動(dòng)漫歷史篇一：動(dòng)畫片的起源和歷史

動(dòng)畫片的起源

兩萬(wàn)五千年前的石器時(shí)代洞穴上的野牛奔跑分析圖，是人類試圖捕捉動(dòng)作的最早證據(jù)，在一張圖上把不同時(shí)發(fā)生的動(dòng)作畫在一起，這種“同時(shí)進(jìn)行”的概念間接顯示了人類“動(dòng)”的欲望。今天的連環(huán)漫畫的先驅(qū)在大約公元2000年前埃及的墻壁裝飾上被發(fā)現(xiàn)，它描繪了兩個(gè)摔跤手的一小段連續(xù)的復(fù)雜動(dòng)作。達(dá)·芬奇的黃金比例人體圖上畫的四只胳膊，表示雙手上下擺動(dòng)的動(dòng)作；中國(guó)繪畫史上，藝術(shù)家有把靜態(tài)繪畫賦予生命的傳統(tǒng)，如“六法論”中主張的氣韻生動(dòng)，聊齋“畫中仙”中人物走出卷軸等（雖然得靠想像力彌補(bǔ)動(dòng)態(tài)）。這些和動(dòng)畫的概念都有相通之處，但真正發(fā)展出使圖上的畫像動(dòng)起來(lái)的工夫，還是在遙遠(yuǎn)的歐洲。

如果沒(méi)有首先理解人眼睛的一個(gè)基本的原則，動(dòng)畫就不可能實(shí)現(xiàn)。視覺(jué)的暫留，首先被法國(guó)人保羅·羅蓋特發(fā)現(xiàn)，1828年他發(fā)明了留影盤。它是一個(gè)被繩子或木竿再兩面間穿過(guò)的圓盤。盤的一個(gè)面畫了一只鳥(niǎo)，另外一面畫了一個(gè)空籠子。當(dāng)圓盤被旋轉(zhuǎn)時(shí)，鳥(niǎo)在籠子出現(xiàn)了。這證明了當(dāng)眼睛看到一系列圖像時(shí)，它一次保留一個(gè)圖象。

1826年，法國(guó)人約瑟夫高原利用留影盤原理，發(fā)明了轉(zhuǎn)盤活動(dòng)影像鏡，這是在邊沿有一道裂縫的轉(zhuǎn)盤畫上帶循環(huán)圖的卡�？吹娜藢�圖畫對(duì)著鏡子，轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤，透過(guò)裂縫觀看，就會(huì)把一系列旋轉(zhuǎn)中的圖畫看成一個(gè)運(yùn)動(dòng)圖象。

1831年，法國(guó)人Joseph Antoine Plateau把畫好的圖片按照順序放在一部機(jī)器的圓盤上，圓盤可以在機(jī)器的帶動(dòng)下轉(zhuǎn)動(dòng)。這部機(jī)器還有一個(gè)觀察窗，用來(lái)觀看活動(dòng)圖片效果。在機(jī)器的帶動(dòng)下，圓盤低速旋轉(zhuǎn)。圓盤上的圖片也隨著圓盤旋轉(zhuǎn)。從觀察窗看過(guò)去，圖片似乎動(dòng)了起來(lái)，形成動(dòng)的畫面，這就是原始動(dòng)畫的雛形。

沿用這兩項(xiàng)發(fā)明技術(shù)，1860年皮埃爾·代斯威格內(nèi)斯在圓筒內(nèi)壁貼上圖畫，利用轉(zhuǎn)子帶動(dòng)它旋轉(zhuǎn)，觀者通過(guò)筒頂?shù)牟塾^看，筒壁上的圖畫竟魔術(shù)般地動(dòng)起來(lái)。這個(gè)動(dòng)畫制作技術(shù)一直被沿用至今天，而皮埃爾也因他的這一“旋轉(zhuǎn)圓筒圖畫留影技術(shù)”，被當(dāng)今動(dòng)畫影視界視為鼻祖。

動(dòng)畫片的歷史

1906年，美國(guó)人J.Steward制作出一部接近現(xiàn)代動(dòng)畫概念的影片，片名叫《滑稽面孔的幽默形象》(Humorous Phase of a Funny Face)。他經(jīng)過(guò)反復(fù)地琢磨和推敲，不斷修改畫稿，終于完成這部接近動(dòng)畫的短片。

1908年，法國(guó)人Emile Cohl首創(chuàng)用負(fù)片制作動(dòng)畫影片，所謂負(fù)片，是影象與實(shí)際色彩恰好相反的膠片，如同今天的普通膠卷底片。采用負(fù)片制作動(dòng)畫，從概念上解決了影片載體的問(wèn)題，為今后動(dòng)畫片的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

1909年，美國(guó)人Winsor Mccay用一萬(wàn)張圖片表現(xiàn)一段動(dòng)畫故事，這是迄今為止世界上公認(rèn)的第一部象樣的動(dòng)畫短片。從此以后，動(dòng)畫片的創(chuàng)作和制作水平日趨成熟，人們已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)的制作表現(xiàn)各種內(nèi)容的動(dòng)畫片。

1915年，美國(guó)人Eerl Hurd創(chuàng)造了新的動(dòng)畫制作工藝，他先在塑料膠片上畫動(dòng)畫片，然后再把畫在塑料膠片上的一幅幅圖片拍攝成動(dòng)畫電影。多少年來(lái)，這種動(dòng)畫制作工藝一直被沿用著。

