[摘要]隨著技術(shù)的快速發(fā)展，以論壇為代表的web1.0被以博客為典型代表的web2.0所取代升級(jí)，博客以其開放性、自由性、個(gè)性化等諸多特點(diǎn)彰顯其優(yōu)勢(shì)。本文通過(guò)數(shù)字統(tǒng)計(jì)法，分析了徐博客的受眾類型與特點(diǎn)，并集中從受眾的心理方面去分析。博客受眾心理活動(dòng)和心理狀況不僅直接影響著受眾對(duì)博客的理解和接受，也影響到點(diǎn)擊率的高低，“徐博客”曾一度位居點(diǎn)擊率排行榜之榜首，從受眾心理的角度對(duì)“徐博客”進(jìn)行解讀，對(duì)提升并促進(jìn)博客健康發(fā)展有著極其重要的現(xiàn)的意義。
　　[關(guān)鍵詞]受眾心理；“徐博客”；現(xiàn)象
　　[中圖分類號(hào)]G206.3　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A
　　[文章編號(hào)]1007-4309(2010)08-0041-2
　　
　　博客屬于web2.0時(shí)代的最具代表性的交流平臺(tái)，它的出現(xiàn)會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大沖擊。名人博客更是凸顯其特色，“徐博客”就是一個(gè)很有力的代表，“徐博客”點(diǎn)擊率在新浪名人博客排行榜位于首位。2005年曾一度被認(rèn)為是博客元年，隨著博客技術(shù)的發(fā)展，博客用戶的數(shù)量不斷增長(zhǎng)。
　　
　　一、博客概念及“徐博客”現(xiàn)象
　　
　　(一)博客的概念
　　什么是博客�！安┛汀笔怯⑽摹癰log”或“weblog”的中文翻譯，“blog”是“weblog”(網(wǎng)絡(luò)日志)的縮寫，任何一個(gè)網(wǎng)民都可以免費(fèi)申請(qǐng)并輕松地?fù)碛凶约旱膫�(gè)人博客。具有自主性、開放?、即時(shí)性、互動(dòng)性等特征的博客，很受廣大網(wǎng)民的喜愛。
　　
　　(二)博客的影響
　　博客用單單技術(shù)上的一個(gè)升級(jí)是不能全面概括的，它的傳播內(nèi)容和傳播方式甚至其影響都受到網(wǎng)民的歡迎。博客改變了以往人們交流的方式，打破了傳統(tǒng)媒體在信息和話語(yǔ)權(quán)等方面的壟斷性，網(wǎng)民在博客上找到精神棲息地。通過(guò)博客，用戶在展示自己的同時(shí)也在別人那獲得其知識(shí)和信息。博客本身并沒有什么，只是技術(shù)的一種體現(xiàn)，但值得關(guān)注的是博客內(nèi)容。博客內(nèi)容于無(wú)形中影響著受眾的意識(shí)形態(tài)，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。
　　
　　(三)博客的現(xiàn)狀
　　技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物――博客，已經(jīng)成為大多網(wǎng)民生活中不可或缺的一部分。隨著博客技術(shù)的不斷發(fā)展，博客理念的不斷深入，博客的主體也越來(lái)越多元化，除了普通大眾，眾多專業(yè)人士、文化名流、明星等都擁有了自己的博客�！度�球中文博客發(fā)展報(bào)告》顯示：77％的博客用戶認(rèn)為博客是“表達(dá)自己情感的一個(gè)很好的方式”，而“想要與別人分享自己的一些資源”，“希望自己的觀點(diǎn)獲得別人的支持”這類與人際溝通高度相關(guān)的功能的選擇者分別為54％、48％、44％。
　　
　　(四)“徐博客”現(xiàn)象
　　徐靜蕾博客成為大家爭(zhēng)相點(diǎn)擊的對(duì)象，其點(diǎn)擊率極高的結(jié)果出乎她本人的意料。徐靜蕾的博客在當(dāng)時(shí)可謂是家喻戶曉，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，從2005年10月25日開博到2007年7月18日為止，30天達(dá)到100萬(wàn)人次，630天突破一億人次，點(diǎn)擊率曾一度居于新浪名人博客的榜首，并于2007年在全球最權(quán)威的博客搜索引擎中，擊敗了此前一向排名第一的美國(guó)人boing。盡管“徐博客”并沒有什么實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，但的確為國(guó)人賺足了眼球�！靶觳┛汀背闪司W(wǎng)民的談資，催生了大量名人甚至草民爭(zhēng)相開設(shè)博客。博客成了人們身份的象征，在當(dāng)時(shí)擁有自己的博客是值得炫耀的一件事。博客本身具有的優(yōu)勢(shì)是論壇或即時(shí)性聊天工具所不可比擬的。
