兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 1 兒童節(jié)快樂(lè)！這是一句極具商機(jī)的祝福語(yǔ)，因?yàn)楣?jié) 前節(jié)后，兒童商品生意最好，廠商賣的也是一個(gè)快樂(lè)配方！

　我們今天就看看我國(guó)的兒童市場(chǎng)到底有大！

　數(shù)字顯示我國(guó)兒童市場(chǎng)“蛋糕巨大”

　根據(jù)中國(guó)九家調(diào)查機(jī)構(gòu)近日對(duì)北京、上海、廣州等五座城市兒童進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查顯示：中國(guó)城市中 6-15 歲孩子擁有的零花錢和壓歲錢已高達(dá) 56 億 元。在這九個(gè)大城市的 450 萬(wàn)名 6-15 歲的兒童中，有 87%的孩子擁有零花錢和壓歲錢，他們平均每人每月可從父母及親屬那里得到 60 元的零花錢，而每年 得到的壓歲錢則高達(dá) 730 元。另一個(gè)令人注意的現(xiàn)象是，有超過(guò) 2/3 的孩子是自己來(lái)花出這些錢的，在他們的個(gè)人消費(fèi)中，食品所占比重最大，平均每月支出規(guī) 模達(dá)到 2474 萬(wàn)元。

　在“您的孩子月消費(fèi)”的問(wèn)題中，每月孩子的基本 消費(fèi)大都在 200—1000 元之間，其中 200—500 元的占52%，500—1000 元的占 37%；調(diào)查顯示，每月孩子消費(fèi)在 200 元以下或 1000 元以上的并不多見(jiàn)，兩者加一起達(dá)到 10%。

　 在“你的孩子消費(fèi)支出占家庭支出比例”的欄目里， 大多數(shù)孩子的消費(fèi)比例基本保持在全家家庭支出的 50%以下， 結(jié)果顯示有近 80%的家庭將孩子支出分別控制在 20%、30%

　和 50%，只有 4%的家庭中的孩子支出達(dá)到整個(gè)家庭收入的70%。在“您的孩子日常消費(fèi)支出最多的是哪方面”問(wèn)題中， 教育和飲食占了相當(dāng)?shù)谋壤�，分別為 53%和 46%；服裝和娛樂(lè)項(xiàng)目所占比例略低，為 26%和 23%；眾多項(xiàng)目中，兒童日用品消費(fèi)占的比重最低，不足 15%。這些數(shù)字說(shuō)明，目前社會(huì)普遍認(rèn)可的給孩子吃好、讓孩子學(xué)好仍在家長(zhǎng)心中占有 主導(dǎo)地位。

　兒童教育消費(fèi)成為新熱點(diǎn) 雖然食品與服裝消費(fèi)仍是城市兒童消費(fèi)的主要部分， 但教育支出已占到相當(dāng)比例，成為兒童消費(fèi)的新熱點(diǎn)。調(diào) 查顯示，保證基本生活需要的“食品”和 “服裝”支出占64%，其中食品占總支出的 58。0%，服裝占支出的 6。1%， 兩項(xiàng)合計(jì)占兒童消費(fèi)總支出的 64。1%，年消費(fèi)金額超過(guò)280 億元�；�本生 存消費(fèi)之外，教育支出成為城市兒童消費(fèi)的最大部分。本次調(diào)查五市兒童“教育”支出占據(jù)了兒 童消費(fèi)的五分之一強(qiáng)，達(dá)到 21。4%，全年消費(fèi)額已超過(guò) 94 億 元。

　家庭收入越高，越注重孩子的教育。調(diào)查結(jié)果顯示， 高等收入家庭（人均月收入高于 2500 元）用于孩子“教育” 方面的支出占兒童消費(fèi)總支出的 27。4%，比例最高；中高收入家庭（人均月收入為 1751-2500 元和 1001-1750 元）

　的比例分別為 22。9%和 20。9%；中低收入家庭（人 均月收入在 500-1000 元之間）和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例較低，分別為 18。9%和 14。4%。平均估算，人均月收入每增加 100 元， 用于孩子“教育”方面的支出比

　例增加 0。6 個(gè)百分點(diǎn)。

　兒童家具消費(fèi)市場(chǎng)日漸升溫 隨著近年內(nèi)地民眾居住條件的改善，許多兒童都有自己的房間。對(duì)于家中唯一的“小皇帝”、“小公主”，家長(zhǎng)們多希望他們生活得更舒適，因此，在兒童居室的布置上父母往往投入很大。隨著兒童家具日漸升溫，有關(guān)商家紛紛把投資重點(diǎn)進(jìn)行重新調(diào)整。

　據(jù)了解，兒童家具的銷售利潤(rùn)與成人家具持平或稍高。許多家長(zhǎng)表示，即使自己省吃儉用也要滿足子女的愿望，因此，年輕的家長(zhǎng)們不太計(jì)較價(jià)格，但對(duì)質(zhì)量和環(huán)保的要求格外挑剔，也特別在意銷售商的態(tài)度。

　經(jīng)研究，兒童使用屬于自己的家具，有助于培養(yǎng)他 們的自主意識(shí)。兒童家具中，床居于銷售量的首位，一般 以木板床或不太軟的彈簧床銷路較佳。另外，專供兒童使 用的儲(chǔ)藏柜、玩具箱和書柜、書桌、椅子等都是最旺銷的 貨品。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，家具商要注意掌握市場(chǎng)變化， 迎合消費(fèi)者心理：一是安全與質(zhì)量保障。兒童處于生長(zhǎng)發(fā) 育階段，所以安全是首先要考慮的因素。兒童家具線條應(yīng) 圓滑流暢，要有順暢的開關(guān)和細(xì)膩的表面處理，結(jié)構(gòu)要扎 實(shí)，以免發(fā)生意外。

　其次是用料和工藝。目前，內(nèi)地用作兒童家具的材 料有木材、人造板、塑料、鋁合金等，最重要的是無(wú)異味、無(wú)毒素。家具的表面涂層，也應(yīng)具有不褪色和不易刮傷的 特點(diǎn)。

　此外，色彩選用也不容忽視。選用大膽明亮的家具色彩，能激發(fā)起他們的好奇心和注意力，更能培養(yǎng)孩子對(duì)顏色的敏感性。另?yè)?jù)內(nèi)地兒童心理專家實(shí)驗(yàn)證明，性格較內(nèi)向而軟弱的孩子宜用色彩對(duì)比強(qiáng)烈的家具，性格較暴躁的兒童宜用線條柔和、色彩雅淡的家具。