1928年，世人皆知的華特·迪士尼(Walt Disney)創(chuàng)作出了第一部有聲動(dòng)畫《威利汽船》；1937年，又創(chuàng)作出第一部彩色動(dòng)畫長(zhǎng)片《白雪公主和七個(gè)小矮人》。他逐漸把動(dòng)畫影片推向了顛峰，在完善了動(dòng)畫體系和制作工藝的同時(shí)，還把動(dòng)畫片的制作與商業(yè)價(jià)值聯(lián)系了起來(lái)，被人們譽(yù)為商業(yè)動(dòng)畫之父。直到如今，他創(chuàng)辦的迪士尼公司還在為全世界的人們創(chuàng)造出豐富多彩的動(dòng)畫片，可以說(shuō)是20世紀(jì)最偉大的動(dòng)畫公司。 1995年，皮克斯公司制作出第一部三維動(dòng)畫長(zhǎng)片《玩具總動(dòng)員》，使動(dòng)畫行業(yè)煥發(fā)出新的活力。

動(dòng)漫歷史篇二：中國(guó)動(dòng)漫歷史和現(xiàn)狀

1926年萬(wàn)氏兄弟制作的中國(guó)第一部動(dòng)畫片問(wèn)世，1955年中國(guó)第一部彩色動(dòng)畫片《烏鴉為什么是黑的》就在國(guó)外得獎(jiǎng)，《三個(gè)和尚》、《葫蘆兄弟》、《雪孩子》、《黑貓警長(zhǎng)》都曾在國(guó)際上獲獎(jiǎng)。我們還拍攝出具有國(guó)際先進(jìn)水平的動(dòng)畫片《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《孔雀公主》、《牧笛》，以后又陸續(xù)拍攝出《哪吒鬧�！�、《金猴降妖》等優(yōu)秀的作品。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷史和現(xiàn)狀

2008年09月30日 星期二 下午 04:08

實(shí)際上，中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)走過(guò)了很長(zhǎng)的時(shí)間，2006年恰好是中國(guó)第一部動(dòng)畫片誕生80年，當(dāng)時(shí)是由萬(wàn)氏兄弟在上海制作了一部叫《大鬧畫室》的短片。上世紀(jì)40年代，他們又制作了亞洲歷史上第一部動(dòng)畫影院長(zhǎng)片叫《鐵扇公主》。這些說(shuō)明中國(guó)在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)方面的起步還是相當(dāng)早的。

起步

東北解放后，政府接管了當(dāng)時(shí)的滿洲電影制片廠，就是現(xiàn)在長(zhǎng)春電影制片廠的前身。從那時(shí)起可以說(shuō)是新中國(guó)美術(shù)電影的一個(gè)開(kāi)始。解放之前的中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是從上海起步的，新中國(guó)成立以后卻是從東北起步的。

1956年，一群東北美術(shù)電影制片廠的骨干受命到上海組建了上海美術(shù)電影制片廠。1957年，中國(guó)終于成立了一個(gè)非常健全的、專業(yè)的動(dòng)畫電影制片廠——上海美術(shù)電影制片廠。

一直到文革結(jié)束之前甚至可以說(shuō)到90年代中以前，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)都是和市場(chǎng)脫節(jié)的，完全是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式：全國(guó)只有一家專業(yè)的動(dòng)畫片制作廠——上海美術(shù)電影制片廠（美影廠）。當(dāng)時(shí)有兩種形式，一種是長(zhǎng)片如《大鬧天宮》等等，還有一種就是短片如《小蝌蚪找媽媽》，但都是膠片拍攝，產(chǎn)量不高。變革

但在80年代以后發(fā)生了很大變化，特別改革開(kāi)放之后。電視業(yè)發(fā)展迅速，許多國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫片開(kāi)始在電視臺(tái)播映。

其實(shí)國(guó)外早已經(jīng)有了電視動(dòng)畫片，這種動(dòng)畫片不是一集的，而是連續(xù)性的，一做就是一個(gè)單元。以前國(guó)家規(guī)定美影廠每年播放動(dòng)畫片的長(zhǎng)度為300～400分鐘，而300分鐘的時(shí)間相當(dāng)于十幾集到二十幾集的長(zhǎng)度，對(duì)于電視的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此也慢慢允許國(guó)外的一些動(dòng)畫片進(jìn)入中國(guó)。最早的有《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《變形金剛》等。

中國(guó)成為系列動(dòng)畫片的概念是美影廠的《黑貓警長(zhǎng)》，雖然影響很大，但只有5集。后面又拍攝制作了《葫蘆兄弟》、《葫蘆小金剛》加起來(lái)也就26集，

這樣的生產(chǎn)數(shù)量還是遠(yuǎn)不能適應(yīng)電視的需求量。

所以在80年代后，一方面引進(jìn)較多的國(guó)外動(dòng)畫片。另外一方面開(kāi)始有除美影廠以外的電視臺(tái)開(kāi)始關(guān)注這種樣式的動(dòng)畫片，并開(kāi)始投資動(dòng)畫片的制作，一些動(dòng)畫片制作公司也慢慢誕生了。

電視臺(tái)屬于投資者，負(fù)責(zé)確定劇本然后找制作公司來(lái)制作動(dòng)畫片。還有一個(gè)現(xiàn)象就是動(dòng)畫的加工業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)。在全球范圍內(nèi)，由于電視動(dòng)畫片的需求量急增造成了從美國(guó)開(kāi)始70年代的制作成本開(kāi)始上升，需要尋找成本更低的生產(chǎn)地區(qū)，于是找到日本，所以說(shuō)日本的動(dòng)畫也是從美國(guó)借過(guò)來(lái)的。

