【關(guān)鍵詞】地方報紙 本土新聞 實(shí)現(xiàn)路徑 　　 　　新聞傳播過程中，一個顯著的特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)它的接近性，就是新聞發(fā)生距讀者越近、與讀者相關(guān)度越高，讀者越關(guān)注。作為區(qū)域性報紙，貼近性、地域化是優(yōu)勢，也是其核心競爭力。多年來，海門日報不斷探索挖掘本地新聞的實(shí)現(xiàn)路徑，讓本地新聞唱主角，以區(qū)域特色吸引讀者，以區(qū)域權(quán)威、實(shí)用信息服務(wù)讀者。
　　
　　貼近讀者 社區(qū)新聞唱大戲
　　
　　近年來，黨中央國務(wù)院十分重視民生問題。按照構(gòu)建和諧社會的總要求，新聞媒體應(yīng)該主動地?fù)?dān)當(dāng)起社會責(zé)任，通過搞好民生新聞的報道，促進(jìn)解決人民群眾的切身問題，理順群眾情緒，鈍化社會矛盾，當(dāng)好黨和人民群眾之間的橋梁和紐帶。這幾年，海門日報一貫重視民生新聞，立足“小民生”，著眼“大民生”，不斷挖掘民生新聞，使民生新聞成為報紙堅持“三貼近”、滿足受眾需求的強(qiáng)勢品牌。
　　去年，我們提出了用“服務(wù)到毛孔”的要求深化民生新聞報道，重點(diǎn)推出了社區(qū)新聞版。這是進(jìn)一步貼近社區(qū)百姓、關(guān)注社區(qū)百姓、服務(wù)社區(qū)百姓的重要動作。社區(qū)新聞目前在國內(nèi)還沒有一個成文的界定，但通過全國各地報紙及其他媒體社區(qū)新聞報道可以看出，它的新聞源或新聞現(xiàn)場是在居民小區(qū)里，大多是普通人眼鼻子底下的日�，嵤�，或者每日生活中新鮮的、不平凡的經(jīng)歷，是發(fā)生在社區(qū)里的社會新聞和民生新聞。
　　目前，海門日報社區(qū)新聞版設(shè)置的欄目有：街頭巷議（言論）、小區(qū)聚焦、愛心故事、多彩人生、為您解憂、左鄰右舍等。社區(qū)新聞版開設(shè)至今主要刊登五方面的“事”。一是街道社區(qū)如何為居民服務(wù)的“貼心事”。比如《有事您說話》，寫的是茅鎮(zhèn)街道辦事處建立了主任接待日制度，一年來接待居民來訪40多件，其中90%以上問題得到解決，贏來叫好聲一片。這類稿件刊登后，讓以前一直隱身幕后的居委會走到前臺，宣傳了他們平凡瑣碎但與居民生活息息相關(guān)的工作。居委會獲得了居民的認(rèn)可后，工作熱情更高，也更加愿意配合記者的采訪。二是關(guān)于居民吃穿住用行醫(yī)等方面的要緊事。比如《城區(qū)河水將重現(xiàn)清亮》，寫的是不少居民擔(dān)心城區(qū)河水發(fā)黑發(fā)臭，影響用水安全。記者經(jīng)過采訪，了解到河水發(fā)黑發(fā)臭原因是由于日新河上修筑了圍堰，水流堵塞后污水無法正常排出而形成的，圍堰拆除后，城區(qū)河水將會重現(xiàn)清亮。報道給了市民一顆定心丸。這類新聞往往是居民打來熱線或記者從社區(qū)了解到情況后，及時采訪，并聯(lián)系相關(guān)部門解決問題。通常一篇報道就能解決困擾居民已久的難題，使報紙在居民心中的威信越來越高。三是報道社區(qū)工作中、居民生活中值得借鑒的有用事。比如《家長學(xué)校，鋪就走進(jìn)孩子心靈的路》，寫的是三廠新東社區(qū)的家長學(xué)校如何教導(dǎo)孩子避免走彎路的經(jīng)驗(yàn)。還有《出遠(yuǎn)門與鄰居說一聲》《不妨發(fā)動居民認(rèn)養(yǎng)小區(qū)綠地》等。提供具有參考價值的生活工作經(jīng)驗(yàn)是社區(qū)新聞的重要內(nèi)容，這類稿件的刊登為相關(guān)工作提供了一個借鑒，也為居民的日常生活提了個醒。四是發(fā)生在小區(qū)居民之間或者居民身上的感人事。如《雪天送菜》，寫的是78歲的離休干部楊丕賢常年照顧81歲的朱玉珍老太的事。《孝子鄧?yán)^光》，寫的是鄧?yán)^光為了讓老母親吃好，每天都為母親換著花樣做菜。訴諸情感是社區(qū)新聞的一大賣點(diǎn)。盡管當(dāng)前人們的觀念和價值取向呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，但普通人的感人故事永遠(yuǎn)具有無可估量的價值。這類新聞往往能獲得大多數(shù)市民的共鳴。五是一些值得思考的社會現(xiàn)象和小區(qū)里不同尋常的有趣事。