西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較慢，民族宗教問題突出，文化特色鮮明。近年來，在黨中央、國務院的領導下，在各地區(qū)、各部門特別是西部地區(qū)廣大干部群眾的共同努力下，西部地區(qū)的基礎設施得到顯著改善，生態(tài)建設和環(huán)境保護取得可喜成效，重點城市和特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢頭，社會事業(yè)薄弱環(huán)節(jié)得到加強，民族和邊遠貧困地區(qū)脫貧致富步伐加快。西部大開發(fā)戰(zhàn)略，促進了東中西互動，為保持國民經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展發(fā)揮了積極作用，也為對外宣傳西部地區(qū)提供了良好契機。
　　西部地區(qū)的對外宣傳工作是我國大外宣格局的重要組成部分。近年來，在中央的統(tǒng)籌協(xié)調下，由對外新聞宣傳、中外媒體交流、國際公關宣傳、互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳等組成的全方位、多層次、寬領域的大外宣格局逐步形成。在外宣格局的大棋盤上，西部地區(qū)是具有重要戰(zhàn)略意義的棋子。與其他地區(qū)，特別是東部沿海地區(qū)相比，西部地區(qū)的基礎設施依然滯后，尤其是西南地區(qū)交通條件亟待改善，西北地區(qū)水資源嚴重缺乏，生態(tài)環(huán)境建設和科技教育任務十分繁重。這些固然是西部地區(qū)發(fā)展面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，但在對外宣傳工作中卻可以轉化為全新的機遇。
　　全面、客觀、準確地對外宣傳介紹西部地區(qū)，有利于樹立我發(fā)展中國家的形象。近年來，隨著中國的發(fā)展進步，認為中國已經(jīng)崛起為發(fā)達國家的輿論甚囂塵上。國際社會不僅集中炒作中美“兩國集團論”，更大肆兜售“中國責任論”，要求中國承擔與發(fā)展水平相適應的國際責任，言下之意，即中國已躋身發(fā)達國家行列，應按照發(fā)達國家的標準在國際社會行事。對于這些別有用心的“捧殺”，我們既要保持冷靜頭腦，又應及早制訂對策。對外全面、客觀、準確地介紹我國西部地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述我國“十一五”規(guī)劃期間西部地區(qū)大開發(fā)戰(zhàn)略的背景、目標和主要成果，向國際社會說明我作為發(fā)展中國家的國情和民情，向世界說明我距離一個現(xiàn)代化國家還有很長的路要走，從而贏得國際社會的理解和支持，樹立我發(fā)展中國家的形象，是妥善應對國際社會炒作的有效方式之一。
　　全面、客觀、準確地對外宣傳介紹西部地區(qū)，有利于塑造我繁榮發(fā)展、民主進步、文明開放、和平和諧的國際形象。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，我國改革開放的深入和區(qū)域經(jīng)濟合作層次的提升，內陸地區(qū)與沿海地區(qū)及境外地區(qū)的經(jīng)濟技術和文化交流日益密切，西部地區(qū)融入對外開放大潮是大勢所趨。在國際金融危機的背景下，東部沿海地區(qū)正面臨著成本上升和出口受挫的危機，急需進行戰(zhàn)略調整。而西部地區(qū)的資本和勞動力市場，正吸引著國內國際企業(yè)的目光。西部地區(qū)的地理劣勢可以轉化為區(qū)域內的獨特資源優(yōu)勢，成為中國經(jīng)濟繁榮發(fā)展的新的增長點，這備受國際輿論的關注。在經(jīng)濟發(fā)展的同時，西部地區(qū)兼顧社會事業(yè)發(fā)展，強化政府社會管理和公共服務職能，加大國家資金扶持力度，著力加強西部地區(qū)社會發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)，著力提高西部地區(qū)基本公共服務水平，使西部地區(qū)人民共享改革成果，推動社會主義和諧社會建設的成果，也是國際輿論廣泛關注的話題和媒體報道的議程。此外，西部是我國少數(shù)民族主要聚居地區(qū)，55個少數(shù)民族中有44個在西部地區(qū)，635個少數(shù)民族縣中，596個在西部地區(qū)。與民族問題相伴相生的，是西部地區(qū)的宗教問題。近年來，民族問題的交織性和宗教問題的國際性，不僅使我國西部地區(qū)少數(shù)民族宗教問題成為主要的社會問題，也使之成為國際社會高度重視和媒體不斷炒作的話題。拉薩“3?14”事件和烏魯木齊“7?5”事件，既凸顯了民族宗教問題的復雜性，又說明了西部地區(qū)做好民族宗教問題對外宣傳的必要性、迫切性和緊迫性。
　　我以為做好西部地區(qū)的對外宣傳，要不斷完善以下手段：
