展示設(shè)計區(qū)別于室內(nèi)設(shè)計和工業(yè)設(shè)計成為獨立的學科，是具有很強的社會綜合性的專業(yè)。珠寶專店專柜展示設(shè)計從屬于商業(yè)展示設(shè)計范疇，其設(shè)計既具有獨特性同時又有一定的共性。本文通過對珠寶專賣店展示設(shè)計案例解析，對研究特殊商業(yè)空間展示設(shè)計規(guī)律與設(shè)計方法有一定的啟示作用。
　　
　　1.引 言
　　商業(yè)空間設(shè)計是以合理的功能，完善的設(shè)施和熱情的服務(wù)來達到銷售商品，促進購買群體消費為目的的。商店、柜臺、貨架等都是與人近距離接觸，觸手可及的，屬于精工細作的近觀環(huán)境設(shè)計。要求遠能看出效果，吸引游人，顧客；近看經(jīng)得起推敲，耐人尋味。以珠寶專店為例，往往要求在六個月到兩年的時間要進行一次更新設(shè)計裝修，頻繁的更新為商業(yè)展示設(shè)計帶來巨大商機。
　　2.珠寶專賣店展示空間類型與規(guī)則
　　2.1布局形態(tài)與類型
　　珠寶專賣店的空間格局沒有像其他類商品專店那樣復雜多變，在多年的發(fā)展變化中大致形成了固定的模式，略有個別珠寶體驗店的設(shè)計所不同。但是各個經(jīng)營者還是會根據(jù)自身實際的需要進行規(guī)劃。例如給營業(yè)員活動范圍，顧客的流通距離和商品的擺放空間。如何劃分區(qū)域可能在不同的地區(qū)或者個人的興趣影響下都不一樣，但是其中也有著密切的關(guān)聯(lián)。
　　1）大型商場中的珠寶專柜
　　大型商場會引進諸多不同品牌的珠寶商，為每個品牌劃分一定的區(qū)域進行商品展示。通常情況下，為保持商場的統(tǒng)一性，珠寶商的銷售柜臺都是沿著區(qū)域分界線制作成環(huán)狀形式，我們通常稱之為島(圖1)，營業(yè)員只能在島的內(nèi)圈活動。比較特殊的情況是，在每個珠寶商所限定的區(qū)域中難免會出現(xiàn)建筑結(jié)構(gòu)柱，根據(jù)柱子位置的不同，銷售柜的平面布置也會隨之變化，將柜臺平面布置構(gòu)筑成幾何多邊形狀，原則是保證營業(yè)員至少600mm寬度的活動通道。當然柱子是制作形象墻的絕佳位置，可以呈現(xiàn)豎向方位的展示（銷售柜臺從柱子的一面出發(fā)，再沿著分界線回到柱子的對面圍合成一個閉合的空間），這樣的方法通常運用在有1到2根柱子的情況下，數(shù)量再多的話，柜臺的平面布置可以成U字形，也可以成L形，
　　等等。當然，前提是保證顧客的流動空間和營業(yè)員的活動空間。
　　2）獨立專賣店。
　　相比商場的專柜設(shè)計，專賣店的規(guī)劃就顯得靈活多樣，可根據(jù)店面的大小形狀放置柜臺。其一是一字平行式，形成一條線放置或平行放置的布局，其二是轉(zhuǎn)角成角式，是利用墻角及柱子的轉(zhuǎn)折空間置放的格局。當然根據(jù)經(jīng)營商的銷售方式，以及專賣店所在城鎮(zhèn)的發(fā)展程度，規(guī)劃也是不一樣的。在縣級城市中，主要以銷售量為目的，商品展示的數(shù)量是越多越好，這就要求大量的銷售柜臺,所以展示柜，展示櫥窗的運用較少，特點是經(jīng)營商會相對減少顧客通道和營業(yè)員通道的寬度，銷售柜臺布局形式也以簡單的中部環(huán)狀島式放置，兩邊一字平行式放置。而在省會城市，珠寶專賣店大多以精品展示的形式出現(xiàn)，是一種開敞式的空間布局， 著重突出了顧客的位置。以南京德基廣場中國黃金專賣店為例（圖2），大廳兩側(cè)以銷售柜為主，而正中央以弧形柜臺精品展示為主， VIP體驗區(qū)以及金庫重地則劃分在后區(qū)。顧客通道寬度遠遠超出商場所規(guī)定1500mm的限度，銷售柜也以節(jié)柜的形態(tài)出現(xiàn)，每節(jié)銷售柜都配備座椅專一銷售。由此可以看出精品專賣店的布局原則是通過少量卻精致的展示柜臺來展示的幾件通過精心挑選的珠寶作品，為顧客提供了一個更大的體驗空間。這種方式，這樣既顯示了顧客的尊貴性，同時也體現(xiàn)出了商品的價值。
　　2.2空間的功能劃分
