編者按： 　　《境外涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道實(shí)例點(diǎn)評(píng)》一書(shū)由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心策劃編輯，是“對(duì)外傳播理論與實(shí)踐研究”叢書(shū)第八本專(zhuān)著。 　　該書(shū)從對(duì)外宣傳的需要出發(fā)，針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道的薄弱環(huán)節(jié)和存在的問(wèn)題，從近年《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《金融時(shí)報(bào)》等十余家境外主流媒體中，選取了二十多篇典型報(bào)道作為案例，分特寫(xiě)和評(píng)論兩大部分，約請(qǐng)新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)社、外文局和中國(guó)傳媒大學(xué)的十多位資深專(zhuān)家和學(xué)者，從報(bào)道選題、可讀性以及寫(xiě)作技巧等方面進(jìn)行了深入點(diǎn)評(píng)。新華社對(duì)外部主任嚴(yán)文斌和《今日中國(guó)》雜志社原副社長(zhǎng)兼副總編輯沈興大為該書(shū)撰寫(xiě)了導(dǎo)讀文章。對(duì)外傳播的資深專(zhuān)家沈蘇儒先生在序言中寫(xiě)道：“本書(shū)對(duì)正在從事對(duì)外傳播實(shí)際工作的讀者，是一本非常實(shí)用的指導(dǎo)性參考書(shū)，對(duì)于正在學(xué)習(xí)和研究對(duì)外傳播的青年讀者，是一本十分有助于提高水平的教科書(shū)�！�
　　從本期開(kāi)始，本刊將陸續(xù)摘編該書(shū)的精華文章，供從事對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道工作者學(xué)習(xí)和借鑒。
　　
　　讀了本書(shū)收錄的海外人士采寫(xiě)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，―個(gè)顯著的感受是：輕松、清晰，專(zhuān)業(yè)而不失通俗，宏觀信息見(jiàn)于微觀表達(dá)。與我們平時(shí)所讀到的一些沉重而乏味的經(jīng)濟(jì)報(bào)道的強(qiáng)烈對(duì)比中，我們感覺(jué)到對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道不是曲高和寡的代名詞，更不是專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)投資者和業(yè)內(nèi)人士的專(zhuān)利，普通的海外讀者也可以通過(guò)記者筆下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道來(lái)觀察中國(guó)、理解中國(guó)、投資中國(guó)。因此，借鑒學(xué)習(xí)外國(guó)記者用全球眼光采寫(xiě)的關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，品味海外同行對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特視角、專(zhuān)業(yè)眼光和通俗化處理，對(duì)我們做好中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)外報(bào)道十分重要。
　　
　　一、經(jīng)濟(jì)新聞的專(zhuān)業(yè)解讀
　　
　　專(zhuān)業(yè)性是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的獨(dú)特性之本。不僅因?yàn)榻?jīng)濟(jì)新聞涉及各種經(jīng)濟(jì)專(zhuān)用名詞，而是因?yàn)閷?zhuān)業(yè)知識(shí)可以幫助記者獲得別人無(wú)法獲得的經(jīng)濟(jì)信息。因此。一名優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)記者必須用自己的眼睛去觀察經(jīng)濟(jì)，而不應(yīng)輕信被采訪對(duì)象的豪言壯語(yǔ)和其可能受商業(yè)利益左右而提供的所謂信息。成功的經(jīng)濟(jì)記者還必須學(xué)會(huì)解讀中央、地方政府機(jī)構(gòu)提供的宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)這些尋找報(bào)道宏觀和行業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞的最佳落腳點(diǎn)。