　最后，造型設(shè)計(jì)靈活多變。色彩鮮艷的方塊、三角、圓球等幾何形體，形象生動(dòng)活潑，線條簡(jiǎn)練，兼有游戲特 征的家具，符合學(xué)齡前兒童的心理特點(diǎn)。兒 童家具應(yīng)根據(jù)人體工程學(xué)原理來(lái)設(shè)計(jì)制作，家具尺寸要與人體的高度互 相配合，兒童桌椅最好具有能夠按照身高的變化進(jìn)行調(diào)整 的功能。

　兒童旅游消費(fèi)市場(chǎng)待開發(fā)的富礦 在富起來(lái)的中國(guó)，旅游逐漸成為多數(shù)中國(guó)人的主要 消費(fèi)形式之一。但是，當(dāng)我們流連于山水之間，縱情于燈 紅酒綠的時(shí)候，是否應(yīng)該想到孩子也應(yīng)該成為 旅游大軍的一部分。不管是家長(zhǎng)們還是旅行管理部門，都應(yīng)該從孩子 的角度想想，讓他們?nèi)ヂ糜危瑸樗麄兲峁└�好的旅游服�?wù)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這更是一個(gè)應(yīng)該去做 的事情，因?yàn)閮和�旅游市�?chǎng)商機(jī)巨大，潛力無(wú)窮。

　兒童旅游雖然是一個(gè)不常被人提及的詞匯，但外出 旅游的確是孩子們迫切的需求。兒童旅游其實(shí)是一個(gè)大市 場(chǎng)，但是因?yàn)榉N種原因，目前這個(gè)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有得到 有效地開發(fā)；甚至可以說(shuō)，針對(duì)學(xué)生假期、根據(jù)學(xué)生特征、以學(xué)生為主要客戶群體的學(xué)生游項(xiàng)目目前還很少。

　其實(shí)，寒暑假期間，中小學(xué)生結(jié)伴旅游的人數(shù)與規(guī)

　模正在與日俱增。這一方面反映了青少年對(duì)知識(shí)的渴求早已突破了單純課本知識(shí)界限，而樂(lè)于向社會(huì)和生活學(xué)習(xí)； 另一方面也顯示了青少年對(duì)人生價(jià)值觀念的變化。幾乎絕大 多數(shù)家長(zhǎng)已不再把孩子們的這種活動(dòng)看作是浪費(fèi)或奢侈；相反，有的家長(zhǎng)不但積極鼓勵(lì)支持孩子們?cè)诼糜沃蝎@取知識(shí)，甚至干脆加入他們的旅游隊(duì)伍，成為他們最可靠熱心的導(dǎo)游和伙伴。

　隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和社會(huì)生活水平的進(jìn)一步提高，兒童旅游市場(chǎng)將會(huì)以幾何基數(shù)增長(zhǎng)。

　我國(guó)兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人 據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)和中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所公布的有關(guān)對(duì)中國(guó)玩具消費(fèi)的調(diào)查分析，目前我國(guó)兒童和青少年人均年玩具消費(fèi)僅 20-30 元人民幣，遠(yuǎn)低于亞 洲兒童人均年玩具消費(fèi) 13 美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi) 34 美元的水平。如果我國(guó)兒童青少年的玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平， 市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò) 300 億元人民 幣。我國(guó)兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人。而新型的電子游戲玩具比普通玩具更具有長(zhǎng)久的消費(fèi)潛力。

　兒童消費(fèi)：跟著廣告走 每天打開電視，細(xì)心的觀眾就不難發(fā)現(xiàn)，在形形色 色的商品廣告中，兒童食品、兒童玩具、兒童用品的內(nèi)容占了很大一部分。人們常�？梢钥吹剑�一些兒 童食品生產(chǎn)廠家在廣告中將自己的產(chǎn)品說(shuō)得天花亂墜，如夸大營(yíng)養(yǎng)品的功能，什么吃了就能“增高”、“增智”、“變聰明”、“提

　高學(xué)習(xí)成績(jī)”等等。而孩子們看 了這些廣告后，很快就鬧著要吃廣告上宣傳的食品，理由是“吃了能長(zhǎng)高”，“吃了 就能變聰明”。難道這些食品真就那么神，吃了就能長(zhǎng)得高、變聰明嗎？其實(shí)并 不見(jiàn)得。兒童消費(fèi)是一種典型的感性消費(fèi)，廠家之所以這樣宣傳，完全就是抓住了兒童年齡小、 身體、心理等各方面發(fā)育都不夠成熟，辨別能力較弱，很容易受到外 界不良因素影響的這一弱點(diǎn)。充分利用孩子的從眾心理和追求新奇的特點(diǎn)，想方設(shè)法地通過(guò)種種手段， 使自己的產(chǎn)品成為兒童業(yè)余生活的時(shí)尚話題、道具。

　市場(chǎng)細(xì)分是廠商贏利的必由之路 近年來(lái)，針對(duì)兒童消費(fèi)的產(chǎn)品品種越來(lái)越多，花樣翻新越來(lái)越快，功能越來(lái)越復(fù)雜，兒童消費(fèi)市場(chǎng)表面上是一片繁榮，但是，消費(fèi)者對(duì)此卻似乎并不滿意，一項(xiàng)調(diào)查顯示，對(duì)目前兒童消費(fèi)市場(chǎng)狀況較為滿意的消費(fèi)者還不到10%，而回答不滿意的竟占到了 60%以上。

　現(xiàn)在的兒童消費(fèi)市場(chǎng)到底缺些什么呢？調(diào)查顯示， 家長(zhǎng)對(duì)兒童智力培養(yǎng)、營(yíng)養(yǎng)保健和品格培養(yǎng)方面的知識(shí)的需求都很大。這說(shuō)明，整個(gè)行業(yè)非常缺乏相應(yīng) 的服務(wù)。這與兒童玩具市場(chǎng)的情況相符：調(diào)查表明，在購(gòu)買兒童玩具時(shí)家長(zhǎng)主要考慮的因素依次為智力培養(yǎng)、性格塑造和價(jià)格合適，也就是說(shuō)，在玩具促銷時(shí)最有效 的方法是要向消費(fèi)者闡明該玩具對(duì)孩子智力培養(yǎng)、性格塑造的作用和價(jià)值 （而這類玩具由于其本身的特點(diǎn)往往又是較難說(shuō)明的），換言之，缺少有關(guān)信息和內(nèi)容的服 務(wù)，就成為了一個(gè)重要的

