重劃國內(nèi)外讀者市場 　　 　　談市場首先須考慮讀者。在幾十年的對外宣傳中，人民畫報(bào)的讀者基本分為兩大類，一類是外國人，另一類是海外華人、華僑、港澳同胞。由于歷史的原因，畫報(bào)中文和外文沒有分版，編輯記者們在努力尋找讀者的共同興趣方面做出了卓有成效的努力，但是由于讀者對象的模糊性，長期以來使得中文畫報(bào)報(bào)道的內(nèi)容與報(bào)道深度受到很大的制約，不能滿足讀者的閱讀需求，而外文版從內(nèi)容到形式在針對性上也不能得到妥貼和到位的處理。
　　實(shí)際上，自創(chuàng)刊以來，畫報(bào)國內(nèi)的和世界各地的中文讀者，一直占據(jù)了讀者隊(duì)伍的半壁江山，如果說找市場，那么中文讀者是最大的市場。而到了信息時(shí)代，與其它中文媒體相比，中文版畫報(bào)由于其內(nèi)容、信息含量和表達(dá)方式的限制，便不能滿足讀者的需要，矛盾日益彰顯。此時(shí)，國內(nèi)期刊界卻別有一番景象：在期刊國際化的大潮下，一些國內(nèi)中文期刊，憑借在本土讀者中的深厚基礎(chǔ)和廣泛影響而擁有了進(jìn)入國際市場的資本，如《女友》、《知音》、《中華兒女》、《中國國家地理》等，或在進(jìn)行跨國經(jīng)營，或在探索以多種語言在世界各地出版，實(shí)際上它們已經(jīng)在發(fā)揮著一部分外宣的作用，成為我們的競爭對手，同時(shí)也為我們提供了外宣與市場對接的一種經(jīng)驗(yàn)和途徑。所以，在探討如何辦好外文版畫報(bào)的前提下，對中文版的探討同樣也是一個(gè)有著深遠(yuǎn)意義的話題。
　　1999年，經(jīng)過細(xì)致調(diào)研和周密策劃，畫報(bào)實(shí)施了中外文分版。創(chuàng)刊號一經(jīng)推出，便受到了業(yè)內(nèi)人士和讀者的充分肯定。這一舉措，對畫報(bào)的發(fā)展是至關(guān)重要的。從此，中文版的對象確定為全球的中文讀者，雖然各地的中文讀者因所在國度不同，接受心理仍各有差異，但是同在一個(gè)語言背景之下，在一個(gè)“文化圈”之中，畫報(bào)報(bào)道較前容易找到共通性；另外，沒有了翻譯過程，出版周期從四個(gè)月縮短到一個(gè)月，有利于增強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效性；其后，英文版在外文局確定的編輯方針之下，將刊物定位在旅游文化，內(nèi)容方面的特色也更為明顯。
　　
　　在綜合性中注入時(shí)政的因素
　　
　　一本刊物特色的形成可以從許多方面作為突破口，比如說內(nèi)容的構(gòu)成、文章的個(gè)性、封面的形象、欄目的設(shè)置、編排的風(fēng)格，等等，但最本質(zhì)的特色還應(yīng)當(dāng)是她的內(nèi)容。人民畫報(bào)是一本綜合性的畫報(bào)，這是由她的性質(zhì)和任務(wù)來決定的，也是多年延續(xù)下來為讀者所認(rèn)可的一種框架。但是在期刊小眾化的時(shí)代，兼容并蓄已經(jīng)成為一種弱勢，人民畫報(bào)需要順應(yīng)時(shí)代，及時(shí)作出調(diào)整，在綜合性的基礎(chǔ)上加以改進(jìn)，突出主體內(nèi)容，并形成特色，以留住老讀者并贏得新讀者。讀者調(diào)查表明，畫報(bào)的個(gè)人訂閱者多為機(jī)關(guān)公務(wù)員、大學(xué)生和其他知識分子，集體訂閱者為工礦企業(yè)、事業(yè)單位、學(xué)校的圖書館和宣傳部門；國外讀者多是華僑、留學(xué)生、學(xué)校圖書館和研究機(jī)構(gòu)。許多老訂戶幾十年如一日訂閱人民畫報(bào)，就是因?yàn)楫媹?bào)具有以形象記錄歷史、反映社會、傳遞文化的作用。他們不僅需要從人民畫報(bào)了解國內(nèi)國際大事，還關(guān)心社會熱點(diǎn)問題和文化動態(tài)。而在人民畫報(bào)讀者中有相當(dāng)?shù)某煞质?5歲以下的讀者，也說明了新一代讀者對人民畫報(bào)的需求。