　　第一，從紛繁的專(zhuān)業(yè)信息中尋找獨(dú)家新聞。在今天這樣一個(gè)信息時(shí)代，要尋找到真正獨(dú)家的中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞是很困難的。但是，在信息源普遍趨同的情況下，運(yùn)用獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)眼光、立場(chǎng)、新聞敏感以及判斷標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)掘信息背后更深層的東西，卻能幫助受眾拓寬對(duì)信息的理解和把握。要做到這一點(diǎn)，記者必須對(duì)經(jīng)濟(jì)事件中的商業(yè)信息進(jìn)行獨(dú)到解讀，以相對(duì)的微觀新聞視角為切入點(diǎn)，以盡可能專(zhuān)業(yè)的水準(zhǔn)做出有對(duì)外針對(duì)性的分析。
　　然而，專(zhuān)業(yè)性并不像某些國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)道那樣充滿(mǎn)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的堆砌，更不是像古典經(jīng)書(shū)那樣晦澀難懂。經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)是需要的，畢竟經(jīng)濟(jì)還是需要專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)分析，但經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)首先是幫助人們更好地讀懂經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)人們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度思考。本書(shū)收錄的外國(guó)記者采寫(xiě)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)特寫(xiě)和評(píng)論正是在充分理解中國(guó)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)言、吃透中國(guó)經(jīng)濟(jì)、對(duì)經(jīng)濟(jì)名詞有深度思考的基礎(chǔ)上，用記者自己的話(huà)語(yǔ)，為海外讀者講述的中國(guó)發(fā)展故事。因此，掌握一定的基本經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，用外國(guó)人能夠理解的方式通俗地表達(dá)，是做好對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道的基本功。
　　第二，通過(guò)解讀經(jīng)濟(jì)信息尋找對(duì)外報(bào)道視角。經(jīng)濟(jì)報(bào)道的一項(xiàng)重要功能是挖掘商業(yè)投資價(jià)值�！赌先A早報(bào)》記者所編寫(xiě)的《一個(gè)巨大市場(chǎng)的誕生》一文就大量采用了麥肯錫全球研究所兩位專(zhuān)業(yè)人士的研究報(bào)告。但文章沒(méi)有直接照搬報(bào)告中晦澀難懂的術(shù)語(yǔ)，也沒(méi)有按照分析報(bào)告中的原始數(shù)據(jù)來(lái)做簡(jiǎn)單陳述，而是通過(guò)報(bào)告對(duì)俗稱(chēng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“三駕馬車(chē)”的投資、出口和消費(fèi)拉動(dòng)因素作出了專(zhuān)業(yè)、理性的分析。文章雖有一定的學(xué)術(shù)味，但通俗易懂，是海外人士觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)、外國(guó)企業(yè)前往中國(guó)淘金的專(zhuān)業(yè)指南。
　　第三，化枯燥數(shù)據(jù)為神奇。目前，經(jīng)濟(jì)報(bào)道最容易產(chǎn)生的缺陷是，信息含量明顯不夠和提供的信息太過(guò)表面化，缺乏對(duì)所提供的信息價(jià)值的深度挖掘，只注重“量”的擴(kuò)張，而缺乏“質(zhì)”的飛躍。一個(gè)重要的原因是記者只注重結(jié)論性的陳述，而不認(rèn)真分析數(shù)據(jù)，對(duì)比研究數(shù)據(jù)。