　制約因素。

　目前，兒童用品市場(chǎng)已進(jìn)入個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。在此背景下，兒童用品因其常常與兒童特定的發(fā)展階段和特定的成長(zhǎng)需求相聯(lián)系，而日漸成為一個(gè)對(duì)個(gè)性化 要求較高的領(lǐng)域，家長(zhǎng)們普遍期待的是與孩子的特 點(diǎn)、孩子發(fā)展階段的關(guān)鍵因素以及期望和預(yù)算吻合或接近 的產(chǎn)品與服務(wù)。這一變化構(gòu)成了促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力， 但它同時(shí)也是一柄雙刃劍，當(dāng)家長(zhǎng)們的這一需求被漠視時(shí)， 孩子的錢就不再好賺了。

　另一方面，在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，經(jīng)銷商的基本角色是制造商的代理和受托人，其基本職能是幫助制造商將其 產(chǎn)品以及相關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者，它要忠于的是制 造商而不是消費(fèi)者，而個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，兒童用品經(jīng)銷商卻更需要忠實(shí)于消費(fèi)者。

　兒童消費(fèi)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)需求的變化，對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分提出了客觀的要求，這使得整個(gè)行業(yè)面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。城市兒童消費(fèi)在家庭總支出當(dāng)中所占比例超過(guò) 33%的已占到家庭總數(shù)的 90%。其份額已構(gòu)成了家庭消費(fèi)不可忽視的重要組成部分。

　數(shù)據(jù)顯示北京、上海、西安、成都、廣州五城市的調(diào)查，這些城市兒童的月消費(fèi)額已超過(guò)了 39 億元。這也從兒童消費(fèi)的絕對(duì)量方面證明了兒童消費(fèi)市場(chǎng) 的.巨大。如果說(shuō)此前廠商對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分存有顧慮，是擔(dān)心過(guò)

　度細(xì)分所導(dǎo)致的市場(chǎng)細(xì)碎化會(huì)影響盈利，那么，今天兒童消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的數(shù)量基礎(chǔ)已經(jīng)具備。與 兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大相比，更應(yīng)引起我們重視的是其性質(zhì)所發(fā)生的變化，中國(guó)城市家庭的兒童消費(fèi)在經(jīng)歷了保障基本生活消費(fèi)，追求享樂(lè)性消費(fèi)之后，已發(fā) 展到強(qiáng)調(diào)成長(zhǎng)性消費(fèi)的新階段。

　成長(zhǎng)性消費(fèi)又稱發(fā)展性消費(fèi)，一般是指家庭針對(duì)兒童成長(zhǎng)的需要而進(jìn)行的相關(guān)消費(fèi)行為，如：為身體的良好發(fā)育購(gòu)買各種營(yíng)養(yǎng)添加品；為知識(shí)學(xué)習(xí)和能力 培養(yǎng)而購(gòu)買的書籍、器具以及參加各種培訓(xùn)班等。通常成長(zhǎng)性消費(fèi)可分為三類：針對(duì)身體發(fā)展的消費(fèi)；針對(duì)認(rèn)知發(fā)展的消費(fèi)； 針對(duì)人格發(fā)展的消費(fèi)。具體的有生長(zhǎng)發(fā) 育、大小肌肉動(dòng)作、感知能力、思維能力、知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、語(yǔ)言能力、自我系統(tǒng)、 交往行為、情緒情感等 15 大項(xiàng) 60 個(gè)方面。與基本生活消費(fèi)及追求享樂(lè)性消費(fèi)不同的 是，成長(zhǎng)性消費(fèi)是一個(gè)具有較高信息包含、消費(fèi)者介入度較高的且個(gè)性化取向強(qiáng)烈的領(lǐng)域。

　由于消費(fèi)者在成長(zhǎng)性消費(fèi)時(shí)所表現(xiàn)的諸多特征和性 質(zhì)與通常的基本生活消費(fèi)和享樂(lè)性消費(fèi)有著內(nèi)在的不同， 構(gòu)成了兒童消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)因。

　由此看來(lái)，在當(dāng)前的市場(chǎng)上，顧客的要求會(huì)變得越來(lái)越細(xì)致。企業(yè)必需適應(yīng)這種變化，它們必須為特定的細(xì)分市場(chǎng)量體裁衣，因?yàn)檫@將是保證成功的惟一辦法。

　有關(guān)兒童消費(fèi)的幾點(diǎn)看法

　1、我國(guó)城市兒童消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)， 它不僅規(guī)模大，而且影響未來(lái)，應(yīng)引起各方面的關(guān)注，保證兒童身心健康成長(zhǎng)。

　2、教育支出成為城市兒童消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，是一個(gè)可喜的趨勢(shì)。為兒童提供更好的教育產(chǎn)品和服務(wù)是值得認(rèn)真研究的問(wèn)題。

　3、教育城市兒童用好零用錢。本次調(diào)查結(jié)果看，五市兒童一年的零用錢可建上百所希望小學(xué)。應(yīng)從小培養(yǎng)城市兒童勤儉節(jié)約和關(guān)心他人的品德，引導(dǎo)城市兒童將零用錢花到有意義的地方。

　4、關(guān)心城市低收入家庭兒童的成長(zhǎng)。城市低收入家庭兒童看病支出比例在各收入水平家庭中最高，但教育支出的比例最低。低收入家庭兒童的成長(zhǎng)應(yīng)引起社會(huì)各界的關(guān)注。

　兒童主題商場(chǎng)作為一種新型業(yè)態(tài)，必須注意發(fā)揮好幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是地域環(huán)境優(yōu)勢(shì)，選址必須地域環(huán)境優(yōu)越， 交通 便利，主體硬件一流；二是把握好消費(fèi)趨勢(shì)的優(yōu)勢(shì)， 所經(jīng)營(yíng)的業(yè)種、商種必須能滿足我鎮(zhèn)母、嬰、幼消費(fèi)群體 日漸增長(zhǎng)的消費(fèi)需求；三是充分發(fā)揮業(yè)態(tài)定 位優(yōu)勢(shì)，專業(yè)店的定位必須考慮產(chǎn)品的深度廣度、服務(wù)全方位，實(shí)體功 能等；四是經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)，以人為本，強(qiáng)化商場(chǎng)的品牌力， 服務(wù)力和促銷力，從而引導(dǎo)目標(biāo)消 費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣。這位資深專業(yè)人士說(shuō)，假若不了解市場(chǎng)，沒(méi)有把握兒童主題

　商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的靈魂，不能充分發(fā)揮這一新型業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)而盲目投資，到頭來(lái)難免“竹籃 打水一場(chǎng)空。”

　兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 2 從兒童消費(fèi)市場(chǎng)分析挖掘兒童消費(fèi)趨勢(shì) 兒童節(jié)快樂(lè)！這是一句極具商機(jī)的祝福語(yǔ)，因?yàn)楣?jié) 前節(jié)后，兒童商品生意最好，廠商賣的也是一個(gè)快樂(lè)配方！

