平面設計是人類文明的代表，也是現代藝術設計的重要組成部分，它的發(fā)展歷程和社會政治、經濟、文化的發(fā)展息息相關，每個時代都有它特定的設計形態(tài)特征。只要準確的把握當代平面設計的形態(tài)特征，才能體現平面設計的文化品位和個性，設計師才能設計出符合時代潮流的作品。
　　1.話題背景
　　平面設計是一個國家科學文化發(fā)展的重要標志，從社會到科技到商業(yè)無一不存在平面設計的視覺元素。設計不僅能體現出一個時代的審美觀念，也蘊涵著深厚的文化寓意。當代設計師應該更加關注平面設計給人們帶來的情感關懷。因此，充分了解影響平面設計形態(tài)的發(fā)展因素并準確的把握當代人的審美特征，是設計出符合時代潮流的優(yōu)秀作品的前提。
　　2.對平面設計的影響因素
　　2.1消費觀念對設計文化的影響
　　平面設計在當代生活中起著非常重要的作用，它衍生出的產品及現象隨處可見,并從不同角度客觀的反映產品的內涵。在生活節(jié)奏日益加快的現代社會里，消費者不再只為物質需求而消費，更多包含著為感覺需要而消費的因素。一個企業(yè)為了使產品能打動消費者，需更設計師加重視設計中“感性元素的認知和表達”，以此來拉近消費者和產品之間的距離，從而使設計師真正的成為消費者和產品溝通的橋梁，使企業(yè)立于不敗之地。當代人的消費觀和過去相比有了很大的改觀，除了關注產品的質量外，更加關注那些具有親和力并對消費者情感尊重的感性設計。
　　2.2新媒體對平面設計的影響
　　圖形表達媒介在不斷拓展和創(chuàng)新，科學技術的發(fā)展給廣告業(yè)帶來了創(chuàng)新，很多新的媒體在不斷涌現，使廣告的形式更加多樣化。互聯網是繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒介”，它對印刷媒體有強烈的沖擊性，在平面設計行業(yè)也有著深遠的影響。設計師利用一些軟件將一些圖文信息整合設計出新穎具有創(chuàng)意的設計作品，給人強烈的視覺沖擊力和吸引力。網絡的出現，不僅改變了人們的工作、生活和學習的方式，也打破了以往的地域界限�，F代的設計師可以在他們喜歡的任何地點自由創(chuàng)作。 “在家上班族” （small office home office）就是網絡時代的新名詞。
　　2.3高科技（數碼技術）
　　隨著人類的文明，高科技產品不斷的涌現，數碼技術是平面設計以前從未涉及到的領域，它的出現使得攝影技術被廣泛的應用于平面設計中。攝影技術對平面設計的沖擊是非常強烈的，它的出現為得平面設計的表現手法和技巧提供了更廣泛的空間。攝影技術的問世，打破了傳統(tǒng)平面設計只以手工描繪為主的表現手法。而攝影技術能為人類提供真實準確的記錄，它通過高速快門能定格人類肉眼無法察覺的瞬間，其高度的寫實性，極大的豐富了平面設計的內涵。因此，靈活的掌握高科技產品的新技術也是當代設計師設計出與時俱進的作品的法寶。
　　2.4全球化
　　隨著經濟、技術、信息的全球化，平面設計也出現了經濟全球化的趨勢。平面設計的傳播功效愈加顯著，它是占領市場、促進消費的有利工具。這就要求設計師努力創(chuàng)建國際化設計語言，去尋求平等對話的平臺。設計師必須擺脫狹隘的地區(qū)意識，更多的去了解多元化的設計語言，以開放和敏銳的思維去探索多元并存的設計文化，來滿足多樣化的客戶要求。
　　3.新時期平面形態(tài)設計的品味和個性特征的實現途徑
　　3.1生態(tài)化設計
　　生態(tài)設計也稱“環(huán)保設計”,呼吁的是保護生態(tài)環(huán)境，合理的利用自然資源，反對人們利用現代科技文化對環(huán)境及生態(tài)的破壞。“目前由于科技的飛速發(fā)展和人類欲望的膨脹，人類在向大自然無休止的索取過程中，破壞了大自然平衡”。生態(tài)設計完善人們只從實用功能上獲得的滿足，并順應現代審美潮流和追求美的情調。生態(tài)設計使設計師開始意識到他們在紙張耗費和污染技術應用的一些問題。維持平面設計合理的視覺秩序，減少視覺污染，已改變了人與自然不協(xié)調發(fā)展的現狀。以人為本的生態(tài)設計將是平面設計的發(fā)展趨勢和必然要求。
　　3.2個性化設計
　　隨著人們生活水平的日益提高，人們已經不滿足于現代主義的單調設計，用個性化的形式來表達自己的生活態(tài)度及文化品質，是時代設計發(fā)展的必然結果。而后現代主義的風格形式多樣，數碼、網絡的應用給平面設計帶來更自由的創(chuàng)作空間，設計作品也隨之越來越來個性化。新領域和新事物也不斷的增多，設計師應該提高自己的設計能力來應對商業(yè)界提出的新挑戰(zhàn)。在程式化的平面設計中，具有個性化的設計作品才會脫穎而出。個性化要求設計師對平面設計有獨到的見解，創(chuàng)造出超越自我、隨心所欲的設計作品�，F在人們不在人為千篇一律的簡約設計就是美，傳統(tǒng)元素具有獨特民族文化韻味，它符合人們對個性化設計需求，傳統(tǒng)文化，才能表達出個性。
　　3.3多維化設計
　　科技進步和信息的全球化，設計師力求突破以往二維媒介的局限，創(chuàng)造出一種視覺上的動態(tài)空間。設計師在標志設計時巧妙的運用了光線和材質，使標志設計的視覺感受更加豐富。網絡和多媒體的交互性特點及人文環(huán)境的變化也促使平面設計走向多維化。平面設計的多維化展現出豐富的空間符號使人們的想象空間不斷延伸。多維設計中運用的圖像的疊加、透視、錯位、漸變的立體空間效果會使人的思維更加開闊。
　　4.結語
　　在新時代的背景下，人們的消費觀念從物質需求向精神需求的轉變，平面設計的形態(tài)特征也應該隨著人們的需求而改變。在平面設計里，設計師審美情感直接作用于設計作品的效果。現代平面設計師應該知道設計作品能體現產品品味和個性化的基本要素�，F代設計師必須具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識；必須是具有創(chuàng)新精神和強烈敏感的感受能力，力求設計作品能提供人們的審美能力，滿足人心理上愉悅并能概括出當代的時代特征。
　　參考文獻
　　[1] 李澤厚. 華夏美學. 天津社會科學院出版社，2002：16.
　　[2] 陳磊. 包裝設計. 中國青年出版社，2006（7）：148.
　　[3] 原研哉. 設計中的設計[M]. 山東出版集團，1979.
　　（作者單位：沈陽航空航天大學設計藝術學院遼寧沈陽110136）

相關熱詞搜索：平面設計 形態(tài) 品位 平面設計形態(tài)的品位與個性 平面構成線 點線面平面構成圖作業(yè)