摘 要 本文通過分析近年來在國內(nèi)舉行的大型活動項目的會徽設(shè)計，總結(jié)出了圍繞主題思想，與人的審美相聯(lián)系，發(fā)揮地域文化的優(yōu)勢，向著多元化、個性化、科技化、信息化的趨勢發(fā)展等幾條未來會徽設(shè)計的風(fēng)向標。
　　關(guān)鍵詞 會徽設(shè)計；風(fēng)格；風(fēng)向標
　　
　　近年來，中國承擔(dān)的大型國際項目越來越多，從北京奧運會到上海世博會再到深圳大運會，其會徽設(shè)計都是受人矚目的視覺形象，是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量。從這些大型活動的會徽設(shè)計中可以看出，中國未來會徽設(shè)計的風(fēng)向標不單單是一句話、一個方面，而是復(fù)雜的、深層次的、多角度的。
　　首先，無論什么樣的設(shè)計，無論在過去、現(xiàn)在還是未來，圍繞活動主題來體現(xiàn)活動的本質(zhì)，是會徽設(shè)計持久不變的道理。主題是一個活動的靈魂。例如，奧運會會徽不僅要體現(xiàn)現(xiàn)代奧林匹克精神，還要體現(xiàn)出奧運會主辦國家和城市的歷史文化特征等等，使人一看會徽就能了解到奧運會的相關(guān)信息。此外，2010上海世界博覽會是全球經(jīng)濟、科技和文化領(lǐng)域的盛會，作為備受矚目的國際性綜合盛會，對世博會會徽的設(shè)計要求更加嚴格，既不能只追求標志設(shè)計的獨樹一幟而忽略了活動的本質(zhì)，也不能局限于活動主題框架而流失了設(shè)計的本質(zhì)。
　　其次，未來會徽設(shè)計的發(fā)展趨勢與人的審美有著不可分割的緊密聯(lián)系。隨著社會的不斷進步和發(fā)展，人的審美也在發(fā)展變化，分別體現(xiàn)在審美上和心理上。在審美上，社會的進步，人們生活水平的提高，都使現(xiàn)代人的審美發(fā)生變化。設(shè)計師們?nèi)绾卧O(shè)計出令人有視覺共鳴的標志？設(shè)計師們首先從生活中找尋審美感受的客體存在，然后主體產(chǎn)生美的感受，最后創(chuàng)作出富有感染力的設(shè)計；受眾群體在感受設(shè)計作品的時候，主體產(chǎn)生出美的沖動，與設(shè)計師產(chǎn)生了情感上的認同。在這一過程中，怎樣從客觀的社會生活中提取出美的元素，從而吸引廣大受眾的眼球，使標志能夠更好的取悅于主體呢？這就要求每個方案的推出在內(nèi)容和形式上都要有所創(chuàng)新，引起受眾的觀看興致，造成受眾的視覺沖動。尤其是大型項目的會徽設(shè)計，要使得標志對于此項活動具有專一性，而不會再適用于其他活動。對于設(shè)計師來說，設(shè)計出一件“前無古人后無來者”的標志是一件令人無比振奮的事情；對于廣大受眾來說，相似的設(shè)計作品容易產(chǎn)生審美疲勞。例如，第26屆深圳大運會會徽的設(shè)計是在北京奧運會的會徽設(shè)計之后，這時設(shè)計師除了考慮受眾群體以年輕觀眾為主外，還要考慮北京奧運會的會徽已經(jīng)在很大程度上融入了中國傳統(tǒng)文化因素，所以設(shè)計大運會會徽的時候盡量避免形式的重復(fù)以平衡視覺上的審美感受；在心理上，要考慮到視覺傳播對象的接受能力。藝術(shù)來源于生活，標志設(shè)計也應(yīng)貼近人們的生活，從生活中尋找創(chuàng)作元素，做“以人為本”的設(shè)計�！耙匀藶楸尽钡臅�徽設(shè)計應(yīng)同時具備識別性、醒目性和認可度，使受眾能夠“看得懂、記得住”。例如，第十一屆全運會的會徽以十一個競技人形為主要創(chuàng)意元素，運動性與全民性相融合，體現(xiàn)了體育標志人性化的時代特點。
