新聞（消息）寫作，不同于拉家常，也不同于寫論文、寫總結(jié)報(bào)告，它有自己的寫作規(guī)律。規(guī)律之一就是：“立片言以居要”，“開門見山”，把最重要、最新鮮的事實(shí)放在最前頭，這就是所謂的新聞導(dǎo)語。它是新聞開頭的第一句或第一段，是新聞的精華、靈魂。其作用就是以簡煉而生動(dòng)的文字介紹新聞事件中最重要的內(nèi)容，揭示消息的主題，并能引起讀者閱讀興趣的開頭部分。那么，如何才能讓導(dǎo)語激發(fā)起讀者的閱讀興趣呢？
　　一. 導(dǎo)語要先聲奪人
　　托爾斯泰說過這樣一句話：成功的教學(xué)所需要的不是強(qiáng)制，而是激發(fā)學(xué)生的興趣。這話很有道理。推而廣之，新聞報(bào)道亦如此。一個(gè)精彩的導(dǎo)語，不僅能吸引讀者的眼球，而且會(huì)先聲奪人激發(fā)讀者的閱讀興趣，不得不繼續(xù)看下去。也就是做到“未見其人，先聞其聲”，短短一段文字就能夠做到開門“聞聲”，以“聲”導(dǎo)人，畫龍點(diǎn)睛，產(chǎn)生出不同凡響的閱讀效果。明末清初杰出的戲曲和小說家李漁在《閑情偶寄》中寫道:“在開卷之初，當(dāng)以奇句奪目，使人一見而驚，不敢棄去。”
　　如南方日?qǐng)?bào)1986年3月8日發(fā)的一則關(guān)于報(bào)告會(huì)的消息，導(dǎo)語就寫得格外精彩：“‘精彩，實(shí)在精彩！’‘聽到李國橋不惜冒著危險(xiǎn)在自己身上做抗瘧實(shí)驗(yàn)時(shí)，我周圍的不少人流淚了�！�‘你有沒有注意，梁啟圣老師講他10多年來用自己的工資撫養(yǎng)黎、苗族學(xué)生那一段時(shí)，就被6次掌聲所打斷。’這是昨天上午省先模報(bào)告團(tuán)在廣州中山紀(jì)念堂做首場(chǎng)報(bào)告以后，記者在人群中聽到的議論�！碑�(dāng)讀者看了這段導(dǎo)語后，心里馬上就會(huì)產(chǎn)生一種探究英模感人故事的激情，就會(huì)接著往下讀。
　　二. 導(dǎo)語要突出重點(diǎn)
　　導(dǎo)語作為新聞的靈魂，一定要突出新聞價(jià)值最大的要素，突出新聞中最關(guān)鍵、最吸引人的要素，不能胡子、眉毛一把抓。對(duì)于新聞的何時(shí)、何地、何事、何人及如何等要素，要進(jìn)行一番審慎衡量，突出真正令讀者關(guān)心的重要事實(shí)，較完美地體現(xiàn)新聞價(jià)值，揭示新聞主題，并起到良好的導(dǎo)視作用。
　　如2008年9月20日寧波電視臺(tái)播出的《中國首座“碳零排放”大樓在寧波落成》（2008浙江廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）的導(dǎo)語:不用電網(wǎng)一度電，不要水廠一滴水，還不向大自然排放一點(diǎn)廢氣――今天，第一座按照‘碳零排放’標(biāo)準(zhǔn)建造的大樓在寧波諾丁漢大學(xué)落成啟用，這也是全球在節(jié)能減排領(lǐng)域的最新國際合作成果。這篇消息的導(dǎo)語幾乎概括了整個(gè)事件所有最新、最重要的信息，立即引發(fā)觀眾關(guān)注。
　　三. 導(dǎo)語要沖破單一化、程式化模式，向多樣化、形象化、生動(dòng)化方向發(fā)展
　　新聞消息的導(dǎo)語就像一個(gè)故事的開頭，有趣、生動(dòng)、形象、豐滿就會(huì)令人愛不釋手，就能吸引讀者，從而使讀者在對(duì)導(dǎo)語產(chǎn)生興趣的基礎(chǔ)上，接受新聞信息。
　　下面的例子是以設(shè)問句為導(dǎo)語的開頭：
