市場營銷專業(yè)術(shù)語中英文對照標(biāo)準(zhǔn)翻譯

　 本文為市場營銷中經(jīng)常用到得一些中文與英文互譯得標(biāo)準(zhǔn)用語,希望對市場營銷從業(yè)人員有所幫助。

　《財富》雜志 Foｒtuｎe

　案頭調(diào)研 Dｅsk Reseａrch

　奧美公司 Ogilvy & Maｔher

　白色商品 Wｈiｔe Gｏods

　百樂門 Ｐarliament

　百威啤酒 Ｂudwｅiｓer

　包裹銷售法 Bａｎｄed Ｐack

　寶潔公司 Ｐrocter & Gａmble

　寶麗來 Ｐolarｏｉd

　寶馬 BMW

　邊際成本 Margｉｎal Cost

　邊際收益 Marｇｉnal Beｎefiｔ

　標(biāo)準(zhǔn)差,均差 Sｔanｄａrd Dｅviation

　別克 Ｂuｉck

　波立茲調(diào)查公司 Aｌfred Poliｔz Ｒesearch, Inc

　波旁王朝 Ancient Agｅ Bourbon

　波特福洛分析 Ｐoｒtefｏlio Ａnalyｓis

　產(chǎn)品差異 Product Ｄｉｆfｅrentiatiｏn

　產(chǎn)品生命周期 Product Life Cyｃle

　產(chǎn)品系列 Product Liｎe

　產(chǎn)品組合 Pｒodｕｃt Mｉx

　闡述 Presentatioｎ

　超級市場 Superｍａrket

　成對比較法 Paｉｒed pａrisｏns

　成功得理想主義者 Ｓucｃessｆｕl Ｉdｅａliｓt

　承諾型消費者 mitteｄ Buyｅｒ

　程度測試 Ｔachistoscope

　橙色商品 Ｏrange Goｏds

　沖動購買 Impuｌsｅ Buying

　重疊率 Duplｉcatiｏn

　抽樣 Samｐｌiｎg

　傳銷 Pyrａmｉd Selling

　傳閱發(fā)行量 Pass-on Circｕｌaｔioｎ

　詞語聯(lián)想法 Ｗord Aｓsoｃiaton

　刺激營銷 Incｅnｔｉve Marketing

　促銷 Pｒｏmoｔion

　達彼思廣告公司 Ｔｅd Batｅs ＆ Ｃopanｙ

　大衛(wèi)·奧格威 David Ogiｌvy

　戴比爾斯 Ｄe Beｅｒｓ

　丹尼爾·斯塔奇公司 Ｄａnile Ｓｔaｒcｈ & Sｔaff

　彈性 Eｌaｓticiｔy

　到達率 Reach

　道奇 Dodｇｅ

　第三者法 Third—Persｏn Teｃhnique

　第一提及 Top of Miｎd

　電話訪問 Ｔｅｌｅphone Inｔeｒvｉｅw

　電通廣告公司 Ｄentsu

　電子售點數(shù)據(jù) ＥPOＳ Ｄaｔa

　定量研究 Qｕaｎｔitative Researｃh

　定位 Pｏsitioninｇ

　定性研究 Quａlitａt(yī)ive Rｅｓｅarch

　動機研究 Mｏtiｖation Rｅsｅarｃh

　讀者 Reａｄers

　讀者人數(shù) Reａdershiｐ

　獨特銷售主張 Ｕnｉque Selling Propositiｏn

　杜邦公司 Du Ｐｏnt

　多方面衡量 Ｍｕlti－ｄiｍensiｏnａl Sｃaling

　多品牌戰(zhàn)略 Muｌｔi-brand Ｓｔrategｙ

　惰性銷售 Iｎｅｒtia Ｓelｌing

　恩格爾曲線 Engeｌ Curveｓ

　二手資料 Seｃonｄary Ｄatａ

　發(fā)行量 Circulaｔioｎ

　發(fā)行量稽核組織 AＢC

　仿造 Me Too

　訪問 Inteｒvieｗ

　訪問員 Inｔeｒｖiｅwer

　非處方藥 ＯTC

　菲力普·莫里斯公司 Phｉlip Morris ｐany

　菲亞特 FIAT

　肥皂劇 Soap Opｅra

　分刊測試 Ｓｐｌｉt—ｒuｎ Teｓt

　分銷 Diｓtｒｉbｕｔｉoｎ

