隨著改革開放的深入和經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的經(jīng)濟發(fā)生了前所未有的深刻變化。據(jù)有關統(tǒng)計資料顯示，自1978年改革開放以來，中國保持了年均9.6%的經(jīng)濟增速，經(jīng)濟總量增長了11倍。2006年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到209407億元，比上年增長10.7%。中國經(jīng)濟總量僅次于美國、日本和德國，位居世界第四位，已成為世界經(jīng)濟增長的一個重要助推器和最具發(fā)展前景的巨大市場。
　　毋庸諱言，進入21世紀，特別是2001年11月加入世界貿(mào)易組織以來，中國的經(jīng)濟已經(jīng)成為全球經(jīng)濟的一個組成部分，可以說，當今世界上的任何重大經(jīng)濟事件都會波及到中國，而中國任何有關經(jīng)濟發(fā)展的動向與信息，也不可避免地會對世界的經(jīng)濟產(chǎn)生影響。因此，中國經(jīng)濟的對外報道，對于世界各國來說，已成為關乎其經(jīng)濟發(fā)展不可忽視的重要信息來源。對中國本身來說，做好經(jīng)濟對外報道，則將為中國的經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造更為有利的國際輿論環(huán)境。
　　
　　
　　國際輿論對中國的經(jīng)濟發(fā)展
　　存在著許多誤讀
　　
　　近年來，我國經(jīng)濟對外報道有所加強，在某些重大題材的報道方面有了一些突破，影響力有所擴大，但在國際輿論中，“西強我弱”的現(xiàn)狀依然沒有太大的改變。目前，中國作為一個經(jīng)濟快速發(fā)展的大國，其經(jīng)濟活動已引起了其他國家的關注。許多經(jīng)濟問題，特別是有關中國經(jīng)濟的發(fā)展趨勢、能源需求、知識產(chǎn)權(quán)保護、生態(tài)環(huán)境保護、人民幣匯率、外匯儲備增長過快及反傾銷等已然成為國際報道中的熱點問題，在西方媒體上連篇累牘，有些甚至出現(xiàn)在重要版面及播出的黃金時段。
　　不可否認，西方媒體發(fā)出的大量有關中國的新聞報道中固然有一些積極的見解和真實的數(shù)字，有助于世界公眾更好地了解中國的發(fā)展，但更多的報道則不那么準確，存在著許多誤讀。國務院新聞辦公室曾經(jīng)對美國的《紐約時報》、《華盛頓郵報》、美聯(lián)社、CNN等主流媒體對中國的報道進行過統(tǒng)計，在一個季度里，按題目來說，負面的占一半，中性的占25%，有一點積極意義的占25%，如果按字數(shù)或按文章的長短計算，則90%以上是負面的。
　　在這些誤讀中，除民主政治、人權(quán)、宗教外，更多的則是關于中國經(jīng)濟方面的題材。在西方媒體的大量報道中，有的認為中國的發(fā)展尚處于轉(zhuǎn)型期，其未來的走勢尚未確定，從而制造和鼓吹了各種版本的“中國崩潰論”和“中國經(jīng)濟威脅論”。有的夸大中國的經(jīng)濟實力，認為中國已成為一個經(jīng)濟強國，其巨大的經(jīng)濟競爭力將會吃掉其他國家“腳下的草”，損害他們的既得利益。有的甚至繪聲繪色地將中國對能源的需求增長畫出了一條曲線，計算到哪一年全世界生產(chǎn)的石油將不夠中國購買，片面地認為中國對能源的需求造成了世界資源的短缺。有的則渲染中國的環(huán)境問題，指責中國應該對世界氣候的變化負責任。