日本隨著和美國(guó)開(kāi)始做以后自己的動(dòng)畫片，憑借其原來(lái)就很深的漫畫功底，做出自己的民族特色。從幫美國(guó)加工到自己慢慢形成一個(gè)獨(dú)特的樣式。當(dāng)我們看到日本及美國(guó)的動(dòng)畫片時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)明顯的差異，一個(gè)差異是美國(guó)動(dòng)畫片是講究動(dòng)作的流暢性。那么在技術(shù)上需要相當(dāng)多的動(dòng)畫張數(shù)來(lái)完成。比如說(shuō)10分鐘他要做8000張到10000張。張數(shù)越多動(dòng)作越細(xì)化，成本也就越高。而日本的動(dòng)畫片靜止的畫面較多、比較漂亮，但是動(dòng)的不多，日本20分鐘的動(dòng)畫片最少的只有1500張，明顯差異很多。

后來(lái)臺(tái)灣也成為了一個(gè)很重要的基地。臺(tái)灣的宏廣早在上世紀(jì)70年代曾經(jīng)是亞洲最大的動(dòng)畫加工基地。宏廣公司曾經(jīng)到過(guò)1000多人這樣的規(guī)模。然后承攬了美國(guó)相當(dāng)多的重要客戶的加工制作。然后美國(guó)在韓國(guó)也找到了它所要的加工點(diǎn)。在上世紀(jì)80年代將這樣的加工轉(zhuǎn)移到中國(guó)，開(kāi)始在深圳這里出現(xiàn)了許多動(dòng)畫加工廠。但是這樣的制作沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒(méi)有品牌，在中國(guó)只是一個(gè)環(huán)節(jié)。中國(guó)經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)過(guò)渡，動(dòng)畫業(yè)也受到了一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。上世紀(jì)90年代中國(guó)電影經(jīng)歷了一次大的改革：一方面開(kāi)始引進(jìn)國(guó)外的電影大片。另一方面就是銷售體制上的改革，以前從制作完成后的審批到銷售只有中國(guó)電影公司一個(gè)口。國(guó)內(nèi)外片子全部的發(fā)行都由中影公司來(lái)做。價(jià)格也不是根據(jù)市場(chǎng)票房定的，而是國(guó)家規(guī)定的。電影制片廠真正意義上不是一個(gè)企業(yè)而是一個(gè)簡(jiǎn)單的制片廠，從開(kāi)始制作就已經(jīng)決定了銷售。拍好與拍壞與銷售毫無(wú)關(guān)系。現(xiàn)狀

1993年以后，中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)開(kāi)放了，國(guó)家不再限制產(chǎn)量但也取消了政府收購(gòu)。這也令國(guó)內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)開(kāi)始受到來(lái)自兩方面的挑戰(zhàn)，一個(gè)是國(guó)外動(dòng)畫片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不再受限制，但中國(guó)動(dòng)畫片的產(chǎn)量少，原創(chuàng)作品只適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下做短片，大量的市場(chǎng)需求量不能被滿足。但美國(guó)日本動(dòng)畫業(yè)發(fā)展了20年，遠(yuǎn)比中國(guó)要成熟，數(shù)量也很多，與國(guó)內(nèi)形成強(qiáng)烈反差，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢(shì)。另一方面國(guó)內(nèi)在銷售上也沒(méi)有形成真正的市場(chǎng)，電視臺(tái)都是壟斷的，銷售上只有一種價(jià)格。面對(duì)如此巨大的消費(fèi)潛力，國(guó)內(nèi)單方面并沒(méi)有形成一個(gè)市場(chǎng)，這種劣勢(shì)也導(dǎo)致相當(dāng)部分的人才流向了加工制作領(lǐng)域。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡的這10年也是中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)

化的10年。

中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在這10年發(fā)生了許多變化，首先是產(chǎn)量和從業(yè)人員的數(shù)量擴(kuò)大了，以制作時(shí)間為例，從原來(lái)的300分鐘增加到了去年的40000分鐘，據(jù)了解，目前僅在廣電總局申請(qǐng)立項(xiàng)的動(dòng)畫片已達(dá)到了七八十萬(wàn)分鐘之多。

現(xiàn)在全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及的企業(yè)有數(shù)百家，大到幾百人的制作公司，小到十幾個(gè)人的工作室團(tuán)隊(duì)。另外除過(guò)中央相關(guān)管理部門陸續(xù)在出臺(tái)一些扶持政策之外，地方政府這兩年對(duì)于以動(dòng)漫為代表的文化產(chǎn)業(yè)也都有一定扶持，包括北京、上海、浙江、江蘇、深圳等。

還有一個(gè)標(biāo)志就是現(xiàn)在全國(guó)開(kāi)設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的大專院校超過(guò)200所，就讀的學(xué)生有20000多人。

現(xiàn)在的新說(shuō)法叫動(dòng)漫，是將動(dòng)畫和漫畫這兩個(gè)相關(guān)的內(nèi)容合并在一起，至少涵蓋動(dòng)畫、漫畫和游戲三方面。這個(gè)概念在國(guó)內(nèi)也是近兩年形成的，但真正原創(chuàng)的東西太少，雖然有官方統(tǒng)計(jì)的數(shù)量達(dá)到了40000分鐘，但是真正有影響的作品卻很少，說(shuō)明我們?cè)瓌?chuàng)的能力相對(duì)薄弱。另外，中國(guó)的動(dòng)漫業(yè)并沒(méi)有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

