影后吃貨調(diào)研報(bào)告

　第 1 篇：觀影調(diào)研報(bào)告專屬 Suer 觀影《007 幽靈黨》調(diào)研報(bào)告

　 一、調(diào)研背景

　 龐大的校會(huì)集體缺少集體活動(dòng)的機(jī)會(huì)，本次集體觀影是校會(huì)各部室之間一次相互交流 的新形式。本次調(diào)研以觀影suer 對(duì)電影喜好程度以及集體觀影活動(dòng)的看法為調(diào)研點(diǎn)展開調(diào)研，為以后的集體活動(dòng)提出意見與建議。

　 二、調(diào)研方案

　 1.調(diào)研形式：紙質(zhì)問卷

　 2.調(diào)研時(shí)間：2015 年 11 月 21 日 3.調(diào)研對(duì)象：觀影 suer 4.調(diào)研人數(shù)：20 人

　 其中男生 9 人，女生 11 人。

　 三、調(diào)研分析

　1.你喜歡 007 系列的電影嗎？

　 對(duì)于這部經(jīng)典耐看的老電影系列，依然還是抓住了 suer的心，參與調(diào)研者中 80%的人都表示喜歡這個(gè)系列的電影。僅有個(gè)別表示不喜歡。本次觀影選擇的電影還是非常成功的。

　 2.什么時(shí)候開始了解 007？

　 因?yàn)槭鞘艽蟊娤矚g的電影，所以有 35%的 suer 是本身就

　是電影的粉絲，更多的人則是路轉(zhuǎn)粉，suer 也是在學(xué)習(xí)與掌握時(shí)代的潮流，但也有 20%的人表示是近期才了解和關(guān)注這部電影。

　 3.你選擇觀看此電影的原因？

　 有 55%的學(xué)生表示是因?yàn)樾��?huì)組織的集體觀影有優(yōu)惠所以選擇了參與，另 40%的人則是出于喜歡 007 系列的電影而參與進(jìn)來。這一數(shù)據(jù)也反映出不僅是電影本身，還是 suer看 007 觀影活動(dòng)都深受我們的喜愛。

　4.你更喜歡片中哪個(gè)情節(jié)？

　 本劇中的四大亮點(diǎn)：炫酷的超長(zhǎng)片頭曲、刺激的打斗場(chǎng)面、精彩的人物刻畫以及與邦女郎的感情戲都成功的吸引到了觀眾。但打斗場(chǎng)面還是最大的亮點(diǎn)，35%的人表示被這一點(diǎn)所吸引。

　5.你對(duì)這部電影的評(píng)價(jià)？

　 雖然有 007 詹姆斯邦德這個(gè)大人物在，但 55%的 suer 覺得在意料之中，并沒有驚喜。只有 25%的 suer 覺得出乎意料，很精彩，與對(duì)電影很失望的 suer 持平， 20%的參與者表示了對(duì)這部電影的失望和遺憾。電影方也需要多多創(chuàng)新，讓更多的人感到驚喜。

　 6.你是否會(huì)繼續(xù)支持 007 系列的電影？

　 本題中 60%的人選擇了會(huì)繼續(xù)支持，但有 35%的人仍然保持觀望態(tài)度。Suer 也期待著更好的“007”可以呈現(xiàn)出來。

　 7.假如還有這樣的觀影機(jī)會(huì)，小 suer 你是否會(huì)愿意在

　此參加觀影團(tuán)？

　 令人高興的是，70%的 suer 都表示如果以后有這樣的活動(dòng)會(huì)非常愿意一起參與進(jìn)來，而剩下 30%的人則是看心情，說明本次組織的集體觀影活動(dòng)還是非常受大家歡迎的，當(dāng)然也希望外聯(lián)的小伙伴繼續(xù)加油，不要讓小 suer 失望哦。

　8.如果觀影環(huán)境滿分是 10 分的話，你會(huì)打幾分呢？

　 本次外聯(lián)部的小伙伴們選擇的觀影環(huán)境也是讓大家非常滿意的，除兩人外，其余所有人都對(duì)本次觀影環(huán)境給到了8 分以上高分，其中甚至 30%的人給出了 10 分的滿分。

　 9.本次活動(dòng)，讓 suer 們一起來看電影，有沒有什么不一樣的感覺？

　 Suer 們還是比較喜歡這種集體活動(dòng)的，55%的人表示跟大家一起來看電影是非常高興和不一樣的事，另 40%的人則是覺得雖然會(huì)有不一樣的感覺，但更在乎的是折扣活動(dòng)。僅一人表達(dá)了消極的態(tài)度。

　 10.對(duì)于校會(huì)組織的這次集體觀影，你覺得怎么樣？

　 100%的參與調(diào)研者都選擇了喜歡這樣的活動(dòng)，所以說這樣的集體活動(dòng)是極受廣大 suer 們喜歡的。還希望以后能有更多這樣的活動(dòng)。

　 四、調(diào)研總結(jié)

　 通過本次調(diào)研可以看到，suer 看《007》觀影活動(dòng)是非常成功的，深受大家的喜愛。活動(dòng)的成功可以總結(jié)為一下幾

　點(diǎn)：

　 1.電影的選擇大眾化，是無論什么樣的人群都會(huì)喜歡去看的類型。

　2.觀影地點(diǎn)的選擇便捷且環(huán)境非常的棒。

　 3.校會(huì)缺少集體活動(dòng)的機(jī)會(huì)，本次的集體觀影是大家彼此交流的一種新形式。

　4.優(yōu)惠活動(dòng)非常好，吸引了小 suer前去觀影

　 第 2 篇：yoho!有貨購(gòu)物平臺(tái)調(diào)研報(bào)告《YOHO!有貨購(gòu)物平臺(tái)調(diào)研報(bào)告》

　 一 、 基 本 信息................................................

　 1 、 情 況 介紹：...........................................

　 2 、 定位：...............................................

　 3 、 消 費(fèi) 對(duì)象:............................................

　 4 、 包裝：...............................................

　 5 、 服 務(wù) 形式:............................................

　 6 、 模式：...............................................

　7 、 盈 利 模式：...........................................

　 8 、 經(jīng) 營(yíng) 現(xiàn)狀.............................................

　 二 、 深 入 分析................................................

　 1 、 發(fā) 展 要點(diǎn).............................................

　 2 、 外 部 環(huán)境.............................................

　 3 、 市 場(chǎng) 需求.............................................

　 4 、 波 特 “ 五 力 ” 模 型 競(jìng) 爭(zhēng) 分析.............................

　 三 、 營(yíng) 銷 手 段 總結(jié)............................................

　 四 、 客 戶 反饋................................................