老百姓的生活中偶爾發(fā)生一些趣味十足或反常的事情，報道出來人們都喜歡看。如《孩子的名字和前途有關(guān)系嗎》，寫的是不少家長以冷僻的字為孩子取名字，希望孩子有個好前途，不曾想?yún)s給孩子的上學(xué)就業(yè)帶來麻煩�！稇蛎灾芴m芳》講的是這個執(zhí)著的老太太放棄舒適的生活，來海門租了一間不足8平方米的簡陋房，只為能和戲迷朋友切磋。由于社區(qū)新聞版上的文章，說的都是社區(qū)里的事，就發(fā)生在市民的身邊，大家倍感親切，自然受到讀者和市民的廣泛歡迎。另外，記者幫助社區(qū)策劃活動，報紙在社區(qū)的影響力越來越大。如記者為海門鎮(zhèn)東洲街道策劃了評選首屆“居民貼心好樓長”活動，從街道所屬的6個社區(qū)的80多名樓長中首評10位好樓長，社區(qū)居民踴躍參與，挖掘出了許多社區(qū)“樓長”的感人事跡。對建設(shè)和諧社區(qū)起到了推動作用。
　　
　　擔(dān)當(dāng)重任文化資源深挖掘
　　
　　各地都有一定的文化資源，它是新聞開發(fā)的富礦。就拿海門這塊地方來說，說年輕也不年輕，從她的故土通東地區(qū)起算，一千多歲；說古老也不古老，南部的沙地，漲漲坍坍，現(xiàn)在能看到的，只有200多年歷史吧。老祖宗留下的遺產(chǎn)委實(shí)不多，因而就愈加彌足珍貴。在策劃文化類報道時，我們感覺海門日報有責(zé)任擔(dān)當(dāng)起挖掘地方文化資源的重任。為此開辟了三個欄目。一是推出“海門民俗探尋”欄目，挖掘那些具有海門地方特色的民俗。民俗是人民傳承文化中最貼切身心和生活的一種文化。它起源于人類社會群體生活的需要，在特定的民族、時代和地域中不斷形成、擴(kuò)大和演變，為民眾的日常生活服務(wù)。勞動時有生產(chǎn)勞動的民俗；日常生活中有日常生活的民俗；傳統(tǒng)節(jié)日中有傳統(tǒng)節(jié)日的民俗；結(jié)婚，人們需要有結(jié)婚典禮或儀式來求得社會認(rèn)同……欄目稿件要求海門獨(dú)有或雖然其他地方也有，但在海門具有明顯地方特色的民俗。如“通東利市”用唱的形式說好話。通東利市的曲調(diào)是地地道道的海門通東方言小調(diào)，口語化非常強(qiáng)。第一次相關(guān)人員座談組稿會，就落實(shí)了幾十篇稿件。其中一個月就見報了《打夯號子》《攙高頭》《吊薄荷》《換親》《鄉(xiāng)村鑼鼓》《大頭菜鹽齏》《從吹鼓手到民間樂隊》等有7篇之多。一位評報員在評報稿中說：“這些風(fēng)俗內(nèi)容寫得很細(xì)膩，很實(shí)在，很親切，傳播了民俗文化�！倍�是推出海門民間故事欄目。大家都知道中國四大民間故事：梁山伯與祝英臺、白蛇傳、牛郎織女、孟姜女哭長城。它們以奇異的語言和象征的形式講述人與人之間的某種關(guān)系。就像所有優(yōu)秀的創(chuàng)作一樣，民間故事從生活本身出發(fā)，但又并不局限于實(shí)際情況以及人們認(rèn)為真實(shí)的和合理范圍之內(nèi)。它們往往包含著超自然的、異想天開的成分。海門千年歷史也留下了許許多多民間故事，包括許多地名傳說�！稜钤獙ぞ葡伞贰队鄸|的來歷》，《海門歷史上的一位禁賭官》《清代海門女善人》等。一篇篇膾炙人口的民間故事在海門日報刊登既吸引了一大批讀者，又?jǐn)U大了作者隊伍。三是推出“發(fā)現(xiàn)海門”欄目，發(fā)現(xiàn)海門的內(nèi)容，既有宏觀的，如東布洲形成的歷史、海門第一代移民來自哪里等；又有微觀的，小到一井一磚、一碑一紙等。既有物質(zhì)的，如見證文化名鎮(zhèn)歷史的古建筑，又有非物質(zhì)的，如記錄、印證某段歷史變遷的家譜等。為盡可能地做到多一雙發(fā)現(xiàn)的眼睛，在選稿的把握上，盡量做到絕對寬進(jìn)，相對嚴(yán)出。這樣可以更多地吸納一切可能有價值的線索、史料。對搜集到的資料有一個基本的價值認(rèn)定，只要符合正確的輿論導(dǎo)向，不是無稽之談，哪怕是一家之言，也要給予一席之地。同時鼓勵百家爭鳴，開展探討，使學(xué)術(shù)觀點(diǎn)因反復(fù)求證由模糊轉(zhuǎn)向清晰。今年以來，“發(fā)現(xiàn)海門”稿件已見報了60多篇。這三個欄目推出后，吸引了一大批作者和讀者，獲得了廣泛的好評。許多同志說，海門日報為搶救海門文化遺產(chǎn)，做了一件大好事。我們打算以后把它編成書，獻(xiàn)給百萬海門人民。