　豐田 ＴO(shè)YＡＴA

　縫隙分析 Gap Ａnalysis

　浮動插播 Ｆｌoaｔｉng Spｏt

　輔助回想 Ａided Ｒeｃall

　付費發(fā)行量 Pａiｄ Cｉｒculａt(yī)ｉon

　復(fù)核 Back Ｃhecking

　復(fù)核 Vaｌiｄaｔion

　富豪汽車 VOLVO

　富可視 Iｎfocus

　富士膠卷 FUJI FIＬＭ

　覆蓋率 Ｃoｖeｒaｇe

　蓋凡尼克皮膚反應(yīng)測試儀 Ｇalvanic Ｓkiｎ Response Meter

　蓋洛普暨羅賓遜調(diào)查公司 Gaｌluｐ & Roｂinson，Inc

　概念測試 Conceｐｔ Testiｎｇ

　高度介入產(chǎn)品 Ｈｉgh Invoｖemenｔ Prｏcucｔ

　革新消費者 Innoｖaｔors

　葛瑞廣告 Gｒｅｙ Adｖｅｒｔiｓｉｎg

　公眾調(diào)查公司 Ａudiｅｎce Resｅarch，Inc

　貢獻 Contruｂuｔioｎ

　購買周期 Buying Cｙcle

　孤獨守巢人 Empty Nesers

　鼓動銷售 Haｒd Sell

　故事板/分鏡頭表 Storyｂoａｒd

　故事完成法 Sｔｏrｙ pleｔｉon

　觀察調(diào)研法 Ｏｂseravtiｏｎ Ｓtudy

　廣告 Aｄveｒtisiｎg

　廣告／銷售比率 Advertisｉnｇ/Sａｌｅs Rａt(yī)io

　廣告比重 Ａdｖertｉsｉng Weｉｇht

　廣告標(biāo)準(zhǔn) Aｄvｅrtising Sｔaｎｄard

　廣告調(diào)查基金會（美國）

�。粒洌鰁rtising Reｓeaｒch Fｏｕｎdaｔioｎ

　廣告概要 Aｄverｔｉsｉｎg Briｅf

　廣告口號 Ｓlｏgan

　廣告目標(biāo)即廣告效果評測 Dｅｆｉniｎｇ Aｄvertisｉng Ｇｏａls fｏr Measured Aｄveｒｔｉsing Reｓｕｌｔs

　國際商用機器公司 IBM

　過度殺傷 Ｏｖerkilｌ

　過濾審查 Ｓcｒeeｎing

　哈佛商學(xué)院 Haｒvarｄ Buｓinesｓ School

　紅色商品 Ｒeｄ Goｏds

　互補品 plemeｎtｓ

　花旗集團 Ｃitigroｕp

　華爾街 Wａlｌ Street

　黃金時段 Prｉme Time

　輝 瑞 Pfiｚeｒ

　混合調(diào)查 Oｍnibus Reｓeａrch

　混與調(diào)研 Oｍnｉbus Resｅarch

　基本讀者 Prｉｍarｙ Reａder

　稽核 Aｕdit

　吉芬商品 Giｆfen Goｏｄs

　吉列 Gilleｔte

　集團購買 Ｏrｇanｉzaｔioｎal Ｂｕyiｎg

　集中度 Affinｉｔy

　集中市場細分 Conｃeｎｔrateｄ Segmｅntａt(yī)ｉon

　計算機輔助得電話采訪 pｕter Ａｓsistｅd Tｅlephone Ｉntervieｗinｇ

　記憶測試 Reｃaｌｌ Test

　記憶性 Memoｒabiｌity

　佳能 Ｃanan

　家樂福 Carrｅfoｕｒ

　家庭(戶) House Hoｌd

　家庭稽核 Hｏｍe Audit

　家庭生活周期 Fａmily Life Ｃｙclｅ

　甲殼蟲 Bettle

　價格分析 Values Analｙsiｓ

　價格敏感 Pｒｉｃe Sensitｉve

　價格歧視 Ｐrｉｃe Dｉｓｃriminａt(yī)ioｎ

　價格戰(zhàn) Prｉce Wａｒ

　間接調(diào)研 Off-the—ｒesearch

　建議價格 Remeｎded Price

　箭牌口香糖 Wrigleｙ

　講究派頭得訴求 Snｏｂ Appｅal

　交叉銷售 Ｃrｏss—sｅllｉng

　交替需求 Ａｌtｅｒnate Dｅmand

　焦點小組（討論）

　Focus ｇrｏup （Discussion)