由于原創(chuàng)不夠，缺乏有影響的作品。因此制片方和投資者對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資都很謹(jǐn)慎，雖說(shuō)都知道這是一個(gè)有潛力的市場(chǎng)，但缺乏比較成熟的盈利模式。另一方面動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也比較長(zhǎng)，屬于中長(zhǎng)期投資，從投資到回收需要一個(gè)相對(duì)比較長(zhǎng)的周期，因此在資金方面還是很缺乏。

記者近日獲悉，備受關(guān)注的電視黃金時(shí)段播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片政策可能會(huì)在今年對(duì)外推出，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片節(jié)目投資、制作乃至銷售企業(yè)都有望從中受益。

對(duì)于仍處于成長(zhǎng)時(shí)期中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)大好的“外部環(huán)境”，然而有了好的政策，還需要?jiǎng)勇�公司好的投資方式，這樣內(nèi)、外因共同起作用，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才會(huì)有希望。

除過(guò)今年過(guò)億大手筆推出《莫比斯環(huán)》的環(huán)球數(shù)碼，記者又采訪到了另外兩家動(dòng)畫公司，雖然他們的目的都是要在動(dòng)漫市場(chǎng)上淘金，但投資方式和運(yùn)作思路卻有所不同。

中影動(dòng)畫：海內(nèi)外市場(chǎng)互補(bǔ)

“目前中影動(dòng)畫預(yù)計(jì)海外市場(chǎng)的回收將占總收入的絕大部分�！痹�2006年2月初的采訪中，中影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理江萍女士以這句話作了開(kāi)場(chǎng)白。

2005年6月20日，中影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限公司正式掛牌成立。中影動(dòng)畫目前是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的動(dòng)畫企業(yè)，也是中國(guó)向外資開(kāi)放以來(lái)成立的唯一一家中外合資而

又有出品權(quán)的影視動(dòng)畫公司。

在接下來(lái)的采訪過(guò)程中，江萍邊回答問(wèn)題，邊在紙上作以演示，想把問(wèn)題說(shuō)得更清楚。

“首先考慮國(guó)際市場(chǎng)，考慮如何引入國(guó)外資金。”江萍解釋這樣做是由于目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)還不太成熟，作為唯一一家合資的動(dòng)畫公司中影動(dòng)畫立足以中國(guó)文化為本，把重點(diǎn)放在國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作的同時(shí)，兼顧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓。

雖然國(guó)家從2004年就已經(jīng)開(kāi)始重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最近兩年給了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一些政策上、資金上的支持，但由于目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)不太成熟及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要比較大的投入等因素，制約了企業(yè)的融資規(guī)模。針對(duì)這種情況，“中影動(dòng)畫是怎樣融資的？”記者問(wèn)道。

“我們主要的方針是以銷定產(chǎn)，首先拿出故事梗概和動(dòng)畫卡通形象，提供給相關(guān)的發(fā)行商、投資商，再找到合適的合作伙伴共同開(kāi)發(fā)，對(duì)海內(nèi)外市場(chǎng)有一定的預(yù)測(cè)后，在我們自己很自信項(xiàng)目也很成熟時(shí)，正常情況下，投資商就會(huì)很容易跟進(jìn)資金�！苯�萍在紙上劃著，“一般國(guó)內(nèi)的投資額占到項(xiàng)目總投資的35%～60%，在中國(guó)市場(chǎng)回收可能性較大的項(xiàng)目我們?cè)付嗤度搿Ｎ覀兊闹攸c(diǎn)一般放在國(guó)際市場(chǎng)”。

江萍表示，中影動(dòng)畫融資的方式多種多樣，如預(yù)售、植入廣告等。談到這些的時(shí)候，江萍不斷地給記者舉起例子來(lái)。“比如《馬小跳》就已經(jīng)預(yù)售60萬(wàn)～100萬(wàn)人民幣，而《極速小子》就是采用植入廣告的方式來(lái)籌集部分資金�！睹穻I的劍》2000萬(wàn)美元，其中800萬(wàn)就已經(jīng)有一家資金雄厚的企業(yè)出資了。另外《孫悟空大戰(zhàn)數(shù)碼人》正在做前期，正在申請(qǐng)相關(guān)的政府扶持，希望能得到政府的資助”。

看到記者臉上露出了疑問(wèn)，江萍解釋道，“投資方之所以愿意與我們合作，主要是由于他們認(rèn)同我們的規(guī)范化運(yùn)作模式。”即中影動(dòng)畫項(xiàng)目融資的時(shí)候，投資方的利益是根本，比如投資方投資了100萬(wàn)元人民幣，那么在影片收入達(dá)到100萬(wàn)的時(shí)候，先將這100萬(wàn)歸還給投資方。然后，超過(guò)這100萬(wàn)的收入，才拿出來(lái)雙方按比分成。

同時(shí)，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，中影動(dòng)畫還將海外的市場(chǎng)共設(shè)一個(gè)賬號(hào)，即院線所有收入都存入這個(gè)賬號(hào)，以便好監(jiān)督按比例直接分賬。

