1987年，臺灣《自立晚報(bào)》的記者徐璐、李永得沖破臺灣當(dāng)局禁令，率先到大陸探親采訪，開啟了兩岸新聞媒體的對話，成為20世紀(jì)80年代促成兩岸關(guān)系松動(dòng)的媒體先行者。隨后，新聞媒體展開一系列“破冰之旅”，臺灣媒體的近距離接觸，將有關(guān)大陸的經(jīng)濟(jì)政策、發(fā)展環(huán)境、人文生態(tài)等真實(shí)的信息陸續(xù)傳遞到臺灣島內(nèi)，加深了兩岸人民的了解，推動(dòng)了兩岸關(guān)系不斷深入發(fā)展。對于媒體在兩岸交流中起到的作用，臺灣《中國時(shí)報(bào)》執(zhí)行副總編輯楊憲村在2011年第三屆海峽媒體(廬山)峰會(huì)上，用“不可推卸的影響”來形容。兩岸媒體人均認(rèn)為，新聞交流應(yīng)擔(dān)起兩岸關(guān)系先行者的角色，積極搭建促進(jìn)兩岸民眾相互了解的橋梁。
　　當(dāng)然，由于發(fā)展的環(huán)境不同，兩岸不同的政經(jīng)環(huán)境和意識形態(tài)均造成了雙方媒體報(bào)道立場、角度、觀點(diǎn)的差異。全面了解臺灣媒體的發(fā)展脈絡(luò)，平等看待臺灣媒體的優(yōu)劣，對于正確思考兩岸媒體交流方式有很大助益。
　　
　　一、臺灣媒體發(fā)展中無法避開的“報(bào)禁”問題
　　
　　臺灣的報(bào)刊始終都是島內(nèi)的強(qiáng)勢媒體，因此本文重點(diǎn)闡釋臺灣平面媒體的發(fā)展脈絡(luò)，發(fā)現(xiàn)島內(nèi)平面媒體的閃光之處。談到島內(nèi)媒體的發(fā)展脈絡(luò)，其中一個(gè)無法避開的問題就是臺灣當(dāng)局在20世紀(jì)50年代實(shí)行的“一報(bào)三禁”。1949年12月7日，“南京國民政府”遷往臺北，一些國民黨和親近國民黨的報(bào)紙和報(bào)人相繼前往臺灣，臺灣的報(bào)紙?jiān)黾拥?0余種。為加強(qiáng)對新聞事業(yè)特別是對報(bào)刊的控制，臺灣當(dāng)局從1951年開始實(shí)行“限證、限張、限印”，即所謂的“一報(bào)三禁”。
　　
　　1、“報(bào)禁”的實(shí)質(zhì)是臺灣當(dāng)局對新聞事業(yè)的控制。
　　為進(jìn)行所謂的有效管理，臺灣當(dāng)局以全省報(bào)紙、雜志“已達(dá)飽和點(diǎn)”和“節(jié)約用紙”為理由，宣布對今后新申請創(chuàng)辦的報(bào)紙、雜志、通訊社“從嚴(yán)限制登記”；1954年公布了《戰(zhàn)時(shí)新聞?dòng)眉埞?jié)約辦法》，要求所有報(bào)紙版面限制在對開一張半以內(nèi)；規(guī)定每家報(bào)紙只能在其登記地點(diǎn)的印刷廠印刷。這種“三限”的“報(bào)禁”措施，使得臺灣自1951至1987年僅創(chuàng)辦一份新報(bào)，報(bào)張從未突破三大張，而大報(bào)的出版發(fā)行由于“限印”政策受到阻礙。“報(bào)禁”的直接結(jié)果是阻礙了臺灣新聞事業(yè)的良性發(fā)展，其實(shí)質(zhì)是臺灣當(dāng)局對新聞事業(yè)的控制。直到現(xiàn)在，一些臺灣資深的媒體人提到“報(bào)禁”仍痛恨不已。在禁令解除后，壓抑下的臺灣媒體得以迅速膨脹、發(fā)展，新聞報(bào)道和言論自由不斷開放，形成了獨(dú)特的島內(nèi)媒體生態(tài)。
　　
　　2、解禁后的臺灣媒體生態(tài)環(huán)境復(fù)雜。
　　1988年1月1日“報(bào)禁”解除后，臺灣報(bào)業(yè)有了許多明顯的變化。報(bào)紙普遍擴(kuò)版，報(bào)價(jià)上調(diào)，許多報(bào)紙還開辟了全彩印刷，帶動(dòng)了臺灣報(bào)紙版面編排的發(fā)展。禁令解除后，晚報(bào)市場受到強(qiáng)烈沖擊，臺灣報(bào)業(yè)市場競爭日趨激烈，《中國時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》兩大報(bào)系占據(jù)霸主地位，有大財(cái)團(tuán)背景的《自由時(shí)報(bào)》發(fā)展迅速，官營、黨營報(bào)紙大都日薄西山。
　　目前臺灣的報(bào)業(yè)出現(xiàn)了前所未有的動(dòng)蕩與變化，不但報(bào)業(yè)之間的競爭空前激烈，而且新的電子媒體也開始與報(bào)紙搶奪讀者和廣告。此外，臺灣還擁有幾千家雜志社和出版社，每年新書出版種類高達(dá)4萬種。隨著新聞報(bào)道和言論的開放，島內(nèi)媒體的透明度和開放度有了很大提高，對臺灣當(dāng)局的批評和指責(zé)增多，社會(huì)問題和對社會(huì)陰暗面的揭露成為各大報(bào)紙競爭的法寶。