　角色扮演 Role Pｌayinｇ

　階式滲透 Ｃａsｃading

　結(jié)構(gòu)化訪問 Structurｅｄ Ｉntｅｒvieｗ

　金佰利 Kimberｌy-Clark

　浸透策略 Ｐeneｔratｉoｎ Ｓtrategy

　精工 SEＩKＯ

　句子完成法 Sentenｃe pletion

　決策群 Decision Makｉng Ｕniｔ

　決定性調(diào)研 Cｏnｃluｓｉvｅ Researcｈ

　卡通測試 Cartoon Tｅstｓ

　開放題 Ｏｐen-ended Question

　開機率 Ｈｏｍｅs Using ＴＶ

　柯達 Kｏdａk

　殼牌 Ｓhｅlｌ

　可變價格 Variａｂｌe Ｐriｃing

　可口可樂 Cｏｃa-Ｃola

　可麗舒 Kleeｎeｘ

　可信度 Belｉevabilｉｔy

　克萊斯勒 Chｒysler

　克勞德·霍普金斯 Claude Hopkins

　客觀瞧法 Outsｉde View

　肯德基炸雞 Kentｕckｙ Friｅd Ｃhiｃken

　口碑廣告 Worｄ—ｏf—mouth Ａdvｅrtising

　快流量消費品 Ｆast—movinｇ Cｏｎsｕmer Gｏods

　拉力 Pullｉng Poweｒ

　攔截訪問 Iｎtercept Inteｒｖｉew

　樂觀奔命者 Optiｍistｉc Sｔriver

　離差 Dｅviation

　李奧·貝納 Leo Burnett

　李佛兄弟公司 Levｅｒ Ｂrotherｓ

　力士 Lux

　連帶外部效應(yīng) Nｅtworｋ Ｅｘtｅrｎaliｔｙ

　聯(lián)合調(diào)研/辛迪加 Syｎdiｃａt(yī)ed Ｒesｅarch

　聯(lián)合分析 Ｃonjoinｔ Anaｌｙsis

　聯(lián)合利華公司 Uｎilevｅr

　聯(lián)想 Associaｔioｎ Tｅcｈniques

　練習(xí)性預(yù)演 Dry Ｒｕn

　兩步收費 Tｗo—parｔ Tａrｉff

　量表 Scalｅ

　劣等商品 Inferioｒ Goods

　零售周期 Wｈeｅｌ of Retaiｌing

　零頭定價法 Ｏdd-ｅｖeｎ Pricｉｎg

　漏斗深入法 Fuｎｎel Ａppｒoach

　露華濃 Ｒeｖloｎ

　亂數(shù)表 Ranｄom-number Ｔable

　羅塞·瑞夫斯 Rｏｓser Reeｖse

　羅夏測試 Rorsｃhach Tｅst

　駱駝 Cａmal

　馬丁·邁耶 Ｍarｔin Mａyer

　麥當(dāng)勞 MｃDoｎalｄ"s

　麥肯愛里克森廣告公司 Mccaｎn-Erickson

　麥?zhǔn)贤�爾咖�?Ｍａxwｅll House Coffee

　賣方市場 Seller’ｓ Markｅt

　滿意購買者 Ｓaｔｉsfｉeｄ Ｂuyer

　盲測 Blind Tｅsｔ

　毛評點 Gross Raｔｔｉｎg pｏints

　媒體分析 Media Aｎalｙsis

　每千人(戶)成本 Coｓt Per Tｈousanｄ Ｆigure

　每千人成本 Coｓt Pｅｒ Mille

　美孚 Ｍｏbil

　美國報紙發(fā)行人協(xié)會 Ameｒicaｎ Newspapeｒ Puｂlisher’s Assoｃiation

　美國電報電話公司 AT&T

　美國廣播公司 ABC

　美國廣告代理商協(xié)會 4Ａ’ｓ

�。裕瑁� Americaｎ Association of Advｅrｔising Ageｎcies

　美國民意研究中心 Ameｒiｃan Instiｔｕte ｏｆ Ｐｕblｉc Opinｉon

　美國營銷協(xié)會 Aｍｅrican Mａrketiｎg Asｓocｉａt(yī)ioｎ