　 五 、 針 對(duì) 有 貨 購(gòu) 物 平 臺(tái) 的 優(yōu) 缺 點(diǎn) 及 建議 ......................... 優(yōu) 缺點(diǎn) .................................................總 結(jié) 與 建

　議.............................................

　 《YOHO!有貨購(gòu)物平臺(tái)調(diào)研報(bào)告》

　 一、基本信息

　 1、情況介紹：

　 有貨是依托 YOHO 社區(qū)所開發(fā)的 B2C 網(wǎng)絡(luò)商城，致力于打造中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)分銷 B2M 商圈，由南京新與力文化傳播有限公司在 2009 年投資創(chuàng)立。YOHO 是“YOUNG”與“HOME”的結(jié)合。從這個(gè)概念可以得知，YOHO 是一個(gè)定為年輕的生活社區(qū)。YOHO 的誕生，讓人感受到一種向上的生活態(tài)度。它定位于國(guó)內(nèi)最專業(yè)和最受年輕人喜愛的媒體之一，為各類客戶提供各種形式的廣告服務(wù)，并且根據(jù)客戶需求進(jìn)行單一平面、網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)或組合型投放，以幫助客戶樹立品牌形象和向受眾傳遞最新產(chǎn)品信息。

　 2、定位：

　 YOHO!有貨全球年輕人流行商品購(gòu)物平臺(tái)，與平面媒體《YOHO!潮流志》及 YOHO 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互相依托，目前是中國(guó)最大的流行品牌網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。有貨力圖滿足中國(guó)潮流趨勢(shì)和受眾的需要，憑借專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)和對(duì)中國(guó)潮流趨勢(shì)敏銳的嗅覺，積極開拓符合中國(guó)年輕生態(tài)群體喜愛的品牌和商品的潮流購(gòu)物平臺(tái)。

　 3、消費(fèi)對(duì)象: 18-35 歲追求時(shí)尚個(gè)性化的年輕群體，愛美、追求潮流，購(gòu)買欲強(qiáng)，品牌歸屬感強(qiáng)，希望展現(xiàn)自己與

　眾不同的品味。

　 4、包裝：

　 通過媒體＋零售線上線下一體化布局，為中國(guó)數(shù)以億計(jì)的潮流消費(fèi)者提供潮流訊息、產(chǎn)品及服務(wù)，并傳播積極健康、全球化的潮流生活方式，Yoho!Buy 有貨所銷售的品牌均與品牌直接簽訂銷售協(xié)議，保持貨品與國(guó)際國(guó)內(nèi)實(shí)體店鋪同步，通過獨(dú)家定制、限定發(fā)售、明星合作品牌等，并結(jié)合“逛”內(nèi)容頻道及社區(qū)互動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)。

　 5、服務(wù)形式: 主要用于商品網(wǎng)上分銷零售，本著讓更多用戶共同經(jīng)營(yíng)，共同盈利的宗旨，一切以誠(chéng)信、透明的新商業(yè)文明為準(zhǔn)則，最大限度保障了消費(fèi)者利益，打造一個(gè)以誠(chéng)信，服務(wù)為基準(zhǔn)的交易平臺(tái)。

　 6、模式：

　 商務(wù)模式：B2C（Busine to Customer），指面向客戶的電子商務(wù)企業(yè)（電子商務(wù)公司或電子商務(wù)是其重要營(yíng)銷渠道的公司）。B2C 注重的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)，注重的是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的建立，是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷而建立的電子商務(wù)平臺(tái)，通過接觸市場(chǎng)、選擇市場(chǎng)、開發(fā)市場(chǎng)，而不斷的擴(kuò)大對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的影響力。

　 - 1 趣、資訊全面、商品獨(dú)特的購(gòu)物 APP 逐漸受到青睞，YOHO!有貨漸露鋒芒。

　6、Yoho!憑借著潮流文化的獨(dú)特定位，從自身的媒體優(yōu)

　勢(shì)出發(fā)，打通了從內(nèi)容到用戶到社區(qū)到生意這個(gè)鏈條。有貨網(wǎng) 2013 年的銷售額是 5.4 億，近幾年的增速保持在大約200%，并且保持著盈利狀態(tài)。2013 年 12 月，有貨網(wǎng)完成了賽富投資的 3000 萬美元的 D 輪融資。

　 二、深入分析

　 1、發(fā)展要點(diǎn)

　 YOHO!已經(jīng)走過了十個(gè)春秋，在一路競(jìng)爭(zhēng)中存活發(fā)展，形成了“媒體+電商+社區(qū)+線下店”生態(tài)。當(dāng)那些進(jìn)口刊物舉步維艱的時(shí)候，《YOHO!潮流志》依然保持每年超過 30%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，轉(zhuǎn)型為“媒體+電商”的 YOHO!集團(tuán)也實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�盈利，并獲得投資人的認(rèn)可。這其中 YOHO!做對(duì)了什么，才讓其支撐過來？

　 1）掌握用戶口味，合理定位

　 用 YOHO!集團(tuán)副總裁郝建垚的話，那就是 YOHO!的定位與堅(jiān)持，穩(wěn)扎穩(wěn)打。瑞麗還是時(shí)尚集團(tuán)作為潮流電商的失敗先驅(qū)，是因?yàn)樗麄兊亩ㄎ徊粚?duì)。瑞麗的潮流電商賣的是淘寶貨，太接地氣，這種中低端的路線和真正的潮流時(shí)尚人群不搭，畢竟你難以做過淘寶；而時(shí)尚集團(tuán)則走向了另一個(gè)極端，聯(lián)合天貓高舉高打，很多概念落不了地，太不接地氣了。”可以說，這兩種極端都不可取，拿捏用戶的喜好平衡度成為YOHO!堅(jiān)挺的一大主因。

　 YOHO!Buy 有貨卻因?yàn)楠?dú)特的出身?yè)碛械锰飒?dú)厚的優(yōu)勢(shì)

　——從潮流媒體到潮流社區(qū)，累積了眾多三觀相合的擁躉。直到現(xiàn)在它也絲毫沒有放松對(duì)自己潮流社區(qū)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，這種資訊加購(gòu)物的模式，比蘑菇街和美麗說不知要早了多少！

　 2）定位人群的垂直電商才有出路

　 垂直電子商務(wù)：指在某一個(gè)行業(yè)或細(xì)分市場(chǎng)深化運(yùn)營(yíng)的電子商務(wù)模式。通常電子商務(wù)網(wǎng)站旗下商品都是同一類型的產(chǎn)品。這類網(wǎng)站多為從事同種產(chǎn)品的 B2C 或者 B2B 業(yè)務(wù)，其業(yè)務(wù)都是針對(duì)同類產(chǎn)品。例如：凡客誠(chéng)品、國(guó)美電器網(wǎng)上商城；