　我們今天就看看我國(guó)的兒童市場(chǎng)到底有大！

　數(shù)字顯示我國(guó)兒童市場(chǎng)“蛋糕巨大” 根據(jù)中國(guó)九家調(diào)查機(jī)構(gòu)近日對(duì)北京、上海、廣州等五座城市兒童進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查顯示：中國(guó)城市中 6-15 歲孩子擁有的零花錢和壓歲錢已高達(dá) 56 億元。在這九個(gè)大城市的 450 萬(wàn)名 6-15 歲的兒童中，有 87%的孩子擁有零花錢和壓歲錢，他們平均每人每月可從父母及親屬那里得到 60 元的零花錢，而每年得到的壓歲錢則高達(dá) 730 元。另一個(gè)令人注意的現(xiàn)象是，有超過(guò) 2/3 的孩子是自己來(lái)花出這些錢的，在他們的個(gè)人消費(fèi)中，食品所占比重最大，平均每月支出規(guī)模達(dá)到 2474 萬(wàn)元。

　在“您的孩子月消費(fèi)”的問(wèn)題中，每月孩子的基本 消費(fèi)大都在 200—1000 元之間，其中 200—500 元的占52%，500—1000 元的占 37%；調(diào)查顯示，每月孩子消費(fèi)在 200 元以下或 1000 元以上的并不多見(jiàn)，兩者加一起達(dá)到 10%。在“你的孩子消費(fèi)支出占家庭支出比例”的欄目里，

　大多數(shù)孩子的消費(fèi)比例基本保持在全家家庭支出的 50%以下， 結(jié)果顯示有近 80%的家庭將孩子支出分別控制在 20%、30% 和 50%，只有 4%的家庭中的孩子支出達(dá)到整個(gè)家庭收入的70%。

　在“您的孩子日常消費(fèi)支出最多的是哪方面”問(wèn)題中，教育和飲食占了相當(dāng)?shù)谋壤�，分別為 53%和 46%；服裝和娛樂(lè)項(xiàng)目所占比例略低，為 26%和 23%；眾多項(xiàng)目中，兒童日用品消費(fèi)占的比重最低，不足 15%。這些數(shù)字說(shuō)明，目前社會(huì)普遍認(rèn)可的給孩子吃好、讓孩子學(xué)好仍在家長(zhǎng)心中占有主導(dǎo)地位。

　兒童教育消費(fèi)成為新熱點(diǎn) 雖然食品與服裝消費(fèi)仍是城市兒童消費(fèi)的主要部分， 但教育支出已占到相當(dāng)比例，成為兒童消費(fèi)的新熱點(diǎn)。調(diào) 查顯示，保證基本生活需要的“食品”和“服裝”支出占64%，其中食品占總支出的 58.0%，服裝占支出的 6.1%，兩項(xiàng)合計(jì)占兒童消費(fèi)總支出的 64.1%，年消費(fèi)金額超過(guò) 280 億元�；�本生存消費(fèi)之外，教育支出成為城市兒童消費(fèi)的最 大部分。本次調(diào)查五市兒童“教育”支出占據(jù)了兒童消費(fèi) 的五分之一強(qiáng)，達(dá)到 21.4%，全年消費(fèi)額已超過(guò) 94 億元。

　家庭收入越高，越注重孩子的教育。調(diào)查結(jié)果顯示， 高等收入家庭（人均月收入高于 2500 元）用于孩子“教育” 方面的支出占兒童消費(fèi)總支出的 27.4%，比例最高；中高收入家庭（人均月收入為 1751-2500 元和 1001-1750 元）的 比例分別為 22.9%和 20.9%；中低收入家庭（人均月收入在

　500-1000 元之間）和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例較低，分別為 18.9%和 14.4%。平均估算，人均月收入每增加 100 元，用于孩子“教育”方面的支出比例增加 0.6 個(gè)百分點(diǎn)。

　兒童家具消費(fèi)市場(chǎng)日漸升溫 隨著近年內(nèi)地民眾居住條件的改善，許多兒童都有自己的房間。對(duì)于家中唯一的“小皇帝”、“小公主”，家長(zhǎng)們多希望他們生活得更舒適，因此，在兒童居室的布置上父母往往投入很大。隨著兒童家具日漸升溫，有關(guān)商家紛紛把投資重點(diǎn)進(jìn)行重新調(diào)整。

　據(jù)了解，兒童家具的銷售利潤(rùn)與成人家具持平或稍高。許多家長(zhǎng)表示，即使自己省吃儉用也要滿足子女的愿望，因此，年輕的家長(zhǎng)們不太計(jì)較價(jià)格，但對(duì)質(zhì)量和環(huán)保的要求格外挑剔，也特別在意銷售商的態(tài)度。

　經(jīng)研究，兒童使用屬于自己的家具，有助于培養(yǎng)他們的自主意識(shí)。兒童家具中，床居于銷售量的首位，一般以木板床或不太軟的彈簧床銷路較佳。另外，專供兒童使用的儲(chǔ)藏柜、玩具箱和書柜、書桌、椅子等都是最旺銷的貨品。

　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，家具商要注意掌握市場(chǎng)變化， 迎合消費(fèi)者心理：

　一是安全與質(zhì)量保障。兒童處于生長(zhǎng)發(fā)育階段，所以安全是首先要考慮的因素。兒童家具線條應(yīng)圓滑流暢， 要有順暢的開關(guān)和細(xì)膩的表面處理，結(jié)構(gòu)要扎實(shí)，以免發(fā)

　生意外。

　其次是用料和工藝。目前，內(nèi)地用作兒童家具的材 料有木材、人造板、塑料、鋁合金等，最重要的是無(wú)異味、無(wú)毒素。家具的表面涂層，也應(yīng)具有不褪色和不易刮傷的 特點(diǎn)。

　此外，色彩選用也不容忽視。選用大膽明亮的家具色彩，能激發(fā)起他們的好奇心和注意力，更能培養(yǎng)孩子對(duì)顏色的敏感性。另?yè)?jù)內(nèi)地兒童心理專家實(shí)驗(yàn)證明，性格較內(nèi)向而軟弱的孩子宜用色彩對(duì)比強(qiáng)烈的家具，性格較暴躁的兒童宜用線條柔和、色彩雅淡的家具。

　最后，造型設(shè)計(jì)靈活多變。色彩鮮艷的方塊、三角、圓球等幾何形體，形象生動(dòng)活潑，線條簡(jiǎn)練，兼有游戲特 征的家具，符合學(xué)齡前兒童的心理特點(diǎn)。兒童家具應(yīng)根據(jù) 人體工程學(xué)原理來(lái)設(shè)計(jì)制作，家具尺寸要與人體的高度互 相配合，兒童桌椅最好具有能夠按照身高的變化進(jìn)行調(diào)整 的功能。