“我們還正在和有關(guān)方面合作準(zhǔn)備籌備中影的動(dòng)畫投資基金。這樣可以避免投資商把錢全部投入某個(gè)項(xiàng)目，從整體上降低風(fēng)險(xiǎn)，更好地保證投資商的利益�！苯�萍告訴記者。

動(dòng)漫市場(chǎng)一般分為三個(gè)層次：一是播出市場(chǎng)；二是卡通圖書和音像制品市場(chǎng)；三是衍生產(chǎn)品。其中，最后一個(gè)層次比前兩個(gè)層次的周期更長(zhǎng)，市場(chǎng)更廣，并且賺錢也是在最后一個(gè)層次。

“我們?cè)谥谱鞯耐瑫r(shí)，在國(guó)內(nèi)國(guó)外都會(huì)有相關(guān)的動(dòng)畫圖書跟進(jìn)。而衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)部一直在跟進(jìn)�！苯�萍告訴《資本市場(chǎng)》。

和平寓樂(lè)：從雜志做起

北京和平寓樂(lè)文化傳媒有限公司是一家小的動(dòng)畫公司，但其投資的思路卻有些不同。見(jiàn)到其總經(jīng)理安可是在下午，一位年輕的南方人。

“我們傾向于和企業(yè)合作。這種合作類似于為企業(yè)做大型的廣告片�！卑部筛嬖V《資本市場(chǎng)》。他解釋這樣做的原因是由于一集大約22分鐘的動(dòng)畫片，成本大約是每分鐘1萬(wàn)元人民幣，而在市場(chǎng)上一般只能賣到三四萬(wàn)塊錢一集。所以這其中的差額要找到途徑(轉(zhuǎn)載于:www.newchangjing.com 蒲 公 英 文 摘:動(dòng)漫歷史)解決，安可認(rèn)為，解決這種差額需要找企業(yè)貼片，他給記者舉了個(gè)例子，目前和平寓樂(lè)文化傳媒就已經(jīng)和某童鞋企業(yè)合作，該企業(yè)投資了20多萬(wàn)，即把該企業(yè)形象編成故事，然后用雜志推出，市場(chǎng)反映好了，企業(yè)愿意再拿出錢來(lái)，因?yàn)檫@種品牌形象就屬于他們了，這對(duì)企業(yè)起到了宣傳作用。而同時(shí)和平寓樂(lè)也賺到了錢。

“其實(shí)，目前我們主要是辦動(dòng)畫刊物《孩子動(dòng)畫·寓樂(lè)動(dòng)畫》，推出如動(dòng)畫資訊等一些內(nèi)容”。安可告訴《資本市場(chǎng)》。

“為什么不拍動(dòng)畫電視什么的，融不到資嗎？”記者不解。

“國(guó)外的投資商愿意給我們投資，但對(duì)回報(bào)有很規(guī)范的要求，能達(dá)到要求是不缺錢的。但在沒(méi)有充分考慮市場(chǎng)的情況之時(shí)，我們很難保證可靠的回報(bào)率，所以即使有人投資，也不會(huì)立刻直接地進(jìn)行動(dòng)畫片生產(chǎn)。而做雜志就是為了更好地了解市場(chǎng)�！卑部山忉尩�，和平寓樂(lè)文化傳媒先根據(jù)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)形象、編故事，然后登在雜志上，了解市場(chǎng)對(duì)其反映，如果反映好的，就引進(jìn)資金拍成動(dòng)畫片，市場(chǎng)反映不太好的，就不再進(jìn)一步投入資金了。并且，和平寓樂(lè)文化傳媒目前發(fā)刊還能掙到錢，比如與其他動(dòng)畫傳媒單位（如卡通頻道）互動(dòng)合作，讓合作方宣傳或直接購(gòu)買刊物來(lái)提升銷量。

“這種方式有點(diǎn)像日本的一些企業(yè)做法，先在動(dòng)漫期刊等紙質(zhì)媒體上發(fā)行，如果有市場(chǎng)反映好的故事，再拍成動(dòng)畫片。因?yàn)檫@種做法成本低，前期就開(kāi)始有授權(quán)產(chǎn)品企業(yè)參與，風(fēng)險(xiǎn)就很小�！卑部杀硎尽�

“我們目前還在做電視臺(tái)的關(guān)系，做企業(yè)的關(guān)系，做院線的關(guān)系。這樣，他們可以給我們一些版面為我們做宣傳。在我們做起了品牌之后，還會(huì)建立動(dòng)漫產(chǎn)品連鎖店的品牌，專門銷售動(dòng)漫產(chǎn)品。當(dāng)然，這是以后的一些設(shè)想�！卑部筛嬖V《資本市場(chǎng)》。

動(dòng)漫歷史篇三：中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展史

中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展史

一、發(fā)端時(shí)代（二十世紀(jì)30年代）

中國(guó)美術(shù)電影始于二十年代初，"萬(wàn)氏兄弟"在上海拍攝了中國(guó)最早一批動(dòng)畫片《大鬧畫室》、《鐵扇公主》等，其中《鐵扇公主》，在世界電影史上是名列《白雪公主》、《小人國(guó)》和《木偶奇遇記》之后的第四部動(dòng)畫藝術(shù)片，標(biāo)志著中國(guó)當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫水平接近世界的領(lǐng)先水平。由于戰(zhàn)爭(zhēng)和無(wú)人投資，美術(shù)電影于1942年后中斷了。