　　更有甚者，德國《明鏡》周刊在2006年8月8日刊出了《巨人的決斗》的文章，渲染中國已經(jīng)在各個領域向美國發(fā)起了挑戰(zhàn)。文章說：兩國正在爭奪就業(yè)崗位、能源資源和市場，但更多的是在爭奪未來的世界統(tǒng)治權(quán)。1
　　2006年底，美國加利福尼亞大學教授彼得納瓦羅撰寫了一本名為《即將到來的中國戰(zhàn)爭》（The Coming China Wars）。在這本書中，他更是公開地鼓吹“隨著中國經(jīng)濟的不斷增長，如今已對美國的利益構(gòu)成了威脅”。他認為：“中國廉價制造業(yè)產(chǎn)品的流入問題、仿冒和盜版問題、全球環(huán)境污染問題、中國不斷增長的能源需求問題”，“每一個單獨的問題，中國政府都負有直接或間接責任，都與中國試圖取得全球經(jīng)濟主導地位有關”。2
　　正是由于西方媒體對中國的經(jīng)濟發(fā)展存在著種種誤讀，從而在世界輿論中形成一個對中國不利的“輿論場”。加之國外受眾普遍缺乏了解中國資訊的正常渠道，很難接觸到有關中國的第一手材料，甚至連一些國家的學者也不得不承認，他們對中國的了解大體上是來源于歐美的主流媒體。這就從一個側(cè)面說明，他們所了解和認知的中國是一個被西方媒體“過濾”了的中國，是一個不完整也是不真實的中國，而這些又在很大程度上影響并引導了他們的思維和判斷。
　　
　　近二十多年來，隨著中國的日益開放以及經(jīng)濟的快速發(fā)展，它呈現(xiàn)在國外受眾面前的形象十分復雜，他們對中國經(jīng)濟發(fā)展方面的誤讀之所以沒有完全消失，除了社會制度、文化背景等方面的原因外，中國的經(jīng)濟增長對世界其他國家形成的沖擊也是現(xiàn)實存在的，因而許多人對中國經(jīng)濟的迅速興起還沒有做好心理準備，也沒有保持一個良好的心態(tài)。但是，這同時也說明，我們中國的媒體在樹立和傳播國家形象方面的經(jīng)驗還比較缺乏，尚未能夠把握住先機和主動，去占領國際輿論的制高點。此外，我們對外傳播的力度不夠，渠道和手段有限，尚沒有學會“中國的立場，國際的表達”，使用國外受眾喜聞樂見的方式來報道中國經(jīng)濟領域所發(fā)生的事件也是一個重要的原因。
　　
　　全面而又客觀地報道中國經(jīng)濟
　　
　　西方公眾對中國的種種誤讀是西方媒體影響的結(jié)果，要扭轉(zhuǎn)這種被動的局面，唯一的辦法就是進一步地做好經(jīng)濟對外報道。根據(jù)新聞事實，客觀準確、全面地把中國經(jīng)濟發(fā)展的政策、現(xiàn)狀、存在的問題以及今后發(fā)展的趨勢告訴世人，從而贏得國際社會和公眾的理解和支持。
　　在當前西方媒體有意夸大中國經(jīng)濟實力的輿論氛圍中，要做好經(jīng)濟對外報道，就應堅持正面報道為主的方針，實事求是，以事實說話。如2004年下半年以來，中國對能源的需求增長較快，特別是當國際油價出現(xiàn)較為劇烈的向上波動時，一些西方國家的官員和媒體便拿中國說事，他們發(fā)表了大量立場各異的言論，并煞有其事地提出了“中國能源威脅論”。對于這些，我們不要去迎合或直接與西方的媒體進行論爭，而應客觀報道中國能源生產(chǎn)與消費的事實，讓他們自己作出判斷。
　　近年來，中國經(jīng)濟的持續(xù)增長確實對能源的需求形成了很大的壓力。但是，在對外報道時，要講清楚中國既是能源消費大國，也是個能源生產(chǎn)大國。經(jīng)過50多年的建設，中國已初步形成了以煤炭為主體，電力為中心，石油天然氣、新能源和可再生能源全面發(fā)展的能源供給格局，自給率始終保持在90%以上。同時，也要告訴受眾，中國是一個負責任的大國，正在建設節(jié)約型社會。與此同時，還可以有針對性地多報道一些改變經(jīng)濟增長的方式，樹立科學發(fā)展觀，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，節(jié)約型經(jīng)濟的政策及做法，用事實說明，中國不會簡單地照搬發(fā)達國家的能源消費模式，重走西方工業(yè)化的老路，而要走出一條適合自己的、可持續(xù)發(fā)展的道路。