　　
　　二、“徐博客”受眾分析
　　
　　(一)受眾分析方法
　　“徐博客”點(diǎn)擊率極高，很難做到――統(tǒng)計(jì)。在此選擇其中最熱門的博文，對(duì)其跟帖進(jìn)行分析。當(dāng)然點(diǎn)擊率只能說(shuō)明受眾點(diǎn)擊過(guò)這篇博文，并不能代表受眾完整詳細(xì)地看過(guò)。我們對(duì)連續(xù)三個(gè)月的博文點(diǎn)擊跟帖的博客，進(jìn)行獨(dú)個(gè)分析。有的訪客關(guān)閉博客了，無(wú)法知曉其性別、工作、年齡等相關(guān)信息，我們只有盡可能從訪客的大量博文和圖片中尋找其蛛絲馬跡，發(fā)現(xiàn)受眾的特點(diǎn)。三個(gè)月的連續(xù)點(diǎn)擊，對(duì)草民的博客來(lái)說(shuō)機(jī)率很小，但對(duì)有幾萬(wàn)受眾的“徐博客”，這種固定的受眾還是占很大的比例的。
　　
　　(二)受眾分類及特點(diǎn)
　　從性別上看，男性受眾占總數(shù)的18％，女性占82％，從?別上看，女性占絕對(duì)數(shù)量。從年齡上看，14-20歲的占10％，20-30歲的占78％，30-40歲的占到12％，高校在讀的大學(xué)生和剛剛畢業(yè)參加工作的青年是其主要受眾。從博名上看，實(shí)名制的占5％，有的實(shí)名制博客其博客名字是虛擬的，以匿名為主。從跟帖受眾中粉絲團(tuán)建立的論壇占據(jù)80％還要多，頂貼以粉絲團(tuán)為主，從受眾的博客看，他們也不是什么知名的人士。上述的統(tǒng)計(jì)分析是一種概略性的分析，但基本反映出受眾的群體分布及特點(diǎn)。
　　徐靜蕾博客的高點(diǎn)擊率是粉絲團(tuán)的功勞。名人博客，網(wǎng)站有一定的推崇，在搜索引擎上有相關(guān)的鏈接，粉絲團(tuán)也大力推崇。有人習(xí)慣性地進(jìn)入博客首頁(yè)，瀏覽或仔細(xì)閱讀了之后發(fā)帖；有的可能在無(wú)意中發(fā)帖；有的看到別人發(fā)帖，可能留點(diǎn)標(biāo)記什么的，做一下沙發(fā)；不排除受眾借博客走紅，在發(fā)帖后贏得受眾，徐哪天來(lái)了興趣回訪下，在無(wú)形中提高博客知名度。
　　從以上分析，博客受眾不外乎兩大類：其一是粉絲團(tuán)，其二是隨意性強(qiáng)的跟風(fēng)者。大量回帖顯示的多是靜盟成員，博客的人氣基本靠粉絲團(tuán)；隨意性強(qiáng)的跟風(fēng)者，或許慕名而來(lái)，或許因?yàn)閯e人推薦。
　　
　　三、“徐博客”對(duì)受眾心理的滿足與迎合
　　
　　徐靜蕾博客之所以能在短時(shí)間內(nèi)獲得如此高的點(diǎn)擊率，其影響甚大，暫不考慮其他因素，其中一個(gè)重要的原因便是博客的內(nèi)容滿足并迎合了受眾的心理需求。
　　
　　(一)“徐博客”的創(chuàng)建與受眾求近心理
　　徐靜蕾是名人，名人效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮著重要作用。徐靜蕾博客記述日常生活給我們平易近人的感覺，與國(guó)外的名人博客不同的是并不推銷她最新的電影或音樂，避免敏感話題。博客里她褪下明星神秘光環(huán)，展現(xiàn)出一個(gè)普通的“北京女孩”，徐靜蕾的博客沒有什么深刻內(nèi)容，多是生活中吃喝拉撒的瑣事。中國(guó)有崇拜名人的歷史，名人高高在上，很難近距離接觸，遠(yuǎn)觀中帶來(lái)的是頂禮膜拜。大家樂此不疲的不是徐靜蕾那平淡無(wú)奇的文字，而是文字背后隱藏的名人生活：一個(gè)有點(diǎn)名氣的演員品嘗生活中的酸甜苦辣。正是這種記賬簿式的生活實(shí)錄，才讓一些人趨之若鶩�！靶觳┛汀贝蚱屏嗣�人高高在上的優(yōu)勢(shì)，和受眾近距離交流。受眾更貼近地知曉名人的一切，被滿足的心理又促使受眾的云集，形成良?循環(huán)模式。
　　
　　(二)“徐博客”的真實(shí)性與受眾的求真心理