二、蓬勃發(fā)展時(shí)代（建國(guó)到1965年）

上世紀(jì)五、六十年代，中國(guó)的動(dòng)畫片迎來(lái)了第一個(gè)高潮，除了萬(wàn)氏兄弟投入了新中國(guó)的動(dòng)畫制作，一大批技術(shù)和藝術(shù)方面的人才也在這個(gè)時(shí)候涌現(xiàn)出來(lái)。到60年代已經(jīng)每年都能制作十多部動(dòng)畫，其中1961~1964年制作的《大鬧天宮》可說(shuō)是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的顛峰之作，從人物、動(dòng)作、畫面、聲效等達(dá)到了當(dāng)時(shí)世界的最高水平。隨著剪紙動(dòng)畫《豬八戒吃西瓜》、水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》、折紙動(dòng)畫《一棵白菜》等影片的新動(dòng)畫形式的加入，中國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)也達(dá)到了一個(gè)頂峰。

三、文化大革命時(shí)期（1966年到1977年）

中國(guó)動(dòng)畫業(yè)受到了文化大革命的影響。這段時(shí)期，中國(guó)的動(dòng)畫業(yè)幾乎是在原地停滯了十多年！期間具有寫實(shí)主義和教育目的動(dòng)畫如《小號(hào)手》、《小八路》等使動(dòng)畫片被定位給小朋友看的充滿教育意義和政治色彩的課外教材，這種思想不僅延續(xù)下來(lái)還在大部分人心里深深地扎根。

四、緩慢發(fā)展期（1978年至1998年）

改革開(kāi)放之后，中國(guó)動(dòng)畫制作進(jìn)入繁榮時(shí)代，在1978年到1989年間，就制作了兩百多部動(dòng)畫片，如《哪咤鬧�！�、《天書奇譚》等優(yōu)秀作品。電視動(dòng)畫在這個(gè)時(shí)候有了《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》等作品，從整體上看，這是個(gè)比較平均的時(shí)代，既有少量全年齡的藝術(shù)片，又有大量純粹給兒童看的主流求教育的動(dòng)畫片，制作手法基本沿襲萬(wàn)氏兄弟的流派。沒(méi)有太多創(chuàng)新，也沒(méi)有吸取外部世界的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，而這一段的多產(chǎn)量恰恰造成了作品的制作不夠精細(xì)。90年代初，中國(guó)開(kāi)始引進(jìn)一些國(guó)外精品動(dòng)畫，中國(guó)動(dòng)畫界開(kāi)始了反思，這直接導(dǎo)致了之后的探索與嘗試。

五、探索嘗試期（1999年至今）

國(guó)外動(dòng)畫的不斷引進(jìn)，中國(guó)動(dòng)畫知道了自己的不足，于是開(kāi)始了各種探索與嘗試。 1999年中國(guó)制作的大型動(dòng)畫《寶蓮燈》就吸收國(guó)外的制作方法與經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)的傳統(tǒng)神話傳說(shuō)；大型長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛段饔斡洝芬部梢运闶菄L試之一。2004年國(guó)家廣電總局印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，2006年國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)》，如今諸多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、動(dòng)漫教育研究基地和民營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)破土而出，各地動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展鱗次櫛比，地方政府更是不惜血本，大力扶持本地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期打造新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。

審美

以往的中國(guó)動(dòng)畫電影不乏優(yōu)秀作品，從保留傳統(tǒng)藝術(shù)特色出發(fā)，那些優(yōu)秀的傳統(tǒng)動(dòng)畫電影作品，值得我們繼續(xù)學(xué)習(xí)和研究發(fā)揮。中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫電影的審美是同中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)一致的，主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)美術(shù)風(fēng)格上的單純性、表現(xiàn)手法上的寫意性和故事情節(jié)上的思想性。

1.傳統(tǒng)美術(shù)風(fēng)格上的單純性

《阿凡提》是早期的中國(guó)動(dòng)畫電影，《阿凡提》中的人物輪廓塑造采用了極其概括提煉的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了一種單純美。“阿凡提”造型簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)師用一個(gè)狹長(zhǎng)橢圓的頭形、香腸鼻子、黑豆眼、尖胡子，幾筆勾勒了“阿凡提”的頭部全貌。如此簡(jiǎn)單的造型，看似兒童的泥巴手工，卻恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)了“阿凡提”豪爽、風(fēng)趣和機(jī)智的性格�！鞍鸵馈笔秦澙�、狡猾、陰

險(xiǎn)而又愚蠢的人物，設(shè)計(jì)師采用同樣的省略方法塑造人物形象，反映人物性格。設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)了“巴依”臉部和雙手的特征。臉部的塑造突出了刺猬眼、蒜頭鼻、大嘴巴、缺牙齒、扇風(fēng)耳等大的造型特征；雙手的塑造重點(diǎn)在動(dòng)作上，巴依的身體是笨拙的，但他的手指由于擅長(zhǎng)剝削而特別靈活。他習(xí)慣在討價(jià)還價(jià)時(shí)不停地翹動(dòng)手指，在挖空心思攫取別人財(cái)產(chǎn)時(shí)，狡猾地扭動(dòng)著他那抱在一起的雙手。