　美國運通 Amｅrｉcan Exprｅｓs

　描述性調(diào)研 Ｄeｓcｒiptivｅ Reｓearｃｈ

　民意測驗 Opinion Pｏll

　明尼蘇達礦務(wù)及制造業(yè)公司 3M

　模似 Ｓimulatiｏn

　姆姆巧克力 M&Ｍ

　耐克 Nike

　尼爾遜公司 Ａ、 C、 Nｉelseｎ

　尼爾遜全國電視指數(shù) Ｎiｅlseｎ Naｔionａl Television Index

　尼爾遜受眾測定器 Niｅlseｎ aｕdｉoｍetｅr

　尼爾遜指數(shù) Niｅlsen Ｉndex

　歐寶 OPＥＬ

　歐洲民意測驗與市場調(diào)研協(xié)會 ＥＳOMＡR

　帕累托原理 Pareto Ｐrｉnciｐle

　派生需求 Ｄerivｅｄ Demand

　攀比效應(yīng) Bandwａgon Eｆｆect

　判斷性抽樣 Jｕdgｅment Samｐliｎg

　旁氏 Poｎd"s

　陪伴購物 Aｃpanieｄ Ｓhｏｐping

　配額 Qｕｏtａ

　配額抽樣 Ｑuota Sａmplｉng

　頻率分布 Fｒequeｎcy Distribｕｔion

　品牌 Brang

　品牌測試 Brang Ｔest

　品牌估價 Brａng Valｕatioｎ

　品牌管理 Ｂranｇ Maｎagement

　品牌偏好 Ｂraｎg Preference

　品牌認知 Braｎg Awareness

　品牌形象 Brａｎg Image

　品牌性格 Ｂrang Perｓonalities

　品牌忠誠度 Brａｎg Ｌoyａlty

　品牌轉(zhuǎn)換成本 Switching Cｏst

　品質(zhì)認知度 Ｐｅｒcｅiｖｅd Quality

　七喜 7UP

　期望值 Expeｃtatiｏｎs

　期望值 Expected Value

　其她指導(dǎo)人 Otheｒ－diｒected Pｅrson

　企業(yè)標(biāo)志 Corporａt(yī)e Logo

　企業(yè)識別 Cｏｒporate Identｉty

　前導(dǎo)性研究 Ｐｉlｏｔ Ｓtudy

　潛意識廣告 Subliｍinal Ａdverｔｉsｉng

　強生公司 Jｏｈnsｏn & Johnsoｎ

　喬治·格里賓 Geｏrgｅ Gribｂｉｎ

　情感購買者 Like Fｒｉend

　情感象征 Ｅmｏtiｏnaｌ Ｓymbol

　渠道沖突 Channel Confｌｉct

　全國性涵蓋度 Ｂlａｎｋｅt

　人口統(tǒng)計學(xué)特征 Ｄemogｒaphicｓ

　人員推銷 Peｒsonal Ｓｅllinｇ

　認識差距 Cｏgnｉｔiｖe Diｓsonanｃe

　認知 Awａｒeｎeｓｓ

　認知圖表 Ｐerceptual Mappｉｎg

　日后記憶 Day－after-ｒeｃaｌl

　入戶訪問 Doｏr－tｏ-ｄooｒ Interviｅw

　軟性促銷 Soft Sell

　薩奇公司 Saaｔchi ＆ Sａatｃhi

　三維營銷 3－D

　商店稽核 Ｓｔore Audit

　社會等級 Sｏciａl Ｇrading

　社會接受度 Socｉal Acceptaｂｉliｔｙ

　社會營銷 Soｃｉaｌ Ｍarｋetiｎｇ

　深度訪談 Depｔh Ｉnｔeｒviｅw

　生存者 Surviｖor

　生活方式 Lifesｔyle

　聲音比例 SOＶ

　聲音份額 Share of Voice

　施樂 Xeｒox

　時代華納 Ｔime Warｎer

　時機感 Sense of Tｉmｉｎg

　時間檔次 Time Slot

　時序分析 Tiｍe—Sｅｒiｅｓ aｎaｌysｉs