　兒童旅游消費(fèi)市場(chǎng)待開發(fā)的富礦 在富起來(lái)的中國(guó)，旅游逐漸成為多數(shù)中國(guó)人的主要 消費(fèi)形式之一。但是，當(dāng)我們流連于山水之間，縱情于燈 紅酒綠的時(shí)候，是否應(yīng)該想到孩子也應(yīng)該成為旅游大軍的 一部分。不管是家長(zhǎng)們還是旅行管理部門，都應(yīng)該從孩子 的角度想想，讓他們?nèi)ヂ糜危瑸樗麄兲峁└�好的旅游服�?wù)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這更是一個(gè)應(yīng)該去做的事情，因?yàn)閮和��?游市場(chǎng)商機(jī)巨大，潛力無(wú)窮。

　兒童旅游雖然是一個(gè)不常被人提及的詞匯，但外出 旅游的確是孩子們迫切的需求。兒童旅游其實(shí)是一個(gè)大市 場(chǎng)，但是因?yàn)榉N種原因，目前這個(gè)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有得到 有效地開發(fā)；甚至可以說(shuō)，針對(duì)學(xué)生假期、根據(jù)學(xué)生特征、以學(xué)生為主要客戶群體的學(xué)生游項(xiàng)目目前還很少。

　其實(shí)，寒暑假期間，中小學(xué)生結(jié)伴旅游的人數(shù)與規(guī)模正在與日俱增。這一方面反映了青少年對(duì)知識(shí)的渴求早已突破了單純課本知識(shí)界限，而樂(lè)于向社會(huì)和生活學(xué)習(xí)； 另一方面也顯示了青少年對(duì)人生價(jià)值觀念的變化。幾乎絕大 多數(shù)家長(zhǎng)已不再把孩子們的這種活動(dòng)看作是浪費(fèi)或 奢侈；相反，有的家長(zhǎng)不但積極鼓勵(lì)支持孩子們?cè)诼糜沃蝎@取知識(shí)，甚至干脆加入他們的旅游隊(duì)伍，成為他們最可靠熱心的導(dǎo)游和伙伴。

　隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和社會(huì)生活水平的進(jìn)一步提高，兒童旅游市場(chǎng)將會(huì)以幾何基數(shù)增長(zhǎng)。

　我國(guó)兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人 據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)和中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所公布的有關(guān)對(duì)中國(guó)玩具消費(fèi)的調(diào)查分析，目前我國(guó)兒童和青少年人均年玩具消費(fèi)僅 20-30 元人民幣，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi) 13 美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi) 34 美元的水平。如果我國(guó)兒童青少年的玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平， 市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò) 300 億元人民幣。我國(guó)兒童玩具消費(fèi)市場(chǎng)潛力驚人。而新型的電子游戲玩具比普通玩具更具有長(zhǎng)久

　的消費(fèi)潛力。

　兒童消費(fèi)：跟著廣告走 每天打開電視，細(xì)心的觀眾就不難發(fā)現(xiàn)，在形形色色的商品廣告中，兒童食品、兒童玩具、兒童用品的內(nèi)容占了很大一部分。人們常常可以看到，一些兒童食品生產(chǎn)廠家在廣告中將自己的產(chǎn)品說(shuō)得天花亂墜，如夸大營(yíng)養(yǎng)品的功能，什么吃了就能“增高”、“增智”、“變聰明”、“提高學(xué)習(xí)成績(jī)”等等。而孩子們看了這些廣告后，很快就鬧著要吃廣告上宣傳的食品，理由是“吃了能長(zhǎng)高”，“吃了 就能變聰明”。難道這些食品真就那么神，吃了就能長(zhǎng)得高、變聰明嗎？其實(shí)并不見(jiàn)得。兒童消費(fèi)是一種典型的感性消 費(fèi)，廠家之所以這樣宣傳，完全就是抓住了兒童年齡小、身體、心理等各方面發(fā)育都不夠成熟，辨別能力較弱，很容易受到外界不良因素影響的這一弱點(diǎn)。充分利用孩子的從眾心理和追求新奇的特點(diǎn)，想方設(shè)法地通過(guò)種種手段， 使自己的產(chǎn)品成為兒童業(yè)余生活的時(shí)尚話題、道具。

　市場(chǎng)細(xì)分是廠商贏利的必由之路 近年來(lái)，針對(duì)兒童消費(fèi)的產(chǎn)品品種越來(lái)越多，花樣翻新越來(lái)越快，功能越來(lái)越復(fù)雜，兒童消費(fèi)市場(chǎng)表面上是一片繁榮，但是，消費(fèi)者對(duì)此卻似乎并不滿意，一項(xiàng)調(diào)查顯示，對(duì)目前兒童消費(fèi)市場(chǎng)狀況較為滿意的消費(fèi)者還不到10%，而回答不滿意的竟占到了 60%以上。

　現(xiàn)在的兒童消費(fèi)市場(chǎng)到底缺些什么呢？調(diào)查顯示， 家長(zhǎng)對(duì)兒童智力培養(yǎng)、營(yíng)養(yǎng)保健和品格培養(yǎng)方面的知識(shí)的

　需求都很大。這說(shuō)明，整個(gè)行業(yè)非常缺乏相應(yīng)的服務(wù)。這與兒童玩具市場(chǎng)的情況相符：調(diào)查表明，在購(gòu)買兒童玩具時(shí)家長(zhǎng)主要考慮的因素依次為智力培養(yǎng)、性格塑造和價(jià)格合適，也就是說(shuō)，在玩具促銷時(shí)最有效的方法是要向消費(fèi)者闡明該玩具對(duì)孩子智力培養(yǎng)、性格塑造的作用和價(jià)值(而 這類玩具由于其本身的特點(diǎn)往往又是較難說(shuō)明的)，換言之， 缺少有關(guān)信息和內(nèi)容的服務(wù)，就成為了一個(gè)重要的制約因 素。

　目前，兒童用品市場(chǎng)已進(jìn)入個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。在此背景下，兒童用品因其常常與兒童特定的發(fā)展階段和特定的成長(zhǎng)需求相聯(lián)系，而日漸成為一個(gè)對(duì)個(gè)性化要求較高的領(lǐng)域，家長(zhǎng)們普遍期待的是與孩子的特點(diǎn)、孩子發(fā)展階段的關(guān)鍵因素以及期望和預(yù)算吻合或接近的產(chǎn)品與服務(wù)。這一變化構(gòu)成了促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，但它同時(shí)也是一柄雙刃劍，當(dāng)家長(zhǎng)們的這一需求被漠視時(shí)，孩子的錢就不再好賺了。

