有聲歷史篇一：國內(nèi)有聲讀物現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢分析

國內(nèi)有聲讀物現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢分析

在數(shù)字出版、網(wǎng)絡出版盛行的今天在傳統(tǒng)出版和新媒體之間的競爭與合作正進行得如火如荼的時候無論是出版商還是讀者都似乎忽略了一塊極有潛力的市場份額——有聲讀物。有聲讀物自1934年在美國誕生以來以其獨特優(yōu)勢為歐美國家出版業(yè)獲取了可觀利潤、做出了巨大貢獻�，F(xiàn)在美國75的出版物都有其相應的有聲讀物有聲讀物的公益性出版也為盲人閱讀提供了方便。然而由于種種原因有聲讀物在中國出版市場的發(fā)展并沒有達到理想的程度和效果。 有聲讀物較傳統(tǒng)與新媒體出版物相比有何獨特優(yōu)勢當前有聲讀物發(fā)展面臨哪些問題數(shù)字背景下國內(nèi)出版社如何開拓有聲讀物市場有聲讀物可以嘗試哪些新的發(fā)行營銷模式這些問題對于國內(nèi)出版社如何更好地發(fā)掘有聲讀物潛力、拓展出版物銷售市場具有積極意義。 一、有聲讀物發(fā)展現(xiàn)狀概述 一各國有聲讀物發(fā)展情況概覽 美國的有聲讀物市場已較為成熟年度營業(yè)額已經(jīng)超過25億美元。目前約有8000萬人利用上下班開車途中欣賞有聲圖書。虛構類小說是聽書領域的主導內(nèi)容聽書總收入的94來自相關的圖書產(chǎn)品。有超過68的聽書者表示會選擇未刪節(jié)版17.4選擇刪節(jié)版14選擇的內(nèi)容與書無關例如研討會、喜劇或者演講等等。聽書消費者的平均年齡更年輕家庭收入也更高他們對紙質圖書也更有閱讀興趣。聽書消費者還帶動了下一代消費聽書的習慣。實體書店

依然是聽書消費者購買聽書最主要的渠道網(wǎng)絡、電子等渠道也在不斷發(fā)展中。 在德國據(jù)慕尼黑音像出版社的調研報告得出的結論25至40歲之間的移動通信設備用戶是有聲讀物的熱衷者。約有 400個供貨商共同占有這個市場約有 9000種有聲讀物供成人閱讀。其中文學類作品排名首位。兒童/青少年讀物占銷售總額的1/4。對聽書感興趣的德國人占德國總人口的710其中以青少年最為普遍。有聲讀物的價格較低且不固定。 在英國有聲讀物市場較為分散。截至2005年底英國約有7300萬MP3使用者40歲以下人士成為有聲讀物的主要聽眾。不少有聲讀物公司特地開辟有聲讀物下載網(wǎng)站以滿足聽眾需求。據(jù)英國廣播公司所進行的調查顯示“邊做邊聽”是英國有聲讀物閱讀方面的最大特色。另一個較為普遍的行為是入睡前聽。 二國內(nèi)有聲讀物的編輯制作情況 有聲讀物的目標消費群體比較廣泛包括了在校學生、兒童、老年人、盲人、追求時尚的年輕人、有車族、白領、家庭主婦等。 有聲讀物必須具備兩大基本要求一是作品內(nèi)容有吸引力二是語言通俗易懂且有美感。內(nèi)容對于出版物來說永遠是最重要的。對于現(xiàn)時處于起步階段的有聲讀物而言內(nèi)容與宣傳將處在同等重要的地位。據(jù)“有聲讀物網(wǎng)”調查顯示評書類、兒童類、學習類是比較受歡迎的幾大類產(chǎn)品。目前市面上出版的有聲讀物所涉及的選題內(nèi)容有世界名著、國學經(jīng)典、暢銷小說、恐怖故事、相聲評書、詩歌散文、歷史軍事、

政治讀物等。雖然門類齊全但每類中的作品數(shù)量偏少而且內(nèi)容陳舊總體來說選題還沒有得到充分開發(fā)。出版社只是象征性地為一些經(jīng)典長銷書制作有聲版而不愿承擔投資風險開拓最新暢銷書的有聲讀物市場。 有聲讀物也有較高的錄音制作要求。不同題材內(nèi)容的有聲讀物需要采取不同的錄制方式散文類作品一般采取配樂朗誦的形式如果是長篇小說則可以通過兩種方式錄制一種是由一人播講受眾就像在聽一段精彩的評書另一種是廣播劇形式由多人分角色扮演如果是恐怖小說就要求高質量的音效制作。 目前國內(nèi)有聲讀物領域還沒有形成產(chǎn)業(yè)總體的制作質量不是很高。職業(yè)說書人才資源少而且沒有名氣無法形成像早年單田芳、劉蘭芳、袁闊成等評書人的名人效應、也難以形成像“張震講鬼故事”的品牌效應。 目前有聲讀物的載體有三種分別是磁帶、CD和MP3光盤。近年來磁帶的銷量逐漸下降出版商表示將會越來越少地出版磁帶形式的有聲讀物。CD音質好一般一張光盤刻80分鐘。MP3光盤是按容量刻錄只能在支持MP3播放的CD或DVD機器里播放。MP3光盤中的內(nèi)容也可以轉換成MP3格式的單個文件放在MP3播放器里收聽。現(xiàn)在市面上普遍銷售的正是以MP3光盤形式承載的有聲讀物如《古今中外有聲書城》、《有聲?6?1上下五千年》等。 三國內(nèi)有聲讀物的發(fā)行營銷情況 世界上第一部有聲讀物是1934年美國國會為盲人出版的語言教學唱片。目前歐美國家的有聲讀物市場

