作為北京奧運(yùn)會(huì)之后在中國(guó)舉行的又一次國(guó)際盛會(huì),2010年上海世博會(huì)注定將成為國(guó)內(nèi)國(guó)際媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。2010年4月26日晚10點(diǎn),中央電視臺(tái)新聞中心英語(yǔ)頻道的世博會(huì)特別節(jié)目之一《今日世博匯》正式亮相,拉開(kāi)了英語(yǔ)頻道世博會(huì)報(bào)道的帷幕。
　　英語(yǔ)頻道將世博會(huì)的報(bào)道定位為“大世博”,即力求跳出世博園,發(fā)掘并設(shè)置深層次的議題,展現(xiàn)世博會(huì)背后更為深厚的社會(huì)、人文、科技和文明內(nèi)涵。內(nèi)容上要展示世界文明、突出亞洲風(fēng)采,手法上則力爭(zhēng)突出國(guó)際視野,從對(duì)外傳播的視角全方位、多層面地向世界解讀上海世博會(huì)、解讀中國(guó)、解讀上海,讓英語(yǔ)頻道因?yàn)槭啦⿻?huì)報(bào)道而更加精彩。
　　在上海世博會(huì)期間,主辦機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)吸引世界各地7000萬(wàn)參觀者前往,大量外籍人士將涌入上海,以及上海周邊地區(qū)。因此英語(yǔ)頻道將此次世博會(huì)報(bào)道的目標(biāo)受眾分為兩部分,一是國(guó)內(nèi)的外籍觀眾,主要是聚集在上海地區(qū)以及上海周邊地區(qū)的外籍觀眾;二是異域觀眾。由于語(yǔ)言的限制,屆時(shí)前來(lái)參觀世博會(huì)的外籍人士會(huì)選擇他們聽(tīng)得懂的電視頻道。這時(shí)他們面臨兩個(gè)選擇,一個(gè)是中央電視臺(tái)的英語(yǔ)頻道,另一個(gè)是上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的外語(yǔ)頻道(ICS)。
　　ICS于2008年1月1日成立,它的定位是城市頻道,是一個(gè)能涵蓋新聞、時(shí)尚、資訊及影視等節(jié)目的綜合性電視平臺(tái),風(fēng)格輕松、前衛(wèi)。短短的幾年時(shí)間里,在上海當(dāng)?shù)氐挠⒄Z(yǔ)使用者和國(guó)際居民人群中已經(jīng)頗具影響,并且培養(yǎng)了自己的“鐵桿”外籍收視人群,這些人通過(guò)各自的生活、社交圈子談?wù)揑CS,以輻射狀影響周圍的其他外籍人士,無(wú)形中再一次擴(kuò)大了ICS的影響力。英語(yǔ)頻道在世博會(huì)期間與ICS競(jìng)爭(zhēng)上海及周邊地區(qū)的外籍觀眾,確有一定難度。這需要英語(yǔ)頻道的世博會(huì)報(bào)道必須做到與ICS有明顯區(qū)別,做不一樣的世博會(huì)報(bào)道。
　　與ICS的“展現(xiàn)上海”不同,英語(yǔ)頻道的目標(biāo)除了要“解讀上�！�,更需要做到“解讀中國(guó)”。因此英語(yǔ)頻道的世博會(huì)報(bào)道資訊服務(wù)類的內(nèi)容比例很低,更注重國(guó)際化內(nèi)容,在國(guó)際社會(huì)和國(guó)際觀眾都關(guān)注中國(guó)的時(shí)候,堅(jiān)持一個(gè)“大世博”的概念,也就是除了將世博園區(qū)的新聞做好之外,還要充分報(bào)道世博會(huì)以外的社會(huì)、文明、科技、人文,堅(jiān)持權(quán)威、高端的定位,向世界傳播中國(guó)。
　　在主持人的選擇上,英語(yǔ)頻道也下了番功夫,請(qǐng)到了《江澤民傳》、《中國(guó)三十年》等著作的作者、美國(guó)著名中國(guó)事務(wù)觀察家羅伯特?勞倫斯?庫(kù)恩博士(Robert LawrenceKuhn),由庫(kù)恩主持系列片《庫(kù)恩看中國(guó)》。此片是英語(yǔ)頻道為世博會(huì)報(bào)道特別設(shè)計(jì)的,借用庫(kù)恩在國(guó)內(nèi)外的影響力,他的出現(xiàn)會(huì)為英語(yǔ)頻道吸引一大部分外籍高層觀眾。
　　在系列片《庫(kù)恩看中國(guó)》中,庫(kù)恩以一個(gè)國(guó)際觀察家的獨(dú)特視角,通過(guò)對(duì)上海世博會(huì)的介紹,報(bào)道世博會(huì),向世界講述了中國(guó)的變化和發(fā)展。節(jié)目濃墨重彩地描寫為什么世博會(huì)能夠第一次在一個(gè)發(fā)展中國(guó)家舉辦,為什么世界選擇了中國(guó)。此外,還大量介紹中國(guó)如何傾力打造一個(gè)中國(guó)的世博會(huì),中國(guó)人如何看待這個(gè)世界盛會(huì),并對(duì)上海的飛速發(fā)展及其未來(lái)的世界地位作了中肯的評(píng)價(jià)。
