面對新媒體的挑戰(zhàn)，都市報應如何應對？《重慶晨報》的做法是：加強報網聯(lián)動，積極尋求平面媒體與互聯(lián)網間互動發(fā)展的互補關系，進一步提升自身在內容生產和市場競爭中的獨特優(yōu)勢。
　　
　　關注網絡熱點，正確引導網絡輿論
　　
　　網絡上新聞魚龍混雜，真?zhèn)文�辨。有些網絡言論體現出情緒化與非理性的特點�！吨貞c晨報》積極開展網絡宣傳和輿論引導，在營造健康向上的網絡文化和輿論氛圍方面，發(fā)揮了強勢。
　　2005年3月，《重慶晨報》在重慶市兩會期間，借助網絡傳播工具，結合傳統(tǒng)媒體的受眾優(yōu)勢，推出“兩會QQ群”。
　　2006年全國兩會期間，《重慶晨報》QQ群邀請20多名全國人大代表和政協(xié)委員，在線回答網友提出的熱點問題。其中，《大學生下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)緩解就業(yè)難》《網友倡議成立重慶環(huán)保聯(lián)盟》《騷擾電話應強制停號》等QQ群話題，被代表和委員寫入了議案和提案，提交全國兩會，社會反響強烈。
　　“兩會QQ群”之后，《重慶晨報》推出常設版面“聲音”�！奥曇簟卑娓鶕�網上熱點新聞，征集網民對該熱點的不同觀點，同時配發(fā)編輯點評，傳遞報紙觀點。版面開設后，每天都會收到來自全國各地的數十條短信、數百封電子郵件。
　　由于缺乏一手信息的采集能力，新媒體在新聞來源上依賴傳統(tǒng)媒體。強大的采集隊伍，是傳統(tǒng)媒體經過數十年發(fā)展形成的優(yōu)勢�！吨貞c晨報》在報網互動中，將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。
　　2005年10月，一個被稱為“天仙妹妹”的羌族女孩照片在網上廣為流傳。認為她真正樹立了網絡上的純美形象。但由于沒人能說清楚“天仙妹妹”的身世，有人懷疑，“天仙妹妹”走紅背后有人操縱，根本就是一個不存在的幻象……
　　為了弄清這個網絡新星的真面目，改變此前網絡人物低俗、負面的形象，引導網友正確評價美與善，《重慶晨報》派出資深記者走茂汶、進羌寨，終于找到“天仙妹妹”―20歲的羌族姑娘爾瑪依娜（漢名余紅艷）。2005年11月1日起，《重慶晨報》以整版篇幅連續(xù)7天推出《天仙妹妹真相調查》專題，此后，網絡及各種媒體上所有關于“天仙妹妹”的報道均以此為藍本。《重慶晨報》的報道塑造了網絡人物的正面形象，使“天仙妹妹”這個網絡紅人真正落地。
　　
　　運用網絡模式，提升傳統(tǒng)熱線
　　
　　2006年4月18日，《重慶晨報》推出“QQ熱線”欄目：熱線員每天在網上與讀者在線交流，讀者通過QQ聊天，提供新聞線索，傾訴個人煩惱。到2006年12月31日，晨報QQ好友達到6000余名。
　　“QQ熱線”網友以40歲以下的青年人為主，其中不少是公務員、白領、大學生。他們提供的線索，突發(fā)事件少社會新聞多，有許多線索都是獨家。2006年12月26日，《重慶晨報》“今日深度”以兩個版的篇幅，報道了記者根據QQ線索采寫的獨家新聞《少女追兇10年替父母報仇》，引起社會廣泛關注。
　　“QQ熱線”開通后，不但承擔了收集線索的功能，也成為不少網民的“百事通”，成了讀者的朋友，提高了《重慶晨報》在讀者心目中的信任度。
　　在內容上，QQ版以都市情感為主，既有呼喚人間真情、創(chuàng)造和諧社會的感人稿件，也有關注都市職場人群的稿件。此外，QQ版還策劃了關注時令熱點的話題稿件�！癚Q熱線”拉近了青年人間的距離，得到了許多市民的支持。
　　報網互補，共同打造重磅欄目
　　2006年2月28日起，《重慶晨報》在報紙財經版辟出專欄“渝商新發(fā)現”，同時在重慶晨網和新華網重慶頻道首頁開辟同名專欄，同步掛出所有見報稿件。2006年9月7日，《重慶晨報》正式宣布推出“2006年十大渝商評選”活動，12月1日，新華網、新浪網、搜狐網、華龍網正式成為支持媒體。這項由《重慶晨報》獨家主辦的海選活動，跨越近10個月，共用約200個版面，40多萬字，報道了近200位渝商人物�；顒幽苋〉萌绱舜蟮纳鐣�影響，報網聯(lián)動功不可沒。
　　《重慶晨報》2006年10月起推出的“每周調查”報網聯(lián)動的特色更為明顯�！懊恐苷{查”由《重慶晨報》與重慶晨網、華龍網、重慶市政府公眾信息網聯(lián)合打造，針對讀者關心的熱點問題，在網上進行調查，在報上公布結果。具體做法是，每周五在《重慶晨報》上公布調查題目和3個網站的網址，讓讀者登錄網站參與調查，下個周五的《重慶晨報》上，將刊登記者根據調查結果和采訪相關部門寫作的稿件，同時公布下周調查題目�！懊恐苷{查”推出以來，每期均有數百上千讀者（網民）參與互動。（作者分別是《重慶晨報》總編輯、信息中心副主任）

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