　 熟悉電商行業(yè)的人們都知道，從凡客到紅孩子再到維棉網(wǎng)等等，眾多細(xì)分垂直電商相繼倒下，淪為先烈。因?yàn)槠渌�具有的品類都被京東、天貓這樣的綜合性平臺(tái)所替代（水平電商）。

　 YOHO!為何能在潮流垂直電商中存活下來？答案就是其不以品類為定位，而是以人群為定位。

　 垂直電商包含兩類：一類是品類的垂直，如化妝品的聚美優(yōu)品，這類重在產(chǎn)業(yè)鏈整合，將標(biāo)準(zhǔn)品類做出特色，非標(biāo)準(zhǔn)品類做出品牌效應(yīng)；二類是目標(biāo)人群的垂直，可通過挖掘特定人群的核心需求，進(jìn)行品類擴(kuò)張，滿足用戶綜合購(gòu)物。而 YOHO!的潮流垂直電商則屬于后者。

　 以 YOHO!為例，其滿足了用戶個(gè)性化潮流需求，與消費(fèi)者產(chǎn)了情感上的交互，從而獲得綜合平臺(tái)難以復(fù)制的忠誠(chéng)用

　戶。而且對(duì)于這種潮流的把控，也是大平臺(tái)所做不來的。

　 有人認(rèn)為，未來的整個(gè)電商消費(fèi)，如淘寶、天貓等大的綜合平臺(tái)必然被以人群定位的垂直電商所瓜分一部分，包括潮流電商和母嬰電商等。因?yàn)椋?0 后乃至更年輕的新興消費(fèi)者，他們并不是被淘寶、京東等綜合平臺(tái)教育出來的，沒有那么高的忠誠(chéng)度和認(rèn)知度，相反，他們以自我為中心，更傾向滿足自己這類精準(zhǔn)需求的人群垂直電商。

　3）有力的營(yíng)銷手段

　 值得一提的是，YOHO!還巧妙的借助了明星的力量，并用生態(tài)圈，將這個(gè)盤子玩的更大。

　 很多潮流的明星其實(shí)難以真正玩轉(zhuǎn)潮流電商，于是借助YOHO!有貨對(duì)潮流調(diào)性的把控、買手的眼光和最潮的設(shè)計(jì)大牌，進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，就成就了雙方的圖謀。

　 目前，YOHO!有貨和幾十位明星或進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，或進(jìn)行代銷其潮流品牌貨品，通過扶持這些明星潮流品牌電商，也為自己導(dǎo)流和提升影響力。畢竟，明星效應(yīng)威力煞是猛烈，能迅速拉近與粉絲用戶之間的距離。不說別的，就以他們個(gè)人的微博和朋友圈的力量絕對(duì)是重量級(jí)的。借此，眾明星的粉絲也就成了 YOHO!有貨的粉絲。

　4）平穩(wěn)的發(fā)展

　 YOHO!以穩(wěn)健發(fā)展著稱，近 10 年內(nèi)沒有大起大落，而是穩(wěn)步上升。這一基因，也使得 YOHO!以沉穩(wěn)發(fā)展見長(zhǎng)，匯成了其力量之源，也成為其能殺出血路的根本

　2、外部環(huán)境

　 1.潮流電商的惡戰(zhàn)開始了

　 京東和天貓的秋冬時(shí)尚發(fā)布會(huì)前后只隔了 5 天，蘑菇街陳琪寫給內(nèi)部信說因?yàn)槌�越�?duì)手所以全員加薪 50%，聚美優(yōu)品給唯品會(huì)發(fā)的律師函還歷歷在目。

　 潮流時(shí)尚界素來以資訊為吃飯的本錢，從時(shí)裝周這樣龐大的潮流趨勢(shì)發(fā)布，到靈光遍地的街拍圖片，瞬息萬變的信息浪潮不停洗刷這片五光十色的領(lǐng)土。然而如今潮流資訊類的產(chǎn)品，卻實(shí)實(shí)在在感受到了逼迫自己轉(zhuǎn)型的凜冬之寒。

　 YOHO!Buy 有貨，去年銷售額超過 10 億，卻很少出現(xiàn)在任何戰(zhàn)圈之中。這種悶頭發(fā)財(cái)?shù)纳�存路徑在潮流圈確實(shí)罕見，所以 9 月 18 日 YO’HOOD 全球潮流新品嘉年華活動(dòng)上同時(shí)出現(xiàn)余文樂、林俊杰、阿信、黃偉文、李燦森以及小鮮肉寧澤濤等眾多明星的時(shí)候，還讓人覺得有些耀眼得突然。

　2.電商門類很多

　 第一類，綜合電商平臺(tái)下的潮流或時(shí)尚板塊。盡管京東將自己的時(shí)尚板塊定義為區(qū)別于天貓“集市型”模式的Shopping Mall 模式，但從本質(zhì)上來說潮流都只是這些綜合電商平臺(tái)的

　 子版塊。

　第二類，潮流品牌或者設(shè)計(jì)師的自有線上商城。ZARA 的自營(yíng)網(wǎng)上商城斷絕了淘寶諸多代購(gòu)生意之后，H&M、C&A、Forever21 等快時(shí)尚品牌紛紛緊隨其后開始經(jīng)營(yíng)

　自己的官方商城，并且開始嘗試線上下單門店提貨的 O2O 模式。

　第三類，潮流垂直電商網(wǎng)站。這是最為復(fù)雜的一個(gè)類別，可以再次拆分為三個(gè)細(xì)類。一類是唯品會(huì)、聚美優(yōu)品式的特賣模式，一類是蘑菇街美麗說為首的第三方 B2C 或 C2C平臺(tái)，最后一類是自營(yíng) B2C 模式， YOHO!Buy 有貨屬于最后一類。

　 3、市場(chǎng)需求

　 1.潮流市場(chǎng)的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)移

　 美國(guó) WWD 網(wǎng)站公布的 2014 年潮流時(shí)尚雜志在獨(dú)立報(bào)刊攤點(diǎn)銷售數(shù)據(jù)顯示出一片大跌，其中《Cosmopolitan（時(shí)尚）》、 《Vogue （服飾與美容）》等老牌大戶更是下跌了 15-20%。然而與此同時(shí)，《Cosmopolitan》的社交媒體粉絲量突破了600 萬，雜志網(wǎng)站的用戶每日瀏覽次數(shù)多達(dá)三次。