　　經(jīng)過對人民畫報(bào)這一媒體角色的反復(fù)衡量，經(jīng)過對讀者的分析和研究，中文版將主體報(bào)道內(nèi)容定位在時(shí)政、社會與文化方面，“解析國家大事，關(guān)注環(huán)球風(fēng)云，反映現(xiàn)實(shí)生活，傳遞文化與時(shí)尚”就形成了人民畫報(bào)的辦刊宗旨。
　　在畫報(bào)報(bào)道中，時(shí)政的內(nèi)容得到前所未有的加強(qiáng)。在政治經(jīng)濟(jì)事務(wù)日益全球化的今天，中國正越來越廣泛地融入國際性事務(wù)中。綜合國力日益強(qiáng)大的中國需要加強(qiáng)自己在世界輿論中的聲音，國家對外宣期刊提出了更高的要求，人民畫報(bào)要加強(qiáng)主梳輿論的作用，時(shí)政報(bào)道是必不可少并需要加強(qiáng)的部分。以往涉及時(shí)政的報(bào)道由于畫報(bào)周期所限，一些必報(bào)的重大事件，出版后“恍如隔世”，使讀者對畫報(bào)的時(shí)效性表示不可思議，因此編輯記者很少去碰，而分版帶來的周期縮短為畫報(bào)在新時(shí)期的時(shí)政報(bào)道奠定了基礎(chǔ)�，F(xiàn)在的畫報(bào)時(shí)政報(bào)道分為國內(nèi)和國際兩部分。諸如國內(nèi)重大政策的出臺、中央政府重大人事變動、重要出訪、焦點(diǎn)話題、國際突發(fā)事件和熱點(diǎn)問題等，畫報(bào)都能做到從容表現(xiàn)，并且在《環(huán)球?qū)＿f》這個(gè)欄目中常常就一些國際熱點(diǎn)話題代表中國政府的主張觀點(diǎn)鮮明地發(fā)表評論。翻開最近幾年的中文版畫報(bào)，可以看出畫報(bào)在時(shí)政、社會與文化的架構(gòu)中，逐漸形成了以時(shí)政內(nèi)容為報(bào)道主體，社會、文化為有效補(bǔ)充的基本脈絡(luò)。
　　
　　增加時(shí)效性和信息量
　　
　　而今天的期刊，要贏得讀者，在保證質(zhì)量的前提下，時(shí)效性和信息量是必備的要素。
　　畫報(bào)在緊跟重大時(shí)事，及時(shí)報(bào)道國內(nèi)和國際普遍關(guān)注的事件或問題上令人耳目一新，如科索沃戰(zhàn)爭的爆發(fā)、中國駐南使館被炸、世貿(mào)大樓遭襲擊、申奧成功、胡錦濤主席歐亞行等事件，都能緊緊追隨新聞熱點(diǎn)，作出了迅速的反應(yīng)，這其中有的圖文?編工作是在事件發(fā)生當(dāng)日完成的。在保證時(shí)效的同時(shí)，根據(jù)新聞事件的內(nèi)容，探索不同的寫作手法和圖片表現(xiàn)形式，追求報(bào)道的新鮮與生動，對編輯記者的政治素養(yǎng)、分析能力、應(yīng)變能力、寫作水平都是一個(gè)很好的鍛煉。