2.表現(xiàn)手法上的寫意性

中國(guó)動(dòng)畫電影表現(xiàn)手法的寫意性特點(diǎn)以水墨動(dòng)畫類型最為典型�！缎◎蝌秸覌寢尅肥堑谝徊克�墨動(dòng)畫片，它是依據(jù)國(guó)畫大師齊白石的水墨畫創(chuàng)作的。這部作品布局開(kāi)朗、意境寬闊，充分體現(xiàn)了水墨動(dòng)畫的水墨特性。中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)主張以形寫神的觀點(diǎn)，與西方美學(xué)強(qiáng)調(diào)的純粹寫實(shí)性和模仿性不同，而水墨手法最能表現(xiàn)所繪對(duì)象的神韻。另外，中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)除了主張以形寫神，還強(qiáng)調(diào)以形寫意，水墨動(dòng)畫《牧笛》是根據(jù)李可染的國(guó)畫作品改編的，是詩(shī)情畫意濃厚的藝術(shù)作品。作品沒(méi)有扣人心弦的戲劇沖突，卻有牧童那稠密的詩(shī)一般的夢(mèng)幻，還有令人心醉的田園式鳥(niǎo)語(yǔ)花香，其意境使人產(chǎn)生共鳴，作品繼承了傳統(tǒng)的寫意抒情的美術(shù)創(chuàng)作方法。

3.故事情節(jié)上的思想性

動(dòng)畫片《雪孩子》描寫了“雪孩子”的好朋友小兔家著火遇險(xiǎn)，“雪孩子”奮不顧身進(jìn)入小兔家，救出小兔而犧牲自己的故事�！堆┖⒆印返墓适虏捎昧藘和�所喜愛(ài)的童話形式表達(dá)了一種自我犧牲精神，故事短、情節(jié)簡(jiǎn)單，但有趣而且富含哲理。動(dòng)畫電影實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)性和思想性的結(jié)合，不知不覺(jué)在兒童的心靈里播下美的種子，有潛移默化的教教育作用。 美學(xué)特征

一、創(chuàng)作理念的個(gè)性化

創(chuàng)作理念包括創(chuàng)作思想、創(chuàng)作思維、創(chuàng)作追求、創(chuàng)作目標(biāo)等多重內(nèi)涵。創(chuàng)作理念的個(gè)性化與民族化，是中國(guó)動(dòng)畫整體藝術(shù)的基礎(chǔ)與前提。個(gè)性化民族化是世界上一切國(guó)家、一切民族、一切藝術(shù)的生命和靈魂。水墨動(dòng)畫片是60年代初試制成功的片種。動(dòng)畫人物造型采用“單線平涂，沒(méi)有邊緣線，能從影片上表現(xiàn)出毛筆畫在宣紙上的效果，具有中國(guó)民族繪畫的優(yōu)良傳統(tǒng)即水墨畫的特點(diǎn)。為中國(guó)電影藝術(shù)實(shí)現(xiàn)民族化、個(gè)性化，開(kāi)辟了一條新道路。折紙動(dòng)畫是在兒童折紙和手工勞作基礎(chǔ)上加以改造、演化而成的，造型與表演夸張簡(jiǎn)練，節(jié)奏輕快活潑。剪紙動(dòng)畫是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在其千百年的發(fā)展過(guò)程中。經(jīng)廣大勞動(dòng)?jì)D女世代相傳，形成相對(duì)穩(wěn)定，深深扎根于民間，與人類生活緊密相連的一種民間美術(shù)形式。剪紙藝術(shù)集剪、刻、繪于一體，具有強(qiáng)烈的裝飾性，其表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩，又具有深刻的思想內(nèi)涵。在造型方面，以《大鬧天宮》為例，無(wú)論是主角唐僧孫悟空豬八戒的造型，還是玉皇大帝的造型，無(wú)不取材于中國(guó)的傳統(tǒng)文化，從敦煌壁畫到中國(guó)戲劇的造型，可見(jiàn)中國(guó)博大精深的文化和悠久的歷史對(duì)中國(guó)動(dòng)畫片的成功起到了關(guān)鍵的作用。

由此可見(jiàn)，中國(guó)動(dòng)畫的藝術(shù)特色，是以創(chuàng)作理念的個(gè)性化民族化為基礎(chǔ)與前提、依托與支撐的。

二、思想內(nèi)容的傳統(tǒng)化

中國(guó)動(dòng)畫的美學(xué)特征，最重要的體現(xiàn)在它思想內(nèi)容的傳統(tǒng)化民族化上。思想內(nèi)容是文藝作品的靈魂，指通過(guò)塑造形象，能動(dòng)地表現(xiàn)在作品中的現(xiàn)實(shí)生活及其所體現(xiàn)的思想感情。中國(guó)動(dòng)畫思想內(nèi)容的傳統(tǒng)化，主要體現(xiàn)在以下幾大層面：

1、故事內(nèi)容的傳統(tǒng)化。中國(guó)傳統(tǒng)文化是儒家文化，中國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫片很多都來(lái)源于中國(guó)的古典文學(xué) 佛教 神話故事等。中國(guó)的古典文學(xué) 佛教神話故事等都受儒家文化的影響，經(jīng)過(guò)選擇、集中、提煉、加工、發(fā)展而確定的。而題材的選擇與處理，與作者的人生經(jīng)歷、文化修養(yǎng)、情感、思想、創(chuàng)作理念、創(chuàng)作追求密切相關(guān)，也受儒家文化的影響。動(dòng)畫片《鐵扇公主》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等，都取材于我國(guó)四大古典名著之一《西游記》的故事；動(dòng)畫片