　 不僅是紙媒面臨轉(zhuǎn)型的必然，國(guó)內(nèi)的主流潮流時(shí)尚類網(wǎng)站也開始了微信、App 等多條路線的嘗試。潮流時(shí)尚類資訊產(chǎn)品無論是紙質(zhì)還是線上，都必須重新給自己尋找運(yùn)營(yíng)和盈利模式。

　2.市場(chǎng)需求很大

　 追求潮流的年輕人很多，特別是 95 后，他們更大膽，更喜歡嘗試新鮮的事物

　 4、波特“五力”模型競(jìng)爭(zhēng)分析

　 （行業(yè)市場(chǎng)狀況分析--波特“五力”模型：企業(yè)波特“五力”模型由美國(guó)學(xué)者邁克爾·波特（Michael Porter）在其

　經(jīng)典著作《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》中提出，是進(jìn)行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析的重要工具。“五力”即行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)力量、供應(yīng)商的議價(jià)能力、客戶的議價(jià)能力、替代品的威脅、新進(jìn)入者的威脅。波特認(rèn)為這五種力量的消長(zhǎng)關(guān)系決定了企業(yè)的盈利能力，并指出企業(yè)戰(zhàn)略的核心，在于選擇正確的行業(yè)，以及行業(yè)中最具吸引力的競(jìng)爭(zhēng)位置。）

　 1.行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　 當(dāng)前，我國(guó)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出一些突出特點(diǎn)：相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛，已經(jīng)初步形成功能完善的業(yè)態(tài)體系；零售電子商務(wù)平臺(tái)化趨勢(shì)日益明顯，平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)日益集中，開始出現(xiàn)一種新型的壟斷（或寡頭壟斷）局面。作為中國(guó)電子商務(wù)巨頭，淘寶網(wǎng)擁有注冊(cè)會(huì)員近 5 億，日活躍用戶超 1.2 億，在線商品數(shù)量達(dá)到 10 億，在 c2c 市場(chǎng)，淘寶網(wǎng)占 95.1%的市場(chǎng)份額。淘寶網(wǎng)在手機(jī)端的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，據(jù)易觀 2014 年最新發(fā)布的手機(jī)購(gòu)物報(bào)告數(shù)字，手機(jī)淘寶+天貓的市場(chǎng)份額達(dá)到 85.1%。截止目前，淘寶網(wǎng)創(chuàng)造的直接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá) 467.7 萬.隨著淘寶網(wǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和用戶數(shù)量的增加，淘寶也從單一的 C2C 網(wǎng)絡(luò)集市變成多種電子商務(wù)模式在內(nèi)的綜合性零售商圈。

　 京東是中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)，2015 年第一季度在中國(guó)自營(yíng)式 B2C 電商市場(chǎng)的占有率為 56.3%。目前，京東集團(tuán)旗下設(shè)有京東商城、京東金融、拍拍網(wǎng)、京東智能、O2O

　及海外事業(yè)部。2014 年 5 月，京東在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所正式掛牌上市，是中國(guó)第一個(gè)成功赴美上市的大型綜合型電商平臺(tái)，與騰訊、百度等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同躋身全球前十大互聯(lián)網(wǎng)公司排行榜。2014 年，京東市場(chǎng)交易額達(dá)到 2602億元，凈收入達(dá)到 1150 億元 此外還存在大量的電子商務(wù)網(wǎng)站和平臺(tái)，可以說中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)，大量的平臺(tái)瓜分市場(chǎng)份額，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力十分巨大。若要想在這些競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，就必須要找準(zhǔn)定位，脫出特色以吸引消費(fèi)者的目光。

　2.潛在競(jìng)爭(zhēng)者的威脅 目前，潮牌電商的潛在競(jìng)爭(zhēng)者主要是大品牌商以及品牌制造商，他們具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，品牌影響力巨大，是行業(yè)內(nèi)的潛在進(jìn)入者。且電子商務(wù)方面的法律法規(guī)

　 - 67YOHO 一線的編輯及采編人員，YOHO 對(duì)用戶消費(fèi)導(dǎo)向有著最直觀的了解，同時(shí)通過社交媒介了解消費(fèi)者的真正需求，并且只針對(duì)目標(biāo)顧客推送廣告，這樣獲取消費(fèi)者需求的成本就大大下降。

　 購(gòu)買的方便性：首先，YOHO 把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性放在第一位，要讓粉絲能夠經(jīng)常使用 YOHO!的移動(dòng)產(chǎn)品，并將軟銀賽富資本的 3000 萬美元 C 輪融資用于增強(qiáng)諸如電子雜志、手機(jī) App 等移動(dòng)端口的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。其次，為了彌補(bǔ)線上體驗(yàn)的不足，YOHO 將省下的廣告費(fèi)用來提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，計(jì)劃將在南京、北京、上海等一線城市開設(shè)線下體驗(yàn)店，線

　下店不僅是產(chǎn)品出售地，還有潮流品牌文化展示等，將其打造為潮流文化。用戶通過在線下店體驗(yàn)后，僅需掃描二維碼即可完成購(gòu)買流程，隨后，商品會(huì)通過物流發(fā)往用戶手中，讓顧客體驗(yàn)一種不用拿著購(gòu)物袋逛商場(chǎng)的全新購(gòu)買方式。為用戶提供的這樣服務(wù)，可以讓 YOHO 實(shí)現(xiàn)庫(kù)存一體化的管理，會(huì)員統(tǒng)一化，最終實(shí)現(xiàn)線上線下一體化。

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　 女生版的頁(yè)面 首頁(yè)：

　 新品到著：推薦一些品牌的新品，這些品牌感覺很親民，價(jià)格也比較容易接受

　潮流優(yōu)選：里面有很多很多潮流的品牌如 boy London , DGK 等，價(jià)格較廣，主要和品牌相關(guān)就是一個(gè)商家展示推薦衣服的地方，不過圖片很好看（這里應(yīng)該是衣服最多的地方）

　日韓館：里面是來自日本和韓國(guó)的品牌，為什么要專門開設(shè)這樣一個(gè)板塊呢？（在后面會(huì)專門討論）

　 設(shè)計(jì)師館：推薦一些原創(chuàng)的，小眾的原創(chuàng)品牌，但大多

　數(shù)是服裝公司的設(shè)計(jì)，并不是獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品，設(shè)計(jì)師和客戶之間相當(dāng)于是設(shè)計(jì)師單向輸出，然后客戶進(jìn)行挑選，沒有互動(dòng)這一環(huán)節(jié)，可是衣服是真好看，我都想買一件了，這真是模特找的好。

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　 第 3 篇：90 后調(diào)研報(bào)告首份 90 后大學(xué)新生調(diào)研報(bào)告：經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)欠缺

