[摘要]隨著城鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，城鎮(zhèn)發(fā)展資源越來(lái)越集中在處于優(yōu)勢(shì)地位的城鎮(zhèn)手中。針對(duì)如何保持優(yōu)勢(shì)，使自己在競(jìng)爭(zhēng)中揚(yáng)長(zhǎng)避短的問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)者們提出了城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的概念，用品牌化參與資源搶奪。廬江有豐富的旅游資源，但目前廬江優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，面臨著重要機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如何搞好廬江品牌建設(shè)，是促進(jìn)廬江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。
　　[關(guān)鍵詞]廬江；城鎮(zhèn)品牌；SWOT分析；對(duì)策
　　[中圖分類(lèi)號(hào)]G206
　　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A
　　[文章編號(hào)]1007-4309(2011)01-0164-1.5
　　
　　一、廬江城鎮(zhèn)品牌的SWOT分析
　　
　　SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析方法。通過(guò)對(duì)廬江優(yōu)勢(shì)(strength)、劣勢(shì)(weakness)、機(jī)遇(opportunity)和挑戰(zhàn)(Threat)的分析，找到合適的城市品牌定位和戰(zhàn)略對(duì)策。通過(guò)分析，發(fā)現(xiàn)城市消費(fèi)者對(duì)城市產(chǎn)品的要求以及了解競(jìng)爭(zhēng)者所擁有的競(jìng)爭(zhēng)資源；同時(shí)在分析中，可以衡量城市自身的資源狀況、潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等；通過(guò)各種資源的匹配與比較，最終決定城市目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。
　　
　　(一)優(yōu)勢(shì)
　　1.區(qū)位優(yōu)勢(shì)
　　廬江地處江淮之間、長(zhǎng)江沿岸，是南北地理、交通上的交結(jié)之處。合九鐵路、滬蓉高速公路、京福高速公路等公路縱貫?zāi)媳�，這些公路與鐵路的建設(shè)拉近了廬江與各大城市的距離�？h城距合肥駱崗機(jī)場(chǎng)60公里、銅陵長(zhǎng)江大橋70公里、南京祿口機(jī)場(chǎng)200公里，距新建的新橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)也只有80公里，使得來(lái)往廬江變得十分便捷；除此之外，另有水路以“江淮運(yùn)河”為主線(xiàn)，南入長(zhǎng)江，北進(jìn)巢湖。
　　2.資源優(yōu)勢(shì)
　　(1)人文景觀(guān)
　　廬江歷史悠久，人杰地靈。自漢武帝元狩二年(公元前121年)建縣以來(lái)，有著2 100多年的深厚歷史，是兩漢文明之地。廬江民風(fēng)古樸，文化積淀深厚。西漢文翁以教育聞名，漢景帝末年為蜀郡守，興教育、舉賢能、修水利，是治理都江堰的第一人，政績(jī)卓著；東漢黃禳高舉義旗，為后人稱(chēng)道；三國(guó)王蕃通曉天文、數(shù)學(xué)，貢獻(xiàn)突出；三國(guó)名將周瑜火燒赤壁，千古留名。這里還是很多愛(ài)國(guó)將領(lǐng)的故里，涌現(xiàn)了抗法名將劉秉璋、清朝海軍提督丁汝昌、援朝統(tǒng)帥吳長(zhǎng)慶、抗日名將孫立人等諸多將領(lǐng)。
　　廬江除了擁有眾多的歷史名人，還是塊旅游休閑寶地。堪稱(chēng)“華東第一泉”的4A級(jí)金孔雀溫泉旅游度假村，其溫泉聞名遐邇，已逐步成為華東著名的旅游度假療養(yǎng)勝地。距廬江縣城東約9公里的冶父山，相傳因春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)鑄劍之父歐冶子在此為楚王鑄龍泉?jiǎng)Χ�得名，峰巒疊翠，廟宇輝煌，古跡遺存，佳傳甚多，被譽(yù)為“江北小九華”。特別是十多年間先后出現(xiàn)三尊肉身菩薩，現(xiàn)已裝金供奉，實(shí)屬罕見(jiàn)。省級(jí)濕地自然保護(hù)區(qū)黃陂湖，面積27平方公里，被收錄為中國(guó)重要濕地名錄。
