主流媒體的深層影響力如何體現(xiàn)？如何評(píng)估？如何順應(yīng)其規(guī)律？ 　　人們盡可以說一個(gè)時(shí)期某個(gè)媒體具有很大影響，但從相對(duì)長(zhǎng)時(shí)期評(píng)估一個(gè)媒體的影響力，最關(guān)鍵的指標(biāo)，就是看其對(duì)發(fā)展趨勢(shì)把握得如何，看其把握趨勢(shì)的綜合能力。這是因?yàn)椋?
　　首先，不管是通過報(bào)道還是評(píng)論，不管是通過版面還是編排，媒體的選擇、分析、判斷、預(yù)測(cè)都會(huì)以各種形式存于世上。日復(fù)一日的這些報(bào)道不斷積存，就像在勾勒一個(gè)曲線、一個(gè)輪廓，就是在不斷地還原一個(gè)圖景，就是在不斷地對(duì)發(fā)展方向和進(jìn)程作著判斷。這樣的曲線和判斷，會(huì)被人們與事物發(fā)展趨向相比較，看兩個(gè)軌跡是否吻合；會(huì)不斷接受事物發(fā)展結(jié)果的檢驗(yàn)，看媒體的選擇與判斷是否方向正確，是否體現(xiàn)出足夠的判斷能力和洞察能力。
　　其次，人們雖然是在一篇篇地閱讀，但總是會(huì)在頭腦中拼出一個(gè)圖景，得出一種印象，做出足夠有助于思考的歸納和抽象。也就是說，人們是片斷地接受，總體地判斷。這是認(rèn)知規(guī)律在其中起作用。
　　再者，在新傳播手段和新媒體形式越來越成為普通人的工具之后，人們的檢索行為本身與檢索結(jié)果，就是在做這種檢驗(yàn)、印證工作，更會(huì)對(duì)媒體選擇、分析、判斷、預(yù)測(cè)總體上的正確性提出更高要求�；ヂ�(lián)網(wǎng)日漸深入人們的生活，搜索越來越成為人們的生活方式的組成部分與生存手段，人們的搜索行為與結(jié)果，既會(huì)彰顯傳媒判斷與洞察的正確，也會(huì)放大其選擇、分析的缺失。
　　搜索即印證，這在互聯(lián)網(wǎng)寬帶化、移動(dòng)化的時(shí)代更是如此。也正因?yàn)槿绱耍�人們�?huì)對(duì)新聞?dòng)浾咛岢鎏貏e的要求，對(duì)媒體的趨勢(shì)把握能力提出特別要求。對(duì)一個(gè)傳媒來說，具體新聞事件的報(bào)道允許有所選擇，但方向判斷不能有重大疏漏，趨勢(shì)把握不能有明顯缺失。
　　也可以說，對(duì)方向與趨勢(shì)的把握，是傳媒最重要的工作之一。對(duì)方向與趨勢(shì)的把握能力，體現(xiàn)了新聞工作者最重要的素質(zhì)。
　　人們今天更看重這個(gè)問題，還因?yàn)椋�人們除了關(guān)注具體報(bào)道的真實(shí)，還關(guān)注報(bào)道整體是否真實(shí)可信。而整體上的真實(shí)可信，既包括從本質(zhì)上的衡量，全面的衡量，也包括對(duì)趨勢(shì)判斷與發(fā)展走向、發(fā)展結(jié)果吻合度的衡量。傳媒的報(bào)道從整體上與發(fā)展趨勢(shì)相吻合，才真正做到了真實(shí)可信。因而，趨勢(shì)真實(shí)與否，就成為衡量傳媒影響力的重要維度。
　　正是因?yàn)橼厔?shì)真實(shí)是實(shí)際存在的重要判斷維度，對(duì)發(fā)展方向與發(fā)展趨勢(shì)的把握就成為傳媒展示實(shí)力與能力的舞臺(tái)。雖然，我們對(duì)當(dāng)今世界發(fā)展大勢(shì)有清晰的判斷，對(duì)正在崛起的中國(guó)的美好前景有堅(jiān)定的認(rèn)識(shí)，仍然需要對(duì)許多具體方面做方向與趨勢(shì)判斷。而且，這樣的分析和判斷要通過對(duì)新聞事件的及時(shí)反應(yīng)、第一時(shí)間選擇、判斷來體現(xiàn)，要通過日復(fù)一日的新聞報(bào)道與評(píng)論的累積來體現(xiàn)。這對(duì)新聞工作者，每做一次選擇，就接受一次考驗(yàn)。
　　新聞工作的特殊之處，是要在沒有掌握盡夠多信息的情況下做出選擇與判斷。雖然，信息經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)交易中的信息不對(duì)稱問題獲得許多研究成果，但并不能解決新聞工作者所面臨的問題。在事情初見端倪、走向并不明朗的情況下做出選擇，讓事實(shí)來驗(yàn)證自己的分析和預(yù)測(cè)，來贏得權(quán)威的話語地位和深層影響力。這，也許就是新聞工作充滿魅力之處。
　　而對(duì)主流媒體而言，是否位居主流，主要并不因?yàn)槠湮恢�，而是看其影響力。在重大事件發(fā)生之時(shí)，在人們有所疑惑之時(shí)，人們尋找主流媒體的聲音，正是因?yàn)橹髁髅襟w能夠堅(jiān)定可靠地把握住方向與趨勢(shì)。這樣的信賴，正是主流媒體的根基所在。
　　因此，就要追求在把握方向與趨勢(shì)中有所作為，有大作為。

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