【摘要】在中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中,網(wǎng)民是一支不可或缺的力量,本文從三個方面分析網(wǎng)絡媒介發(fā)展中網(wǎng)民所起的作用,分析博客的意義,網(wǎng)絡草根階層的崛起以及草根文化的流行。通過對2007年至2008年網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的變化分析探討網(wǎng)絡媒體未來的增值空間,并為網(wǎng)媒發(fā)展提出建議。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡媒體 網(wǎng)民 博客 草根
　　
　　在我國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展過程中,網(wǎng)民始終是一支巨大的推動力量。從1994年中國互聯(lián)網(wǎng)起步,網(wǎng)民數(shù)量就開始了迅速增長。2009年1月13日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示,截至2008年底,我國互聯(lián)網(wǎng)普及率以22.6%的比例首次超過21.9%的全球平均水平。同時,我國網(wǎng)民數(shù)達到2.98億,寬帶網(wǎng)民數(shù)達到2.7億,國家CN域名數(shù)達1357.2萬,三項指標繼續(xù)穩(wěn)居世界排名第一。
　　持續(xù)增長的網(wǎng)民,為中國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展帶來了強勁的動力。在中國互聯(lián)網(wǎng)的成長過程中,一方面,互聯(lián)網(wǎng)長期糾纏在主流化與邊緣化的矛盾當中;另一方面,網(wǎng)絡格局進一步復雜化,突出表現(xiàn)是,有“自媒體”之稱的博客的出現(xiàn)大大彰顯了網(wǎng)民的力量,也大大提高了網(wǎng)絡媒體在社會中的影響力。而在多年的發(fā)展中網(wǎng)民們也日漸走向成熟,各大論壇,聊天室,獨有的網(wǎng)絡草根文化日漸形成,并沖擊著社會的主流文化與精英文化。同時,網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)也在不斷變化之中,網(wǎng)民內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不斷變動又推動著我國網(wǎng)絡媒體格局的轉(zhuǎn)型,并產(chǎn)生進一步的增值空間。
　　
　　一、網(wǎng)絡媒體的積極參與者與建設者
　　
　　1、網(wǎng)絡媒體的主流化與邊緣化的雙重趨向
　　網(wǎng)絡媒體,一方面,由于它的即時性,海量性和靈活性的特點,使它在重大新聞事件的報道,在具有影響力事件的推動中開始扮演著越來越重要的角色;而另一方面由于網(wǎng)絡內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊,充斥著色情、暴力等低俗消息,也充斥著流言、謠傳、小道消息,而網(wǎng)民恰恰是這兩股勢力拉扯中的重要力量。
　　比如孫志剛案,劉涌案的兩次改判,網(wǎng)民是通過BBS、博客、跟帖等形式發(fā)表言論,參與到這些公共事件的處理當中,推動甚至改變著事件的進展。如果說上述事件中網(wǎng)民參與其中顯現(xiàn)的是人類道德情感力量的勝利,那么2007年的周正龍與“虎照”事件則凸顯的是網(wǎng)民中專業(yè)知識技術(shù)力量的居上,這也意味著網(wǎng)民力量的結(jié)構(gòu)在悄悄地發(fā)生改變,網(wǎng)民中的精英階層正在崛起,這些專業(yè)人士憑借著自身擁有的技術(shù)與知識優(yōu)勢質(zhì)疑并顛覆來自地方政府的權(quán)威信息,還原事實真相,傳統(tǒng)大眾傳媒的媒介把關(guān)在互聯(lián)網(wǎng)時代開始被消弱,網(wǎng)民們在對公共事務的積極參與中影響力漸強并同時造就著網(wǎng)絡媒體日益強勢主流化。
　　但是這個龐大的群體也使得網(wǎng)絡媒介始終脫離不了邊緣化的趨向。一方面,網(wǎng)絡媒體開放式的傳播格局使得新聞來源復雜化,而傳播過程又缺乏把關(guān),因此網(wǎng)民傳播的信息往往一定程度上帶有非理性,以及個人色彩。如2003年“比爾蓋茨遇刺身亡”,2006年“西瓜注水”事件,2008年“孫中山是韓國人”事件,這些假新聞要么出自傳統(tǒng)媒體,在網(wǎng)上被網(wǎng)民們迅速復制轉(zhuǎn)帖甚至再加工廣泛傳播,要么直接出自網(wǎng)上的一些小道消息,降低了網(wǎng)絡媒體的公信力。