　　美國(guó)未來(lái)學(xué)者阿爾文?托夫勒在其著作《力量轉(zhuǎn)移――21世紀(jì)時(shí)的知識(shí)、財(cái)富和暴力》一書(shū)中曾精辟地指出：“如果沒(méi)有語(yǔ)言，沒(méi)有文化，沒(méi)有數(shù)據(jù)，沒(méi)有信息，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)知識(shí)，就沒(méi)有哪一家企業(yè)能夠運(yùn)營(yíng)。”對(duì)于專(zhuān)業(yè)人士來(lái)講，最離不開(kāi)的是數(shù)據(jù)，因?yàn)閿?shù)據(jù)最有說(shuō)服力，數(shù)據(jù)最能傳神。而對(duì)于非專(zhuān)業(yè)投資者來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道中最乏味的也是數(shù)據(jù)，如果處理不好，海外讀者會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道敬而遠(yuǎn)之。因此，解讀數(shù)據(jù)、從海量和枯燥的數(shù)據(jù)中提取對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道所需要的成分是經(jīng)濟(jì)記者的基本功，也是考驗(yàn)記者能否挖掘到與別人不一樣的經(jīng)濟(jì)信息的前提條件。挖掘到這些基本數(shù)據(jù)后，好的經(jīng)濟(jì)記者還會(huì)對(duì)信息進(jìn)行分析、綜合、重新組裝，進(jìn)而將其整合為一種更為新穎且實(shí)用的資源。同時(shí)，許多看似簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)信息，如自然災(zāi)害的發(fā)生、社會(huì)發(fā)展數(shù)據(jù)和政治文化政策的調(diào)整等，表面上似乎與經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)不大，但通過(guò)記者獨(dú)到的眼光所進(jìn)行的細(xì)致分析，看似毫無(wú)聯(lián)系的信息往往就會(huì)產(chǎn)生另一種經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
　　本書(shū)收錄的經(jīng)濟(jì)特寫(xiě)和評(píng)論，至少一半都在文中運(yùn)用了大量的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，但并沒(méi)有給人數(shù)據(jù)堆砌后的乏味。如《商業(yè)周刊》記者的《中國(guó)的影響力》，作者用兩千字的篇幅就說(shuō)清楚了中國(guó)的影響力這么重大的主題，其中對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的把握是一方面，巧妙地運(yùn)用數(shù)據(jù)，運(yùn)用最能說(shuō)明問(wèn)題的數(shù)據(jù)也起到了至關(guān)重要的作用。文章對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)、外匯、外貿(mào)、礦產(chǎn)消費(fèi)、城市污染、能源開(kāi)采、地產(chǎn)泡沫和軍事實(shí)力等有關(guān)中國(guó)發(fā)展的關(guān)鍵數(shù)字都做了精心的選擇和獨(dú)到的解析。馬珍在《中國(guó)二三十年間實(shí)現(xiàn)巨大飛躍》一文中也就人口、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、私營(yíng)企業(yè)等同樣采用了許多數(shù)字，增強(qiáng)了文章的可信度。
　　
　　二、經(jīng)濟(jì)報(bào)道的平民視角
　　
　　隨著越來(lái)越多的讀者開(kāi)始關(guān)注過(guò)去只有專(zhuān)業(yè)人士才關(guān)注的經(jīng)濟(jì)信息，經(jīng)濟(jì)新聞的傳播者開(kāi)始更多地站在廣大受眾的角度去考察信息的傳播流程，使實(shí)用的專(zhuān)業(yè)信息大眾化、通俗化、平民化，以便于受眾的接受和理解。這是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的第二個(gè)基本特點(diǎn)。本書(shū)收錄的經(jīng)濟(jì)特寫(xiě)采用的平民視角手法很多，有三個(gè)方面最值得我們借鑒：
　　第一，經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性處理。經(jīng)濟(jì)報(bào)道往往容易因?yàn)樘�過(guò)追求專(zhuān)業(yè)性而忽視其可讀性。因此，以盡可能通俗的語(yǔ)言面對(duì)讀者，在易懂前提下做到專(zhuān)業(yè)性，讓讀者簡(jiǎn)單方便地閱讀，更愿意去閱讀，才能提高經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性。
　　財(cái)經(jīng)記者出身的《華爾街日?qǐng)?bào)》創(chuàng)始人巴榮還將其財(cái)經(jīng)報(bào)道的方法總結(jié)為7大重點(diǎn)，其中5個(gè)方面都是有關(guān)經(jīng)濟(jì)新聞可讀性處理的。這些要點(diǎn)包括：
　　1、句法簡(jiǎn)單。不要用副詞、形容詞，直截了當(dāng)評(píng)述其事，一律用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)。 　　2、清楚易懂。你寫(xiě)的是不是你所要說(shuō)的把嬰兒連洗澡水一同潑出去，如果意味著決心犧牲，則是一個(gè)很聰明的諷喻。
