近年來(lái),我國(guó)對(duì)外宣傳事業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展,新華社、《人民日?qǐng)?bào)》海外版、CCTV-9、國(guó)際臺(tái)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中新社、《上海日?qǐng)?bào)》英文版、《深圳日?qǐng)?bào)》英文版等專(zhuān)業(yè)媒體日益強(qiáng)大。但與西方媒體相比,我們?cè)谌�球媒體的總量和新聞信息播發(fā)的總量仍微不足道。信息量的微弱,必然會(huì)削弱中國(guó)傳媒在世界上的吸引力,同時(shí)也對(duì)樹(shù)立中國(guó)傳媒的國(guó)際新形象有所影響。因此,發(fā)展壯大地方媒體對(duì)于國(guó)際新聞競(jìng)爭(zhēng)能力就顯得尤為重要。
　　從1996年我國(guó)成立第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)到2000年廣電掀開(kāi)集團(tuán)化的序幕,再到2003年報(bào)業(yè)和廣電聯(lián)手誕生跨媒介綜合傳媒集團(tuán),地方各大傳媒集團(tuán)如雨后春筍,紛紛誕生,如上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、牡丹江新聞傳媒集團(tuán)、成都傳媒集團(tuán)、南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、佛山傳媒集團(tuán),等等。
　　單一的平面媒體和電子媒介已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)國(guó)際傳媒的發(fā)展需要,與之相伴的集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)于是應(yīng)運(yùn)而生。地方報(bào)業(yè)集團(tuán)建立網(wǎng)站的初衷無(wú)疑是想充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)性、多媒體、互動(dòng)性、海量性、全球性等優(yōu)勢(shì),整合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)兩種優(yōu)勢(shì),推動(dòng)報(bào)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程,力爭(zhēng)在新的一輪競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有力地位�，F(xiàn)在地方報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)主要是以集團(tuán)下屬的網(wǎng)絡(luò)公司為主體來(lái)運(yùn)作,包括南方報(bào)業(yè)網(wǎng)、京報(bào)網(wǎng)、大眾網(wǎng)、華龍網(wǎng)、中安在線(xiàn)、四川在線(xiàn)、大河網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、大洋網(wǎng)、中山網(wǎng)等。
　　這些地方報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)最基本、最核心的業(yè)務(wù)是網(wǎng)上新聞咨訊服務(wù),以新聞立足,打造綜合性資訊和服務(wù)平臺(tái)。盡管如此,由于網(wǎng)站具有全球性,“網(wǎng)民”就是“人民”,在全球擁有無(wú)可估量的受眾面,因而網(wǎng)絡(luò)成了傳播速度最快、受眾面最廣的傳播媒體。正如胡錦濤在2008年9月20日到人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)指出:“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和輿論的放大器,我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力,高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理,努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地,提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái),促進(jìn)人民精神生活健康發(fā)展的廣闊空間�！�
　　但是,在國(guó)際化已成為大趨勢(shì)的今天,在現(xiàn)代傳播手段及改革開(kāi)放的國(guó)情下,原來(lái)以地域定位的內(nèi)外區(qū)別,已經(jīng)難以固守�！暗厍虼濉钡男纬�,更要求地方媒體再也不能畫(huà)地為牢。這就要求地方媒體加強(qiáng)硬件建設(shè),在維護(hù)國(guó)家利益、民族利益的前提下,利用好新媒體這個(gè)大眾信息傳播新途徑,做到“全球視野、世界影響、中國(guó)特色”,努力在海外傳播領(lǐng)域爭(zhēng)得一席之地,捍衛(wèi)和傳播我國(guó)的思想文化。
　　“誠(chéng)如文化現(xiàn)象,越具有民族性的就越具世界性�；ヂ�(lián)網(wǎng)世界的客觀規(guī)律也是如此:越有地域性,越能代表網(wǎng)站所在的地方特色,越有生存價(jià)值�！币虼�,悉心打造地方網(wǎng)站特色,既要關(guān)注地方受眾、國(guó)內(nèi)受眾的需求,也要結(jié)合國(guó)際新聞資源,關(guān)注全球受眾的需求,站在全球戰(zhàn)略的高度,在做好地方新聞、國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道的同時(shí),也要報(bào)道一些全球受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。如北國(guó)網(wǎng)“中國(guó)楹聯(lián)”、浙江在線(xiàn)的“茶網(wǎng)”、大眾報(bào)業(yè)網(wǎng)“奕秋”等,都結(jié)合地域文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化,開(kāi)設(shè)了有特色的文化頻道。同時(shí),各地方網(wǎng)站還設(shè)置了“網(wǎng)上民選”欄目和論壇,開(kāi)設(shè)了“國(guó)際”、“英語(yǔ)”、“春潮觀瀾”、“熱點(diǎn)直擊”、“特別快車(chē)”等與國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題相關(guān)聯(lián)的欄目。
　　如重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的華龍網(wǎng),通過(guò)眾多新聞?lì)l道、資訊頻道、互動(dòng)頻道、群網(wǎng)頻道,為網(wǎng)民提供重慶市各項(xiàng)重大新聞事件的報(bào)道,同時(shí)還與新加坡聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)共同打造聯(lián)合早報(bào)重慶頻道,不僅擴(kuò)大了華龍網(wǎng)在國(guó)際國(guó)內(nèi)的影響力,更加彰顯了“讓世界變小,讓重慶變大”的華龍理念。2007年,發(fā)生在重慶的“史上最牛釘子戶(hù)”事件,華龍網(wǎng)作為重慶主流媒體,通過(guò)大量文字和圖片,詳細(xì)對(duì)該事件進(jìn)行了報(bào)道。在部分外國(guó)媒體參與的新聞報(bào)道中,華龍網(wǎng)以其公正、客觀、及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道成為最有權(quán)威的新媒體,為《物權(quán)法》在中國(guó)的及時(shí)頒布,向外界展示了我國(guó)保衛(wèi)私產(chǎn)的堅(jiān)定決心。
　　(作者系重慶商報(bào)主任編輯、中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員)

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