龐大的出版市場 　　 　　俄羅斯登記注冊的出版企業(yè)有6000家左右,分布在全國300多個城市十多個地區(qū),在這些出版機(jī)構(gòu)中能夠保持持續(xù)業(yè)務(wù)運作的機(jī)構(gòu)只占其中很少一部分。在地區(qū)分布上,這些為數(shù)眾多的出版機(jī)構(gòu)也存在著巨大的不平衡性,大部分集中于首都莫斯科及其附近地區(qū)。在全俄6000多家出版機(jī)構(gòu)中,排名前十的出版社無論在圖書的出版種類,還是發(fā)行量上均占據(jù)著絕對優(yōu)勢,二者所占比例分別達(dá)到了30%和49%以上。其中,又尤以瓦格里烏斯出版社、艾克斯莫出版社、德羅法出版社、奧爾瑪出版社最為突出。
　　從出版種類上來看,俄羅斯圖書市場主要由4部分組成,一是政治、社會、經(jīng)濟(jì)類圖書,市場份額29%,年出版書目3萬種以上;二是教育、文化、大眾傳媒類圖書,市場份額14%,年出版書目1.5萬種以上;三是小說等虛構(gòu)類圖書。市場份額14%,年出版書目1.5萬種上下;四是科技類圖書,市場份額13%,年出版書目約1.4萬種左右。其中,銷量最高的是教育類圖書,常會占到俄羅斯全年圖書銷售量的30%以上,年實銷圖書2.14億冊左右;其次則是文學(xué)和藝術(shù)類圖書,市場份額19%,圖書銷售量1.28億冊左右;排名第三的是少兒類圖書,約擁有18%的市場份額和1.2億冊以上的圖書銷售量。在圖書的出版形式分類上,俄羅斯出版市場上流通的書籍版本可分為普通圖書和小冊子圖書兩類,2007年兩者所占出版市場的份額分別為72.9%和22.1%,小冊子出版形式呈現(xiàn)出上升趨勢,并以其相對低廉的售價不斷蠶食精裝版圖書的市場份額。另外,聽書的銷售額也增長迅速,其2009年的市場總值甚至有望達(dá)到2100萬美元,是2006年700萬美元銷售額的3倍。
　　在翻譯類圖書的出版發(fā)行上,俄羅斯國內(nèi)市場上的引進(jìn)版圖書,無論是種類還是印數(shù),通常都要占到其國內(nèi)市場總量的10%以上,2007年這一數(shù)字分別為11%和12%,與上年基本持平并略有上漲(1%)。該年度引進(jìn)的1.2萬種翻譯作品中,譯自英語的作品8080種,排名第一,其次則為法語(882種)和德語(836種),譯自漢語的作品僅為51種,還不到總數(shù)的0.5%;在引進(jìn)圖書的類別上,則以文學(xué)藝術(shù)類、大眾類和少年兒童類圖書為主導(dǎo),數(shù)量分別達(dá)到了4935種3853.35萬冊、2283種1338.67萬冊、1561種1837.20萬冊。這些引進(jìn)版圖書的年市場總值約為1.92億美元上下,比2006年增長了9.7個百分點。與引進(jìn)圖書的數(shù)量上升相比,2007年俄羅斯出口圖書的數(shù)量下降了7.25%。在出版語言的使用上,俄語、英語長期占據(jù)著翻譯市場的主導(dǎo)地位,其次則為韃靼語、巴什基爾語和雅庫特語,而該年度使用漢語出版的圖書僅有一種。
　　在圖書零售發(fā)行市場上,專業(yè)書店占據(jù)了45%的市場份額,是俄羅斯圖書零售的主要渠道。其他的零售模式則包括了網(wǎng)絡(luò)書店(12%)、出版商下屬書店(10%)以及書市(10%)等,其中,Knigorrdr、Pishi-Chitay、Bukva、Novy Knizhny和Prodalit是圖書零售商中增長較快的幾家,其增長速度最快時曾經(jīng)達(dá)到過年增長300%以上。在目前的俄羅斯圖書市場上,約有10家大型圖書批發(fā)公司(產(chǎn)品種類10萬種以上)、]000家小型圖書批發(fā)公司和4000家左右的專業(yè)書店同時運營。這其中,400家圖書發(fā)行企業(yè)已經(jīng)在網(wǎng)上建立起了獨立的運營網(wǎng)站,并逐步完善為網(wǎng)絡(luò)書店,包括知名度較高的奧遜書店、圖書之家書屋、蜂鳥書屋等在內(nèi),數(shù)量超過30家。