　　3、抓住正確的要點(diǎn)。編輯可以為你改寫(xiě)，但是只有你們才能收集到事實(shí)的真相。這些一定要在前三段之中交代清楚。
　　4、說(shuō)一個(gè)故事。引用已證實(shí)的資料是強(qiáng)有力的旁白工具。當(dāng)然要安排在高潮處。
　　5、開(kāi)頭重于一切。修改30次，最后第31次的嘗試，選出流暢完美的一段來(lái)。
　　正是因?yàn)樽裱�了�?jīng)濟(jì)新聞處理的這些可讀性原則，本書(shū)收錄的杰夫?代爾采寫(xiě)的《新時(shí)代的‘大煉鋼鐵’》采用點(diǎn)和面完美結(jié)合和現(xiàn)場(chǎng)描寫(xiě)，增強(qiáng)了作品的歷史縱深感，與我們平時(shí)所讀到的經(jīng)濟(jì)報(bào)道嚴(yán)肅、晦澀的感覺(jué)大相徑庭。開(kāi)頭一段這樣寫(xiě)道，“這位保安穿著一身破舊的毛式中山裝，上面滿(mǎn)是飛濺的火星帶來(lái)的焦痕。他堅(jiān)持表示，這個(gè)鋼鐵廠已經(jīng)關(guān)閉。但在我們說(shuō)了幾句好話(huà)之后，他同意讓一些參觀者進(jìn)廠看兩眼，并可以靠近冶煉爐”。文章從唐山小鋼鐵廠的點(diǎn)上描寫(xiě)，把鏡頭拉伸到唐山這個(gè)作為中國(guó)最大的鋼材生產(chǎn)基地，再到全國(guó)的鋼鐵生產(chǎn)狀況及其問(wèn)題，并把唐山小鋼鐵廠的現(xiàn)狀與20世紀(jì)50年代毛澤東發(fā)起的大煉鋼鐵作對(duì)比，點(diǎn)和面的結(jié)合及鏡頭的點(diǎn)和面的自如平移，增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性。
　　第二，經(jīng)濟(jì)新聞的故事化安排。由于經(jīng)濟(jì)報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性特征和大量的數(shù)據(jù)運(yùn)用，經(jīng)濟(jì)新聞最容易枯燥。于是，權(quán)威財(cái)經(jīng)大報(bào)《華爾街日?qǐng)?bào)》就在其新聞報(bào)道中率先引入了財(cái)經(jīng)故事，借鑒社會(huì)新聞的處理方法。本書(shū)收錄的經(jīng)濟(jì)特寫(xiě)大部分都選取了以小見(jiàn)大的故事作為文章開(kāi)頭，如《新股民為中國(guó)股市火上澆油》和《新時(shí)代的‘大煉鋼鐵’》等�！缎鹿擅駷橹袊�(guó)股市火上澆油》從一個(gè)對(duì)股市基本一竅不通的普通股民的開(kāi)戶(hù)寫(xiě)起，再以一個(gè)證券公司營(yíng)業(yè)部為故事主線然后展開(kāi)，中間穿插了其他好幾位股民和證券公司營(yíng)業(yè)部的主管。文章還穿插著寫(xiě)到了一些中國(guó)股市的奇特故事。如清潔工、和尚和抵押房子炒股的南京老者等，以證明中國(guó)股市的火暴程度。全文圍繞這個(gè)營(yíng)業(yè)部的故事，給人如見(jiàn)其人、如聞其聲的現(xiàn)場(chǎng)感。
　　“火上澆油”并沒(méi)有像我們平時(shí)看到的證券報(bào)道那樣羅列一大堆股市中的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，而是將作品的專(zhuān)業(yè)性和觀點(diǎn)埋藏在現(xiàn)場(chǎng)的描述與事實(shí)的對(duì)比中。這種經(jīng)濟(jì)故事的處理不僅具備較強(qiáng)的可讀性。滿(mǎn)足了不同層次讀者的需求，還通過(guò)巧妙地穿插背景資料等方式隱含了大量實(shí)用性信息，使專(zhuān)業(yè)投資者能讀出財(cái)經(jīng)故事背后的深層次內(nèi)涵，獲得大量未知的信息，非專(zhuān)業(yè)讀者也由于財(cái)經(jīng)故事的可讀性而有了閱讀興趣。因而，經(jīng)濟(jì)新聞的故事化處理目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道的基本手段，更應(yīng)該成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)外報(bào)道的重要方法。
　　在經(jīng)濟(jì)新聞的故事化處理中，一些報(bào)道還選擇了滲透“人文關(guān)懷”的辦法，這點(diǎn)在國(guó)內(nèi)媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中越來(lái)越常見(jiàn)。而更多的國(guó)內(nèi)媒體只是將“人文關(guān)懷”更多地融進(jìn)了社會(huì)新聞之中，有的甚至認(rèn)為經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞大多報(bào)道的是“硬新聞”，需要的只是理性的思考，而“人文關(guān)懷”恰恰與之相矛盾。本書(shū)收錄的經(jīng)濟(jì)報(bào)道都是一個(gè)個(gè)“經(jīng)濟(jì)味”很濃的話(huà)題，但文章很多都采用了充滿(mǎn)“人情味”的對(duì)話(huà)切入，并多次采用對(duì)話(huà)和現(xiàn)場(chǎng)描述，深入淺出地闡明了一個(gè)比較復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。這種輕松而富有親和力的報(bào)道方式非常容易為讀者所接受。