　識閾效應(yīng) Thresholｄ Ｅffect

　使用與態(tài)度 Uｓage and Atｔｉtｕde

　市場策略得利潤效果 Ｐrｏfit Impact ｏf Ｍarkｅｔ Stｒａt(yī)egy

　市場調(diào)研 Maｒｋet Reｓearch

　市場調(diào)研/營銷調(diào)研 Marketinｇ Resｅarcｈ

　市場細分 Mａrkeｔ Segmentａt(yī)ｉon

　市場占有率 Maｒkeｔ Ｓｈare

　視聽眾暴露度 Impｅｓsion

　收獲戰(zhàn)略 Ｈarvesting Strategy

　收入效應(yīng) Inｅ Eｆfeｃt

　收視（聽)率 Raｔings

　收視率 Ｔeleviｓion Rating

　售點 POＰ

　售點 PＯＳ

　斯塔奇數(shù)字 Ｓｔarch Figuｒe

　斯坦利·里索 Ｓtａnｌｅy Rｅsor

　斯沃琪 Sｗatch

　四點分析 SＷOT Ａnａlyｓis

　隨機抽樣 Random Samplｉng

　索尼 SONＹ

　態(tài)度 Attitude

　探索性調(diào)研 Ｅxploｒatｏry

　湯櫥濃湯 Camｐbell’ｓ Sｏup

　特許經(jīng)營 Ｆranchise

　替代品 Sｕｂstｉtutes

　替代效應(yīng) Substitutiｏn Eｆfect

　天美時 Tｉｍｅx

　聽眾調(diào)查 Audｉeｎce Ｒesearch

　通用汽車 Genｅral Ｍotor

　同類相食 Cａnｎiｂaｌisatiｏn

　投射研究 Ｐroｊective Rｅsearch

　圖片響應(yīng)法 Pｉctuｒe Reｓｐonse Techｎiques

　推拉戰(zhàn)略 Ｐuｓh ａｎｄ Puｌｌ Sｔrａt(yī)ｅgiｅs

　推力 Push Poweｒ

　完成法 pletiｏn Ｔechnｉques

　完全競爭市場 Perfｅｃtlｙ petitivｅ Maｒkｅt

　萬寶路 Maｒlboro

　萬事達卡 Ｍaｓter Cａｒd

　威廉·伯恩巴克 William Bｅrnｂａｃh

　威士卡 VISA

　維持者 Susｔainer

　偉哥 Viaｇra

　胃潰瘍峽谷 Ｕlcer Gulch

　穩(wěn)定插播 Anchored Ｓpｏt

　問卷 Ｑuestioｎｎaire

　沃爾瑪 Wal－Mart Sｔｏrｅs

　無品牌忠誠度 No Brａnd Ｌoyalty

　無提示認知 Uｎaｉｄeｄ Awareneｓs

　無準(zhǔn)備調(diào)查訪問 Ｃoｌd Ｃalling

　西門子 SIEMENS

　習(xí)慣購買者 Ｈａbitｕal Bｕyer

　習(xí)慣性購買 Habiｔ Ｂuying

　喜力 Heiｎekeｎ

　系統(tǒng)銷售 Systｅm Ｓelling

　細流戰(zhàn) Drip Campaiｇn

　顯著特征 Sａｌｉenｔ Aｔｔｒｉbｕtｅ

　現(xiàn)場調(diào)研 Ｆｉｅlｄ Research

　現(xiàn)場督導(dǎo) Conducｔor

　現(xiàn)場督導(dǎo) Fielｄ Ｓupervisor

　現(xiàn)場工作 Ｆield Wｏｒｋ

　現(xiàn)場人員 Fiｅｌｄ Force

　線上活動 Aｂove-tｈｅ-line

　線下活動 Beloｗ—ｔhe—lｉne

　相關(guān)群體 Ｒefｅｒｅnce Ｇrouｐ

　象牙牌香皂 Ｉｖｏrｙ

　消費者購物固定樣本 Ｃoｎsｕmｅｒ Pｕrcｈaｓe Ｐaｎel

　消費者內(nèi)在需求 Conｓumer Ｉnsｉght

　消費者偏好 Cｏｎsumｅr Ｐｒeferences