　另一方面，在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，經(jīng)銷商的基本 角色是制造商的代理和受托人，其基本職能是幫助制造商將其 產(chǎn)品以及相關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者，它要忠于的是制造商而不是消費(fèi)者，而個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，兒童用品經(jīng)銷商卻更需要忠實(shí)于消費(fèi)者。

　兒童消費(fèi)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)需求的變化，對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分提出了客觀的要求，這使得整個(gè)行業(yè)面臨新

　的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。城市兒童消費(fèi)在家庭總支出當(dāng)中所占比例超過(guò) 33%的已占到家庭總數(shù)的 90%。其份額已構(gòu)成了家庭消費(fèi)不可忽視的重要組成部分。

　數(shù)據(jù)顯示北京、上海、西安、成都、廣州五城市的 調(diào)查，這些城市兒童的月消費(fèi)額已超過(guò)了 39 億元。這也從兒童消費(fèi)的絕對(duì)量方面證明了兒童消費(fèi)市場(chǎng)的巨大。如果 說(shuō)此前廠商對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分存有顧慮，是擔(dān)心過(guò)度 細(xì)分所導(dǎo)致的市場(chǎng)細(xì)碎化會(huì)影響盈利，那么，今天兒童消 費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的數(shù)量基礎(chǔ)已經(jīng)具備。與兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的 迅速擴(kuò)大相比，更應(yīng)引起我們重視的是其性質(zhì)所發(fā)生的變 化，中國(guó)城市家庭的兒童消費(fèi)在經(jīng)歷了保障基本生活消費(fèi)， 追求享樂(lè)性消費(fèi)之后，已發(fā)展到強(qiáng)調(diào)成長(zhǎng)性消費(fèi)的新階段。

　成長(zhǎng)性消費(fèi)又稱發(fā)展性消費(fèi)，一般是指家庭針對(duì)兒 童成長(zhǎng)的需要而進(jìn)行的相關(guān)消費(fèi)行為，如：為身體的良好 發(fā)育購(gòu)買各種營(yíng)養(yǎng)添加品；為知識(shí)學(xué)習(xí)和能力培養(yǎng)而購(gòu)買 的書籍、器具以及參加各種培訓(xùn)班等。通常成長(zhǎng)性消費(fèi)可 分為三類：針對(duì)身體發(fā)展的消費(fèi)；針對(duì)認(rèn)知發(fā)展的消費(fèi)； 針對(duì)人格發(fā)展的消費(fèi)。具體的有生長(zhǎng)發(fā)育、大小肌肉動(dòng)作、感知能力、思維能力、知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、語(yǔ)言能力、自我系統(tǒng)、 交往行為、情緒情感等 15 大項(xiàng) 60 個(gè)方面。與基本生活消費(fèi)及追求享樂(lè)性消費(fèi)不同的是，成長(zhǎng)性消費(fèi)是一個(gè)具有較 高信息包含、消費(fèi)者介入度較高的且個(gè)性化取向強(qiáng)烈的領(lǐng) 域。

　由于消費(fèi)者在成長(zhǎng)性消費(fèi)時(shí)所表現(xiàn)的諸多特征和性質(zhì)與通常的基本生活消費(fèi)和享樂(lè)性消費(fèi)有著內(nèi)在的不同， 構(gòu)成了兒童消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)因。

　由此看來(lái)，在當(dāng)前的市場(chǎng)上，顧客的要求會(huì)變得越來(lái)越細(xì)致。企業(yè)必需適應(yīng)這種變化，它們必須為特定的細(xì)分市場(chǎng)量體裁衣，因?yàn)檫@將是保證成功的惟一辦法。

　有關(guān)兒童消費(fèi)的幾點(diǎn)看法 1、我國(guó)城市兒童消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)， 它不僅規(guī)模大，而且影響未來(lái)，應(yīng)引起各方面的關(guān)注，保證兒童身心健康成長(zhǎng)。

　2、教育支出成為城市兒童消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，是一個(gè)可喜的趨勢(shì)。為兒童提供更好的教育產(chǎn)品和服務(wù)是值得認(rèn)真研究的問(wèn)題。

　3、教育城市兒童用好零用錢。本次調(diào)查結(jié)果看，五市兒童一年的零用錢可建上百所希望小學(xué)。應(yīng)從小培養(yǎng)城市兒童勤儉節(jié)約和關(guān)心他人的品德，引導(dǎo)城市兒童將零用錢花到有意義的地方。

　4、關(guān)心城市低收入家庭兒童的成長(zhǎng)。城市低收入家庭兒童看病支出比例在各收入水平家庭中最高，但教育支出的比例最低。低收入家庭兒童的成長(zhǎng)應(yīng)引起社會(huì)各界的關(guān)注。

　兒童主題商場(chǎng)作為一種新型業(yè)態(tài)，必須注意發(fā)揮好幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是地域環(huán)境優(yōu)勢(shì)，選址必須地域環(huán)境優(yōu)越， 交通便利，主體硬件一流；二是把握好消費(fèi)趨勢(shì)的優(yōu)勢(shì)，

　所經(jīng)營(yíng)的業(yè)種、商種必須能滿足我鎮(zhèn)母、嬰、幼消費(fèi)群體 日漸增長(zhǎng)的消費(fèi)需求；三是充分發(fā)揮業(yè)態(tài)定位優(yōu)勢(shì)，專業(yè) 店的定位必須考慮產(chǎn)品的深度廣度、服務(wù)全方位，實(shí)體功 能等；四是經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)，以人為本，強(qiáng)化商場(chǎng)的品牌力， 服務(wù)力和促銷力，從而引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣。這 位資深專業(yè)人士說(shuō)，假若不了解市場(chǎng)，沒(méi)有把握兒童主題 商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的靈魂，不能充分發(fā)揮這一新型業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)而盲 目投資，到頭來(lái)難免“竹籃打水一場(chǎng)空。”

　兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 3 9 月 21 日上午在老師的帶領(lǐng)下我們來(lái)到了省圖書城， 做了一項(xiàng)關(guān)于繪本的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,目的是為了讓我們更清楚的了解繪本在市場(chǎng)中的情形以及各自的特點(diǎn)。在此次調(diào) 查中我們采用隨機(jī)取樣的調(diào)查方法進(jìn)行對(duì)市場(chǎng)上的繪本展 開了調(diào)查，其中以兒童類繪本占有率最多，在這里我就根 據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)有針對(duì)性地對(duì)在市場(chǎng)中 2～10 周歲兒童繪本的情形、特性以及發(fā)展趨勢(shì)做一個(gè)簡(jiǎn)要的報(bào)告。