已經(jīng)比較成熟建立了完善的市場體系并由相應的行業(yè)協(xié)會和民間組織對其進行監(jiān)管。我國自上世紀90年代初開始引進有聲讀物概念現(xiàn)在還處于起步階段。目前國內(nèi)有聲讀物一般可以通過網(wǎng)絡傳播和傳統(tǒng)出版兩條途徑推出。上海書城在音像制品專賣區(qū)開設了有聲讀物專柜銷售各類題材的有聲讀物有暢銷小說比如阿來的《塵埃落定》、莫言的《檀香刑》、余秋雨的《行者無疆》等售價55元“家佳聽書館”還專門為駕車人士制作了“道聽途說”系列有《暗算》、《郭德剛單口相聲》、《地獄的19層》等作品售價均在50元左右。此外金報電子出版中心獨辟銷售專區(qū)自聘銷售代理產(chǎn)品內(nèi)容豐富如《有聲?6?1數(shù)字圖書館》收書近十萬部由孫道臨、白楊等名家演播的《古今中外有聲書城》還有《世界散文百年精華》、《有聲?6?1上下五千年》、《中外經(jīng)典童話全集》等。說明有聲讀物已逐漸得到出版者的重視。但在以傳統(tǒng)形式出版的有聲讀物的營銷渠道中相關從業(yè)者還是沒有對有聲讀物產(chǎn)品擺放位置與受眾消費心理兩者間的關系引起足夠重視從而導致有聲讀物銷售區(qū)門庭冷落少人問津。同時筆者從銷售人員處了解到由于受到網(wǎng)絡的沖擊實體書店的有聲讀物銷售情況不佳大多數(shù)讀者更愿意網(wǎng)上在線收聽或付費下載收聽。 隨著數(shù)字化時代的來臨我國第一家專業(yè)聽書網(wǎng)站于2004年開通以網(wǎng)絡有聲圖書發(fā)布為主其“家佳聽書館”系列聽書產(chǎn)品頗具知名度。此外新華書店總店旗下

的北京新華金典音像有限責任公司開發(fā)的“有聲讀物網(wǎng)”自制有聲讀物4000余個品種與國內(nèi)近百位作家和朗誦家簽訂了合作協(xié)議 該網(wǎng)站目前注冊用戶已超過12萬可以包月暢聽也可以付費下載。有聲讀物的購買可以通過下載或產(chǎn)品在線訂購兩種方式具體采用郵局匯款、銀行電匯、網(wǎng)上銀行支付、手機充值等方式購買聽幣或實物產(chǎn)品。據(jù)了解“聽書網(wǎng)”日訪問量最高時可達近萬人每天網(wǎng)上下載的人次有8000人次以上“有聲讀物網(wǎng)”每天也有至少6000人上網(wǎng)瀏覽。 除此以外互聯(lián)網(wǎng)上一些專營圖書銷售的門戶網(wǎng)站如卓越亞馬遜也加入到有聲讀物的營銷隊伍中來雖然這些網(wǎng)站仍然以銷售磁帶、CD光盤等實物產(chǎn)品為主但是它們依靠網(wǎng)絡運營零庫存的物流優(yōu)勢以一定的折扣優(yōu)惠價格吸引消費者的目光從而獲取利潤。手機對于有聲讀物而言也是非常好的載體相對于MP3播放器來說它具備播放多媒體電子書的優(yōu)勢讀者既可以聽書又可以看書在數(shù)字時代隨著MP4播放器的日益普及與電子書相結合的有聲讀物將極有可能會成為未來有聲讀物發(fā)展的主要趨勢。手機聽書可以包月暢聽也可以付費下載或在線收聽。 四目前國內(nèi)有聲讀物發(fā)展面臨的問題 國內(nèi)讀者聽書習慣尚未形成。西方的有聲讀物市場之所以能在六七十年中迅速發(fā)展成熟是因為西方人很久以前就有雇傭家庭教師或其他專人為自己朗讀書籍的傳統(tǒng)工業(yè)化使聽書服務有形化商品化有聲讀物因而更易被受眾接受。且在美國有車族

有聲歷史篇二：有聲讀物網(wǎng)站大全

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有聲歷史篇三：有聲寓言故事

篇一：有聲童話故事大全一

有聲童話故事大全一

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