　 中國(guó)首份針對(duì) 90 后大學(xué)新生的調(diào)研報(bào)告最近出爐。這份報(bào)告表明 ：90 后大學(xué)生，既不像社會(huì)上炒作的那樣?jì)蓱T自私、不可理喻，也不像人們想像的那般獨(dú)性十足、難以接觸。他們經(jīng)濟(jì)上富裕，關(guān)心天下大事，興趣愛好廣泛，易于接受新鮮事物，責(zé)任觀念比較明確。

　 經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)差心理抗挫能力弱

　 對(duì)新生每月生活費(fèi)的調(diào)查顯示：“90 后”大學(xué)生間貧富差距拉大，最低不足每月 300 元，最高超過每月 2000 元；但近半數(shù)新生的月生活費(fèi)在 501 元至 1000 元間。

　 調(diào)查中有 51.4%的“90 后”新生表示：若生活費(fèi)透支，將向家人索要；只有 18.1%的學(xué)生打算通過打工賺錢、自力更生的方式彌補(bǔ)。這反映出“90 后”大學(xué)生對(duì)家庭的依賴依舊很大，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性方面的意識(shí)比較缺乏，自力更生的念頭

　萌生較晚。高校和社會(huì)應(yīng)該重視給“90 后”大學(xué)生更多鍛煉自我、參與社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)。

　 關(guān)于“遇到挫折心態(tài)”的調(diào)查表明：大多數(shù)“90 后”大學(xué)生心理素質(zhì)偏弱，抗壓能力明顯不足。有 72.3%的人表示在遭遇挫折后，自己心理會(huì)留下陰影；甚至有 5.1%

　的同學(xué)表示自己會(huì)因此一蹶不振。只有 9.4%的新生表示愿意“總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從頭再來”。

　心態(tài)開放易接受新鮮事物

　 在調(diào)查中，有 64.7%的學(xué)生認(rèn)為責(zé)任就是“要為自己做的、決定的每件事情堅(jiān)持下去并承擔(dān)后果”，體現(xiàn)了半數(shù)以上的大學(xué)生能夠比較好地理解“責(zé)任”的概念，敢于承擔(dān)責(zé)任；但也有 9%的“90 后”認(rèn)為“應(yīng)該擺脫責(zé)任的束縛，做人開心快樂就好”。

　 調(diào)查顯示，有 34.5%的新生缺乏理想、信念和人生規(guī)劃；32.2%的人不相信夢(mèng)想和信念對(duì)人生的影響；但卻有 77%的“90 后”新生對(duì)自己“充滿自信”。在接受調(diào)查的“90 后”新生中，有 64.8%的學(xué)生認(rèn)為自己“心態(tài)很開放，易于接受新鮮事物”。這表明，隨著改革開放 30 年來的積淀和我國(guó)與國(guó)際社會(huì)的全面接軌，“90 后”大學(xué)生不因循守舊，崇尚創(chuàng)新精神、探索精神。

　 與家長(zhǎng)溝通存障礙崇拜政、商界成功人士

　 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家長(zhǎng)制和與長(zhǎng)輩間的代溝是“90 后”與家人溝通的最大障礙，近四成學(xué)生認(rèn)為“家長(zhǎng)愛限制自己的行為

　自由，不重視自己心里的想法”是與家人溝通不暢的原因；還有 25.5%的學(xué)生則認(rèn)為自己與家長(zhǎng)間存在“代溝”。但在關(guān)于偶像和榜樣的調(diào)查中，八成“90 后”大學(xué)生在選擇文體明星為偶像的同時(shí)，還表示自己崇拜政界、商界的成功人士，并以他們?yōu)榕枷窕虬駱印?/p>

　 專家：需具備獨(dú)立人格

　 武漢大學(xué)法學(xué)院院長(zhǎng)肖永平認(rèn)為，與“70 后”、“80 后”大學(xué)生相比，“90 后”大學(xué)生個(gè)性更加獨(dú)立，在獨(dú)立思考與選擇上，“90 后”表現(xiàn)出很高的自主性。從“90 后”大學(xué)新生開學(xué)來的表現(xiàn)看，“90 后”法學(xué)專業(yè)大學(xué)生有如下特點(diǎn)：一、學(xué)習(xí)外語(yǔ)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過用中文學(xué)習(xí)的時(shí)間，外語(yǔ)水平提高很快，但中文表達(dá)能力普遍較弱；

　 二、課外的人機(jī)交流時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人際交流時(shí)間，與人合作及溝通的能力普遍不強(qiáng)；

　 三、物質(zhì)生活條件的極大改善與因?qū)W業(yè)帶來的精神壓力形成越來越明顯的反差，這容易導(dǎo)致“90 后”學(xué)習(xí)動(dòng)力不足、學(xué)習(xí)興趣喪失，嚴(yán)重時(shí)可能將影響他們的精神健康。

　 針對(duì)剛剛走進(jìn)大學(xué)校門的“90 后”大學(xué)生，肖永平向他們表達(dá)了幾點(diǎn)忠告：“90 后”大學(xué)生通過在學(xué)校未來 4 年的學(xué)習(xí)，應(yīng)該逐步使自己具備多種能力，以適應(yīng)社會(huì)的未來需求。這些能力包括：邏輯思考能力、研究分析判斷能力、溝通表達(dá)能力、外語(yǔ)能力、自我管理能力、團(tuán)隊(duì)合作能力、挫

　折承受能力、人際相處能力，以及跨領(lǐng)域的第二或第三專長(zhǎng)，等等。“實(shí)踐智慧根源于人文精神，人文精神簡(jiǎn)而言之就是正義精神和對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的精神。因此，‘90 后’大學(xué)生在走向社會(huì)、邁向成功之前，尤其需要具備獨(dú)立的人格、獨(dú)立的靈魂。”肖永平說。篇 2：90 后調(diào)查報(bào)告

　中國(guó)國(guó)情專題庫(kù)：中國(guó)國(guó)情報(bào)告

　 中國(guó)首份針對(duì)“90 后”大學(xué)新生的調(diào)研報(bào)告最近在武漢大學(xué)“出爐”。

　這份報(bào)告表明：“90 后”大學(xué)生，既不像社會(huì)上炒作的那樣?jì)蓱T自私、不可理喻，也不像人們想像的那般“獨(dú)”性十足、難以接觸。他們“經(jīng)濟(jì)上富裕，關(guān)心天下大事，興趣愛好廣泛，易于接受新鮮事物，責(zé)任觀念比較明確”。同時(shí)，“90 后”大學(xué)生“思想較為開放，50%以上進(jìn)校前談過戀愛”。