《三個(gè)和尚》也取材于我國(guó)的佛教故事。這些動(dòng)畫片的題材，民族化特色十分鮮明。而它們的成功經(jīng)驗(yàn)則證實(shí)了一句話：“題材選好了，就成功了一半�！比欢�令人十分遺憾的是，現(xiàn)在我國(guó)的動(dòng)畫生產(chǎn)嚴(yán)重滯后，許多民族化的題材資源嚴(yán)重流失到外國(guó)，被迪斯尼制作成動(dòng)畫電影的《花木蘭》，在全球范圍內(nèi)獲得巨大成功，票房收益令人刮目。另一個(gè)民族化的題材《寶蓮燈》，同樣暢銷世界，被日本動(dòng)畫公司制作成為動(dòng)畫片《中華小當(dāng)家》，也征服了各國(guó)的影迷。可見(jiàn)中國(guó)動(dòng)畫在題材的民族化方面，開(kāi)拓的空間很大，搶占的時(shí)間緊迫，萬(wàn)萬(wàn)不可掉以輕心，我們要保護(hù)好中國(guó)傳統(tǒng)的東西，像水滸，紅樓等，一旦都被人家侵占，就會(huì)在全球激烈的動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)中，處于被動(dòng)落后的地位，造成無(wú)題材可用，還得從新起步，恐怕為時(shí)晚矣。

2、主題思想的傳統(tǒng)化。由于經(jīng)受儒家文化的長(zhǎng)期熏陶，中華民族具有了獨(dú)特而鮮明的民族性格。儒家文化的核心，就是“忠孝仁義禮智信”。歷經(jīng)苦難的中華民族，為什么會(huì)愈挫愈堅(jiān)、繼往開(kāi)來(lái)，靠思想觀念、意識(shí)、主張等，張揚(yáng)民族精神，體現(xiàn)民族文化�！懊褡寰�神是一個(gè)民族賴以生存和發(fā)展的精神支撐。在五千多年的發(fā)展中，中華民族形成了以愛(ài)國(guó)主義為核心的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、愛(ài)好和平、勤勞勇敢、自強(qiáng)不息的偉大民族精神。在弘揚(yáng)民族精神方面，中國(guó)動(dòng)畫獲得了極大的成功，例如《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》充分表現(xiàn)出中華民族的用于反抗、堅(jiān)持正義的民族英雄主義精神。而民族文化則是物質(zhì)文明與精神文明的總和，是民族精神的積淀和民族傳統(tǒng)的凝聚。在弘揚(yáng)民族文化方面，中國(guó)動(dòng)畫也獲得了極大的成功，例如《三個(gè)和尚》就以文化學(xué)的視角，深刻地揭示了“一個(gè)和尚挑水、兩個(gè)和尚抬水、三個(gè)和尚沒(méi)水”的哲理，反映出民族文化中的“惰性文化”的本質(zhì)及其危害。

3、形象的傳統(tǒng)化。中國(guó)有影響的動(dòng)畫無(wú)論在人物造型上還是在動(dòng)物造型、植物造型、景物造型、器物造型上。都是具有典型的民族化形象。如《花木蘭》、《葫蘆娃》中的人物，都是典型的民族化的人物形象�！秿魃降朗俊分械木拔镄蜗螅�也富有民族特色。

4、情感的傳統(tǒng)化。情感是人對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的一種特殊的反應(yīng)形式，是人對(duì)客觀事物是否符合自己的需要的一種復(fù)雜的心理反應(yīng)，是主體對(duì)待客體的一種態(tài)度。歷史的演變讓不同民族有著不同的民族習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、民族精神、民族文化、民族經(jīng)歷，因而也有不同的民族情感。中國(guó)動(dòng)畫在體現(xiàn)中華民族情感方面，也獲得了巨大的成功，例如《大鬧天宮》中孫悟空的堅(jiān)持原則、寧死不屈，《小蝌蚪找媽媽》、中小蝌蚪的尋根、真誠(chéng)、執(zhí)著，都體現(xiàn)出中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)與民族情感。由此可見(jiàn)，中國(guó)動(dòng)畫的民族藝術(shù)特色，是以思想內(nèi)容的民族化為依托和支撐的。

三、藝術(shù)形式的中國(guó)化

藝術(shù)形式是與思想內(nèi)容相匹配的，二者是辯證統(tǒng)一的：內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)，并反作用于內(nèi)容；沒(méi)有無(wú)形式的內(nèi)容，也沒(méi)有無(wú)內(nèi)容的形式。同樣，中國(guó)動(dòng)畫整體的民族藝術(shù)特色，也是以其形式的民族化為手段與載體的。形式的內(nèi)涵包括體裁、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言、表現(xiàn)手法、風(fēng)格等要素。

在風(fēng)格的中國(guó)民族化方面，中國(guó)動(dòng)畫是十分成功的，大多運(yùn)用民族傳統(tǒng)的“寫意化”風(fēng)格，營(yíng)造出虛實(shí)結(jié)合、動(dòng)靜相生、剛?cè)嵯酀?jì)的意境，充滿了中國(guó)作風(fēng)、中國(guó)氣派，許多動(dòng)畫片都以民族風(fēng)格取勝，被譽(yù)為“國(guó)際化的電影”。

凡是比較成功的中國(guó)動(dòng)畫大多運(yùn)用民族戲曲、民族繪畫、剪紙、佛教音樂(lè)、象征、夸張、虛擬、裝飾等各種民族化的藝術(shù)手段，共同構(gòu)建起中國(guó)動(dòng)畫的大廈。

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