　　專賣店空間格局變化多端，似乎很難找出規(guī)律。實際上，它只不過是三個區(qū)域組合變化的結(jié)果，這三個區(qū)域?qū)τ谥閷殞５甑目臻g格局變化有著十分密切的關(guān)系，商品區(qū)域：指商品陳列的場所，這里指銷售柜臺、展柜、櫥窗、形象包柱壁龕以及形象墻壁龕；店員區(qū)域:指銷售人員接待顧客以及從事相關(guān)工作所需要的場所，包含兩種情況：一是與顧客區(qū)域混合，二是與顧客區(qū)域分離；顧客區(qū)域：指的是顧客參觀，選擇和購買商品的走動范圍。按功能劃分，珠寶專賣店大體可以劃分為以下幾個區(qū)域：展示區(qū)域――櫥窗展示，展示柜展示，形象墻壁龕展示；銷售區(qū)域――銷售柜臺，收銀臺，維修臺；以及VIP體驗區(qū)和金庫�；顒訁^(qū)域――顧客活動區(qū)域以及營業(yè)員活動區(qū)域。
　　3.珠寶專賣店展示空間創(chuàng)意與構(gòu)建
　　3.1視覺中心設(shè)計與展示效果比較
　　無論什么樣的室內(nèi)環(huán)境都應(yīng)有一個或是多個組成的視覺中心，在整體的設(shè)計中應(yīng)考慮如何突出室內(nèi)的視覺重點，怎樣強化它等設(shè)計問題。室內(nèi)的空間形態(tài)元素包括墻面、隔斷、地面、天花及陳設(shè)等，均由形、質(zhì)、色構(gòu)成，都應(yīng)包含精神內(nèi)容。它們在室內(nèi)整個環(huán)境中構(gòu)成一定的關(guān)系，不同組合在視覺關(guān)系中必然會出現(xiàn)主次關(guān)系，中心與陪襯關(guān)系，虛與實、精彩與平淡等現(xiàn)象。當人們進入此空間時，自然的會把目光停留在吸引眼球的位置上，它是視覺上的精彩之點，也是設(shè)計形式的高潮之處。
　　從中國黃金德基專賣店的視覺中心設(shè)計（圖3）中，大致可以總結(jié)出幾點能夠形成視覺中心的特質(zhì)。
　　1）對比強烈的視覺形象易成為視覺中心，也即易被感知，其中有著強烈的明暗對比，形狀對比，色彩對比，質(zhì)地對比等。
　　2）特異的視覺形象易成為視覺中心，原因是這些形象區(qū)別于同一空間中的其他形象，能夠使人一下子捕捉到空間中特殊的部分。
　　此外還有，動態(tài)形象易成為視覺中心，暖色形象也易成為視覺中心（暖色系列色彩具有鮮明的激進感，暖色進冷色退）。
　　3.2展示手法與意境表達
　　珠寶專賣店的展示設(shè)計主要是一個柜臺的設(shè)計，根據(jù)商品的不同，其設(shè)計的風格也會不一樣，鉆石柜臺要求其設(shè)計要簡潔明了，具有現(xiàn)代主義風格；而玉器，黃金柜臺往往要求設(shè)計具有傳統(tǒng)古典的風格。中國黃金南京德基專賣店在設(shè)計之初將其定位為現(xiàn)代主義風格（圖4），重視功能和空間的組織，一切皆以實用為裝飾出發(fā)點，注意發(fā)揮結(jié)構(gòu)本身的形式美，造型簡潔，反對多余反復的裝飾,強調(diào)樸實，簡潔，明快的清新風 格。當然要表達此風格在造型設(shè)計，及材料選擇上都要以強調(diào)主題為出發(fā)點。再如（圖5）一個翡翠展廳的設(shè)計，設(shè)計本身要強調(diào)該品牌歷史沉淀的價值同時也要表達出與時俱進的發(fā)展變化，在展柜的造型設(shè)計上就將傳統(tǒng)家具的設(shè)計進行改造賦予現(xiàn)代的材質(zhì)，讓其沉穩(wěn)的造型氣質(zhì)下散發(fā)出現(xiàn)代的時尚活力。
　　3.3展示照明與色彩設(shè)計
　　珠寶專賣店的照明系統(tǒng)通常由基本照明、層次照明、重點照明三部分組成。（圖6）
　　1）基本照明：基本照明是指在整個空間中的平均照明�；�本照明的燈具比較固定，多采用筒燈。它的特點是沒有明顯的陰影，再加上均勻的布置，易于保持空間的整體性。
　　2）層次照明：層次照明是一種特殊的照明效果，在空間中創(chuàng)造特定的氣氛，采用這種照明方式，能把空間分出一個或多個層次照明，表現(xiàn)出層次，虛實，主次的變化效果。在珠寶專賣店的展示設(shè)計中這種照明通常運用在，二次造型吊頂?shù)臒魩е校↙ED燈、Pa燈或者金鹵燈散射）,形象墻透光效果處理中，柜臺基座中溢光效果設(shè)計，三個不同水平高度的照明設(shè)計呈現(xiàn)層次變化。