　　《生寶寶，動(dòng)動(dòng)嘴就行》的導(dǎo)語是這樣寫的:誰說小寶寶都從媽媽肚子里生出來？最近，上海海洋水族館里的珍貴魚類“紫紅火口”，就從嘴巴里“分娩”出了近百條魚寶寶。這則新聞導(dǎo)語的開頭以一個(gè)鮮活、生動(dòng)的常理設(shè)問，引出“紫紅火口”用嘴“分娩”魚寶寶這一不尋常的新聞事實(shí)，聽來趣味盎然。
　　設(shè)問模式的優(yōu)點(diǎn)是有“懸念”，缺點(diǎn)是有點(diǎn)繞彎子。這種導(dǎo)語形式是首先提出問題或者擺出困惑，引起受眾的關(guān)注和興趣，以激起他們繼續(xù)閱讀下文的欲望。
　　四. 導(dǎo)語必須簡潔明了，在“實(shí)、短、活”中見奇
　　實(shí)：就是揀最重要、讀者最感興趣的具體信息寫。如：2010年7月29日《阿拉善日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的消息《塔日阿圖嘎查真牛氣出錢讓農(nóng)民逛了趟世博會(huì)》導(dǎo)語：“近日，孿井灘生態(tài)移民示范區(qū)塔日阿圖嘎查又爆出了一件讓左村右鄰眼熱的事兒：嘎查出錢讓25位農(nóng)民乘飛機(jī)、坐臥鋪，風(fēng)光地逛了趟世博會(huì)和華東五市，讓他們不出國門就看遍了世界。”僅用了80多個(gè)字就交待了具體的新聞事實(shí)。特別是第一句中的“又爆出了一件讓左村右鄰眼熱的事兒”就一下抓住了人們的眼球，而且也產(chǎn)生了“耗子拉木锨大頭還在后”的效應(yīng)。（下轉(zhuǎn)68頁）
　　短：好的新聞導(dǎo)語如何做到“搶眼”、“搶耳”，用最短的文字一語破的，無疑會(huì)起到開門見山、立竿見影的效果。這就需要?jiǎng)h掉冗余信息，為導(dǎo)語“瘦身”，盡量減少導(dǎo)語，最長不宜超過100字。
　　如：1945年8月14日，美國杜魯門總統(tǒng)宣布，日本已無條件投降。美聯(lián)社在搶發(fā)這條爆炸性新聞時(shí)，導(dǎo)語干脆利落：“日本投降了！”這條短而有千鈞之力的導(dǎo)語，當(dāng)時(shí)就被新聞界公認(rèn)為“最佳導(dǎo)語”。
　　活：盡量用短句、簡單句，少用復(fù)合句，用生活化的語言加以表達(dá)，力避報(bào)告文體。一條動(dòng)感十足、生動(dòng)活潑的導(dǎo)語往往能夠抓住受眾的目光，而一條刻板老套的導(dǎo)語則可能使受眾失去繼續(xù)閱讀的興趣。
　　這是一條來自美聯(lián)社的經(jīng)典導(dǎo)語：“如果石油是液體，美國政府就應(yīng)該知道每一滴是從哪兒流出來的�！�
　　這篇報(bào)道寫于美國石油危機(jī)期間，當(dāng)時(shí)有車族要在銷售汽油的地方排起長隊(duì)購買。聯(lián)邦政府花費(fèi)了大筆大筆的錢去跟蹤和打擊石油黑市的買賣，但在石油勘探方面的投入?yún)s少得可憐。
　　實(shí)踐證明，相當(dāng)多的讀者在接受新聞時(shí)是隨意性的，倉促的，瀏覽式的，如果導(dǎo)語不能像“鳳頭”那樣吸引住讀者，他會(huì)馬上轉(zhuǎn)移注意力。盡管目前導(dǎo)語的寫作方法有許多類型，但不管哪種類型，共同的特點(diǎn)都是以“最重要者最先”、“最新鮮者最先”、“最引人注目者最先”。
　　總之，導(dǎo)語是新聞報(bào)道的“眼睛”，是新聞的開場(chǎng)白，只有使“眼睛”更明亮、更傳神，才能博得觀眾認(rèn)可。一位外國記者說過:“你可以把馬牽到水邊，但你卻無法強(qiáng)迫它飲水�！蓖瑯拥牡览�，只有在導(dǎo)語的創(chuàng)作上下功夫、下深功夫，才能像“吸鐵石”一樣，散發(fā)著無形的引力和魅力，自然而然地激發(fā)讀者的閱讀興趣。
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　　責(zé)任編輯：邰山虎

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