只要你是愛玩手機(jī)游戲的人，或者你擁有一部智能手機(jī)，你應(yīng)該不會沒聽過“憤怒的小鳥”的大名。 　　 　　在中國的傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)來臨之時(shí)，你手機(jī)里的游戲“憤怒的小鳥”也可以換上中國味道濃郁的烏紗帽地主裝了。不但如此，憤怒的小鳥形象的各種口味月餅也已經(jīng)面世，只不過此款月餅的正版僅在香港發(fā)售，一對售價(jià)38港幣。
　　被《紐約時(shí)報(bào)》稱為 2010年“年度文化符號”的“憤怒的小鳥”游戲誕生于2009年，出自芬蘭游戲設(shè)計(jì)公司Rovio之手。這只小鳥被孵化之前，Rovio雖然設(shè)計(jì)了52款游戲，但大多是外包游戲。這樣的經(jīng)營模式讓Rovio一度頻臨倒閉。
　　2009年12月的時(shí)候，小鳥游戲正式上線。起初，Rovio只是憑借口頭傳播，由員工們鼓動(dòng)朋友去下載游戲。但是很快“憤怒的小鳥”就躍居芬蘭游戲下載排行榜榜首。緊接著，小鳥從芬蘭的鄰國瑞典傳遍北歐，再至英國，在美國大獲全勝。目前，“憤怒的小鳥”在美國的游戲下載排行榜上已經(jīng)連續(xù)幾十周排名第一。
　　"憤怒的小鳥"全球第二大市場則是在中國，并顯示出持續(xù)增長的巨大市場潛力。夢想成為迪斯尼的Rovio公司自然對中國青眼有加。2011年7月，Rovio公司全球首席運(yùn)營官對外宣布，在中國市場正式啟動(dòng)"憤怒的小鳥"品牌的市場運(yùn)作計(jì)劃，并初步進(jìn)行中國的本土化發(fā)展。
　　不過Rovio進(jìn)入中國市場之后，和絕大多數(shù)的外國游戲廠商一樣，都將面臨著盜版和山寨的問題。在2011年5月前，除了在蘋果APP store是付費(fèi)正版下載，國內(nèi)幾乎所有手機(jī)平臺的小鳥游戲版本都是“盜版”。不過Rovio方面在面對盜版問題時(shí)并未十分緊張，CEO彼得認(rèn)為被模仿和山寨是不可能避免的，瘋狂被盜版證明了游戲受歡迎的程度很高。與其將大量的金錢與精力放在打擊盜版上，倒不如來推出更多的創(chuàng)新模式與產(chǎn)品。
　　不久前，在中國湖南長沙就建立起一個(gè)主題游戲公園，雖然真人版“憤怒的小鳥”大受追捧，但是該樂園實(shí)際上未得到Rovio許可的。遭此侵權(quán)，Rovio的反應(yīng)卻出乎所有國內(nèi)外媒體的意料，Rovio中國業(yè)務(wù)區(qū)的一位發(fā)言人對此表示，他們歡迎合作伙伴來建立關(guān)系，但是必須獲得Rovio公司的許可。而另據(jù)透露，Rovio公司就正在與該“山寨”主題公園的建立者商談一個(gè)長期的合作關(guān)系。

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