　　誠然，堅持正面報道為主方針，并不意味著在對外經(jīng)濟報道中只能講好的、光明的一面，而不能涉及存在的問題。
　　目前，在西方的新聞報道理念中特別講究報道的平衡性，即正面報道和負面報道的平衡，國外受眾從中國的經(jīng)濟報道中通常是想全方位地了解中國的發(fā)展和進步，而不是單純地想了解中國經(jīng)濟發(fā)展的成就。因此，對于中國在經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中出現(xiàn)的一些問題，諸如能源需求增長過快、生態(tài)環(huán)境惡化、地區(qū)和城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、貧富差距擴大，以及由于利益格局調(diào)整而引發(fā)的各種社會矛盾等，沒有必要回避，因為不是中國在經(jīng)濟發(fā)展過程中所獨有的，而是任何一個發(fā)達國家都經(jīng)歷過的。
　　多年來的實踐證明，只有把成就說透，問題說清楚，國外受眾就有可能了解到一個全面而又真實的中國。
　　此外，對于西方主流媒體的一些關于中國的負面經(jīng)濟新聞，也應以開放的和平和的心態(tài)來加以對待。如反傾銷問題，是應該認真對待，但不應該將其政治化，更不要過分地加以炒作，因為反傾銷不等于貿(mào)易保護。反傾銷也是世界貿(mào)易組織允許的、正常且合法的一種手段，我們自己也在利用世貿(mào)組織的這一規(guī)則去反對別國的傾銷。所以，遇到反傾銷問題，對外報道心態(tài)要冷靜。
　　近一個時期，中國媒體在對外經(jīng)濟報道上堅持實事求是，不夸大成績，也不回避問題與矛盾的做法，收到了良好的效果，對外經(jīng)濟報道的水平正在不斷地提高，影響力也在不斷地提升，世界也開始愿意傾聽來自中國的聲音。
　　
　　對外經(jīng)濟報道中的政策考量
　　
　　有人認為，對外經(jīng)濟報道涉及的只是經(jīng)濟問題，沒有像政治或社會問題那樣會觸及到許多政策問題，因此常常忽視了經(jīng)濟報道中的政策因素。其實不然，在對外經(jīng)濟報道中也有很強的政策性，搞得不好，同樣會給國家的形象帶來損害，在對外交往中處于被動。
　　目前，隨著中國改革開放的不斷深入，一些新的經(jīng)濟政策和法規(guī)順勢而生，其中有相當大的一部分與對外開放有關，或者為海外投資者及受眾所關注，或者直接關系到外資和外商的切身利益。因此，解讀好中國的經(jīng)濟政策是一項重要的工作，它不僅可以為有意在中國投資或與中國有經(jīng)濟往來的商界人士提供有價值的信息，而且可以對國際輿論及受眾產(chǎn)生導向性的作用。
　　如前一時期西方媒體議論紛紛的人民幣匯率問題，就是一個例子。因此，在對外報道這一問題時，要將中國政府對人民幣匯率形成機制的政策進行認真解讀，做好釋疑解惑工作。
　　當然，在對中國的經(jīng)濟政策進行解讀時，對有些問題，如外貿(mào)政策的調(diào)整、走出去戰(zhàn)略、企業(yè)的海外并購、雙邊能源開發(fā)及合作項目等敏感問題的報道則要慎之又慎，有些還需要征得政府主管部門的意見后再決定是否可以對外報道以及怎樣進行報道，以避免給中國經(jīng)濟帶來不必要的影響。
