中國文化“走出去”需要多種傳播形態(tài)的融合?

焦雨虹?

　　文化傳播的高層次傳播是價值觀、生活觀的傳播，溝通、對話、交流是其傳播的基本形態(tài)。文化走出去、文化滲透、文化輸入其核心都是強調(diào)文化潛移默化的、長期的熏陶和感染的力量。因此，文化走出去的方式應(yīng)該是長期的戰(zhàn)略任務(wù)。在這個過程中，必須堅持多種傳播形態(tài)的融合，既要有政府為核心的公共傳播活動，也要有民間的、個體的交流與溝通，兩者必須相互兼容相互補充。?

　　國家、政府組織的大型活動資金大、場面大、時間長、話題多、關(guān)注度高，對提升國家間更加深層次的理解和改變?nèi)嗣竦膰矣^念有著巨大的作用，例如奧運會、世博會這樣的重大活動。但大型活動畢竟是短期的，時間和作用都具有短期性、即時性的特點。如果僅僅依賴大型活動，文化的傳播效果還是有限的。而民間的、個體的交流溝通具有日常性、長期性，彌補了大型活動的缺陷，其滲透的效果更加潛移默化，長期效果更為顯著。?

　　文化產(chǎn)品的輸出是走出去的另一重要途徑。美國文化強大的影響力，在很大程度上得益于其對外輸出文化產(chǎn)品的過程中，不斷傳播美國價值觀和生活方式，甚至成為全球主流文化話語的塑造者、輸出者，這是美國文化軟實力發(fā)展的重要戰(zhàn)略途徑。中國文化要走出去，文化產(chǎn)品、文化商品的打造輸出是必經(jīng)之路。?（節(jié)選自《文匯報》2012年2月4日）

　　24.我國成功地舉辦奧運會、世博會起到了哪些巨大的作用？（4分）

　　答：_____________________________________

　　25.如何理解大型活動既具有“時間長”的特點，又具有“短期性”的特點？（5分）

　　答：_____________________________________

　　26.中國文化“走出去”必須堅持什么原則？需要融合哪些傳播形態(tài)？（6分）

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參考答案：

　　24.①提高了國家和城市的知名度和影響力。?②推?動了經(jīng)濟增長。

　　25.大型活動具有“時間長”的特點是指單個（次）大型活動與單個（次）民間的、個體的交流溝通相比，具有持續(xù)時間長的特點。大型活動具有“短期性”的特點是指大型活動舉辦的頻率低，活動的時間總量短，作用的持續(xù)時間短。

　　26.（１）必須堅持長期性的原則。（２）需要融合的傳播形態(tài)：①政府為核心的公共傳播活動。②民間的、個體的交流與溝通。③文化產(chǎn)品的輸出。

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