　　這部系列片每集30分鐘。在節(jié)目策劃階段便引入經(jīng)驗(yàn)豐富的外籍人員,以使節(jié)目貼合海外觀眾關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)。由國(guó)際著名導(dǎo)演、艾美獎(jiǎng)獲得者Peter Getzels執(zhí)導(dǎo),采用高清設(shè)備拍攝,另有外籍?dāng)z像、外籍編輯加盟整個(gè)攝制過(guò)程。這部系列片是英語(yǔ)頻道首次與外籍電視制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度合作,從制作的內(nèi)容,到制作的風(fēng)格都貼合國(guó)際觀眾的欣賞習(xí)慣,突出了英語(yǔ)頻道世博會(huì)報(bào)道中“大世博”的概念,也是英語(yǔ)頻道打造國(guó)際化品牌、提升國(guó)際傳播能力的一次有力嘗試。
　　世博會(huì)期間英語(yǔ)頻道的另一主要目標(biāo)受眾是異域觀眾,主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是國(guó)際上幾個(gè)主要英語(yǔ)媒體。與這些媒體相比,英語(yǔ)頻道占有地利的優(yōu)勢(shì),也就是資源上的優(yōu)勢(shì)。除了享有英語(yǔ)頻道自身拓展的資源,如演播室以及其他技術(shù)設(shè)備資源、嘉賓資源、新聞信息資源等,英語(yǔ)頻道還與ICS形成報(bào)道聯(lián)盟,互通有無(wú),將世博會(huì)資源最大化,加強(qiáng)了英語(yǔ)頻道在世博會(huì)這一議題上與國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)的能力。
　　上海世博會(huì)是中國(guó)第一次舉辦的世界性博覽會(huì),246個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參加上海世博會(huì),總投資達(dá)300億人民幣,所能帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益至少有人民幣2000億元,是世界博覽會(huì)史上的最大規(guī)模。由此不難看出,世博會(huì)的成功舉辦對(duì)中國(guó)形象影響的深遠(yuǎn)和巨大。所以客觀全面真實(shí)的報(bào)道才是英語(yǔ)頻道做為國(guó)家對(duì)外傳播平臺(tái)應(yīng)呈現(xiàn)給國(guó)際受眾的。英語(yǔ)頻道的世博會(huì)報(bào)道可以直觀地分為以下幾個(gè)板塊。每一個(gè)板塊都遵循客觀全面真實(shí)的報(bào)道原則,在此基礎(chǔ)上,體現(xiàn)“大世博”的概念。
　　除了剛才提到的《庫(kù)恩看中國(guó)》,英語(yǔ)頻道的世博會(huì)重點(diǎn)節(jié)目還包括:
　　1　周播特別節(jié)目《城市連線》,每期30分鐘,通過(guò)衛(wèi)星連線國(guó)內(nèi)和世界各地城市的電視臺(tái)、評(píng)論員或記者,結(jié)合本周世博會(huì)動(dòng)態(tài),熱議城市建設(shè)話題,共同探討“城市,讓生活更美好”的世博會(huì)主題;
　　2　40集館長(zhǎng)系列,采訪各國(guó)館的館長(zhǎng),在場(chǎng)館內(nèi)向觀眾詳細(xì)介紹各館情況以及本國(guó)文化;
　　3　20集設(shè)計(jì)師系列,采訪各館的設(shè)計(jì)師,由設(shè)計(jì)師介紹設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)亮點(diǎn),以及設(shè)計(jì)和建設(shè)時(shí)的故事;
　　4　《亞洲風(fēng)采》專欄,著力報(bào)道亞洲各國(guó)的世博活動(dòng),充分體現(xiàn)英語(yǔ)頻道改版后“為你鏈接亞洲”的定位。選擇各亞洲國(guó)家主題日播出相關(guān)國(guó)家嘉賓專訪、國(guó)家參會(huì)宣傳片和國(guó)家宣傳片;
　　5　兩個(gè)日播新聞板塊《世博天天看》和《今日世博匯》,分別在中午12點(diǎn)的《新聞一小時(shí)》和晚間22點(diǎn)的《中國(guó)24小時(shí)》中播出,通過(guò)京滬兩地演播室互動(dòng),報(bào)道當(dāng)日最新活動(dòng);
　　6　即興采訪版塊《我看世博》,英語(yǔ)頻道外籍主持人每天隨機(jī)采訪園區(qū)內(nèi)外各國(guó)游客,讓他們談一下對(duì)本屆世博會(huì)、對(duì)上海、對(duì)中國(guó)的看法。
　　此次英語(yǔ)頻道的世博會(huì)報(bào)道更是在節(jié)目形式和技術(shù)環(huán)節(jié)上比以往有所突破。為突破英語(yǔ)頻道國(guó)際新聞報(bào)道資源有限這一瓶頸,英語(yǔ)頻道于2009年底2010年初開(kāi)始著手拓展國(guó)際新聞資源,目前已經(jīng)建立了初步的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)全球特約報(bào)道員網(wǎng)絡(luò)以及國(guó)際電視臺(tái)合作網(wǎng)絡(luò),在世博會(huì)開(kāi)幕時(shí)這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)正式開(kāi)始運(yùn)行。
　　
　　責(zé)編:吳奇志

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