　　畫報(bào)進(jìn)一步增加了整體的信息含量。首先是圖片的信息量，比如，在時(shí)政板塊中開辟《天下》(國內(nèi)和國際)專欄，以多幅單張的圖片集納國內(nèi)和世界各地大事、趣事和突發(fā)事件，文字簡短精粹，圖片講究視覺沖擊力，它位于畫報(bào)開篇，在畫報(bào)主體報(bào)道之前激起閱讀與欣賞的興趣；其次是豐富文字的信息量，對突發(fā)事件注重背景的交待與分析，一些特別報(bào)道給文字以足夠的空間，從不同側(cè)面充分闡述報(bào)道主題，使報(bào)道的可讀性增強(qiáng)。
　　
　　加強(qiáng)籌劃，追求深度和獨(dú)家
　　
　　報(bào)道的深度和獨(dú)家是期刊的更高境界。專題報(bào)道和連載是畫報(bào)的傳統(tǒng)，也是畫報(bào)最具特色的表現(xiàn)形式，她通過對信息的處理，從不同的側(cè)面去表現(xiàn)或闡述一個(gè)主題，往往或內(nèi)容豐富，或深度揭示問題，給人印象深刻。這樣的專題或是連載經(jīng)過充分的策劃，可以成為深度報(bào)道或者是獨(dú)家報(bào)道。《陸地鄰國連載》、《國外高校連載》等都是畫報(bào)的開創(chuàng)，而像《民工：生活在城市邊緣》這樣的報(bào)道可以稱之為深度報(bào)道�！胺堑洹辈皇仟�(dú)家的題材，但是畫報(bào)對“非典”的獨(dú)特報(bào)道可以稱是獨(dú)特的有深度的。2003年6月初，就在抗擊“非典”斗爭取得重大勝利之際，《人民畫報(bào)》推出長達(dá)37頁的大型特別報(bào)道，以大量精美、經(jīng)典、感人至深的瞬間紀(jì)錄，給這個(gè)非常時(shí)期留下了一份真實(shí)生動的影像記載。整組報(bào)道在內(nèi)容和形式方面有諸多突破：有對“非典”時(shí)期社會生活的全方位描繪，有對抗擊“非典”領(lǐng)軍人物的速寫，也有以日歷形式對“非典”大事的詳細(xì)記錄；有醫(yī)護(hù)人員、患者的真情流露，也有抗擊“非典”勝利之后的冷靜反思。《非典型生活》通過精心 的稿件組織，以豐富的結(jié)構(gòu)和不同的報(bào)道手法，配以生動感人、富于生命力的圖片作品，充分表現(xiàn)了選題內(nèi)涵。該專題刊出后，廣受讀者好評。畫報(bào)在追求時(shí)政報(bào)道的獨(dú)家性上也作了可貴的探索，像李莉娟和徐迅?寫、拍攝的《申紀(jì)蘭，用半生見證中國的民主進(jìn)程》，通過全國唯一一位連任10屆的人大代表、農(nóng)村婦女申紀(jì)蘭半生多的人生軌跡的敘述，折射出中國的民主進(jìn)程。人民代表大會毫無疑問是一個(gè)抽象的政治性選題，而申紀(jì)蘭富有傳奇色彩卻普通的一生，成為一個(gè)極好的切入點(diǎn)。記者在上屆人大會議期間就捕捉到申紀(jì)蘭這個(gè)人物，并加以密切關(guān)注，一待其當(dāng)選十屆人大代表便前往?訪，一經(jīng)挖掘便形成了一股媒體“旋風(fēng)”，使兩會期間所有的鏡頭都向申紀(jì)蘭聚焦，這組報(bào)道也被多家媒體轉(zhuǎn)載。
　　畫報(bào)記者一直在不斷探索著報(bào)道的深度與獨(dú)家，并積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，但是仍需要加強(qiáng)對選題的發(fā)現(xiàn)與挖掘，仍需要加強(qiáng)新聞的敏感度，在一些報(bào)道中也需要權(quán)威人士的加盟，在讀者心目中增加報(bào)道的權(quán)威性。
　　
　　保持圖片優(yōu)勢
　　