　　2004年以來，中國對能源的需求日益加大，一些石油企業(yè)開始在海外尋求能源供應以保證為經(jīng)濟增長提供充足的動力，這本是正常的國際經(jīng)濟活動，但被西方媒體指責為造成能源價格上漲的主要原因，并渲染為“中國的能源威脅”。西方媒體的大肆炒作，有其自己的政治和經(jīng)濟目的，而作為中國的媒體在對能源問題的新聞報道中，則必須從國家的利益出發(fā)，既要注意策略，又要把握好報道的度，勿做別人的“傳聲筒”或“揚聲器”。
　　在這一點上，應該說也是有教訓的。前一時期，圍繞著中國的能源問題特別是石油問題，國內(nèi)的某些媒體先后發(fā)表了一系列聳人聽聞的報道文章，如《中國全球范圍開展搶油大戰(zhàn)觸角已伸向美國地盤》、《美國人驚呼：哪里有石油哪里就冒出中國人》、《缺油之痛在中國蔓延》、《中國石油的“海外路線圖”》等，這些報道很快被國際上一些別有用心的人用來作為指責“中國能源威脅論”的重要論據(jù)，使中國成了油價上漲的“替罪羊”。
　　對于這些不負責任的報道，國家有關部門立即作出反應，要求媒體不要過度炒作國內(nèi)石油問題，點名批評他們的不當做法，稱他們“把我國國際能源戰(zhàn)略等涉及重大國家利益的內(nèi)情幾乎全盤暴露于世”。并明確指出：中國能源企業(yè)的海外拓展之路，因為需要面對復雜多變的國際形勢，難度大，敏感性強，宜多做少說，或只做不說。3
　　除對國家的經(jīng)濟政策進行解讀外，還有一些經(jīng)濟方面的問題在對外進行報道時也應十分注意，它雖然不涉及國家的經(jīng)濟政策問題，但確實與國際社會息息相關，同樣具有政策上的考量以及報道口徑上如何把握的問題。
　　如近年來中國對外已多次報道的“南水北調(diào)工程”，這一工程的東線、中線因為是從長江下游和中游調(diào)水，在對外報道中需要注意的政策問題不是很多。而西線調(diào)水則不同，它因為涉及跨國流域開發(fā)的問題，因此在對外報道中就要特別地加以注意，搞得不好，就會影響到中國與周邊國家的關系。
　　由此，不難看出，即使是屬于中國經(jīng)濟發(fā)展中的一項工程，對外報道同樣具有政策上的考量。如果我們掌握不好政策以及報道的口徑，他人一旦將經(jīng)濟問題套上政治的光環(huán)，則不僅會引起有關國家政府的關注，甚至可能影響到我國國家的利益以及外交戰(zhàn)略的順利實施。因此，注意中國經(jīng)濟領域?qū)ν鈭蟮乐械恼�策考量同樣是從事對外傳播工作人員不可忽視的個重要問題。
　　
　　經(jīng)濟報道故事化，巧用數(shù)字和圖表
　　
　　與一般的新聞報道不同，經(jīng)濟報道中通常會涉及一些數(shù)字以及政府部門的決策、趨向、預測等，由于受眾身在異國，沒有親身的感受，簡單羅列數(shù)字他們是很難理解和閱讀下去的。因此，如何使經(jīng)濟報道更加生動更加吸引人則是值得探討和亟待改進的一個問題。
　　西方傳媒正盛行著“新聞故事”的寫作手法，即將新聞盡可能地故事化。這種處理方式受到了受眾的歡迎，其中比較有代表性的寫作方法就是世界上權(quán)威的經(jīng)濟類日報“華爾街日報體”。它的新聞經(jīng)濟化已經(jīng)十分明顯，其行文特點是：從某一具體的事例（或人物、場景、細節(jié)）寫起，經(jīng)過過渡段落，進入新聞的主體部分，敘寫完畢以后又回到開頭的事例（或人物、場景、細節(jié)），有時也用總結(jié)、懸念等方式結(jié)尾。這種寫法有利于從小處落筆，向大處開拓，引導讀者從個別到一般、從感性到理性地了解新聞事實，所以頗受讀者的歡迎。4
　　目前，這種手法已為其他西方報刊所采用。近年來，中國的媒體在對外經(jīng)濟報道中也有人開始借鑒這種寫法，嘗試著從外國人能夠理解和觸摸的普通人、普通事、普通的生活細節(jié)講起。這種關于人的命運的故事往往可以超越不同文化背景，容易與國外受眾溝通。