　調(diào)研以調(diào)查問卷的方式進(jìn)行，調(diào)查對(duì)象是武漢大學(xué)各院系新生中的 800 名新生，調(diào)查內(nèi)容涉及消費(fèi)、心理、社交、學(xué)習(xí)以及社會(huì)認(rèn)知等方面。該報(bào)告是繼全社會(huì)對(duì)“70 后”、“80 后”全面關(guān)注后，中國(guó)高校對(duì)“90 后”大學(xué)生進(jìn)行的較為權(quán)威的解讀。

　 在被調(diào)查學(xué)生中，僅有 10.9%的人熱衷于標(biāo)新立異的文字或者裝扮，這與社會(huì)上流傳的大部分“90 后”喜歡使用“火星文”和“非主流裝扮”的說法大相徑庭。與前幾屆大學(xué)生相比，“90 后”新生不僅對(duì)生活質(zhì)量和品位有更高追求，還注重社交與審美。除此之外，他們的情感經(jīng)歷卻超出人們的

　想像，這與父母、老師希望的“不問感情、多問學(xué)業(yè)”有些出入。

　 熱愛讀書、出手大方 電子產(chǎn)品不離左右

　 調(diào)查顯示，在“90 后”新生中，有 62.3%的學(xué)生保持讀書的良好習(xí)慣，興趣愛好涉獵范圍超過“前輩”。在這些“90后”大學(xué)生中，每月消費(fèi)主要用于購(gòu)買書籍、文具等學(xué)習(xí)方面的學(xué)生，占總?cè)藬?shù)的 65.6%；而每月主要消費(fèi)在娛樂性支出、電子產(chǎn)品以及化妝服飾等方面的學(xué)生，比“80 后”呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，分別為 38.8%、22.8%和 20.1%。其中，手機(jī)、電腦、相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品非常普及。“90 后”新生中，91.9%的學(xué)生配有手機(jī)或小靈通，幾乎實(shí)現(xiàn)“人手一機(jī)”，近七成學(xué)生擁有電腦，而購(gòu)買了 mp3、數(shù)碼相機(jī)等電子產(chǎn)品的學(xué)生接近六成，甚至有 8.1%的學(xué)生擁有汽車等奢侈消費(fèi)品。

　 報(bào)告認(rèn)為，這表明“90 后”的大學(xué)生更注重與信息化時(shí)代的接軌和自己的外在美，但其中娛樂性支出比例較高，也隱含著部分奢侈消費(fèi)的成分。

　 此外，在接受調(diào)查的學(xué)生中，煙酒消費(fèi)的比例竟達(dá) 5.4%。這一數(shù)據(jù)既表明“90 后”的一代學(xué)生在社會(huì)監(jiān)督和家庭教育方面的缺位，也反映了這一代大學(xué)新生比以往的大學(xué)生更早接觸社會(huì)，體驗(yàn)了社會(huì)生活。但即使這樣，絕大多數(shù)“90 后”大學(xué)生的消費(fèi)觀念仍然比較傳統(tǒng)。在被調(diào)查學(xué)生中，有 66%的人傾向于“月月有余”的消費(fèi)方式，選擇透支消費(fèi)的僅占

　不到 5%。

　這一調(diào)查結(jié)果顯示，與此前社會(huì)多數(shù)人群所認(rèn)為的“90 后”“消費(fèi)觀念超前”的情況相反。這表明依靠真才實(shí)學(xué)考入名牌大學(xué)的“90 后”與其他同齡人相比更加理性、務(wù)實(shí)，而對(duì)有信用風(fēng)險(xiǎn)的消費(fèi)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　 經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)差 心理抗挫能力弱

　 對(duì)新生每月生活費(fèi)的調(diào)查顯示：“90 后”大學(xué)生間貧富差距拉大，最低不足每月 300 元，最高超過每月 2000 元；但近半數(shù)新生的月生活費(fèi)在 501 元至 1000 元間。這表明家境十分貧寒的學(xué)生仍然存在，也說明高校助學(xué)貸款和各種獎(jiǎng)學(xué)金助學(xué)金扶助手段的重要性和必要性。

　 調(diào)查中有 51.4%的“90 后”新生表示：若生活費(fèi)透支，將向家人索要；只有 18.1%的學(xué)生

　 打算通過打工賺錢、自力更生的方式彌補(bǔ)。這反映出“90后”大學(xué)生對(duì)家庭的依賴依舊很大，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性方面的意識(shí)比較缺乏，自力更生的念頭萌生較晚。高校和社會(huì)應(yīng)該重視給“90 后”大學(xué)生更多鍛煉自我、參與社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)。

　 關(guān)于“遇到挫折心態(tài)”的調(diào)查表明：大多數(shù)“90 后”大學(xué)生心理素質(zhì)偏弱，抗壓能力明顯不足。有 72.3%的人表示在遭遇挫折后，自己心理會(huì)留下陰影；甚至有 5.1%的同學(xué)表示自己會(huì)因此一蹶不振。只有 9.4%的新生表示愿意“總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，從頭再來”。

　 心態(tài)開放 易接受新鮮事物

　在調(diào)查中，有 64.7%的學(xué)生認(rèn)為責(zé)任就是“要為自己做的、決定的每件事情堅(jiān)持下去并承擔(dān)后果”，體現(xiàn)了半數(shù)以上的大學(xué)生能夠比較好地理解“責(zé)任”的概念，敢于承擔(dān)責(zé)任；但也有 9%的“90 后”認(rèn)為“應(yīng)該擺脫責(zé)任的束縛，做人開心快樂就好”。

　 調(diào)查顯示，有 34.5%的新生缺乏理想、信念和人生規(guī)劃；32.2%的人不相信夢(mèng)想和信念對(duì)人生的影響；但卻有 77%的“90 后”新生對(duì)自己“充滿自信”。在接受調(diào)查的“90 后”新生中，有 64.8%的學(xué)生認(rèn)為自己“心態(tài)很開放，易于接受新鮮事物”。這表明，隨著改革開放 30 年來的積淀和我國(guó)與國(guó)際社會(huì)的全面接軌，“90 后”大學(xué)生不因循守舊，崇尚創(chuàng)新精神、探索精神。

　 戀愛不稀奇 崇拜政界商界成功人士

　 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家長(zhǎng)制和與長(zhǎng)輩間的代溝是“90 后”與家人溝通的最大障礙，近四成學(xué)生認(rèn)為“家長(zhǎng)愛限制自己的行為自由，不重視自己心里的想法”是與家人溝通不暢的原因；還有 25.5%的學(xué)生則認(rèn)為自己與家長(zhǎng)間存在“代溝”。但在關(guān)于偶像和榜樣的調(diào)查中，八成“90 后”大學(xué)生在選擇文體明星為偶像的同時(shí)，還表示自己崇拜政界、商界的成功人士，并以他們?yōu)榕枷窕虬駱印?/p>

