會開得很好，掌聲不少，但感覺肩頭的責任沉甸甸的。 　　其實無論是奧運會帶來的還是留下的，對于挑戰(zhàn)與機遇，外宣工作者都有著更加長遠的思考。為此，2008年7月11日，中國外文局在改造一新的報告廳舉行“縱橫天下――對外傳播論壇”之“奧運來了”專場時，座無虛席。
　　在不時響起的掌聲和笑聲中，近4個小時轉瞬即逝�！斑@場論壇將引發(fā)我們的思考，直接或間接地影響、指導我們今后的外宣實踐�！薄斑@樣的論壇，今后或許每年能舉行一兩次。”有與會者如是說。
　　此次專場討論活動邀請到了三位中國對外傳播領域的權威專家――全國政協(xié)外委會主任、中國人民大學新聞學院院長趙啟正，外交部原副部長、外交協(xié)會會長楊文昌，全國政協(xié)委員、《中國日報》原總編輯朱英璜。論壇分為三場，議題分別為：
　　第一場議題是“奧運對中國意味著什么”，對話嘉賓是趙啟正和楊文昌，對話時間45分鐘，15分鐘嘉賓回答與會者提問。
　　第二場議題是“奧運理論形式分析與外宣媒體的奧運決策”，對話嘉賓是趙啟正和朱英璜，對話時間1小時，并有15分鐘互動問答。
　　第三場議題是“后奧運時代的展望”，對話嘉賓是趙啟正和周明偉。
　　三個議題各個鮮明，直擊奧運會對外宣傳工作的要點。在這里，在北京奧運會話題下，外交與外宣再次“握手”。
　　
　　“奧運對中國意味著什么”
　　2001年1月，北京奧申委向國際奧委會遞交了三大本《申辦報告》；北京奧運會申辦成功當天，北京奧申委主席劉淇與時任國際奧委會主席的薩馬蘭奇簽訂了《舉辦城市合同》。從那時起,中國就向世界交出了一份莊嚴的承諾書。那么，奧運會對中國又意味著什么？
　　幾位主談貴賓一步入報告廳，場下立即響起了熱烈的掌聲。作為對外傳播和外交領域的權威專家，他們在對外傳播領域的思想和理念依然在閃光，影響著今天的對外傳播工作。
　　此次論壇由中國外文局副局長黃友義主持，一開場就直奔主題：“北京奧運會對我們無疑既是機遇，也是挑戰(zhàn)。下面我們將要具體地討論哪些是機遇，哪些是挑戰(zhàn)；我們抓住了哪些機遇，化解了哪些挑戰(zhàn)；在實際工作方面有哪些建樹，在化敵為友方面做了哪些事情；政治和體育之間的關系我們處理得如何；通過籌辦奧運會，我們有哪些進步，還有哪些不足�？偠�言之，中國舉辦奧運會得到了哪些啟示，獲得了哪些實質性進展�！�
　　趙啟正第一個展開了話題，依然是一貫坦率、開放的風格：“我有一個習慣，不喜歡說長話，喜歡找根據，所以我建議就先尋找舉辦奧運會的原因。胡錦濤主席曾在講話中提到，這是中國人民的百年期待，是中國人民對世界人民的一個莊嚴承諾。從這個基調出發(fā)，我們想一想：中國為什么要辦奧運會？為什么世界各國爭辦奧運會？”
　　“一個國家承辦奧運會是與這個國家的興旺發(fā)達緊密相連的。我認為，中國舉辦奧運會，一方面可以讓世界人民了解中國文化，切身地感受今天的中國，另一方面可以促進中國民眾更深刻地認識世界�！�
　　第二位嘉賓楊文昌是外交官出身，曾任中國駐馬來西亞、英國、新加坡等國大使，以及外交部駐香港特別行政區(qū)特派員，有著豐富的外交經驗。在談到奧運會對中國意味著什么時，他說：“沒有哪一個國家不想舉辦奧運會，只不過這中間還有‘辦不辦得起’和‘讓不讓你辦’的問題。所以說，北京舉辦奧運會意味著世界對中國的認同。換言之，就是國際社會承認中國發(fā)展、進步了，承認中國人有能力舉辦奧運會了�！�
　　“北京奧運會是向世界展示中國的一個千載難逢的機會。中國要融入國際社會，就應該讓世界看到一個真實的、當代的中國。通過舉辦奧運會，能夠增加世界對中國的認知度。外國人來到中國，除了觀看奧運會比賽，還會看到中國人的精神面貌。從這方面來說，奧運會和我們每個人息息相關。到目前為止，北京奧運會注冊記者達2萬人之多，到時候專程來看北京奧運會的外國游客會更多。很多國外記者會把攝像機、照相機對準北京的邊邊角角，看中國人的行為文明不文明。”