　　此外,網(wǎng)民對低俗新聞,娛樂化信息日益增大的胃口也刺激著網(wǎng)絡媒體特別是商業(yè)網(wǎng)站增大這部分新聞的比例。一定程度上,網(wǎng)絡上一些娛樂消遣甚至是低俗花邊的信息成為當今網(wǎng)民消解緩壓的通道。網(wǎng)民的這部分補充性需求就使得新聞網(wǎng)站為追求點擊率大肆迎合,于是,硬新聞被“軟化”,新聞娛樂化傾向突出。比如,2009年的兩會上,各大網(wǎng)媒在專題報道兩會動態(tài)的同時,少不了的依然是對與會明星名人代表的關(guān)注,網(wǎng)易更是貼出了“清純美女記者”的圖片等等,使得網(wǎng)媒始終脫離不了不夠權(quán)威以及低俗的“邊緣”。
　　2、以博客為代表的“自媒體”沖擊著網(wǎng)絡媒體
　　公眾的信息權(quán)利與少數(shù)傳播機構(gòu)對信息的壟斷之間的矛盾貫穿于整個大眾傳播時代,而博客的誕生則改變這一現(xiàn)狀,成為民間力量崛起的象征。
　　博客的即時性、易操作、易傳播性、以及傳播過程省略把關(guān)環(huán)節(jié),很多通過博客曝光的真相形成眾多熱門社會議題,引起社會廣泛關(guān)注。2004年1月最熱門的博客作品《中國農(nóng)民調(diào)查》推出,中國社會開始傾聽到了更多來自底層的聲音;2006年,張鈺在博客上公布性愛錄像,引發(fā)了社會對于娛樂圈潛規(guī)則的爭論;2008年更是因為周老虎事件展開了博客論戰(zhàn),當網(wǎng)絡事件或者這些網(wǎng)絡人物開始猛烈撞擊社會生態(tài)時,那么網(wǎng)絡媒體的影響力就凸現(xiàn)出來,很多人認為網(wǎng)民正在通過互聯(lián)網(wǎng)締造中國社會的民主。網(wǎng)民力量的彰顯、博客影響力的擴大更是開始吸引了高層的眼光,2008年與2009年胡錦濤主席與溫家寶總理在網(wǎng)上與網(wǎng)民對話,與博友聊天,更是意味著網(wǎng)民對社會公共事務的參與正式得到官方高層的肯定。
　　同時,博客又壯大了互聯(lián)網(wǎng),它使互聯(lián)網(wǎng)的觸角延伸到更深更廣的領(lǐng)域。因為博客的風起云涌,為博客提供各種功能服務的博客網(wǎng)站也應運而生。國內(nèi)最早出現(xiàn)的專業(yè)網(wǎng)站有博客網(wǎng)、中國博客網(wǎng),隨后是一些如天涯等社區(qū)網(wǎng)站,新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站進入這一領(lǐng)域。2006年以后,各新聞網(wǎng)站都推出了博客服務,2009年最新調(diào)查更是顯示,博客頻道在各類型網(wǎng)站中已經(jīng)成為標準配置。而以校內(nèi)網(wǎng)為代表的SNS的加入又使得博客用戶大大增加,在豐富了博客的種類形式之外,SNS大大增加了博客的活力,博客觸角變得更遠更深。
　　3、草根占據(jù)網(wǎng)絡媒介文化平臺
　　2006年的網(wǎng)絡紅人當屬以《一個饅頭引發(fā)的血案》躥紅網(wǎng)絡的胡戈,這是惡搞的開端,也是草根階層與精英階層的第一次交鋒,并且大獲全勝。
　　象征廣大網(wǎng)民力量的草根階層的崛起,改變著互聯(lián)網(wǎng)的話語空間的結(jié)構(gòu)形態(tài),傳統(tǒng)精英們統(tǒng)治的沃土開始遭受來自草根們的挑戰(zhàn)與質(zhì)疑,一批所謂的精英文化學者們在網(wǎng)友的炮轟中紛紛“下課”,在文字的江湖上,五岳散人、十年砍柴、魏英杰等大批時評寫手崛起于網(wǎng)絡,可謂風流盡顯。在文學領(lǐng)域,出版領(lǐng)域,大批網(wǎng)絡寫手也開始成為出版界的寵兒。從痞子蔡到安妮寶貝,從《大唐雙龍傳》到《成都,今夜請將我遺忘》,一批著名文學網(wǎng)站像“榕樹下”,“博庫”也紛紛崛起,而博客的便利性更是掀起了全民寫作的狂潮。史學方面,當紅的當年明月、梁由之、金滿樓等人在草根說史,以自己的學養(yǎng)和言說方式與精英們PK著,尤其是梁由之的《百年五牛圖》出版之后,對專家談史的沖擊力更是不言而喻。在文化陣地,可以說草根們步步緊逼,硝煙彌漫,正日益白熱化。
　　2008年始由山寨手機引發(fā)的流行于網(wǎng)絡的山寨文化也迎合了網(wǎng)絡大眾文化中反權(quán)威、反壟斷、反精英的平民化特征,山寨文化與“雷雷更健康”的“雷”文化一樣,成為人們發(fā)泄訴求的通道和方式,人們需要“山寨”來進行調(diào)侃,需要“山寨”來滿足話語表達的需要,從被貼到網(wǎng)上的河南農(nóng)民山寨版的奧運火炬?zhèn)鬟f到山西的山寨版白宮,從網(wǎng)上的山寨電視劇《紅樓夢》到山寨諾貝爾獎再到08年底登峰造極的山寨春晚并在網(wǎng)上叫板央視,“山寨”的目的并非是簡單的“模仿”,而是以“模仿”的方式來調(diào)侃那些自認為是主流權(quán)威的東西,以“模仿”來顯示自己的存在和不同。它體現(xiàn)的是最普通最草根的小人物的心聲,網(wǎng)民們以出乎意料的方式表達著自己。
