作為北京奧運會之后在中國舉行的又一次國際盛會,2010年上海世博會注定將成為國內(nèi)國際媒體關(guān)注的焦點。2010年4月26日晚10點,中央電視臺新聞中心英語頻道的世博會特別節(jié)目之一《今日世博匯》正式亮相,拉開了英語頻道世博會報道的帷幕。
　　英語頻道將世博會的報道定位為“大世博”,即力求跳出世博園,發(fā)掘并設(shè)置深層次的議題,展現(xiàn)世博會背后更為深厚的社會、人文、科技和文明內(nèi)涵。內(nèi)容上要展示世界文明、突出亞洲風(fēng)采,手法上則力爭突出國際視野,從對外傳播的視角全方位、多層面地向世界解讀上海世博會、解讀中國、解讀上海,讓英語頻道因為世博會報道而更加精彩。
　　在上海世博會期間,主辦機構(gòu)預(yù)計吸引世界各地7000萬參觀者前往,大量外籍人士將涌入上海,以及上海周邊地區(qū)。因此英語頻道將此次世博會報道的目標(biāo)受眾分為兩部分,一是國內(nèi)的外籍觀眾,主要是聚集在上海地區(qū)以及上海周邊地區(qū)的外籍觀眾;二是異域觀眾。由于語言的限制,屆時前來參觀世博會的外籍人士會選擇他們聽得懂的電視頻道。這時他們面臨兩個選擇,一個是中央電視臺的英語頻道,另一個是上海文廣新聞傳媒集團的外語頻道(ICS)。
　　ICS于2008年1月1日成立,它的定位是城市頻道,是一個能涵蓋新聞、時尚、資訊及影視等節(jié)目的綜合性電視平臺,風(fēng)格輕松、前衛(wèi)。短短的幾年時間里,在上海當(dāng)?shù)氐挠⒄Z使用者和國際居民人群中已經(jīng)頗具影響,并且培養(yǎng)了自己的“鐵桿”外籍收視人群,這些人通過各自的生活、社交圈子談?wù)揑CS,以輻射狀影響周圍的其他外籍人士,無形中再一次擴大了ICS的影響力。英語頻道在世博會期間與ICS競爭上海及周邊地區(qū)的外籍觀眾,確有一定難度。這需要英語頻道的世博會報道必須做到與ICS有明顯區(qū)別,做不一樣的世博會報道。
　　與ICS的“展現(xiàn)上�！辈煌�,英語頻道的目標(biāo)除了要“解讀上海”,更需要做到“解讀中國”。因此英語頻道的世博會報道資訊服務(wù)類的內(nèi)容比例很低,更注重國際化內(nèi)容,在國際社會和國際觀眾都關(guān)注中國的時候,堅持一個“大世博”的概念,也就是除了將世博園區(qū)的新聞做好之外,還要充分報道世博會以外的社會、文明、科技、人文,堅持權(quán)威、高端的定位,向世界傳播中國。
　　在主持人的選擇上,英語頻道也下了番功夫,請到了《江澤民傳》、《中國三十年》等著作的作者、美國著名中國事務(wù)觀察家羅伯特?勞倫斯?庫恩博士(Robert LawrenceKuhn),由庫恩主持系列片《庫恩看中國》。此片是英語頻道為世博會報道特別設(shè)計的,借用庫恩在國內(nèi)外的影響力,他的出現(xiàn)會為英語頻道吸引一大部分外籍高層觀眾。
　　在系列片《庫恩看中國》中,庫恩以一個國際觀察家的獨特視角,通過對上海世博會的介紹,報道世博會,向世界講述了中國的變化和發(fā)展。節(jié)目濃墨重彩地描寫為什么世博會能夠第一次在一個發(fā)展中國家舉辦,為什么世界選擇了中國。此外,還大量介紹中國如何傾力打造一個中國的世博會,中國人如何看待這個世界盛會,并對上海的飛速發(fā)展及其未來的世界地位作了中肯的評價。