　　做畫報(bào)不僅意味著時(shí)效、深度、獨(dú)家等這些普通媒體所通常必備的要素，還要保持她圖文并茂的獨(dú)特品性位。圖片在普通的媒體中更多地起著說明問題的作用，而畫報(bào)不僅重視圖片內(nèi)容，同樣重視圖片的藝術(shù)性，而且畫報(bào)的圖片也不是單幅照片的使用，是用系列圖片表現(xiàn)生動的主題，所以給畫報(bào)的一些報(bào)道帶來了難度。但是畫報(bào)一直堅(jiān)持著圖片的特色，除了保持與國內(nèi)優(yōu)秀攝影師的合作外，還在國際報(bào)道中基本采用國外新聞媒體如路透社的新聞作品，這些作品較少在大眾媒體使用。并具有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)水準(zhǔn)，這使得畫報(bào)圖片的質(zhì)量得到保證，并具有一定的獨(dú)家性，給讀者帶來閱讀的新鮮感和樂趣。而一本畫報(bào)也是一件完整的作品，從特別報(bào)道到各個(gè)選題的圖片選擇和組合，從反映著本期主旨的封面的誕生到每一組不同稿件的藝術(shù)處理，都是一個(gè)完整的創(chuàng)作過程。畫報(bào)始終在最大程度上發(fā)揮著圖片的作用，精心打磨，追求和保持著這種完整性和藝術(shù)性，使畫報(bào)與現(xiàn)在一些同樣也在大量使用圖片的綜合性期刊拉開差距，保持著個(gè)性。“人民畫報(bào)在圖片方面取得的成績和具備的優(yōu)勢在同類期刊中可謂是獨(dú)步的，作為畫報(bào)要永遠(yuǎn)堅(jiān)持突出這個(gè)優(yōu)勢�！弊x者的話，既是褒揚(yáng)也是壓力。
　　
　　畫報(bào)的局限
　　
　　雖然中文版畫報(bào)作出了有效的探索，從報(bào)道內(nèi)容到圖片表現(xiàn)形式都獲得了業(yè)內(nèi)和讀者的認(rèn)可，并且獲得了國家期刊獎，但出于辦報(bào)人理性的思考，從發(fā)展的角度看，不能不為畫報(bào)這種媒體形式的局限擔(dān)憂。
　　首先是對圖片優(yōu)勢的質(zhì)疑。在畫報(bào)目前所用的圖片中，國內(nèi)基本采用的是各地媒體和社會攝影師的作品，國際報(bào)道內(nèi)容大部分是采用國外圖片社的片子，畫報(bào)圖片質(zhì)量能得到保證。但是，畫報(bào)的圖片優(yōu)勢是相對而言的，而非獨(dú)家圖片，一些文字性的期刊也正有著圖片化的傾向，有權(quán)與畫報(bào)享有一樣的圖片來源；未來社會圖像信息遍地，傳遞更為快捷，畫報(bào)正面臨著一種潛在的危機(jī)。
　　其次，是為了突出圖片的優(yōu)勢而造成的對內(nèi)容的制約。由于圖片在報(bào)道中的重要性，常常使得一些不適合圖片表現(xiàn)的諸如政治的重要話題只能舍棄，這對于畫報(bào)追求在時(shí)政報(bào)道上有所作為和記錄重大歷史的特性來說不能不說是一種缺憾。怎樣解決這個(gè)矛盾?我們在今后的工作中須就此作進(jìn)一步的探索。
　　第三是時(shí)效性。畫報(bào)如果長期以月刊的形式出現(xiàn)，一本以時(shí)政為重要內(nèi)容，以國內(nèi)國際社會突發(fā)事件和熱點(diǎn)話題為報(bào)道對象的期刊，一些報(bào)道的滯后或缺席將難以適應(yīng)信息快速傳播的時(shí)代，難以滿足讀者的期待。
　　在大外宣的新格局之下，在新的歷史重任之下，人民畫報(bào)的發(fā)展和未來值得我們繼續(xù)不斷探索。
　　責(zé)編：舒蓉

相關(guān)熱詞搜索：順應(yīng) 貼近 讀者 順應(yīng)時(shí)代　貼近讀者 順應(yīng)新時(shí)代 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展