摘 要 本文通過分析近年來在國內(nèi)舉行的大型活動項目的會徽設計，總結(jié)出了圍繞主題思想，與人的審美相聯(lián)系，發(fā)揮地域文化的優(yōu)勢，向著多元化、個性化、科技化、信息化的趨勢發(fā)展等幾條未來會徽設計的風向標。
　　關(guān)鍵詞 會徽設計；風格；風向標
　　
　　近年來，中國承擔的大型國際項目越來越多，從北京奧運會到上海世博會再到深圳大運會，其會徽設計都是受人矚目的視覺形象，是調(diào)動所有視覺要素的主導力量。從這些大型活動的會徽設計中可以看出，中國未來會徽設計的風向標不單單是一句話、一個方面，而是復雜的、深層次的、多角度的。
　　首先，無論什么樣的設計，無論在過去、現(xiàn)在還是未來，圍繞活動主題來體現(xiàn)活動的本質(zhì)，是會徽設計持久不變的道理。主題是一個活動的靈魂。例如，奧運會會徽不僅要體現(xiàn)現(xiàn)代奧林匹克精神，還要體現(xiàn)出奧運會主辦國家和城市的歷史文化特征等等，使人一看會徽就能了解到奧運會的相關(guān)信息。此外，2010上海世界博覽會是全球經(jīng)濟、科技和文化領(lǐng)域的盛會，作為備受矚目的國際性綜合盛會，對世博會會徽的設計要求更加嚴格，既不能只追求標志設計的獨樹一幟而忽略了活動的本質(zhì)，也不能局限于活動主題框架而流失了設計的本質(zhì)。
　　其次，未來會徽設計的發(fā)展趨勢與人的審美有著不可分割的緊密聯(lián)系。隨著社會的不斷進步和發(fā)展，人的審美也在發(fā)展變化，分別體現(xiàn)在審美上和心理上。在審美上，社會的進步，人們生活水平的提高，都使現(xiàn)代人的審美發(fā)生變化。設計師們?nèi)绾卧O計出令人有視覺共鳴的標志？設計師們首先從生活中找尋審美感受的客體存在，然后主體產(chǎn)生美的感受，最后創(chuàng)作出富有感染力的設計；受眾群體在感受設計作品的時候，主體產(chǎn)生出美的沖動，與設計師產(chǎn)生了情感上的認同。在這一過程中，怎樣從客觀的社會生活中提取出美的元素，從而吸引廣大受眾的眼球，使標志能夠更好的取悅于主體呢？這就要求每個方案的推出在內(nèi)容和形式上都要有所創(chuàng)新，引起受眾的觀看興致，造成受眾的視覺沖動。尤其是大型項目的會徽設計，要使得標志對于此項活動具有專一性，而不會再適用于其他活動。對于設計師來說，設計出一件“前無古人后無來者”的標志是一件令人無比振奮的事情；對于廣大受眾來說，相似的設計作品容易產(chǎn)生審美疲勞。例如，第26屆深圳大運會會徽的設計是在北京奧運會的會徽設計之后，這時設計師除了考慮受眾群體以年輕觀眾為主外，還要考慮北京奧運會的會徽已經(jīng)在很大程度上融入了中國傳統(tǒng)文化因素，所以設計大運會會徽的時候盡量避免形式的重復以平衡視覺上的審美感受；在心理上，要考慮到視覺傳播對象的接受能力。藝術(shù)來源于生活，標志設計也應貼近人們的生活，從生活中尋找創(chuàng)作元素，做“以人為本”的設計�！耙匀藶楸尽钡臅赵O計應同時具備識別性、醒目性和認可度，使受眾能夠“看得懂、記得住”。例如，第十一屆全運會的會徽以十一個競技人形為主要創(chuàng)意元素，運動性與全民性相融合，體現(xiàn)了體育標志人性化的時代特點。