　　2001年的7月13日，北京申辦奧運會成功時，北京周報社社長兼總編輯王剛毅正在香港，當時的電視直播畫面讓他十分感動：“北京的大街小巷人群涌動，路上有步行的，有騎車的，有開夏利的，有開奧迪的，但大家都有一個共同的表現――手里舉著國旗，臉上是發(fā)自內心的笑容。不分男女老幼，也不分知識分子、政府官員、商人，他們都發(fā)自內心地為中國能夠成功獲得奧運會舉辦權而感到高興。作為從事對外宣傳的工作人員，我更想了解北京奧運會對老百姓意味著什么，對運動員意味著什么，對商人意味著什么。我想表述比較恰當、意義最為長遠的還是顧拜旦所提倡的奧運精神――更高、更快、更強�！�
　　中國網的“奧運論壇”就提出過“奧運對中國意味著什么”這個話題，一天內就收到了100多個回復，其中有樂觀積極的意見，認為舉辦奧運會對中國意味著商機、意味著國際地位的提升。
　　中國網副總編輯張梅芝對此頗有感受：“中國的政治在進步，而且逐步透明，就如同‘奧運論壇’為奧運話題論壇提供了平臺，奧運會給中國提供了一次機遇，同時中國也在關注中承受壓力�！�
　　面對涉及北京奧運會的不同聲音，趙啟正說：“我覺得對奧運會成就的評價不能只根據外國人的標準和經驗。怎樣核算奧運經濟，這與核算方式有關。從長遠看，舉辦奧運會有多種好處，比如會提升我國服務產業(yè)標準。我們應當總結奧運會的‘軟遺產’。”
　　
　　楊文昌接著說：“舉個例子，陜西應該感謝克林頓，因為他第一次到中國時，選擇西安作為第一站。此后的美國人到中國來都會到西安看一看――‘我也到了總統(tǒng)來過的地方’，這就是事后效應、長遠效應，舉辦奧運會要從整體看。國際社會有關于北京奧運會的不同聲音，但在日本洞爺湖舉行的八國首腦會議上，日本首相福田康夫明確地說他將參加北京奧運會開幕式，薩科齊將以法國總統(tǒng)和歐盟副主席的雙重身份出席北京奧運會，英國首相布朗將以歐盟主席的身份出席北京奧運會????到目前為止，80多個國家的元首確定出席北京奧運會開幕式，這還只是一個大概的數字，這一切都足以說明問題。面對世界的關注，我們該做的是展示自己――展示五千年的中華文明，展示改革開放30年的成就，展示中國人今天的精神面貌�！�
　　人民中國雜志社總編輯王眾一在交流中談到了白巖松在與日本媒體交流時的一個總結――北京奧運會是奧運會第一次在中國舉辦；第二次在社會主義國家舉辦；第三次在亞洲國家舉辦；第四次在非歐美國家舉辦。王眾一說：“我們再回過頭來看一看北京奧運會的口號‘同一個世界，同一個夢想’，在中文表達中，它更強調的是‘同’，但在英文中，‘one’不僅有‘同’的意思，也可以翻譯為‘唯一’。我去日本時，還專門跟日本的媒體朋友共同商榷了一下‘同一個世界，同一個夢想’的日文翻譯應該是怎樣的。我認為，北京通過舉辦奧運會證明，中國走自己的路得到了世界認同。”
　　無論在當時的7月，還是在奧運會開幕以后，在這個話題面前只怕是“仁者見仁，智者見智”。也許北京奧運會過后，經過沉淀，我們會更加清晰、全面地了解這個問題。不過，就像楊文昌在這個議題中所說的，從申辦奧運會的那一天起，我們就應該做好準備，承擔來自各方面的壓力。如果經不起“烤”，就會被“烤焦”，但是我們仍然希望有這么一個“被烤”的機會�！皩O悟空也是被‘烤’過之后才煉成火眼金睛的。因此無論發(fā)生什么，我們都不怕�！�
　　
　　“奧運輿論形勢分析
　　與對外宣傳媒體的奧運角色”