　　除此之外,俄羅斯還有數(shù)十個全國或地區(qū)間的圖書交易會,其中最具知名度和效益最高的有莫斯科國際圖書交易會、莫斯科圖書交易會(迪納莫體育場)、“白夜”(圣彼得堡)、彼得堡圖書沙龍、北方帕爾米拉(圣彼得堡)、烏拉爾圖書交易會(車?yán)镅刨e斯克)、“業(yè)務(wù)圖書”(莫斯科)、“讀書的俄羅斯”(莫斯科)、下城圖書交易會等。這其中,有些交易會是專門為專業(yè)性較強(qiáng)的圖書而舉行的,如彼得堡圖書沙龍之于藝術(shù)類和禮品類圖書,莫斯科圖書交易會之于教學(xué)、醫(yī)學(xué)、詞典和百科類圖書,“業(yè)務(wù)圖書”之于科技類圖書,“讀書的俄羅斯”之于郵購類圖書等。根據(jù)俄羅斯國家出版代理機(jī)構(gòu)Rospechat的統(tǒng)計數(shù)據(jù),俄羅斯目前的年圖書市場總值約為25億美元,年增長率為10%左右(2008年這一數(shù)字增長到14.2%),根據(jù)這一發(fā)展趨勢,俄羅斯圖書市場總值有望在2010年達(dá)到35億美元。
　　
　　面臨公眾閱讀危機(jī)
　　
　　俄羅斯民族在歷史上曾經(jīng)是世界上最愛讀書的民族之一,但在20世紀(jì)90年代早期,隨著蘇聯(lián)解體和東歐巨變所帶來的巨大政治動蕩,俄羅斯圖書出版業(yè)大國的領(lǐng)先地位以及整個俄語世界的出版地位和閱讀比率都有所下降。
　　2008年9月,俄羅斯聯(lián)邦出版、廣播電視和公眾媒體傳播部委托俄羅斯列瓦達(dá)分析中心對俄羅斯國民閱讀情況進(jìn)行了調(diào)查分析。結(jié)果顯示,相比十幾年前旺盛的閱讀需求和市場購書量,生活節(jié)奏的加快和電子網(wǎng)絡(luò)的興起,已使55%的俄羅斯成年人不再購買書籍,46%的成年人不再閱讀-書籍,他們把工作之余的時間大量地消磨在了電視機(jī)前(每天3～4小時,節(jié)假日則達(dá)5～6小時)。在閱讀內(nèi)容的選擇上,相比之前也發(fā)生了很大變化,娛樂化、年輕化和女性化成為當(dāng)下俄羅斯人閱讀的主要趨勢。報告分析認(rèn)為,包括接受過高等教育的知識群體在內(nèi),絕大部分俄羅斯居民在閱讀選擇上,已經(jīng)越來越多地向系列“快餐”式圖書(如偵探小說、愛情文學(xué)、驚險“打斗”小說、歷史探險小說等)和資訊娛樂類地方周報、鮮艷亮麗的“女性”雜志,以及與電視有關(guān)的書報的閱讀取向轉(zhuǎn)變。
　　在被調(diào)查者中,有超過2/3的人認(rèn)為俄羅斯人的讀書熱情和讀書比率在近10～15年來呈現(xiàn)出明顯下降的趨勢,對于絕大部分――至少2/3以上的俄羅斯民眾來說,已經(jīng)習(xí)慣了日常生活中不看圖書的生活狀態(tài)。即使偶爾想起,也不再去圖書館或書店專門購借,而是順便從朋友那里拿來翻閱。
　　也正是在這樣的背景下,俄羅斯聯(lián)邦出版、廣播電視和公眾媒體傳播部在2006年11月就聯(lián)合俄羅斯圖書聯(lián)盟,共同制定推出了《國家支持與發(fā)展閱讀綱要》,并在具體實施上由政府給予財力和智力上的大力支持。2007年《綱要》正式實施時,俄羅斯總統(tǒng)普京還宣布該年度為“俄語年”,向全球推廣俄語世界和俄語文化的影響力,并且希望以此鼓勵國民的閱讀行為,重振俄語出版在世界的領(lǐng)導(dǎo)力。該計劃預(yù)期通過2007～2020年間的逐步建設(shè)和完善,初步建成支持和發(fā)展俄羅斯全民閱讀的組織機(jī)制與基礎(chǔ)設(shè)施,包括圖書館系統(tǒng)、教育系統(tǒng)、閱讀普及系統(tǒng)、書業(yè)人才培養(yǎng)系統(tǒng)、基礎(chǔ)設(shè)施管理系統(tǒng)等;并希望在此過程中,借助廣播、電視、報紙等大眾媒體的宣傳推動作用,在俄羅斯公眾中重樹尊崇閱讀的社會風(fēng)尚,促使公眾轉(zhuǎn)變觀念,以輕松、有趣、樂進(jìn)的態(tài)度重返閱讀傳統(tǒng)。
　　
　　責(zé)編:吳奇志

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