紹興是國務院首批公布的24座歷史文化名城之一，也是中國優(yōu)秀旅游城市，4000多年的文化積淀和近2500年的建城歷史，留下了許多彌足珍貴的歷史文化遺存，為紹興文化旅游業(yè)的長足發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。
　　
　　一、從資源到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到品牌，譜寫了文物支撐紹興旅游市場、旅游叩開文物利用大門的光輝篇章。
　　
　　我國101座歷史文化名城大致分成6種類型，而紹興包含了古都、水鄉(xiāng)風光和傳統(tǒng)建筑風貌3種文化類型。全市共有各級文物保護單位271處，其中國家級重點文保單位9處，省級54處，縣(市)級208處。城內(nèi)幽深的臺門，狹長的弄堂，潺流的小河，景古、街古、城古的古城風韻處處可見。由此形成的“三烏文化”、“酒文化”、“橋文化”、“蘭文化”、“石文化”、“戲曲文化”、“名士文化”、“宗教文化”等紹興地域文化個性清晰。
　　上個世紀末、本世紀初以來，紹興旅游順勢而動。紹興的不少歷史文化遺產(chǎn)特別是名人故居和風景名勝因為旅游的開發(fā)和發(fā)展帶來了千載難逢的機遇和效益，許多文物古跡也伴隨著文化旅游業(yè)的發(fā)展在合理利用中聞名全國，走向世界。
　　通過資源整合、產(chǎn)品打造、品牌培育，紹興旅游品牌引起社會各界的廣泛關(guān)注。如一年一度的中國蘭亭書法節(jié)，已經(jīng)舉辦了21屆。2004年的蘭亭雅集，當代中國最著名的42位詩人及書法家再造曲水流觴、文人雅集之盛況；去年的書法節(jié)，由王羲之后裔廣發(fā)“英雄帖”，邀集中國歷代書法名家后裔聚會蘭亭，發(fā)表了關(guān)于弘揚先賢書法精神的《蘭亭宣言》，推出了匯集今人和晉人兩次曲水流觴雅集成果的《蘭亭詩書集》。今年的書法節(jié)更是富有新意。蘭亭書法節(jié)已經(jīng)成為擴大城市旅游影響力的一個知名品牌。
　　 以“文豪誕生地魯迅故里、書法圣地蘭亭、水石盆景東湖、愛情名園沈園”為重點的景區(qū)品牌影響深遠，通過內(nèi)涵挖掘打造的“三味早讀”、“仿晉曲水流觴”“十八缸習字”、“坐烏篷、品黃酒、看社戲”、“坐三輪、游古城、訪名居”等動態(tài)活動品牌，深受游客歡迎。以尋蹤魯迅文化為特色的魯迅故里修學游，以體現(xiàn)書法藝術(shù)為特色的蘭亭書法朝圣游，以體現(xiàn)山水文化為特色的東湖烏篷風情游，以體現(xiàn)名士文化為特色的名人故居文化游，以挖掘古越文化為特色的古越文化尋蹤游，以解讀中小學語文課本中與紹興相關(guān)課文為特色的跟著課本游紹興等修學游品牌，滿足了不同層次游客的需求，得到廣大旅游界同行的認同。
　　2005年策劃推出的跟著課本游紹興，廣大青少年學生十分喜歡。紹興豐富的人文資源進入中學課本的篇目已達35篇之多，學生走出學校走進紹興的興趣越來越濃。廣大師生和旅游界同行認為，在觀賞水鄉(xiāng)美景中解讀魯迅作品，在領(lǐng)略古城風情中發(fā)掘名士文化，真正使課本中的紹興和旅游中的紹興得到有機結(jié)合。國家商標總局已正式受理“跟著課本游紹興”的商標注冊申請。
　　
　　二、從故居到故里、從景點到景區(qū)，彈奏出文物放大利用效應、旅游反哺文物保護的和諧音符。
　　
　　通過近幾年的實踐，紹興走出了一條文物史跡、風景名勝及周邊環(huán)境保護與利用的成功路子。六年來，紹興市投資5億多元，全面修復了周恩來祖居、蔡元培故居、魯迅祖居、大通學堂、秋瑾故居、范文瀾故居、古越藏書樓等各級文保單位，實施了魯迅故里保護一期工程、蘭亭保護一期工程、沈園三期工程、周恩來祖居環(huán)境改造工程、秋瑾故居保護整治工程、東湖繞門山休閑工程，在加強對文物史跡、風景名勝保護的同時，大大改變了紹興人文景觀景點散、小、淺的格局，實現(xiàn)了從故居到故里、從景點到景區(qū)的提升。特別是魯迅故里保護項目的成功實施，使長期困擾紹興旅游業(yè)發(fā)展的“滿天星斗，獨缺月亮”局面得到了顯著改變。
　　魯迅故里是魯迅先生青少年時期生活過的故土，歷史悠久，古跡眾多，內(nèi)有全國重點文物保護單位魯迅故居和5處紹興市級文保單位(點)，以及大量與魯迅文化和紹興傳統(tǒng)文化有關(guān)的歷史文化遺存，街區(qū)被列為全國愛國主義教育示范基地，是廣大青少年和文化人對大文豪的“朝圣”之地。
　　2002年6月，魯迅故里保護工程開始啟動。通過采用保護、改善、保留、整飭、拆除、重建、移建、新建等八種保護與整治模式，全面實施魯迅故里保護工程。2003年9月一期核心保護工程竣工并對外開放。原汁原味的文物保護，古樸厚重的步行街道，老房子新空間的魯迅紀念館的移建，傳統(tǒng)風格的民居維修，風貌協(xié)調(diào)的街區(qū)氛圍，受到各方好評，被評為紹興市區(qū)1992年以來的十大明星建筑�！皬墓示拥焦世�，從景點到景區(qū)”的保護利用模式引起國內(nèi)外旅游、城建和文物等方面專家的廣泛關(guān)注，被專家和領(lǐng)導稱之為文物保護和利用的經(jīng)典之作。在2003年、2004年分別舉行的全國名人故居保護和利用論壇和聯(lián)誼會上，被稱為中國名人故居保護和利用的“紹興模式”。魯迅故里開放兩年多來，盡顯了紹興市區(qū)文化旅游的龍頭風范。2004年度參觀游客超過100萬人次，對周邊景區(qū)的輻射帶動作用也日益顯現(xiàn)。魯迅故里代表浙江省參加了中宣部在西柏坡召開的全國愛國主義教育示范基地工作會議，榮獲了全省愛國主義教育基地先進單位，又被中宣部、國家發(fā)改委、國家旅游局列為全國百個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。
　　魯迅故里的成功，啟示我們：文物資源乃至歷史遺產(chǎn)只有在加強保護的基礎(chǔ)上合理利用，自身的價值和效用才能顯現(xiàn)；同時，旅游也應該是文物持續(xù)存在的最大收益者，用旅游收益促進文物保護，是旅游資源本身的再投入，符合旅游發(fā)展的自身規(guī)律。
　　(3月24日《文匯報》作者系紹興市文物管理局局長)

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