　一、目前市場(chǎng)兒童繪本的現(xiàn)狀特征 （一）、題材。

　題材廣泛富有童心童趣，主題明確而又積極意義， 人物形象具體鮮明，結(jié)構(gòu)單純而完整的故事，脈絡(luò)清楚， 情節(jié)有趣且充滿想象力，語(yǔ)言通俗易懂生動(dòng)活潑。

�。ǘ�）、風(fēng)格 風(fēng)格以卡通、涂鴉、變形為主、寫實(shí)和漫畫等次之。

　這些風(fēng)格都是創(chuàng)作兒童繪本的必須風(fēng)格樣式，它能很好的持續(xù)的吸引兒童的視線。

�。ㄈ�）、開本和角色特征 開本上有 8K、12K、16K、20K、24K、32K 不等其中以 16K 居多。造型上生動(dòng)的有趣、或簡(jiǎn)約、或可愛(ài)、或怪異是角色的主要特征 （四）、圖文排版 兒童繪本，當(dāng)然以圖為主。因?yàn)閮和�識(shí)字能力有限， 所以圖就占有著主導(dǎo)地位。繪本就要憑借著圖的力量吸引 兒童的視線是他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣，這就要求兒童繪本的 圖片要生動(dòng)易懂、形象直觀有趣，排版上給人以愉悅的視 覺(jué)感受，使兒童在快樂(lè)的氣氛中受到啟迪學(xué)到知識(shí)和領(lǐng)悟 道理。

�。ㄎ澹�、色彩的應(yīng)用 明快的色彩是兒童繪本中的主要特征。兒童繪本運(yùn)用對(duì)比強(qiáng)烈、明快鮮亮的色彩呈現(xiàn)出天真的純潔氣氛。

　二、市場(chǎng)兒童繪本的四大特性 （一）、夸張性 夸張幾乎是所有兒童繪本的一個(gè)主要的特征。夸張對(duì)象的特征，包括結(jié)構(gòu)特征與表情特征。就拿兒童繪畫來(lái)說(shuō)，兒童在處理他們感興趣的對(duì)象時(shí)毫無(wú)顧忌，畫出來(lái)的對(duì)象往往是帶有夸張性的。從藝術(shù)的角度來(lái)說(shuō)，夸張是藝術(shù)的一種處理手段，他強(qiáng)調(diào)突出部分對(duì)象，這樣有是必然會(huì)造成過(guò)“度”度的尺寸是要靠人來(lái)把我的。一般寫實(shí)的

　風(fēng)格也需要夸張，但是夸張不宜過(guò)大。當(dāng)然在兒童類繪本寫實(shí)風(fēng)格較少以卡通風(fēng)格為主，而非寫實(shí)類風(fēng)格的塑造就不會(huì)受到對(duì)象的限制了。

　（二）、想象性 由于兒童年齡小知識(shí)少思維沒(méi)有受到約束的緣故， 兒童的想象力更豐富、幼稚和天真。孩子們的眼里毫無(wú)大 自然的約束一切都會(huì)成為可能，他們可以讓太陽(yáng)成為花朵， 月亮成為小船。自然界里的一切事物都可以改變，這樣一 來(lái)想象力就成為兒童類繪本中不可缺少的一環(huán)。

�。ㄈ�）、擬人性 繪本將自然中的動(dòng)植物擬人化都是為了迎合兒童的心理需要，是一種特別的處理方法。因?yàn)閮和瘜?duì)人、動(dòng)植物之間只存在形與色的區(qū)別能力并沒(méi)有內(nèi)在和本質(zhì)上的區(qū)別，因此往往把經(jīng)常接觸和看到的較熟悉的動(dòng)物，甚至玩具娃娃當(dāng)作同類和朋友，賦予它們不同的性格角色，與他們游戲、玩耍。

�。ㄋ模�、平面可擴(kuò)展性 兒童繪本，以平涂為主，重疊較少。這樣更易于被兒童所接受，降低了幼兒對(duì)事物的辨認(rèn)和理解的難度。兒童是在活動(dòng)中認(rèn)識(shí)和了解周圍世界的，兒童類繪本給兒童們留有想象和參與創(chuàng)作的空間，讓兒童們邊看、邊動(dòng)手、邊動(dòng)腦，這樣一來(lái)既鍛煉兒童的動(dòng)手能力也有益于兒童智力的開發(fā)。

　三、目前兒童繪本的發(fā)展趨勢(shì)

　隨著時(shí)代的進(jìn)步科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，給現(xiàn)代繪本的注入了新的生命力，為繪本藝術(shù)的發(fā)展開辟了廣闊的空間， 在數(shù)字化設(shè)備和軟件的輔助下，縮短了繪本的繪制周期， 提高了繪本的繪制效率，豐富了繪本的表現(xiàn)手法增大了繪本的表現(xiàn)空間。為繪本的設(shè)計(jì)者們解決對(duì)寫實(shí)風(fēng)格、固定思維模式的厭倦，讓他們?cè)O(shè)計(jì)出了一些具有視覺(jué)沖擊力的超乎想象的高科技的繪本脫穎而出，給觀眾帶來(lái)了前所未有的新鮮感。我想這些在將也會(huì)成為現(xiàn)代兒童繪本的必然趨勢(shì)。

　經(jīng)過(guò)此次的市場(chǎng)調(diào)查中讓我對(duì)繪本在市場(chǎng)中的情形 有了一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，對(duì)各類繪本的特性有一個(gè)大概的了解，對(duì)繪本新的發(fā)展趨勢(shì)有了新的展望。

　兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 4 隨著社會(huì)生活水平的提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子的各個(gè)方面都給予了極大地關(guān)注，他們也逐漸意識(shí)到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會(huì)文化，娛樂(lè)、審美和益智的功能；還可以激發(fā)兒童游戲的動(dòng)機(jī)，支撐游戲開展，促進(jìn)游戲水平的提高。

　孩子的玩具應(yīng)該是按兒童成長(zhǎng)階段制作而成的，并且它應(yīng)是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場(chǎng)的玩具種類又是五花八門。就有很多的家長(zhǎng)對(duì)這對(duì)此感到迷茫。不知道應(yīng)該為自己的孩子選擇怎么的玩具。

　玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年

　人的玩具及老年人玩具，可見(jiàn)玩具越來(lái)越受人們的青睞。足以證明玩具市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間 根據(jù)我小組成員在市場(chǎng)的調(diào)研，總結(jié)了以下幾方面：