　　一是要利用媒體宣傳。現(xiàn)代媒體技術跨越時空，無遠弗屆。從媒體分類上看，大眾媒體具有受眾多、傳播廣、影響大等特點，是西部地區(qū)對外宣傳的主渠道。博客、播客、微客等新媒體具有瞬時、交互、開放等特點，是西部地區(qū)對外宣傳應加以利用的新手段。從媒體區(qū)域上看，省級、中央、境外、國外四類媒體應設定不同的目標受眾，以覆蓋省內地區(qū)、沿海地區(qū)、臺港澳華人區(qū)和美英法德等西方國家的受眾。此外，要借助國外知名媒體的平臺資源打造西部外宣窗口，推出地方日報的國際版，并向港澳、北美、歐洲等地區(qū)推出自辦、合辦的廣播電視節(jié)目，著力打造西部媒體品牌。
　　二是要善待記者采訪。在我國歷史上，外國探險家、考察家和記者是對外宣傳西部的生力軍。從1866年法國的湄公河考察隊到博物學者譚衛(wèi)道，從俄國考察家普熱瓦爾斯基到瑞典探險家斯文?赫定，還有探險家橘瑞超(日本)、科茲洛夫(俄國)、歐內斯特?威爾遜(英國)、塞繆爾?柏格里(英國)、鳥居龍藏(日本)、約瑟夫?洛克(美國)……他們在各自的專業(yè)領域為對外宣傳中國西部做出了頗具影響的作為。其對西部地區(qū)對外宣傳工作的啟示和借鑒意義在于，要善待在西部地區(qū)考察和采訪的記者，向他們提供考察和采訪便利，主動“喂料”，寓管理于服務之中。鑒于西方記者固有的意識形態(tài)和價值觀，及其“東方主義”(Orientalism)的思維方式，其構建的中國西部形象或與現(xiàn)實相去甚遠，或充斥傲慢與偏見，這更需要我們有針對性地向這些記者做好解疑釋惑的引導工作。
　　三是要擴大文化交流。西部地區(qū)蘊藏著豐富的民族文化資源，具有深厚的歷史文化積淀，這既是西部地區(qū)的“軟實力”，也是開展對外宣傳的優(yōu)勢所在。目前，新疆維吾爾的木卡姆藝術、蒙古族長調民歌、侗族大歌、格薩爾、熱貢藝術、藏戲、瑪納斯、呼麥、花兒、西安鼓樂及羌年等11個具有民族特色的項目，已作為西部地區(qū)優(yōu)秀非物質遺產(chǎn)的代表，成功入選聯(lián)合國教科文組織“人類非物質文化遺產(chǎn)代表作”和“急需保護的非物質文化遺產(chǎn)名錄”。西部地區(qū)也是我國旅游資源最為豐富的地區(qū)，其自然奇觀和少數(shù)民族人文勝地豐富了對外文化交流的內容，提升了對外文化交流的水平。要以舉辦中國西部國際博覽會(簡稱“西博會”)為契機，借助“西博會”的機遇和平臺，打造西部地區(qū)文化和旅游品牌，提升西部地區(qū)對外文化交流和旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平。
　　四是要深化友城合作。國際友城合作及與其相伴的各種活動是我國改革開放和經(jīng)濟建設的產(chǎn)物，是我國地方政府開展對外交流活動的重要渠道。西部地區(qū)的友城合作，以促進西部地區(qū)與國外相應地方政府之間的了解和友誼，開展城市間在經(jīng)濟、文化、科技、人才等方面的交流合作，推動經(jīng)濟繁榮發(fā)展和社會進步，維護世界和平為宗旨。其中，“請進來、走出去”，開展媒體交流合作是友城合作的一項重要內容。邀請國外友城媒體記者來華訪問，組織媒體記者西部采風，在對方網(wǎng)站開設“友城專欄”等，均是值得探索的方式和渠道。
　　西部地區(qū)開展對外宣傳工作，提升對外宣傳水平，重在機制建設。
　　一是建立健全新聞發(fā)布和新聞發(fā)言人機制。西部地區(qū)的新聞發(fā)布和新聞發(fā)言人制度建設近年來取得積極成效，在對外宣傳介紹西部地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展、對外解疑釋惑方面發(fā)揮了積極作用。特別是在烏魯木齊“7?5”事件中，我及時、透明、客觀、準確的新聞發(fā)布，贏得了國際社會的高度贊譽。但仍要看到，鑒于西部地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展等方面的局限，西部地區(qū)新聞發(fā)布工作先天不足、規(guī)范欠缺，新聞發(fā)言人的素質、新聞發(fā)布會的組織等仍有提高的余地。
　　二是建立完善突發(fā)事件新聞報道機制。拉薩“3?14”事件和烏魯木齊“7?5”事件將建立完善西部地區(qū)突發(fā)事件新聞報道機制提上了日程。近年來，《中華人民共和國政府信息條例》、《外國常駐新聞機構和記者采訪條例》和《公共事件新聞報道應急辦法》的頒布，為建立和完善突發(fā)事件新聞報道機制提供了原則框架。
　　三是建立國際公關機制。在西部地區(qū)的重大外交、外事、外經(jīng)、外貿(mào)活動中，對外宣傳在做到“不缺席”的同時，還要有制度、有規(guī)范、有作為。
　　四是拓展互聯(lián)網(wǎng)宣傳機制。一要加強主流新聞網(wǎng)站建設，掌握網(wǎng)上輿論宣傳的話語權和主動權；二要注重網(wǎng)上輿情分析研判，及時處理傾向性、苗頭性的問題；三要建立網(wǎng)評隊伍，加強網(wǎng)上評論引導和網(wǎng)上輿論斗爭；四要建立快速反應應急機制，在突發(fā)和敏感事件中，形成網(wǎng)上正面輿論強勢。

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