　　第三，憑借地域文化為優(yōu)勢的會徽是未來會徽設(shè)計的發(fā)展趨勢。由于中國經(jīng)濟的全方位騰飛，以及西方文化的不斷入侵，如何把我們的地域文化真正的發(fā)揚光大是我們一直在努力做的事情。民族文化能喚起同胞的民族認同感，建立起團結(jié)統(tǒng)一的民族感情。近年來中國頻頻承擔(dān)國際大型項目，國內(nèi)大型活動的質(zhì)量和要求也在不斷提高，這些大型活動的標志設(shè)計者流露出了民族自豪感，將中國傳統(tǒng)文化取其精華，設(shè)計出既能符合活動主題又突出民族個性特點的會徽，使會徽不會輕易在各種潮流中流失。例如，北京奧運會申奧標志，北京奧運會會徽，全運會會徽的設(shè)計風(fēng)格都是運動形象和地域文化的有機結(jié)合，都體現(xiàn)了濃重的地域文化特征，展示了全國人民熱愛體育運動的激情與夢想，同時注入了中國的傳統(tǒng)文化的精魂，彰顯了舉辦地的歷史文化底蘊。
　　第四，未來會徽的設(shè)計風(fēng)格趨勢不是一成不變的，而是朝著多元化、個性化、科技化、信息化的方面發(fā)展。多元化，顧名思義就是一個事物中同時體現(xiàn)出多種藝術(shù)風(fēng)格，當(dāng)今社會，設(shè)計的多元化既符合事物發(fā)展的客觀規(guī)律又是社會客觀現(xiàn)實的需要。進入二十一世紀，科學(xué)技術(shù)在不斷發(fā)展，各種新奇的事物爭先恐后的出現(xiàn)，藝術(shù)風(fēng)格更是百花齊放。國際間的交流日益頻繁，不同文化之間的互動與影響日益深遠，新技術(shù)新方法的不斷嘗試，多元化的表現(xiàn)手段層出不窮，多元化的設(shè)計風(fēng)格已成為不可阻擋的設(shè)計潮流，并占領(lǐng)了未來會徽設(shè)計風(fēng)向標的一個顯著位置。個性化，要求設(shè)計要與眾不同，做和別人不一樣的設(shè)計。例如，北京奧運會會徽“中國印•舞動的北京”雖然運用了傳統(tǒng)印章的形式，但傳統(tǒng)印章的形狀多是方形，中間凹進去的是字體，而北京奧運會的會徽是近似橢圓形狀的印章，中間凹進去的既是圖形又是字體，是圖形和文字的結(jié)合，充分體現(xiàn)了標志的個性。此外，大運會、冬運會的會徽設(shè)計都是多元化、個性化的表現(xiàn)。科技化，似乎是新世紀新事物的共同特點，世界范圍的新技術(shù)革命和知識創(chuàng)新的熱潮推動著中國在科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的不斷挑戰(zhàn)。在“科技是第一生產(chǎn)力”的當(dāng)下，科技創(chuàng)新引領(lǐng)時代變化的方向，創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品的涌現(xiàn)改變了人們的傳統(tǒng)生活觀念。經(jīng)過精心設(shè)計的標志具有高度的實用性和藝術(shù)性，電子材料的更新?lián)Q代使平面標志的立體表現(xiàn)成為了可能，質(zhì)感的逼真，空間的穿越，金屬光澤的閃爍，雕琢的晶瑩剔透，使標志從以前單純的平面中跳躍了出來，使我們看到了光鮮亮麗、活力十足的標志，平衡了受眾群體的視覺感受。新媒體的出現(xiàn)，帶來高清晰的畫面、高分辨率的圖像，為標志后期復(fù)雜的衍生設(shè)計鋪平了道路。由此可見，未來會徽設(shè)計發(fā)展的方向?qū)⑴c科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合，立體化的標志將越來越多的體現(xiàn)在未來的會徽設(shè)計之中。信息化，計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的異軍突起，打響了新時代新生活新的戰(zhàn)役。標志設(shè)計應(yīng)符合時代要求，體現(xiàn)信息時代的特點。在高新技術(shù)的推動下，設(shè)計要與國際接軌，要利用信息化的各種優(yōu)勢，使會徽具備在信息社會扎根的素質(zhì)基礎(chǔ)。所以，未來會徽設(shè)計的信息化無疑會成為世界潮流。
　　
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