　　(2)人力資源
　　廬江有充足的勞動(dòng)力資源和高素質(zhì)勞動(dòng)力后備資源。廬江縣農(nóng)村地區(qū)有大批剩余勞動(dòng)力，勞動(dòng)力數(shù)量充足，與安徽省其他區(qū)縣相比，勞動(dòng)力成本低。另外，廬江縣基礎(chǔ)教育力量雄厚，具有充足的高素質(zhì)勞動(dòng)力后備資源。
　　(3)公共設(shè)施優(yōu)勢(shì)
　　廬江縣水、電、通訊、交通等基礎(chǔ)設(shè)施完備。境內(nèi)建有22萬(wàn)伏變電所1座，11萬(wàn)伏變電所2座，3.5萬(wàn)伏變電所27座，均由華東電網(wǎng)供電�，F(xiàn)有大規(guī)模自來(lái)水廠(chǎng)一座，供水能力為5萬(wàn)噸／日。全縣開(kāi)通了5.5萬(wàn)門(mén)程控電話(huà)，實(shí)現(xiàn)村村通電話(huà)，全縣每百人擁有固話(huà)16.5部，移動(dòng)用戶(hù)達(dá)13.7萬(wàn)戶(hù)，寬帶網(wǎng)用戶(hù)增至7 000多戶(hù)。
　　
　　(二)劣勢(shì)
　　旅游業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，旅游投資必須遵從市場(chǎng)法則，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用。廬江旅游正處于戰(zhàn)略啟動(dòng)階段，社會(huì)資金進(jìn)入旅游業(yè)比較困難，在直接投資和間接融資方面存在諸多限制，以致廬江旅游企業(yè)從總體上看規(guī)模偏小、組織化程度低，競(jìng)爭(zhēng)力較弱，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性短缺，需要大量資金。吸納大量投資，需要建立適合旅游業(yè)發(fā)展的投資機(jī)制。如湯池風(fēng)景區(qū)的打造光憑幾家旅游企業(yè)的投資是不夠的，還需政府、社會(huì)等多方面投入。
　　這些對(duì)于將旅游業(yè)作為縣域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育的廬江來(lái)說(shuō)，如果不及時(shí)解決問(wèn)題，將會(huì)影響到縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和財(cái)政收入的提高。
　　
　　(三)機(jī)遇
　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及人民生活水平的提高，旅游將成為人們的普遍需求。廬江融入合肥經(jīng)濟(jì)圈戰(zhàn)略是推動(dòng)周邊縣域快速融入合肥發(fā)展的先行實(shí)踐，這一政策的出臺(tái)將帶動(dòng)廬江地區(qū)的發(fā)展，有利于創(chuàng)新區(qū)域合作發(fā)展方式，加快合肥經(jīng)濟(jì)圈一體化建設(shè)，為打造合肥及周邊城市“后花園”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使廬江成為合肥乃至安徽重要的休閑旅游度假基地。
　　廬江政府對(duì)發(fā)展旅游業(yè)高度重視，把培育旅游業(yè)成為縣域經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)作為奮斗目標(biāo)，全面實(shí)施生態(tài)旅游示范工程，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游項(xiàng)目招商，深入推進(jìn)全縣景區(qū)、景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施和公共配套設(shè)施建設(shè)，積極培育壯大旅游產(chǎn)業(yè)。
　　
　　(四)威脅
　　由于廬江同樣是礦產(chǎn)資源大縣，其鐵礦、硫鐵礦儲(chǔ)量分別占全省的1／3和1／2以上，鉛、鋅礦儲(chǔ)量居全省首位，這樣的礦產(chǎn)比重，加之廬南重化、汽車(chē)零部件、磁性材料三大工業(yè)產(chǎn)業(yè)基地給環(huán)境帶來(lái)的污染對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展存在著威脅。