　　趙啟正和朱英璜坐到了臺上，與會者一同討論第二個議題：奧運輿論形勢分析與對外宣傳媒體的奧運角色。作為《中國日報》原總編輯，朱英璜在中國對外傳播界有著很高的威望，多年來一直在對外傳播領域筆耕不輟。第二個議題就是從一些境外媒體對中國奧運會的指責說起――
　　
　　趙啟正：“國外媒體一定會借此機會指責中國的社會制度，這一點在申辦奧運會成功之前，就一直存在著，隨著北京奧運會的臨近又有明顯上升趨勢，只是在‘5?12’四川大地震發(fā)生后這種指責才有所下降。國外將很多事情與北京奧運會聯(lián)系在一起，比如蘇丹達爾富爾地區(qū)的部落紛爭等等。乍看之下，好像中國在世界范圍內受到攻擊，甚至不僅是西方發(fā)達國家，連中國周邊的一些國家也跟著上�！�
　　對于這種風口浪尖上的感覺，朱英璜做了一個比喻：“我現在坐在聚光燈下，感覺很不舒服，由此我也聯(lián)想到：奧運會就是把中國放在聚光燈下烤�！边@也是他與場下聽眾的第一次交流，明了的語言讓人感同身受。
　　既然已經在聚光燈下，我們就應該準備好應對別人的目光，從容對待，但這又決非一日之功，趙啟正結合中國的基本國情說：“中國現在處于社會主義初級階段，這個初級階段不僅指的是GDP，也指的是文化和教育，甚至對突發(fā)事件的處理。北京奧運會是一次大練兵，讓我們在經濟迅速發(fā)展之外有一個反思，去發(fā)現漏洞、不足。比如‘3?14’拉薩打砸搶燒嚴重暴力犯罪事件發(fā)生時，當時有位德國記者在當地，他的報道符合真實，可地方卻把這位記者哄走了，難道你能說當地官員成心把事情辦壞？不是的，他只是沒有經驗�！�
　　關于拉薩“3?14”打砸搶燒嚴重暴力犯罪事件，朱英璜說：“國外的報道是歪曲的、顛倒的，中國人說什么、怎么說都他們不信，只相信西方媒體的報道和西藏流亡政府的說法，直到網民和海外華人發(fā)出了振聾發(fā)聵的聲音，西方媒體才正視事實。其實我們應該讓更多的外國人到西藏去實地看看，讓西方媒體反思，讓他們自己發(fā)現心中的偏見。‘5?12’四川大地震在一定程度上改變了中西方媒體的報道差異，政府及時有效的救援、媒體透明的報道、志愿者自發(fā)的行動讓外國看到了‘另外一個中國’，他們通過反思認識到中國的力量。由此我認為本屆奧運會成功的關鍵并不僅僅在于中國拿多少金牌，修建了多少個奧運場館，而在于奧運會為中國留下了什么遺產。如果國外媒體在奧運會期間有‘中國人的微笑’、‘政府的組織保障’類似這樣的報道，那么這一屆奧運會就是成功的�！�
　　接下來的問題就是，我們應該怎樣面對類似的職責？
　　朱英璜說：“前幾天，我和一位身家豐厚的美國企業(yè)家聊天，問他認為成功的奧運會應該是怎樣的，他回答說，應該是信息透明的。和路透社美國分社社長聊天時，他告訴我，除了關注美國代表隊拿多少獎牌之外，他們還會關注西藏的局勢和北京的空氣。所以我們要時刻記�。簥W運會舉辦時2萬多名記者和幾十萬的外國游客可能是帶著‘挑剔’的眼光來到中國的。
　　中國人應該用怎樣的心態(tài)去面對奧運？我認為應該是平和、寬容、平靜地去對待。中國人總是追求完美、好面子，但是我們要記住，過于完美的東西是不存在的。我們的媒體總是給達賴扣帽子，說他是‘披著宗教外衣的惡狼’。外國人就感到不能接受，這是根據什么下的定義？我們是不是應該多講講他是怎么利用宗教的掩飾，以達到自己的政治意圖的。境外記者也是講道理的。
　　中國13億人都要站起來，旁邊的人一定會有感覺。在這一點上，可能中國老百姓的心態(tài)還沒準備好。我們要有大國風度，要有愛國主義，但不要有民族主義。”
　　在互動提問中，有人問：“面對外國挑剔的眼光，我們如何辦成一界奧運盛會？”朱英璜說，中國對奧運會期待很高。作為對外宣傳媒體，奧運宣傳首先要了解輿情，有針對性；其次，要多用人的故事，用人家聽得懂的詞；再者，對外宣傳不要自以為是。要減少溢美之詞，使用平實的語言。
