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四個意識專題黨課 [論網絡新聞專題的包裝意識]

發(fā)布時間:2020-02-21 來源: 歷史回眸 點擊:

  隨著互聯網的發(fā)展,網絡新聞專題以大大超出于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢而突顯出來,成為地方新聞網站增加吸引力的重要形式。因此,提高網絡新聞專題的包裝意識,做大、做深本地新聞,從而提高宣傳效果,已經成為大多網站注重新聞專題這一形式。
  萬變不離其宗。網絡新聞專題也與傳統(tǒng)媒體一樣有著主題的主線,也是圍繞本地新聞中的某一特定主題(如突發(fā)事件或宣傳主題),通過固定的專題頁面,進行圖片與文字、音視頻的全方位的集中報道。這種及時、集中、深度、全面、立體的報道方式,再加上先進的互聯網傳播技術的耳目一新,讓網絡專題比起傳統(tǒng)媒體來多出了魅力。
  對于傳統(tǒng)紙媒來說,多角度的解讀新聞,再加上版面制作和錄音合成等等,一個新聞專題也就完成了?蓪ヂ摼W媒體來說,還遠遠不夠。多媒體的應用以及互聯網的超鏈接、24小時滾動和無限頁面給互聯網新聞專題提供了多體裁的可能性。種種手段的應用使得新聞報道立體、生動起來。再加上網頁的精心設計,這樣的網絡新聞專題不僅要提供事實,還提供觀點;不僅要傳播新聞事實,還要開放渠道讓網友發(fā)言。因此,如今的互聯網新聞專題僅滾動模式是遠遠不夠的,它是有深度、有評論、有圖集、有回復、有投票等多種形式的加大宣傳的復合體。
  與傳統(tǒng)媒體相比,網絡新聞專題的包裝就顯得尤為重要。包裝就是通過各種技術使得新聞專題 “動”起來。
  “動”起來首先就是要其“滾”起來。讓受眾看到最新、最快、內容最豐富的新聞專題。當然這也是網絡新聞專題最起碼的要求。網絡新聞專題的大容量、超時空的特性已經使得網絡新聞專題成為廣大受眾鐘愛的原因。特別是突發(fā)事件,這種形式的優(yōu)勢更加突出,以盡可能快的速度跟進事件的發(fā)生發(fā)展,這樣“滾”而又“動”的專題尤受網民歡迎。同時,地方新聞網站還要與當地傳統(tǒng)媒體資源集中起來。制作有關本地重要活動的新聞專題時,采集利用當地傳統(tǒng)媒體的信息資源,及時更新,做深做細網絡媒體的地域性新聞專題。
  “動”起來,還要讓網絡專題 “活”起來。網絡新聞專題改變了傳統(tǒng)媒體的文字占主體、圖片以輔助的形式,而是讓新聞內容圖文并茂、視聽共賞,充分發(fā)揮它的第一時間性、廣域傳播性和圖文視音并茂的誘人魅力。讓新聞不再是以呆板的面目出現,真正讓網絡專題絢麗起來。當然這些手段的添加需要成熟的技術做基礎,而目前這些技術大多數地方網站已經開始運用。只是在設計網絡新聞專題中要進一步提高這些意識,要有發(fā)揮圖、文、視、音頻等優(yōu)勢資源的主動性,將網絡專題“活”起來、“動”起來。這樣才能把新聞資源發(fā)揮充分,更大地提高新聞的感染力。
  “動”起來,就是要網絡專題“互動”起來。交互性功能是互聯網最重要的特性之一。隨著時代的進步,許多網民對于網絡新聞不僅滿足于認知,還表現為強烈的參與意識。近年來,評論與調查這類互動性欄目人氣很旺。這些都說明了受眾參與意識的提高。對于本地新聞,互動性格外得到本域受眾的歡迎,參與互動有著更強的針對性和貼近性。因此,新聞專題可通過開設評論和論壇與網民互動,并篩選經過編輯網民發(fā)來的帖子,這對新聞專題的整體效果具有很大的推進作用。新聞專題借此讓網民“互動”起來,是地方新聞網站的另一個重要著力點。
  如今的互聯網新聞專題更多地是在創(chuàng)新上著力,通過各種手段更好地展現亮點。事實上,這種多體裁、多媒體包裝新聞的意識,在地方網站中還有一定程度的欠缺。更多的新聞專題還是簡單地羅列出新聞事實,或是有了深度,或是增加了圖集,或是開設了評論。但真正把所有適合在新聞專題制作中運用的手段調動起來的還不是很多,在地方網站中新聞專題還有很長的路要走。
  (作者單位:錫盟盟委宣傳部新聞網站)

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