摘要：隨著旅游行業(yè)的快速發(fā)展，旅游行業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮的作用越來越重要。一個城市要是擁有成熟的旅游產(chǎn)業(yè)，塑造良好的旅游形象，就能夠促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而城市的經(jīng)濟(jì)水平提高了，也有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展。因此，城市旅游形象的塑造與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間具有緊密的關(guān)系。本文首先分析了城市旅游形象的塑造與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間具有什么樣的關(guān)系，其次探討了如何通過塑造城市的旅游形象來推動旅游行業(yè)的進(jìn)步，同時(shí)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：城市旅游形象塑造；區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；關(guān)系
　　課題：欽州學(xué)院科研項(xiàng)目：欽州市旅游形象設(shè)計(jì)與傳播研究（2011XJKY-37C）
　　隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平不斷在提高，人們的娛樂方式也越來越豐富。旅游已經(jīng)成為人們的主要娛樂方式之一。通過旅游行業(yè)的發(fā)展，各個旅游城市的經(jīng)濟(jì)也得以快速發(fā)展。城市塑造良好的旅游形象，不僅跟旅游行業(yè)的發(fā)展具有緊密關(guān)系，而且跟區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也息息相關(guān)。城市旅游形象的塑造有利于推動區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而城市的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也為旅游形象的良好塑造提供了有力的物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)然，如果城市沒有樹立良好的旅游形象，也會對經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成不利的影響，因此需要權(quán)衡好兩者之間的關(guān)系。
　　一、城市旅游形象塑造與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系
　�。ㄒ唬┰黾映鞘械耐鈪R收入，增加城市的就業(yè)機(jī)會
　　城市旅游形象的塑造與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有緊密的關(guān)系，城市旅游形象的良好塑造有利于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高城市的整體經(jīng)濟(jì)水平。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展能夠?yàn)槌鞘新糜涡蜗蟮乃茉焯峁﹫?jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，使促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展。首先，城市旅游形象的良好塑造有利于增加城市在外匯方面的收入。旅游行業(yè)是非貿(mào)易外匯創(chuàng)造收入的主要組成部分，游客在來到一個城市旅游的時(shí)候會購買商品，而良好的旅游形象能夠讓游客對商品樹立信心，更放心地購買旅游產(chǎn)品。其次，塑造城市旅游的良好形象，促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展，有利于增加就業(yè)方面的機(jī)會。旅游行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，需要大量的勞動力，而且就業(yè)的層次比較多，許多旅游方面的工作對技術(shù)的要求不是很高。技術(shù)水平不高的婦女、沒有社會經(jīng)驗(yàn)的青年人和失業(yè)下崗人員都能夠在旅游行業(yè)中得到就業(yè)的寶貴機(jī)會。但是根據(jù)各個城市在旅游行業(yè)從事人員的素質(zhì)情況，塑造良好的旅游形象，就需要提高旅游從事人員的素質(zhì)和能力，對其進(jìn)行相應(yīng)的教育和培訓(xùn)。只有工作人員具有較高的素質(zhì)和能力，才更有利于塑造更好的城市旅游形象，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游行業(yè)的發(fā)展還可以帶來更多相關(guān)領(lǐng)域的就業(yè)機(jī)會，增加其他相關(guān)行業(yè)的就業(yè)人數(shù)。
　　（二）促進(jìn)相關(guān)行業(yè)和部門的發(fā)展