　　首先，徐靜蕾在博客中似乎表現(xiàn)得很真實(shí)，以其清秀的形象而一度成為許多人心目中的偶像。有人說(shuō)徐靜蕾清淡如菊，有人稱贊她是一杯清淡的茶水，嗅之芳香撲鼻，入口清涼回味長(zhǎng)久……她的博客上很少出現(xiàn)跟人爭(zhēng)論的內(nèi)容。似乎表現(xiàn)得很平靜，不斷地講述自己生活中的一些瑣事，不像很多名人或?qū)＜议_博客展現(xiàn)自我價(jià)值，講一些所謂大道理。她講自己失敗的初戀，她談到對(duì)奶奶的依戀，教人怎么寫分鏡頭劇本，把自己的生活照放到網(wǎng)站上。這 樣的博客從眾多的博客中脫穎而出。她身上帶著那種典型的中國(guó)教育體制下的學(xué)生的特點(diǎn)――永遠(yuǎn)對(duì)未來(lái)有危機(jī)感，有種活到老學(xué)到老，不學(xué)點(diǎn)什么覺得浪費(fèi)生命。她學(xué)鋼琴，學(xué)外語(yǔ)，再忙手里也得抓本書看。長(zhǎng)相、表演、導(dǎo)演、寫字，每樣都不突出，但她沒有放棄自己，緋聞中從來(lái)不是大款、公子哥、電影公司老板，也不能借男明星來(lái)成就自己的博客名氣……
　　
　　(三)“徐博客”更新及時(shí)與受眾求新心理
　　網(wǎng)友在自己習(xí)慣去的博客、網(wǎng)站、論壇之類的地方，希望每次都能看到新的、好的東西或信息。徐靜蕾是因?yàn)橹獣允鼙姷男睦矶�及時(shí)記錄自己的生活，還是說(shuō)為了滿足受眾及時(shí)瀏覽的需求?名人能做到時(shí)時(shí)更新，向受眾及時(shí)地報(bào)道生活細(xì)節(jié)，粉絲團(tuán)很感動(dòng)并跟帖，關(guān)注博客更新成了粉絲團(tuán)們的共同使命�！扒诳臁笔切祆o蕾博客的特色，在1個(gè)月的時(shí)間里共發(fā)28篇文章，幾乎是每天必博!她敘述在電影院遇到的小情侶、例舉自己學(xué)外語(yǔ)的慘痛經(jīng)歷……簡(jiǎn)單優(yōu)美的文字，把真實(shí)的那個(gè)徐靜蕾娓娓道來(lái)，沒有故作姿態(tài)的妖艷照片，更沒有故意隱瞞而不經(jīng)意披露的個(gè)人隱私……所以，“勤勞”應(yīng)該是成就徐靜蕾博客紅火的原因之一。更新有利于保持網(wǎng)友的新鮮感，滿足網(wǎng)友每天追看“徐博”的心理。網(wǎng)友的支持和積極的反饋，讓徐靜蕾堅(jiān)信每日更新。
　　
　　(四)“徐博客”?容的新鮮性與受眾的好奇心理
　　從心理學(xué)上說(shuō)，好奇心是人類的天性。人們追尋新鮮，現(xiàn)實(shí)世界中做重復(fù)的事，在網(wǎng)絡(luò)上便渴望緩解一下疲憊的心。想提高知名度的人利用大眾這種心理，在博客上大肆宣揚(yáng)自己的隱私以聚集人氣，木子美、竹影青瞳就是典型的例子。徐靜蕾并沒有選擇類似的“性感路線”，而是以回憶往事的形式寫下自己的初戀，真實(shí)地再現(xiàn)了自己，讓更多的人把其當(dāng)成鄰家小妹，無(wú)形中博得了受眾好感�；蛟S有很多人認(rèn)為，徐靜蕾博客并沒有什么特別之處，無(wú)非就是生活中的點(diǎn)滴，加上徐靜蕾每天更新，其內(nèi)容上也會(huì)有點(diǎn)新鮮，正迎合了受眾的好奇心理。
　　
　　四、結(jié)尾
　　
　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益更新，作為新事物的博客有著巨大的生機(jī)。博客讓更多人知曉一個(gè)現(xiàn)實(shí)中沒聽說(shuō)過(guò)的人，使一個(gè)名人更出名。徐靜蕾借助博客賺足了眼球，其原因不是單一的，她的博客迎合了受眾的心理。這好比是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下要想成名或受到大家的認(rèn)可，自身的素質(zhì)是一定的，無(wú)論使用什么樣的方式，抓住受眾的心理，就離成功很近了，從以上分析，知曉“徐博客”受到了受眾的喜愛，徐靜蕾博客不火才算出奇呢，受眾是“徐博客”紅火的最大依靠，影響到點(diǎn)擊率的高低，也影響到博客的發(fā)展與傳播效果。因此，把握受眾的心理活動(dòng)和受眾的心理狀況，直接關(guān)系到博客的生存。受對(duì)眾的心理進(jìn)行分析，促進(jìn)博客的健康發(fā)展，為新事物發(fā)展提供更好的空間。

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