　　2008年的多災多難則見證了草根群體的道德力量,從“3?14”西藏打砸搶燒中,外媒對此的歪曲解讀、CNN反華言論,中國的網(wǎng)民一反往昔的吐口水拍磚頭的做法,擺事實講道理,搜集論據(jù),資料,用事實說話,反擊西方對華偏見。更有網(wǎng)民自己出錢建立專門網(wǎng)站搜集整理西方媒體“惡行”證據(jù),這表明著中國的網(wǎng)絡民意正在朝著更理性的方向邁進,理性的網(wǎng)民群體正成為主流。而在“5?12”大地震后網(wǎng)民們在網(wǎng)上自發(fā)組織默哀悼念活動,QQ、MSN的亮紅頭像,火炬?zhèn)鬟f,號召中國振奮,都成為舉國悲痛時一股強大的溫暖向上的力量,這背后凝聚的則是中國網(wǎng)民的團結(jié)與力量。
　　
　　二、網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)的變化,需求的豐富多樣為網(wǎng)絡媒體的多元發(fā)展,進一步轉(zhuǎn)型開拓著空間
　　
　　1、2007―2008網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變化分析
　　網(wǎng)絡媒體發(fā)展離不開網(wǎng)民市場的成長壯大,網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的變化刺激著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展空間,并推動中國網(wǎng)絡媒體的轉(zhuǎn)型。
　　根據(jù)CNNIC發(fā)布的第23次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,截至2008年底,中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到8460萬人,較2007年,增長率超過60%。
　　在各個省份中,西部地區(qū)網(wǎng)民數(shù)增長最快。其中增長率在60%以上的8個省份中,6個在西部,增長最快的3個省份青海、貴州、云南均來自西部。
　　2008年40歲及以上網(wǎng)民所占比重略高于2007年,近年來網(wǎng)民中高齡群體比例不斷上升,增長率已經(jīng)超過了網(wǎng)民總體的增長速度,顯現(xiàn)了我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)在年齡上不斷優(yōu)化的趨勢。而10―19歲的網(wǎng)民群體的比例,相較于2007年,2008年也有了顯著的增長,表明青少年網(wǎng)民比例在上升。
　　網(wǎng)民學歷結(jié)構(gòu)方面,與2007年相比,網(wǎng)民中大專及以上學歷人口比重進一步下降,高中、初中學歷人群所占比重繼續(xù)提升,互聯(lián)網(wǎng)日益向低學歷人口普及。
　　在網(wǎng)絡使用方面,在網(wǎng)絡娛樂使用下降的同時,網(wǎng)絡求職、更新博客和網(wǎng)絡購物則位列增長最快的應用前三位。
　　2、未來媒介市場的增值空間
　　以上數(shù)據(jù)表明,中國網(wǎng)民市場增長迅速,需求活躍,而且結(jié)構(gòu)在不斷地發(fā)生著變化,這些變化意味著,網(wǎng)民市場已經(jīng)由早期較為單一的構(gòu)成向著多元化的構(gòu)成拓展。在未來的媒介發(fā)展中,有幾類網(wǎng)民市場是需要重點關(guān)注的:低齡網(wǎng)民市場,中老年網(wǎng)民市場,農(nóng)村網(wǎng)民市場,還有西部地區(qū)網(wǎng)民市場,這些相對邊緣區(qū)的空白是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的增值空間,也是未來我國互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的切入點。
　　而在網(wǎng)絡媒介的服務發(fā)展方面,網(wǎng)民的娛樂需求在降低,而知識型、應用型的需求則在迅速增長,這意味著我國目前網(wǎng)絡媒介發(fā)展的轉(zhuǎn)型。未來應該把注意力更多地投向社會生活服務,知識應用方面,為網(wǎng)民的電子商務、教育培訓、信息搜索等提供更大便利,開拓更多空間,這都是增強未來媒介活力,促進網(wǎng)絡媒介可持續(xù)發(fā)展的方向。
　　
　　三、結(jié)語
　　
　　網(wǎng)民是網(wǎng)絡媒體中的一個有機的組成部分,他們過去是,現(xiàn)在是,將來仍然是網(wǎng)絡媒體的支柱。網(wǎng)絡媒體需要在把網(wǎng)民充分納入發(fā)展戰(zhàn)略的同時,高度重視網(wǎng)民的影響力與地位,網(wǎng)民也需要重新認識自己在網(wǎng)絡媒體中的地位,提高自己的網(wǎng)絡媒介素養(yǎng),為網(wǎng)絡媒體的發(fā)展擔負一份應有的社會責任�！�
　　(作者:蘭州大學新聞與傳播學院2008級研究生)

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