　　除此之外，塑造城市旅游的良好形象，還可以促進(jìn)其他相關(guān)經(jīng)濟(jì)部門的發(fā)展，比如商業(yè)服務(wù)、對外貿(mào)易、房地產(chǎn)等部門，尤其是對航空、外貿(mào)、地產(chǎn)等方面具有重要的影響。具體說來，城市旅游形象的塑造能夠促進(jìn)建筑行業(yè)的發(fā)展。城市為了塑造良好的旅游形象，就需要建立更多的飯店、賓館、博物館、文化館、火車站、汽車站、機(jī)場、港口，并且做好供水、供電、供氣等配套工程。這就開拓了城市的建筑市場，同時(shí)也吸引了更多的游客來城市旅游。城市旅游形象的塑造還有利于促進(jìn)航空行業(yè)的發(fā)展。旅游一般都是游客從一個空間移動到另外一個空間，所以交通在旅游行業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。游客來到一個城市旅游，需要乘坐飛機(jī)、汽車、火車等交通工具，在城市內(nèi)旅游還要乘坐公交、出租車、客車等交通工具。塑造良好的旅游形象就需要提供舒適、安全、便捷、省錢又高速的交通工具，增加城市的交通設(shè)施，改善城市的交通情況，從交通方面來塑造良好的交通形象。這就會促進(jìn)交通行業(yè)的發(fā)展。城市旅游形象的良好塑造，有利于促進(jìn)輕工業(yè)、加工藝術(shù)、依靠農(nóng)業(yè)發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)等其他行業(yè)的發(fā)展。旅游是高層次的消費(fèi)方式，它能夠滿足游客許多方面的消費(fèi)需求，從而促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展，給其他行業(yè)提供發(fā)展的機(jī)會。
　�。ㄈ�）縮小城市之間的經(jīng)濟(jì)差距
　　如果說國際旅游是把一個國家的物質(zhì)財(cái)富轉(zhuǎn)移到另外一個國家，從而對世界各國的財(cái)富進(jìn)行再次的分配。而國內(nèi)旅游就可以把一個城市的社會財(cái)富轉(zhuǎn)移到另外一個城市，從而在各個城市之間進(jìn)行再次分配。一般情況下，經(jīng)濟(jì)水平較高的城市居民出外旅游的數(shù)量比較多，而經(jīng)濟(jì)水平較低的城市居民基本上就很少出門旅游。如果一個經(jīng)濟(jì)落后的城市擁有足夠豐富而獨(dú)特的旅游資源，就能夠吸引許多游客，尤其是經(jīng)濟(jì)水平較高城市的居民。這些來自發(fā)達(dá)城市的居民擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，希望通過旅游來放松自己，就會在旅游城市花費(fèi)大量的金錢，從而推動當(dāng)?shù)爻鞘械慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，加快落后城市的社會進(jìn)步速度，從而縮小落后城市和發(fā)達(dá)城市之間的差距。當(dāng)然，旅游城市需要塑造良好的旅游形象，才能夠吸引更多的游客。但是如果旅游城市沒有注重旅游形象的塑造，而在發(fā)展旅游行業(yè)上跨的步子太大，一味地?cái)U(kuò)大旅游行業(yè)，可能就會對城市的經(jīng)濟(jì)狀況帶來不利的影響。比如說會提高旅游城市的物價(jià)，因?yàn)橛慰偷闹Ц赌芰�基本上都比較高，而且游客在旅游的時(shí)候?yàn)榱双@得舒適的旅游體驗(yàn)，就很愿意出較高的價(jià)錢購買滿意的服務(wù)和高質(zhì)的產(chǎn)品。這樣就會無形之中提高旅游城市的物價(jià)，從而損壞旅游城市居民的經(jīng)濟(jì)利益。
　�。ㄋ模┏鞘薪�(jīng)濟(jì)存在不穩(wěn)定因素
　　除此之外，城市如果沒有塑造良好的旅游形象，可能會造成城市經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定。在某些以農(nóng)業(yè)為主要生產(chǎn)方式的城市中，因?yàn)閺氖侣糜涡袠I(yè)的收入比從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收入要高得多，所以有很多農(nóng)民就會放棄農(nóng)田勞作，而轉(zhuǎn)而投入旅游行業(yè)，荒廢了農(nóng)田，對城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成不利的影響。而且城市如果一味地樹立良好的旅游形象，大力發(fā)展旅游行業(yè)，而忽視了農(nóng)業(yè)等其他行業(yè)的扶持和推廣。這不僅會降低城市的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力，大幅度提高農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，還會影響旅游行業(yè)的發(fā)展。因?yàn)闆]有豐富的農(nóng)副產(chǎn)品作為來源，城市的旅游形象塑造得再好，也無法維持很長時(shí)間。如果一個城市以旅游行業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)的命脈，就會影響整個城市的經(jīng)濟(jì)。因?yàn)槁糜涡袠I(yè)畢竟是比較脆弱的行業(yè)，受到天氣、外交等許多外在因素的影響。一旦發(fā)生自然災(zāi)害、交通事故，可能就會對城市的旅游形象造成嚴(yán)重影響。尤其是在旅游的淡季，旅游資源和勞動力都會出現(xiàn)閑置的狀態(tài)。所以一個城市不管如何塑造旅游形象，都不能拋棄其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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