　 此次調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有 50.6%的“90 后”新生承認(rèn)，自己在進(jìn)入大學(xué)以前就已經(jīng)談過一次“戀愛”，其中接近 10%的同

　學(xué)談過多次。令人關(guān)注的是，調(diào)查結(jié)果顯示，“90 后”大學(xué)生對(duì)于青少年早戀和婚前性行為問題的看法，不會(huì)“談虎色變”。在受調(diào)查學(xué)生中，約有 22.7%的新生表示贊成，并認(rèn)為“自由快樂就好”；另有 37.5%的新生在表示贊同的同時(shí)，認(rèn)為“不可輕率、應(yīng)有責(zé)任感”；還有近四成新生表示反對(duì)或不愿表態(tài)。調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，這充分表明了“90 后”大學(xué)生獨(dú)立自主的思考方式。另有專家表示，當(dāng)代青少年對(duì)于“早戀和婚前性行為”贊同者居多的趨勢(shì)，必須引起各方關(guān)注。

　 法學(xué)專家忠告要在大學(xué)畢業(yè)前建立獨(dú)立人格

　 武漢大學(xué)法學(xué)院院長(zhǎng)肖永平在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，與“70 后”、“80 后”大學(xué)生相比，“90 后”大學(xué)生個(gè)性更加獨(dú)立，在獨(dú)立思考與選擇上，“90 后”表現(xiàn)出很高的自主性；在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來的“90 后”，接受的海量信息使他們的思想更為早熟，對(duì)每樣事物他們都有自己的見解。他們自信張揚(yáng)，充滿激情。他們對(duì)個(gè)人的發(fā)展更有計(jì)劃性。“90 后”

　 大學(xué)生意識(shí)到肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，他們很少有什么口號(hào)，而是更注重實(shí)際、實(shí)用，他們蔑視形式，不屑口號(hào)。這些都是“90 后”大學(xué)生區(qū)別于其他群體的顯著特點(diǎn)。

　 同時(shí)，肖永平還向記者表示，從法學(xué)院“90 后”大學(xué)新生開學(xué)兩個(gè)月來的表現(xiàn)看，“90 后”法學(xué)專業(yè)大學(xué)生有如下特點(diǎn)：一、學(xué)習(xí)外語(yǔ)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過用中文學(xué)習(xí)的時(shí)間，外

　語(yǔ)水平提高很快，但中文表達(dá)能力普遍較弱；二、課外的人機(jī)交流時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人際交流時(shí)間，與人合作及溝通的能力普遍不強(qiáng)；三、物質(zhì)生活條件的極大改善與因?qū)W業(yè)帶來的精神壓力形成越來越明顯的反差，這容易導(dǎo)致“90 后”學(xué)習(xí)動(dòng)力不足、學(xué)習(xí)興趣喪失，嚴(yán)重時(shí)可能將影響他們的精神健康。

　 針對(duì)剛剛走進(jìn)大學(xué)校門的“90 后”大學(xué)生，肖永平向他們表達(dá)了幾點(diǎn)忠告：“90 后”大學(xué)生通過在學(xué)校未來 4 年的學(xué)習(xí)，應(yīng)該逐步使自己具備多種能力，以適應(yīng)社會(huì)的未來需求。這些能力包括：邏輯思考能力、研究分析判斷能力、溝通表達(dá)能力、外語(yǔ)能力、自我管理能力、團(tuán)隊(duì)合作能力、挫折承受能力、人際相處能力，以及跨領(lǐng)域的第二或第三專長(zhǎng)，等等。“實(shí)踐智慧根源于人文精神，人文精神簡(jiǎn)而言之就是正義精神和對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的精神。因此，?90 后?大學(xué)生在走向社會(huì)、邁向成功之前，尤其需要具備獨(dú)立的人格、獨(dú)立的靈魂。”肖永平說。（戴長(zhǎng)瀾）篇 3：90 后大學(xué)生就業(yè)狀況調(diào)研報(bào)告

　 摘 要

　 近年來，我國(guó)高等院校不斷進(jìn)行改革，高校擴(kuò)招的政策使當(dāng)代大學(xué)生的人數(shù)飆漲，同時(shí)也對(duì)大學(xué)生畢業(yè)后的就業(yè)形勢(shì)造成了極大的影響，尤其對(duì)現(xiàn)在的 90 后大學(xué)畢業(yè)生來說，就業(yè)難早已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。“畢業(yè)就失業(yè)”似乎也已經(jīng)成為大學(xué)生的普遍心理。針對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)象，我們展開了

　“關(guān)于 90 后大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)狀況問題”的調(diào)查活動(dòng)。我們采用問卷的調(diào)查方式對(duì) 90 后大學(xué)畢業(yè)生進(jìn)行了大范圍的調(diào)查！我們主要采取網(wǎng)絡(luò)和走訪教室、圖書館、宿舍和路邊攔截的方式，發(fā)送調(diào)查問卷。團(tuán)隊(duì)合作順利完成了這次調(diào)研活動(dòng)，我們進(jìn)一步了解分析了當(dāng)代大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)狀況，同時(shí)也讓自己和更多的在校大學(xué)生了解當(dāng)前和未來的就業(yè)形勢(shì)，進(jìn)而尋求緩解大學(xué)生就業(yè)壓力的途徑。

　 關(guān)鍵詞：90 后；大學(xué)畢業(yè)生；就業(yè)狀況；調(diào)查報(bào)告

　 目 錄

　1.前言-1

　1.3 調(diào)查目標(biāo)--4

　3.1 未就業(yè)學(xué)生情況分析-4

　3.1.1 調(diào)查數(shù)據(jù)分析---4

　3.1.2 調(diào)查結(jié)果分析---4

　3.2 已就業(yè)學(xué)生情況分析--4

　3.2.1 調(diào)查數(shù)據(jù)分析---4

　3.2.2 調(diào)查結(jié)果分析---4

　4.總結(jié) 5

　4.1 調(diào)查結(jié)果總體分析---5

　4.2 對(duì)于造成調(diào)查結(jié)果的原因分析----5

　一、前 言

　1.1 現(xiàn)實(shí)情況分析

　 近幾年來高校擴(kuò)招使得大學(xué)生越來越多，再加上國(guó)內(nèi)本身的結(jié)構(gòu)性問題，導(dǎo)致近年來的就業(yè)形勢(shì)越來越嚴(yán)峻，尤其對(duì)于 90 后而言，就業(yè)難更是一個(gè)極大的問題。隨著我國(guó)現(xiàn)階段 90 后畢業(yè)生數(shù)量急劇增長(zhǎng)，社會(huì)可提供的就業(yè)崗位增長(zhǎng)緩慢，因而造成就業(yè)矛盾十分嚴(yán)峻。同時(shí)，畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)化與畢業(yè)生滯后的就業(yè)觀之間的沖突顯得十分突出，畢業(yè)生到經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)和基層就業(yè)的態(tài)勢(shì)尚未形成，人才供需結(jié)構(gòu)性矛盾仍然存在，這些都影響著 90 后高校畢業(yè)生的就