　　盡管如此，臺灣仍有許多媒體由于受政府機(jī)構(gòu)資助，無論是偏藍(lán)或偏綠，新聞報(bào)道立場受政治因素的影響而傾斜。受到島內(nèi)藍(lán)綠立場對立的影響，臺灣媒體政治立場也十分鮮明，不同政治傾向的報(bào)刊言辭激烈，為維護(hù)自身立場，攻擊甚至謾罵對方觀點(diǎn)，導(dǎo)致臺灣島內(nèi)出現(xiàn)雙方支持者都不愿意看對方陣營媒體內(nèi)容的現(xiàn)象。實(shí)際上，臺灣一些重要媒體實(shí)際都被財(cái)團(tuán)或政治勢力掌控，成為政治角力的平臺。部分專家也認(rèn)為，受控的臺灣媒體人沒有獨(dú)立評論的本錢，為了吸引讀者觀眾、“表達(dá)觀點(diǎn)”，一些污言穢語常見諸報(bào)端，甚至以娛樂的方式吸引關(guān)注，以達(dá)到影響輿論的目的。這些怪相促成了臺灣獨(dú)特的媒體生態(tài)環(huán)境，造成了人們對臺灣媒體政治化、報(bào)道娛樂化、素質(zhì)墮落化的印象。然而，我們無法否認(rèn)臺灣媒體在促進(jìn)兩岸經(jīng)貿(mào)文化交流、塑造政黨及政治人物形象，以及揭露島內(nèi)社會(huì)弊端上所做的貢獻(xiàn)。
　　
　　二、臺灣媒體對政治、經(jīng)貿(mào)議題的影響
　　
　　部分學(xué)者根據(jù)已有調(diào)查總結(jié)認(rèn)為，在多年的兩岸交流中，臺灣民眾獲取祖國大陸及兩岸關(guān)系信息的渠道以報(bào)紙和電視占據(jù)最大比例，并擁有最高的可信度。盡管報(bào)紙等平面媒體受到新媒體的沖擊，經(jīng)營舉步維艱、影響力有所下降，但它仍是報(bào)道評論兩岸關(guān)系的重要媒體。
　　
　　1、促進(jìn)兩岸經(jīng)貿(mào)文化交流。
　　20世紀(jì)八九十年代，赴大陸采訪的臺灣媒體為島內(nèi)民眾帶去了祖國大陸經(jīng)濟(jì)狀況的報(bào)道。一系列惠及臺商的經(jīng)貿(mào)政策吸引了大批臺商到大陸投資創(chuàng)業(yè)。部分島內(nèi)媒體還開設(shè)“大陸經(jīng)貿(mào)”、“兩岸經(jīng)貿(mào)”信息版塊，為臺商赴大陸提供商情商機(jī)資訊。此后，兩岸媒體還為經(jīng)貿(mào)文化領(lǐng)域的兩岸對話合作搭建平臺，組織經(jīng)貿(mào)關(guān)系研討會(huì)，以聯(lián)絡(luò)員的身份推動(dòng)兩岸的經(jīng)貿(mào)互動(dòng)和對話。島內(nèi)媒體的報(bào)道不僅在一定程度上促進(jìn)了兩岸的貿(mào)易交流，還在很大程度上宣傳了祖國大陸對臺的包容經(jīng)貿(mào)政策，促進(jìn)了兩岸人民的認(rèn)知和理解。
　　
　　2、參與并影響政治走勢。
　　臺灣媒體因其政治及大財(cái)團(tuán)背景，經(jīng)常參與政治事件，甚至影響選舉等政治走勢的發(fā)展。島內(nèi)媒體在臺灣大選之前的報(bào)道已經(jīng)成為特定政黨、特定候選人的打擊或造勢利器，2006年臺灣高雄市長選舉前的“走路工”事件，因媒體的“賣力宣傳”，使得選舉結(jié)果受到影響。國民黨前主席連戰(zhàn)2005年訪問大陸作為兩岸政治交往中的一次大事件受到島內(nèi)媒體的關(guān)注。《中國時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》均在連戰(zhàn)訪問前夕刊發(fā)文章，為連戰(zhàn)“和平之旅”營造有利的輿論環(huán)境。兩家報(bào)紙還開辟專欄，立足開創(chuàng)兩岸和平局勢的積極立場，評價(jià)此次訪問對兩岸關(guān)系的停滯帶來的轉(zhuǎn)機(jī)。在兩岸處于僵局時(shí)期，這些媒體較好地營造了和平的氛圍，為隨后的政治互動(dòng)和交流做好了鋪墊。
　　
　　3、一定程度上揭露島內(nèi)社會(huì)弊端。
　　臺灣媒體自“報(bào)禁”放開后，其言論自由程度加深。多數(shù)媒體為了吸引讀者關(guān)注，以揭露社會(huì)弊端為主要內(nèi)容，在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)的自律和政府的自查。在清查陳水扁家族弊案上，島內(nèi)媒體就起到了“監(jiān)察兵”的作用，許多報(bào)刊、電臺向大眾宣傳其所得內(nèi)部消息，臺灣島內(nèi)掀起數(shù)波“反貪倒扁”的浪潮，這也導(dǎo)致了民進(jìn)黨在2008年臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉的敗局。但部分媒體為吸引眼球，通過侵犯個(gè)人隱私、濫用采訪“特權(quán)”的方式，大肆爆料，也給社會(huì)帶來許多負(fù)面影響。
　　臺灣媒體與大陸媒體不同的生態(tài)環(huán)境和認(rèn)知差異值得我們在兩岸媒體交流中加以注意。我們應(yīng)該肯定，“報(bào)禁”解除后的臺灣媒體在新聞和言論自由上進(jìn)行了積極嘗試，但也應(yīng)意識到其島內(nèi)獨(dú)特的政治文化環(huán)境，使得臺灣媒體依舊是臺灣當(dāng)局和大型財(cái)團(tuán)利用的工具。

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