縣一級(jí)電視臺(tái)從事外宣工作的電視人都會(huì)有這樣的體會(huì)：由于受地域條件的限制，題材顯得很“小”，在當(dāng)?shù)鼗蛘咭欢ǖ姆秶畠?nèi)，它們算是不錯(cuò)的題材，但在境外播出，就顯得“小”了。江蘇建湖電視臺(tái)做外宣片已有將近六年的時(shí)間了，與所有的縣級(jí)臺(tái)一樣，我們也面臨著題材太“小”、題材匱乏、題材越做越少等困惑，為此，我們?cè)谔幚眍}材的時(shí)候，盡量用世界的“大”眼光來講述這些地方“小”事，使“小”題材也能走向世界，“登堂入室”。
　　
　　尋找世界性的“大視角”
　　
　　九龍口是建湖的一個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，水天一色，蘆葦蒼蒼，飛鳥翔集，原生態(tài)的美麗水鄉(xiāng)風(fēng)光在本市、本省都名聲在外，但這樣的風(fēng)景區(qū)如果拿到全國乃至世界上，就顯得很微不足道了。這個(gè)題材若做成一部普普通通的介紹自然風(fēng)光和風(fēng)土人情的風(fēng)光片，也未嘗不可，但肯定沒有多大的生命力，充其量只是一部很尋常的外宣片，上級(jí)臺(tái)、境外臺(tái)即使不用也屬正常。我們?cè)谧鲞@個(gè)片子的時(shí)候，深知這一點(diǎn)。于是，編導(dǎo)人員就反復(fù)研究九龍口的有關(guān)歷史資料，發(fā)現(xiàn)九龍口還是鹽城灘涂濕地的一個(gè)重要組成部分，是國內(nèi)保存較為完好的濕地之一。這一發(fā)現(xiàn)讓編導(dǎo)眼前一亮：濕地，目前是全世界都關(guān)注的一個(gè)話題，尤其是濕地的保護(hù)更是一個(gè)熱點(diǎn)。很快，我們便確定，從濕地這個(gè)角度切陶天真。入，介紹九龍口的地貌、成因、自然景觀，介紹這里的植物、鳥類，再把這兒獨(dú)特的水鄉(xiāng)風(fēng)情和人文特色以及對(duì)濕地的保護(hù)等內(nèi)容融匯其間。濕地這個(gè)世界性的“大”視角，提升了九龍口這個(gè)“小”景點(diǎn)的層次，使一部本來很“小”的風(fēng)光片具有了“世界性”，這樣的片子無疑會(huì)受到境外觀眾的歡迎，客觀上，也起到了宣傳地方的作用，其實(shí)這也正是地方臺(tái)外宣的初衷。
　　
　　為“小”題材融入世界元素
　　
　　我們還做過一個(gè)小年糕的題材。建湖的顏單鎮(zhèn)，很多人家都做小年糕，遠(yuǎn)銷全國各地，甚至還有人把它帶到國外，這個(gè)鎮(zhèn)也成了遠(yuǎn)近聞名的“年糕鎮(zhèn)”。在做這部片子時(shí)，我們通過采訪發(fā)現(xiàn)，他們做年糕用的大米，都是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的優(yōu)質(zhì)、綠色、無污染水稻。編導(dǎo)立即覺得，這可能就是這部片子的“看點(diǎn)”和“賣點(diǎn)”，于是，在策劃的時(shí)候，就在這方面大做文章，讓觀眾了解到建湖水鄉(xiāng)是全國商品糧生產(chǎn)的主要基地之一，綠色、無公害的水稻使建湖大米以及米產(chǎn)品在國內(nèi)外市場(chǎng)上很搶手。由于有了“綠色、無污染”這個(gè)全世界公民都關(guān)注的“賣點(diǎn)”，這個(gè)介紹地方風(fēng)物的“小”題材便融入了世界的元素。
　　
　　給人物片增添“文化味”
　　
　　除了風(fēng)光類、風(fēng)土人情類的片子外，人物片也是縣級(jí)臺(tái)外宣的重頭戲。平心而論，縣級(jí)臺(tái)選取的人物，以小人物居多，他們的生存狀態(tài)，是境外觀眾所感興趣的。但如果每一部片子都這樣平平淡淡地去講述，觀眾也會(huì)發(fā)膩。著眼于此，我們?cè)谧鋈宋锲瑫r(shí)，除了講述主人公自身的故事外，會(huì)刻意地“岔開去”，多介紹一些讓境外觀眾覺得新鮮、有趣的內(nèi)容，當(dāng)然，這些，都不能“離題”。我們?cè)鲞^一部反映一位毛筆制作的工藝師的片子，除了講述他自身的故事外，我們還穿插介紹了中國毛筆的傳統(tǒng)制作工藝以及“文房四寶”的相關(guān)知識(shí)，這樣，既加大了片子的容量，又增加了片子的文化味，境外觀眾看到的不單是一個(gè)毛筆制作工藝師的故事，還通過這部片子了解了中國“文房四寶”的有關(guān)內(nèi)容。片子當(dāng)中的“文房四寶”，看似與主人公無關(guān)的“題外話”，但其實(shí)它也成了這部片子的一個(gè)重要構(gòu)成部分，一位“小人物”的片子就因?yàn)橛辛恕拔姆克膶殹边@個(gè)“大”話題而變得不再“小”。還有我們?cè)谥v述一位雜技藝人的故事時(shí)，穿插介紹了中國雜技的一些常識(shí)；做一部淮劇世家的片子時(shí)，也涉獵到了中國傳統(tǒng)戲曲的相關(guān)內(nèi)容，都是這個(gè)道理。
　　當(dāng)然，“小”題材“大”做，也要避免刻意夸大、人為拔高、生扯硬拉、喧賓奪主等問題，以免弄巧成拙。

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