　業(yè)。“畢業(yè)就失業(yè)”已成為 90 后大學(xué)畢業(yè)生的一個(gè)普遍心理。很多 90 后大學(xué)畢業(yè)生真的就是“畢業(yè)就失業(yè)”，就業(yè)狀況不容樂觀。

　1.2 調(diào)查目的

　 了解當(dāng)代 90 后大學(xué)生就業(yè)的期望與就業(yè)實(shí)際狀況，對(duì)當(dāng)今社會(huì)就業(yè)形勢(shì)的看法，旨在了解當(dāng)前的就業(yè)形勢(shì)對(duì)大學(xué)生的影響。同時(shí)分析出造成當(dāng)前社會(huì)就業(yè)形勢(shì)的原因。

　1.3調(diào)查目標(biāo)

　 通過調(diào)查，更好地了解近幾年來 90 后大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)形勢(shì)與就業(yè)傾向，為當(dāng)代大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃的發(fā)展作一個(gè)新的描述，幫助更多的大學(xué)生盡快認(rèn)識(shí)自我，為在今后的求職就業(yè)過程中提供參考。同時(shí)也希望社會(huì)各階層幫忙改善當(dāng)前的就業(yè)情況。

　 二.當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)環(huán)境認(rèn)知與擇業(yè)偏好

　2.1 未就業(yè)學(xué)生情況分析

　2.1.1 調(diào)查數(shù)據(jù)分析

　 在問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，32%的大學(xué)生重視實(shí)踐活動(dòng)，41%的大學(xué)生注重學(xué)術(shù)活動(dòng)，其余的大學(xué)生兩者兼顧。通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析我們可以看到，相當(dāng)部分學(xué)生過于重視理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，缺乏實(shí)踐能力的培養(yǎng)。這會(huì)使大學(xué)生在就業(yè)過程中處于不利地位。工作地點(diǎn)是大學(xué)生擇業(yè)時(shí)重點(diǎn)考慮的問題之一，研究發(fā)現(xiàn)有六成的人選擇沿海地區(qū)為理想的就業(yè)地點(diǎn)。與此同時(shí)，大學(xué)生選擇去邊遠(yuǎn)地區(qū)和農(nóng)村的只有 8%，這表明大學(xué)生普遍缺乏奉獻(xiàn)精神。關(guān)于大學(xué)生的擇業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，

　“待遇有限”排在首位，表明大學(xué)生對(duì)就業(yè)待遇仍然有著較高的要求，“就業(yè)有先”緊隨其后，這也從側(cè)面反應(yīng)了一部分大學(xué)生不會(huì)盲目的去追求客觀物質(zhì)條件。

　2.1.2 調(diào)查結(jié)果分析

　 如今就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，人才競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，引導(dǎo)人才向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移對(duì)緩解就業(yè)壓力具有重要意義。對(duì)相當(dāng)一部分大學(xué)生來說，在當(dāng)前的就業(yè)形勢(shì)下，各行各業(yè)面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，一份穩(wěn)定的工作實(shí)在難得。大學(xué)生應(yīng)該樹立正確的擇業(yè)觀，確定好自己的社會(huì)位置，轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，培養(yǎng)正確的自我實(shí)現(xiàn)觀。

　2.2 已就業(yè)學(xué)生情況分析

　2.2.1 調(diào)查數(shù)據(jù)分析

　 從調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)畢業(yè)的未就業(yè)學(xué)生大多是準(zhǔn)備考研的，從問卷的總結(jié)結(jié)果來看，未就業(yè)的學(xué)生的家庭情況基本在五萬元以上，這些學(xué)生中有一半以上都愿意去北上廣等一線城市就業(yè)，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)次之，繼而是二三線城市，在未就業(yè)學(xué)生中，大多都不愿意去鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村就業(yè)。就就業(yè)單位而言，黨政機(jī)關(guān)，外企是相對(duì)比較有優(yōu)勢(shì)的兩個(gè)單位，國(guó)企，教育或科研單位次之。未就業(yè)學(xué)生對(duì)選擇就業(yè)單位最看重的因素薪酬待遇和個(gè)人發(fā)展機(jī)會(huì)的和超過一半，而解決檔案戶籍問題則成了這些學(xué)生最不關(guān)心的一個(gè)要素，另外，起薪也是很多求職者的考慮要素之一，數(shù)據(jù)顯示，未就業(yè)的學(xué)生能接受的薪資起點(diǎn)大多為 2000-4000,，也有少數(shù)學(xué)

　生能接受的則是 4000-6000。

　2.2.2 調(diào)查結(jié)果分析

　 這次調(diào)查的結(jié)果反映的是一些還未就業(yè)的畢業(yè)生的擇業(yè)觀以及擇業(yè)傾向，從問卷上看來，這些大學(xué)生的擇業(yè)觀都還是偏傳統(tǒng)的，一方面，他們有自己的擇業(yè)要求，他們對(duì)自己充滿信心，他們對(duì)自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)普遍看得比較重，也愿意自己去打拼，另一方面，他們的能力跟價(jià)值可能并沒有形成正比，未就業(yè)的大學(xué)生中未準(zhǔn)備深造的人基本都是對(duì)自己的人生定位不明確，他們的就業(yè)方向模糊，自我定位不對(duì)，或者對(duì)自己的要求不高，造成沒有前進(jìn)的空間。有些形成就業(yè)困難的原因是準(zhǔn)備不充分，了解的資源少，所以，就這次調(diào)查而言，我覺得至少給我們篇 4：2014 90 后社交新需求(調(diào)研報(bào)告)

　深度調(diào)查：90 后還有哪些未挖掘的社交需求？ 濃縮觀點(diǎn)

　 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最不該忽視的群體就是九零后，90 后人群在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的意見表達(dá)，呈現(xiàn)出其獨(dú)有的特征。如果你的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目定位于 90 后，我們可提供一個(gè)通用版的“商業(yè)計(jì)劃書”。

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