　　第三，用事實(shí)說(shuō)話(huà)。在對(duì)外報(bào)道中，我們平常講得比較多的一句話(huà)是“對(duì)外報(bào)道用事實(shí)說(shuō)話(huà)”。其實(shí)，“用事實(shí)說(shuō)話(huà)”不是對(duì)外報(bào)道的獨(dú)特屬性，而是所有形式的新聞報(bào)道的基本要求，只是多年為“宣傳”思維的汪洋大海所包圍的緣故，我們逐漸對(duì)用事實(shí)說(shuō)話(huà)的基本要求產(chǎn)生了陌生感。如果說(shuō)案例中選取的經(jīng)濟(jì)文章有一定感染力的話(huà)，主要原因是它們的樸實(shí)、善于用事實(shí)說(shuō)話(huà)。無(wú)論是《中國(guó)的影響力》，還是《一個(gè)巨大市場(chǎng)的誕生》、《中國(guó)處于房地產(chǎn)熱潮中》等宏觀題材作品都沒(méi)有驚人之語(yǔ)，也沒(méi)有使用最高級(jí)的形容詞，但客觀事實(shí)的描述無(wú)一不說(shuō)明了中國(guó)最具活力的市場(chǎng)魅力和極具潛力的發(fā)展前景。
　　對(duì)比也是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的基本功，更是客觀報(bào)道的一種方式。記者通過(guò)對(duì)年度、季度和月度的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，將客觀結(jié)論展現(xiàn)在讀者眼前，是經(jīng)濟(jì)報(bào)道中最有力的客觀事實(shí)呈現(xiàn)。《泰晤士報(bào)》記者馬珍在《中國(guó)二三十年間實(shí)現(xiàn)巨大飛躍》中能把中國(guó)二三十年的歷史跨度說(shuō)得清清楚楚，最主要得益于對(duì)比手法的嫻熟運(yùn)用。文章開(kāi)篇就運(yùn)用了一段對(duì)比式描寫(xiě)。作者采用的不是時(shí)間的對(duì)比，而是用航天飛機(jī)上天和全國(guó)貧困總數(shù)等事實(shí)進(jìn)行空間和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)比，使讀者一開(kāi)始就能感受到和平崛起的中國(guó)發(fā)展過(guò)程中的強(qiáng)烈反差。除此之外，作者對(duì)宏觀和微觀、數(shù)字與形象的對(duì)比運(yùn)用也值得我們認(rèn)真玩味、學(xué)習(xí)。
　　用事實(shí)說(shuō)話(huà)離不開(kāi)借別人的嘴道出自己的想法，這涉及如何傳神地運(yùn)用直接引語(yǔ)。直接引語(yǔ)的運(yùn)用看似簡(jiǎn)單，其實(shí)正是國(guó)內(nèi)同行并沒(méi)有完全掌握甚至經(jīng)常被濫用的報(bào)道手法。主要表現(xiàn)是，所引用的專(zhuān)家、人物語(yǔ)言特色不明顯，千人一面的表態(tài)多，符合人物身份和文化專(zhuān)業(yè)背景的引言少，專(zhuān)家從文章開(kāi)頭到結(jié)尾說(shuō)個(gè)沒(méi)完，使直接引語(yǔ)變成了版面的填充物，這些都是業(yè)內(nèi)新聞報(bào)道中直接引語(yǔ)使用中的硬傷。本書(shū)收錄的十二篇經(jīng)濟(jì)特寫(xiě)大多數(shù)都有效地運(yùn)用了直接引語(yǔ)。讓我們先回味一下《新時(shí)代的‘大煉鋼鐵’》一文中幾段直接引語(yǔ)�！扒疲�還是熱的，”他抿嘴一笑，“我們本該關(guān)掉的，不過(guò)我們?cè)谕砩祥_(kāi)工，而不是白天�！边@里，幾乎所有的引言都簡(jiǎn)單明了，能達(dá)到畫(huà)龍點(diǎn)睛的功效，不失為西方新聞學(xué)所強(qiáng)調(diào)的“Quotable quotes”(適合引用的直接引語(yǔ))的典范。《中國(guó)二三十年間實(shí)現(xiàn)巨大飛躍》則兩次引用靠小筆退休金生活的退伍軍人張偉軍的話(huà)，但無(wú)論是“中國(guó)是個(gè)大國(guó)。為什么?很簡(jiǎn)單中國(guó)這么大，而且人口最多”，還是“20年前的情形和我現(xiàn)在的生活沒(méi)法比，那個(gè)時(shí)候我們一無(wú)所有，每個(gè)人都很窮”都恰如其分。
　　以上只是我對(duì)本書(shū)部分文章的初淺感受。如果對(duì)本書(shū)各篇文章實(shí)例普遍細(xì)究一遍，相信同行們還會(huì)得出比本文更多更深的結(jié)論。
　　
　　責(zé)編：張玉寧

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