　　第三，憑借地域文化為優(yōu)勢的會徽是未來會徽設計的發(fā)展趨勢。由于中國經(jīng)濟的全方位騰飛，以及西方文化的不斷入侵，如何把我們的地域文化真正的發(fā)揚光大是我們一直在努力做的事情。民族文化能喚起同胞的民族認同感，建立起團結(jié)統(tǒng)一的民族感情。近年來中國頻頻承擔國際大型項目，國內(nèi)大型活動的質(zhì)量和要求也在不斷提高，這些大型活動的標志設計者流露出了民族自豪感，將中國傳統(tǒng)文化取其精華，設計出既能符合活動主題又突出民族個性特點的會徽，使會徽不會輕易在各種潮流中流失。例如，北京奧運會申奧標志，北京奧運會會徽，全運會會徽的設計風格都是運動形象和地域文化的有機結(jié)合，都體現(xiàn)了濃重的地域文化特征，展示了全國人民熱愛體育運動的激情與夢想，同時注入了中國的傳統(tǒng)文化的精魂，彰顯了舉辦地的歷史文化底蘊。
　　第四，未來會徽的設計風格趨勢不是一成不變的，而是朝著多元化、個性化、科技化、信息化的方面發(fā)展。多元化，顧名思義就是一個事物中同時體現(xiàn)出多種藝術(shù)風格，當今社會，設計的多元化既符合事物發(fā)展的客觀規(guī)律又是社會客觀現(xiàn)實的需要。進入二十一世紀，科學技術(shù)在不斷發(fā)展，各種新奇的事物爭先恐后的出現(xiàn)，藝術(shù)風格更是百花齊放。國際間的交流日益頻繁，不同文化之間的互動與影響日益深遠，新技術(shù)新方法的不斷嘗試，多元化的表現(xiàn)手段層出不窮，多元化的設計風格已成為不可阻擋的設計潮流，并占領(lǐng)了未來會徽設計風向標的一個顯著位置。個性化，要求設計要與眾不同，做和別人不一樣的設計。例如，北京奧運會會徽“中國印•舞動的北京”雖然運用了傳統(tǒng)印章的形式，但傳統(tǒng)印章的形狀多是方形，中間凹進去的是字體，而北京奧運會的會徽是近似橢圓形狀的印章，中間凹進去的既是圖形又是字體，是圖形和文字的結(jié)合，充分體現(xiàn)了標志的個性。此外，大運會、冬運會的會徽設計都是多元化、個性化的表現(xiàn)。科技化，似乎是新世紀新事物的共同特點，世界范圍的新技術(shù)革命和知識創(chuàng)新的熱潮推動著中國在科學技術(shù)領(lǐng)域的不斷挑戰(zhàn)。在“科技是第一生產(chǎn)力”的當下，科技創(chuàng)新引領(lǐng)時代變化的方向，創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品的涌現(xiàn)改變了人們的傳統(tǒng)生活觀念。經(jīng)過精心設計的標志具有高度的實用性和藝術(shù)性，電子材料的更新?lián)Q代使平面標志的立體表現(xiàn)成為了可能，質(zhì)感的逼真，空間的穿越，金屬光澤的閃爍，雕琢的晶瑩剔透，使標志從以前單純的平面中跳躍了出來，使我們看到了光鮮亮麗、活力十足的標志，平衡了受眾群體的視覺感受。新媒體的出現(xiàn)，帶來高清晰的畫面、高分辨率的圖像，為標志后期復雜的衍生設計鋪平了道路。由此可見，未來會徽設計發(fā)展的方向?qū)⑴c科學技術(shù)緊密結(jié)合，立體化的標志將越來越多的體現(xiàn)在未來的會徽設計之中。信息化，計算機和網(wǎng)絡技術(shù)的異軍突起，打響了新時代新生活新的戰(zhàn)役。標志設計應符合時代要求，體現(xiàn)信息時代的特點。在高新技術(shù)的推動下，設計要與國際接軌，要利用信息化的各種優(yōu)勢，使會徽具備在信息社會扎根的素質(zhì)基礎(chǔ)。所以，未來會徽設計的信息化無疑會成為世界潮流。
　　
　　參考文獻：
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