　　
　　二、廬江城鎮(zhèn)品牌的對(duì)策思考
　　
　　通過(guò)對(duì)廬江城鎮(zhèn)品牌的SWOT分析，筆者給出了如下建議：
　　
　　(一)政府引導(dǎo)規(guī)劃
　　城市規(guī)劃是城市建設(shè)和管理的龍頭，一個(gè)沒(méi)有科學(xué)規(guī)劃的城市注定是缺少品牌的城市�！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢�！边@句話(huà)道出了城市發(fā)展的真諦。廬江一直在走邊建設(shè)邊規(guī)劃，先建設(shè)后規(guī)劃的道路，這種發(fā)展模式是不夠理性的，影響和制約了廬江的發(fā)展。筆者建議將城區(qū)規(guī)劃成工業(yè)區(qū)、商業(yè)區(qū)、貿(mào)易區(qū)、旅游區(qū)等有明確的分工的不同區(qū)域。譬如在湯池建設(shè)溫泉旅游開(kāi)發(fā)核心區(qū)，開(kāi)發(fā)不同的旅游項(xiàng)目，各自立足自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持錯(cuò)位發(fā)展，功能互補(bǔ)，各顯特色，通過(guò)這種發(fā)展路徑帶動(dòng)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面提升旅游品位。
　　
　　(二)整合資源，打造一條全方位的旅游產(chǎn)業(yè)鏈
　　廬江旅游范圍有五條主線(xiàn)：溫泉度假村、國(guó)軒影視城、周瑜墓、冶父山森林公園和黃頗湖生態(tài)園。應(yīng)該將五者很好地結(jié)合起來(lái)，同時(shí)以其為核心向外圍擴(kuò)展，形成一條集拍攝場(chǎng)景、觀(guān)光、休閑、溫泉體驗(yàn)、群眾演員、住宿餐飲等多種功能于一身的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)軒影視城經(jīng)營(yíng)初期，可以考慮將拍攝基地免收?qǐng)鲎猓�吸引更多的海�?nèi)外劇組來(lái)廬江取景拍片，進(jìn)一步提高廬江的知名度。這一舉措不但不會(huì)影響廬江的財(cái)政收入，反而會(huì)因?yàn)榻璐藱C(jī)會(huì)為劇組提供場(chǎng)景搭建、道具制作、演員中介和住宿餐飲等一系列配套服務(wù)而盈利，特別是能帶動(dòng)溫泉體驗(yàn)游。為提升溫泉文化品位，建議今后將溫泉和主題旅游進(jìn)一步結(jié)合，大力開(kāi)發(fā)溫泉項(xiàng)目，利用溫泉的號(hào)召力，開(kāi)展多項(xiàng)參與性強(qiáng)的旅游活動(dòng)。
　　
　　(三)提高旅游硬件設(shè)施質(zhì)量，做好外圍工作
　　旅游接待設(shè)施、信息供給、交通狀況等都會(huì)影響旅游者在旅游地的舒適度和便利度。廬江目前這些設(shè)施的供給質(zhì)量尚不高，這種情況會(huì)降低旅游產(chǎn)品對(duì)商務(wù)和觀(guān)光旅游者的吸引力，同時(shí)也會(huì)影響旅游者的停留時(shí)間。因此，廬江現(xiàn)在需要做的是提高接待設(shè)施的質(zhì)量而不僅僅是增加數(shù)量。廬江現(xiàn)在擁有10 000多個(gè)床位，主要是提供給一些商務(wù)人士，除去星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的鴻福大酒店、金孔雀戴斯酒店外，其余賓館均不能滿(mǎn)足對(duì)酒店住宿要求較高的游客要求，這在一定程度上影響了廬江旅游發(fā)展的檔次。因此，建議廬江在周邊增加星級(jí)酒店的建設(shè)，以三星級(jí)、四星級(jí)酒店為主，經(jīng)濟(jì)型快捷酒店為輔，以滿(mǎn)足不同層次游客的多種需求。
　　此外，從內(nèi)部交通、游客中心、郵政服務(wù)等方面進(jìn)一步強(qiáng)化廬江景區(qū)的硬件建設(shè)，有利于為游客提供更多的便利，增加景區(qū)的吸引力。
　　
　　[參考文獻(xiàn)]
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　　[4]李錦魁.城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷(xiāo)[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社。2010

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