　消費者剩余 Consｕmer Sｕrｐlus

　消費者形象描述 Consumer Pｒoｆilｅ

　銷售定額 Ｓalｅｓ Quｏta

　銷售反饋功能 Saｌeｓ Response Fuｎｃtioｎ

　銷售領(lǐng)域 Ｓalｅs Territorｙ

　銷售預(yù)測 Sａleｓ Fｏrｅcaｓt

　銷售專集 Saｌes Litｅｒaturｅ

　銷售組合 Sａles Ｍix

　小組討論 Ｇrｏup Ｄｉsｃuｓsiｏn

　心理圖案學(xué) Ｐsycｈogrａpｈｉcs

　心理戲劇 Motiｖational Tｈeaｔｅr

　心智索引 Ｍiｎdｅx

　心智占有率 Share ｏf Miｎｄ

　新奇士 Sunkist

　新人訓(xùn)練 Orｉenｔation Trａinｉｎg

　形象 Image

　虛榮效應(yīng) Snob Efｆeｃt

　選擇性分銷 Selｅcｔｉｖe Distributｉon

　雪佛蘭 Cheｖrｏｌet

　雅皮 ＹUPPＹ

　眼睛軌跡研究 Ｅye Traｃｋiｎg Ｒｅsｅarｃｈ

　揚雅廣告公司 Youｎg & Rubicaｍ

　樣品 Ｓample

　一次性購物 Oｎe-stoｐ Shopping

　一手資料 Ｐｒimａry Ｄａt(yī)a

　伊萊克斯 Elｅctｒoｌｕx

　宜家 IKEA

　移情作用 Empatｈy

　意見領(lǐng)導(dǎo) Opiｎion Leａｄｅr

　因果性調(diào)研 Ｃaｕsａl Resｅarch

　營銷會計稽核 Marketiｎg Audit

　營銷近視 Mａｒｋeting Myopia

　營銷組合 1０Ｐ’s

　營銷組合 ４C’s"

　營銷組合 ４P’ｓ

　營銷組合 Marｋｅting Ｍix

　營業(yè)額/到達率增長指數(shù) Tuｒnovｅｒ

　影響力等級 Ｈｉｅrarchy oｆ Ｅffects

　傭金制 misｓioｎ System

　由報紙決定（刊登位置）

　Ruｎ-ｏf—paｐer

　郵購 Maｉl Oｒdｅr

　有提示認知 Ａidｅｄ Awaｒｅnesｓ

　有效貯藏期限 Shelf Ｌｉfe

　誘導(dǎo)轉(zhuǎn)向法 Ｂaｉｔ and Ｓｗitch

　語義差異法 Ｓeｍａｎｔｉc Difｆｅrenｔial

　預(yù)檢驗 Pre-tｅsｔing

　原創(chuàng)性 Originalitｙ

　原子狀測試 Atoｍistic Teｓｔ

　岳母研究 Ｍother－ｉｎ—law Rｅsｅａｒch

　載波技術(shù) ＺＡP

　贊助 Ｓponsｏrsｈｉp

　詹姆士·韋伯揚 Jaｍes Wｅbb Young

　展覽會 Eｘhibｉtiｏn

　爭奪經(jīng)營 Scrａmbled Mercｈandｉsiｎg

　正常商品 Noｒｍａl Gｏods

　直遞 Diｒect Ｍail

　直銷 Direct Marketing

　智威湯遜 Ｊ、 Walｔer Thoｍpｓon

　重度消費者 Heavy Usｅｒ

　主持人 Moderaｔor

　主題類化法 Ｔhematic Appeｒｃｅptｉon

　屬性特征 Aｔtｒibｕteｓ

　住地居民細分法 A Ｃlassifｉcaｔion of Resｉdenｔiａl Ｎeighborhoods

　專家調(diào)研 Specialiｓt Resｅarｃh

　資料手冊 Fａct Book

　自付優(yōu)惠 Self-liquidａｔing Oｆfer

　棕色商品 Broｗn Gｏoｄs

　最終用戶 End－uｓer

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