　　《向世界說明中國》是趙啟正的演講談話錄，剛上市就三次重印――一名政府部長的講話錄成為暢銷書，并不多見。時任外交部部長的李肇星在評價這本書（續(xù)編）時寫道：“他的深刻思想和流暢的對外表達可視為交流的樣本�！薄跋蚴澜缯f明中國”更是趙啟正在對外宣傳領域提出的一個寶貴的理念，在探討“奧運輿論形式分析與對外宣傳媒體的奧運角色”這一議題時，他再次詳解了這一理念――
　　“‘說明中國’的題目很多，但在奧運會期間應該先說哪些？我們太想辦一屆完美的奧運會了�；�辛格曾對我說，世界上哪有那么多完美的事情？在奧運報道中，我們應該多說寫細節(jié)，如為改善空氣質量所作的努力，如花500億元將首鋼遷走等等。
　　2006年12月1日公布的《北京奧運會及其籌備期間外國記者在華采訪規(guī)定》，受到了很多國內外記者的好評。其中指出，外國記者采訪只需得到被采訪單位或個人的同意即可。曾有政府官員擔心中國民眾在接受國外媒體采訪時說出不應該說的話，我認為這個擔心完全沒有必要，公道自在人心，民眾也就不會說出所謂‘不應該說的話’。官員也要敢于接受采訪，沒有不正確的思想，就不會說出不對的話。奧運帶來的變化是豐富的營養(yǎng)，我們應該吸收這些營養(yǎng)。”
　　
　　他的話使我們再一次體會到奧運留給中國的遺產決不僅僅是硬件設施。
　　趙啟正曾與美國著名神學家、宗教界領袖路易?帕羅在上海黃浦江邊三次長談，談話內容就是那本已經被國內外譯成幾種文字的《江邊對話――位無神論者和一位基督徒的友好交流》。有人如此評價這本書：這是一部智者間的心靈交流，充分體現了 “和而不同”的精神；雙方所闡釋的理念和所產生的碰撞固然引人入勝，但比這更重要的是這種交流的態(tài)度。
　　在這次討論中，趙啟正也再次談到了宗教信仰問題和對外交流，他說――
　　“必須清醒地意識到我們多是無神論者，而在歐洲、美國，‘無神論者’則包含了極大的貶意，因為在他們看來無神論意味著為所欲為，不奢望上天堂也不懼怕下地獄。記得我在回答‘中國人有沒有信仰’這一問題時是這樣說的，如何證明上帝的存在？我們是懷疑論者，但是我們有信仰，我們追求和諧，以求同存異善待別人，我們也沒把別人視為異教徒的習慣。中外媒體對‘5?12’四川大地震的報道卻告訴全世界：人類是有許多共同點的，首先就是愛心、同情心。
　　回到奧運這個話題上，趙啟正說：“既然我們把口號定為‘科技奧運，人文奧運，綠色奧運’，我們就應該著重介紹什么是人文奧運，因為人文奧運對中國特色涵蓋最多。全國政協(xié)外委會的一次調研中，我們發(fā)現大家對‘人文奧運’的認知不夠豐富，人文奧運的內涵還需要我們努力挖掘”
　　
　　“后奧運時代的展望”
　　設想當北京奧運會落下帷幕，英國倫敦接過下一屆奧運旗幟的那一刻，相信人們會開始回味“奧運給中國帶來了什么”。融合了世界先進設計理念和科技的鳥巢、水立方等體育場館可以算作有形遺產，那么，北京奧運會給中國、給中國的對外傳播事業(yè)的留下哪些無形遺產？
　　作為第三個議題的嘉賓，中國外文局常務副局長周明偉談到：“我們要注重自己的語言表達，如果說來說去讓對方聽得一頭霧水，甚至更亂更糟，那我們就是失敗的。外國媒體可以毫無障礙地理解我們的抗震救災報道，這說明對人性的認同是共通的。在多元文化中，這一點值得我們借鑒。奧運會之后我們還要在相當長的時期內面對一個交流碰撞的生存環(huán)境，必須內知國情，外知世界�！�
　　趙啟正也再次闡述了他對樹立中國國家形象的觀點：“對外宣傳媒體的責任非常重大，我有一個觀點，與其說營造國家形象？不如說營造的是國家，傳播的是形象。而傳播雖然是需要技巧的，但是好的傳播表達的一定是真實的形象�！�
