暫停在約旦河西岸地區(qū)播放節(jié)目,并稱打算對(duì)它提起訴訟。而在西方世界,半島電視臺(tái)則常常被誤解為恐怖分子的支持者而遭到非議和指責(zé)。英國(guó)《每日鏡報(bào)》2005年就曾披露美國(guó)總統(tǒng)布什因反感半島電視臺(tái)的報(bào)道而計(jì)劃轟炸半島電視臺(tái)在卡塔爾的總部,消息一出,舉世嘩然,雖然隨后美國(guó)官員表示這只是總統(tǒng)眾多玩笑話當(dāng)中的一句,但不難看出華盛頓早已對(duì)這個(gè)阿拉伯媒體心存芥蒂。
　　在這方面,CNN所引起的爭(zhēng)端也并不比半島少。但與半島不同的是,爭(zhēng)端的起因往往是由于美國(guó)社會(huì)根深蒂固的自大,通過(guò)CNN的新聞報(bào)道放大出來(lái)。例如由于CNN對(duì)中國(guó)的報(bào)道存在歪曲和煽動(dòng)性,僅僅在08、09兩年,該臺(tái)就先后兩次引發(fā)了華人社會(huì)的不滿和憤慨。先是2008年奧運(yùn)前夕,CNN主持人卡弗蒂在節(jié)目中公開(kāi)發(fā)表辱華言論,引起了全球華人的普遍憤慨,最終CNN不得不發(fā)表聲明向中國(guó)觀眾道歉了事。2009年8月,臺(tái)灣遭遇50年來(lái)最嚴(yán)重的一次水災(zāi),CNN一邊大肆指責(zé)馬英九當(dāng)局救災(zāi)不力,一邊公然發(fā)起“向全世界數(shù)十億網(wǎng)友”征詢馬英九是否應(yīng)該下臺(tái)的投票,這種做法遭到了島內(nèi)媒體和臺(tái)灣民眾的普遍反感,甚至有媒體評(píng)論說(shuō)CNN已成為這次臺(tái)灣水災(zāi)中最大的國(guó)際媒體輸家。除此之外,近年來(lái)CNN還多次陷入“造假門”的丑聞當(dāng)中,例如,它在采訪伊朗總統(tǒng)時(shí),把“和平利用核能的權(quán)利”翻譯成“擁有核武器的權(quán)利”等等,這些事件成了反映CNN對(duì)非西方國(guó)家偏見(jiàn)的一個(gè)縮影。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　 [1]李小川,解讀“CNN效應(yīng)”的神話,四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào),2004.4
　　[2]李仕權(quán),被誤讀的半島電視臺(tái)――還“半島衛(wèi)視”以本來(lái)面目,2005.1
　　[3]休?邁爾斯:意見(jiàn)與異見(jiàn)――半島電視臺(tái)的崛起,學(xué)林出版社,2006.8
　　(作者:浙江傳媒學(xué)院06屆本科生)
　　責(zé)任編輯:姚少寶

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