　　這部系列片每集30分鐘。在節(jié)目策劃階段便引入經(jīng)驗豐富的外籍人員,以使節(jié)目貼合海外觀眾關(guān)注點和興趣點。由國際著名導(dǎo)演、艾美獎獲得者Peter Getzels執(zhí)導(dǎo),采用高清設(shè)備拍攝,另有外籍?dāng)z像、外籍編輯加盟整個攝制過程。這部系列片是英語頻道首次與外籍電視制作團隊進行深度合作,從制作的內(nèi)容,到制作的風(fēng)格都貼合國際觀眾的欣賞習(xí)慣,突出了英語頻道世博會報道中“大世博”的概念,也是英語頻道打造國際化品牌、提升國際傳播能力的一次有力嘗試。
　　世博會期間英語頻道的另一主要目標(biāo)受眾是異域觀眾,主要的競爭對手是國際上幾個主要英語媒體。與這些媒體相比,英語頻道占有地利的優(yōu)勢,也就是資源上的優(yōu)勢。除了享有英語頻道自身拓展的資源,如演播室以及其他技術(shù)設(shè)備資源、嘉賓資源、新聞信息資源等,英語頻道還與ICS形成報道聯(lián)盟,互通有無,將世博會資源最大化,加強了英語頻道在世博會這一議題上與國際媒體競爭的能力。
　　上海世博會是中國第一次舉辦的世界性博覽會,246個國家和國際組織參加上海世博會,總投資達300億人民幣,所能帶動的經(jīng)濟效益至少有人民幣2000億元,是世界博覽會史上的最大規(guī)模。由此不難看出,世博會的成功舉辦對中國形象影響的深遠和巨大。所以客觀全面真實的報道才是英語頻道做為國家對外傳播平臺應(yīng)呈現(xiàn)給國際受眾的。英語頻道的世博會報道可以直觀地分為以下幾個板塊。每一個板塊都遵循客觀全面真實的報道原則,在此基礎(chǔ)上,體現(xiàn)“大世博”的概念。
　　除了剛才提到的《庫恩看中國》,英語頻道的世博會重點節(jié)目還包括:
　　1　周播特別節(jié)目《城市連線》,每期30分鐘,通過衛(wèi)星連線國內(nèi)和世界各地城市的電視臺、評論員或記者,結(jié)合本周世博會動態(tài),熱議城市建設(shè)話題,共同探討“城市,讓生活更美好”的世博會主題;
　　2　40集館長系列,采訪各國館的館長,在場館內(nèi)向觀眾詳細介紹各館情況以及本國文化;
　　3　20集設(shè)計師系列,采訪各館的設(shè)計師,由設(shè)計師介紹設(shè)計理念、設(shè)計亮點,以及設(shè)計和建設(shè)時的故事;
　　4　《亞洲風(fēng)采》專欄,著力報道亞洲各國的世博活動,充分體現(xiàn)英語頻道改版后“為你鏈接亞洲”的定位。選擇各亞洲國家主題日播出相關(guān)國家嘉賓專訪、國家參會宣傳片和國家宣傳片;
　　5　兩個日播新聞板塊《世博天天看》和《今日世博匯》,分別在中午12點的《新聞一小時》和晚間22點的《中國24小時》中播出,通過京滬兩地演播室互動,報道當(dāng)日最新活動;
　　6　即興采訪版塊《我看世博》,英語頻道外籍主持人每天隨機采訪園區(qū)內(nèi)外各國游客,讓他們談一下對本屆世博會、對上海、對中國的看法。
　　此次英語頻道的世博會報道更是在節(jié)目形式和技術(shù)環(huán)節(jié)上比以往有所突破。為突破英語頻道國際新聞報道資源有限這一瓶頸,英語頻道于2009年底2010年初開始著手拓展國際新聞資源,目前已經(jīng)建立了初步的點對點全球特約報道員網(wǎng)絡(luò)以及國際電視臺合作網(wǎng)絡(luò),在世博會開幕時這兩個網(wǎng)絡(luò)正式開始運行。
　　
　　責(zé)編:吳奇志

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