　　從沒有一個時代像現在這樣日新月異，北京奧運會讓國門進一步敞開，中國人的國際意識是否也與時俱進了？如果我們能通過北京奧運會看清自己，看清世界，這將是一份寶貴的無形遺產。同時，這也是對外傳播工作者義不容辭的責任。
　　周明偉繼續(xù)說：“奧運會的確是我們靠自己的努力爭取到的，這是爭取國際社會認同的一次難得的機會，也是我們向世界展示中國發(fā)展的時機。全世界用各種眼光，用不同標尺來衡量和檢驗中國社會現代化和國際化建設過程。中國應該有接受命運檢驗的心理準備。畢竟通過這一機遇，我們將提高自己。
　　以前，我們的對外宣傳大多以自我為中心，因此很難預測到國際社會對北京奧運會的指責。北京奧運會聚焦了全世界的眼光，也因此引發(fā)了很多問題。對于中國人來說，花費了如此長的時間、精力和金錢搭建了奧運會這一平臺，讓全世界的運動員來到北京，讓中國文化和世界文化進行一次大交流，我們做出了種種努力，結果卻得不到別人的理解，甚至還要經受各種攻擊，我們自然會很窩火。由此，也引申出很多的思考：我們需要深入了解西方媒體為什么會在這個時候如此挑剔中國？‘西方正確論’還能維續(xù)多久？。
　　其實道理很簡單，一個擁有13億人口的國家連續(xù)30年――特別是在過去10年里――以平均超過9%的速度發(fā)展，中國的貿易產品已經進入了全世界幾乎所有的國家，這當然會引起世界的關注。盡管我們人均GDP還相當小，但是因此引起了他們隊中國潛在競爭力的擔憂，對于他們社會制度不同的中國的不信任也相當嚴重。面對這種情況下，如果我們沒有足夠的準備，沒有足夠的向世界說明中國的能力，就不能減弱西方媒體涉華輿論的負面影響�！�
　　趙啟正接著明偉同志的話繼續(xù)說：“我意識到這樣一個事實：國際化進程中，了解國際的真實情形，才能準確分析中國將受到怎樣的影響；準確認知我們的實力和我們的較全面的現狀，可以預期很多可能發(fā)生問題。反而言之，如果以自己不足，知彼不夠，特別是外宣工作者，就會局限我們的思路和發(fā)展空間，也就很難明預防和應對別人給我們造成的麻煩。”
　　他接著說，“一般的民眾，比如說一名高中生，或者一名大學生，他既不搞對外宣傳，也不做國際問題研究，他會怎么看待中國目前遭遇到的那些來自國際社會的指責呢？有人向我轉達過一個朋友的疑問――走中國特色社會主義道路不是在全世界很受歡迎嗎？怎么忽然間全世界把中國說成另外一個樣子？這位朋友感到完全不能理解，因為他不是搞對外宣傳的，也沒有機會看到外國媒體上原汁原味的話語。這件事說明國內有相當一部分人不了解國際情況，不知道中國在外國人的眼中的形象如何。如果說北京奧運會留給我們的遺產，我認為，其中很重要的一點就是讓中國人更清楚地認識了自己，因為‘知己知彼’了。這個遺產是極其珍貴的，它讓我們避免了盲目性。我們不能把一個不好的事情說好，那是撒謊，但是我們應該把一個好的事情說得明白，在這一點上我們任重而道遠????”
　　在奧運大舞臺上，任何一名運動員都不可能不想奪金牌或者不羨慕金牌，作為東道主主辦國，金牌不是中國人追求的全部，我們想在這樣一個舞臺上展示自己，讓世界看到一個進步的、嶄新的、當代的中國；也愿借奧運的東風感知世界的萬千氣象，更愿“和諧世界”的理念像高舉奧運精神的火炬，將這全人類共同的希望與夢想傳遞到世界的每一個角落！
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　　責編：周瑾趙鵬

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