　　當然，并非什么樣的經(jīng)濟報道都一定要將其寫成有趣的故事。一則簡短的經(jīng)濟新聞就沒有必要去刻意地尋找其中的故事，那樣，只會讓讀者覺得報道拖泥帶水，冗長復雜。一般而言，只有那種時效性不是很強，能以通訊特寫、人物專訪等深度報道的題材，采用這種故事化的敘述方式效果會更好，它不僅可以省去一些專業(yè)用語與枯燥乏味，而且可以使新聞報道增添趣味性和人情味，增加閱讀的欲望。
　　說到對外經(jīng)濟報道，另一個不可忽視的因素是要注意數(shù)字、圖表和圖片的運用。數(shù)字是經(jīng)濟報道中最直觀、最富有說服力和生命力的事實，恰當?shù)剡\用數(shù)字有時會取得良好的傳播效果。這里有一點需要注意，一是切忌數(shù)字的濫用，二是沒有數(shù)字。
　　例如，針對“中國威脅論”，在對外報道中國的經(jīng)濟發(fā)展時就要善于運用一些有說服力的數(shù)據(jù)進行比較，比如中國的經(jīng)濟總量雖然位居世界第四位，但每創(chuàng)造1美元產(chǎn)值所消耗的能源是西方七國平均消耗的5.9倍，美國的4.3倍，德國的7.7倍，由此說明中國經(jīng)濟要持續(xù)健康地發(fā)展仍面臨許多困難和挑戰(zhàn)。此外，在報道時，除了介紹中國的經(jīng)濟總量外，還可以適當?shù)赜靡恍┤司�的概念，比如，中國人均GDP在2003年雖然已經(jīng)達到1000多美元，但只是美國的1/42，日本的1/44，在全球排名130多位。這些數(shù)字和客觀對比，不僅具有新聞價值，給人以比較深刻的印象，也有助于人們客觀地把握中國的發(fā)展和實力，而且為研究中國經(jīng)濟發(fā)展的學者提供可靠的依據(jù)。
　　此外，在傳媒業(yè)飛速發(fā)展的今天，圖表和圖片的配發(fā)也不容忽視。在對外經(jīng)濟報道中，為了使讀者一目了然，可以通過線圖、餅圖、柱圖、架構(gòu)圖等不同形態(tài)的圖表，使抽象的規(guī)劃具體化，枯燥的數(shù)字形象化，平面的文字立體化，將過于單調(diào)的版面變成圖文并茂、引人入勝的版面。
　　圖片的功能也不可忽視，沒有圖片的版面，即使文章再精彩，也常常會略顯缺憾，這一點平面媒體尤為突出。因此，好的圖片，將會使文字報道更加深刻、鮮明、生動，產(chǎn)生好的視覺效果，給受眾留下深刻的印象。
　　應該看到，21世紀的頭20年，中國經(jīng)濟發(fā)展的目標已經(jīng)確定，發(fā)展的速度不會減慢。但有一點可以預見的是，西方國家對中國經(jīng)濟的誤讀不會很快地消失，要求西方國家平等地客觀地看待中國在經(jīng)濟發(fā)展中所出現(xiàn)的新事物新問題更不現(xiàn)實。在此情況下，我們唯一能做的就是進一步地搞好經(jīng)濟對外報道，向世界介紹一個真實的中國，力爭搶占國際輿論的制高點，贏得國際社會和廣大公眾的理解和支持，為樹立中國的國家形象創(chuàng)造一個更加良好的國際輿論環(huán)境。
　　么建國：資深對外媒體人士
　　
　　參考文獻：
　　1.2005年9月11日，中國新聞社總編輯郭招金在武漢“第三屆世界華文傳媒論壇”上發(fā)表的演講，題目是“向世界傳遞中國和平發(fā)展的信息”。
　　2.轉(zhuǎn)引自2006年12月1日英國《金融時報》專欄作家摩根威策爾（Morgen Witzel）的書評文章，題目是《一部鼓吹美中對抗的奇書》。
　　3.2005年第48期《新聞閱評》：《媒體不要炒作我能源企業(yè)向海外拓展情況》。
　　4.省略）
　　責編： 鄧樹林

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