　　
　　分眾閱讀專版�？�齊拓展
　　
　　分眾讀者是媒體界近年來提得比較多的一個詞�，F(xiàn)代社會是個多元化的時代，每個人愛好不同，閱讀價值取向存在明顯的差異。不久前，我們搞了一次讀者調(diào)查，同樣一個反映婚姻情感的“伊甸園”，不同的人群表現(xiàn)出相反意見，中青年婦女讀者普遍認(rèn)為辦得很好，非常愛看；而一些大老爺們讀者不感興趣。這從一個側(cè)面反映閱讀市場也劃分為一個又一個小型群落，大量的產(chǎn)品只在群落內(nèi)部完成“生產(chǎn)―銷售―消費(fèi)”的循環(huán)。面對這一多元化閱讀趨勢，與其曖昧不清地策劃與設(shè)計種種混合選題，倒不如直截了當(dāng)?shù)赜�合與復(fù)制特定群體的消費(fèi)需求。
　　海門日報根據(jù)自身的實(shí)際，把拓展專版�？�作為重點(diǎn)，主要通過與相關(guān)部門聯(lián)辦的形式，一方面進(jìn)一步挖掘本土新聞，增加本土新聞容量，提升核心競爭力；另一方面服務(wù)于相關(guān)行業(yè)，推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和各項工作的開展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。經(jīng)過多年的不懈努力，海門日報的專版�？�已成為報紙的一大特色。目前海門日報每月定時出版的專版達(dá)到40多個，�？�每天一個。在專版�？�開發(fā)上，有與部門、園區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作，也有與學(xué)校、企業(yè)合作。與勞動和社會保障局聯(lián)辦的每周四見報的“人力資源”專版，每次都詳細(xì)介紹周五市人力資源市場的招聘信息，成為服務(wù)廣大就業(yè)者的平臺。據(jù)各報亭反映的情況看，這一天的海門日報都很快就賣完，要求增加供給量。與企業(yè)亞萍集團(tuán)聯(lián)辦的“亞萍新聞”專版，成為海門傳播企業(yè)文化的典范，“亞萍新聞”合訂本還進(jìn)了中南海。在�？�方面，這幾年海門日報除開發(fā)房產(chǎn)、消費(fèi)等純廣告�？�外，與衛(wèi)生、教育、海門工業(yè)園區(qū)、開發(fā)區(qū)等合作創(chuàng)辦了健康、教育、家紡周刊，開發(fā)區(qū)�？�等。海門是教育大市，“兩基”全國先進(jìn)，這兩年高考錄取率都在90%以上。我們與市教育局合作辦的“教育周刊”分小學(xué)版和中學(xué)版，除平常發(fā)行外，有5萬多份向?qū)W校單獨(dú)發(fā)行，與教育局教科室組成專門的編輯班子，還聘請了幾百個小記者，組織小記者夏令營等多種活動，為小朋友習(xí)作提供了舞臺，周刊辦得很有特色，吸引了廣大讀者，成為海門教育上的一張名片。三星疊石橋市場是全國最大的家紡市場，去年市場成交額超過200億元，以市場為龍頭在周邊形成龐
　　大的家紡產(chǎn)業(yè)群。三星鎮(zhèn)去年也因此晉升為省級開發(fā)區(qū)――海門工業(yè)園區(qū)。我們以進(jìn)一步提升疊石橋品牌，推動家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，與海門工業(yè)園區(qū)合作創(chuàng)辦了“疊石橋家紡周刊”，周刊以辦成一流市場類報紙為方向，立足疊石橋市場，放眼全球家紡產(chǎn)業(yè)，宣傳行業(yè)新思維，報道行業(yè)新動態(tài)，介紹行業(yè)新知識，告知行業(yè)新警示。很多有深度性分析報道在業(yè)界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。周刊刊發(fā)的許多稿件，被國內(nèi)外一些主要家紡方面的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。一位評報員這樣寫道：我相信只要你認(rèn)真讀了家紡周刊，哪怕你不買家紡產(chǎn)品都有收獲。當(dāng)然，如果你是老總，你可能就是“報發(fā)戶”；如果買家紡產(chǎn)品，你肯定“增值”。■
　�。ㄗ髡呦岛ｉT日報副總編輯）

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