　　3）重點照明：在珠寶專賣店照明設(shè)計中，重點照明是重中之重，通過不同色彩，不同強弱的燈光來突出珠寶首飾的精美，在銷售柜臺上方的燈帶中通常安裝27瓦的LED射燈燈，燈距基本保持在600mm~700mm。根據(jù)銷售商品的性質(zhì)不同，燈的色溫選擇也不一樣：黃金，翡翠需要配合暖色散光燈源；鉑金、鉆石、銀器則需要冷色散光光源照射。在柜臺內(nèi)部也需
　　要燈光配合，大多采用LED燈條45°角照射。在壁龕，櫥窗，展柜設(shè)計中則通常采用50w小射燈進行重點照射。
　　色彩是視覺傳達的重要因素，它對于渲染空間主題，烘托空間環(huán)境，體現(xiàn)商品在空間環(huán)境的表現(xiàn)力都起到非常重要的作用。
　　下面以中國黃金南京德基專賣店設(shè)計為例，簡單總結(jié)珠寶專賣店中色彩形成的基本原則。
　　1）統(tǒng)一性。確定主色調(diào)要和展示商品內(nèi)容主題相適應(yīng)，即在德基中金設(shè)計中主色調(diào)定位為淺原木色。
　　2）豐富性。利用色相、純度、明度、肌理的對比營造有規(guī)律的變化，給人以豐富的層次感。（圖7）茶鏡與烤漆色屬于同一色系，但是強烈的明度和反光性對比，淺中有深的變化給空間但來一絲靈動感。
　　3）突出性。局部色彩設(shè)計要服從總體色調(diào)要求，同時，利用色彩對比使主題形象更加鮮明。例如專店中紅色的座椅墊，紅色的地毯，在整體色調(diào)中起了點睛之筆，俗稱大紅大喜。這樣的突出不會顯的單調(diào)，反而使得整個空間更顯活躍。
　　3.4材料選擇與構(gòu)建設(shè)計
　　珠寶展示專賣店中材料的選擇應(yīng)該以實用，新穎，經(jīng)濟為原則。從空間結(jié)構(gòu)材料分為：木骨架材料、輕鋼管材料、鋁合金型材及不銹鋼。從面飾材料分為：木紋飾面板，大理石、花崗巖，石膏板，木地板，玻璃，鏡子，鋁塑板材料，有機板、亞克力，PC耐力板，地毯。以及五金類材料。從飾面材料的屬性特質(zhì)看，為營造出古典的意境氛圍，柜臺店面的設(shè)計多采用花格等仿古造型，這時通常會直接采用木紋烤漆面飾突出莊重的氣質(zhì)。而鉆石、鉑金、銀飾等精品柜臺的款式造型要求簡潔、大方、明快、時尚，多采用玻璃，有色鏡面，金屬等散射性較高的材質(zhì)來表現(xiàn)的更好。
　　珠寶專賣店的柜臺，形象墻，燈帶制作通常在加工廠內(nèi)完成。要求柜臺分節(jié)，形象墻分段施工來方便運輸及現(xiàn)場安裝。當然在設(shè)計過程中要充分考慮到在不影響美觀的情況下，盡量使柜臺尺寸大小相當，減免運輸損傷等問題。設(shè)計中需要多方位思考，以便現(xiàn)場安裝施工中出現(xiàn)問題可以靈活改造。
　　4.結(jié)語
　　本文所討論的珠寶專店專柜展示設(shè)計從屬于商業(yè)展示設(shè)計范疇，其設(shè)計既具有獨特性同時又有一定的共性。從業(yè)人員不僅需要有專業(yè)系統(tǒng)的理論知識支持以及較強的設(shè)計與實施能力；同時還應(yīng)對珠寶設(shè)計要有感性的認識，把握顧客的消費心理，不單如此，還需要時刻關(guān)注珠寶專柜專店設(shè)計的發(fā)展趨勢。珠寶品牌的多樣性，不同品牌所在地區(qū)的展示輻射力，給珠寶展示專賣店的設(shè)計帶來了巨大的市場。通常珠寶商場和專店規(guī)定，珠寶展示柜臺第一年保持清潔及維修；第二年整體規(guī)劃柜臺，重新布置并搬遷；第三年直接更換新的樣式。由此可見珠寶展示柜臺的更新?lián)Q代速度之快，體現(xiàn)在材料的運用更新、新技術(shù)的更替和柜臺樣式大膽的創(chuàng)新�？墒遣还苁窃O(shè)計還是施工，宗旨始終是不變的，即要保持簡潔而不失大方，樸實而不失華貴的設(shè)計理念。還得堅持走人性化、國際化路線，不能純粹，就欠缺精神，無論外在，亦或內(nèi)質(zhì)。
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