　 1、群體：

　據(jù)調(diào)查，兒童由于處在人生的重要發(fā)展階段，各方 面都還沒(méi)有完全成熟，對(duì)一切都感到新奇，因此兒童在購(gòu) 買商品時(shí)，極易受到外界環(huán)境的影響，看見(jiàn)別人有新玩具， “我也要”新玩具，對(duì)于電視廣告中的玩具會(huì)更加注意。

　2、家庭: 近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念， 家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視,集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子，父母均樂(lè)意花費(fèi)在孩子身上. 在 4~10 歲兒童玩具市場(chǎng)中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決定購(gòu)買。隨著兒童年齡增長(zhǎng)，對(duì)于玩具的需求與購(gòu)買決策逐漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)。

　就性別偏好來(lái)講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛(ài)電動(dòng)遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個(gè)三成，相對(duì)應(yīng)的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10 和 3%。除了最喜歡的玩具

　類型之外，關(guān)于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六；同時(shí)， 近一半的女孩不喜歡變形類玩具。

　3、年齡差異：

　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對(duì)于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來(lái)講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。

　各年齡段兒童最喜歡的玩具類型：

　3 歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具； 各有接近半數(shù)的 4~6 歲兒童最喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具； 分別由近四成的 7~10 歲最喜歡毛絨和模型類玩具； 11~13 歲兒童喜歡毛絨和電動(dòng)遙控玩具的比例都在 50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具； 14~16 歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達(dá)七成。

　隨著人們收入提高、生活質(zhì)量的改善，消費(fèi)者對(duì)玩 具的需求已開始從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、 裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。

　4、城市與農(nóng)村對(duì)比城市消費(fèi)者：

　（1）34%電子型玩具 （2）46%智慧型玩具

�。�3）20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。農(nóng)村消費(fèi)者：

　（1）48%電動(dòng)型玩具 （2）28%拼裝型玩具 （3）24%中、低檔次的毛絨、布制類玩具。

　根據(jù)以上調(diào)研數(shù)據(jù)，可知玩具應(yīng)該向以下幾方面設(shè) 計(jì)：

　1、智能化 在玩具市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)功 能單一、造型刻板、無(wú)差異、無(wú)個(gè)性的低端經(jīng)營(yíng)狀態(tài)顯露 無(wú)疑，傳統(tǒng)玩具越來(lái)越不能滿足孩子和家長(zhǎng)的消費(fèi)需求， 而歐美市場(chǎng)中兒童玩具的教育性和智能化趨勢(shì)發(fā)展迅猛， 玩具智能化成為玩具行業(yè)新潮流。將開發(fā)兒童潛能、啟迪 兒童智力、能巧妙地結(jié)合在一起，因此玩、教融為一體的 潛能開發(fā)玩具一枝獨(dú)秀，深受眾多家長(zhǎng)和兒童的青睞。歡 樂(lè)魔方兒童潛能開發(fā)不僅設(shè)計(jì)新穎、品類豐富，還根據(jù)著 名心理學(xué)教授哈佛大學(xué)加德納提出的多元智能理論，從科 學(xué)的高度去找出孩子在語(yǔ)言、數(shù)字邏輯、音樂(lè)、空間、運(yùn) 動(dòng)、自我認(rèn)知、人際關(guān)系、自然觀察等八大智能方面的長(zhǎng) 短和個(gè)性差異，并定位不同孩子在各個(gè)智能方面的不同特 點(diǎn)，從而為孩子的智力開發(fā)確定正確的發(fā)展方向和科學(xué)的 開發(fā)方案，幫助家長(zhǎng)在孩子的早期潛能開發(fā)方面準(zhǔn)確定位、因材施教，從而使孩子的潛能得到最大程度的發(fā)展。

　2、個(gè)性化

　所謂玩具的個(gè)性化是指玩具企業(yè)品牌與同行業(yè)品牌形成區(qū)別，這是個(gè)性化必須具備的特征和傾向。產(chǎn)品的個(gè)性化可以從物質(zhì)性與非物質(zhì)性兩個(gè)方面來(lái)營(yíng)造，如玩具的個(gè)性化可以通過(guò)“技術(shù)、品質(zhì)、包裝、功能”等物質(zhì)性因素來(lái)體現(xiàn)，也可以通過(guò)“服務(wù)、信譽(yù)、品牌、人物”等非物質(zhì)性因素來(lái)體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)條件下，非物質(zhì)性因素對(duì)產(chǎn)品形象的個(gè)性化塑造更為有效。

　3、多功能化 隨著社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，我國(guó)玩具已經(jīng)從單純的娛樂(lè)性向多功能性轉(zhuǎn)化，尤其是在當(dāng)今人們普遍注重兒童教育的背景下，對(duì)玩具教育功能的要求已經(jīng)提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化設(shè)計(jì)中體現(xiàn)教育化功能是首要考慮的內(nèi)容。孩子的成長(zhǎng)既是長(zhǎng)身體更是長(zhǎng)知識(shí)的過(guò)程，應(yīng)該讓孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中不斷地獲得輕松學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，并擁有一個(gè)天真活潑、富有樂(lè)趣的童年。玩具在知識(shí)啟蒙教育中發(fā)揮的作用不可替代。美國(guó)幼教學(xué)者魏金生說(shuō)：“沒(méi)有游戲的學(xué)習(xí)，正如機(jī)器人的學(xué)習(xí)一般， 沒(méi)有思想，沒(méi)有生命。”可見(jiàn)對(duì)于孩子具有教育功能玩具的設(shè)計(jì)是一門極具潛力與魅力的學(xué)問(wèn)，需要我們不斷地探索和研究。

　小組成員：

　劉紅麗、張會(huì)芳、李蕊、韓敬美

　 兒童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 5 隨著居民家庭收入的增加和消費(fèi)需求的提高，生產(chǎn)

　商、兒童及家長(zhǎng)對(duì)兒童食品、用品的關(guān)注重點(diǎn)也在發(fā)生著 顯著的變化。目前兒童食品、用品消費(fèi)已進(jìn)入了“消費(fèi)旺季”，少年兒童已成為一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。于是，廠商紛紛認(rèn)準(zhǔn)了兒童這一龐大的消費(fèi)群體，變著法兒地對(duì)自己的 產(chǎn)品進(jìn)行全方位的包裝、促銷，以吸引孩子們的眼球。然 而，在利益的驅(qū)使下，許多廠商完全無(wú)視國(guó)家的有關(guān)規(guī)定， 利用包裝、廣告、促銷等種種手段，將不符合規(guī)定、不合 格，甚至是以次充好的商品搬上了柜臺(tái)。從而使兒童這一 特殊消費(fèi)群體的權(quán)益受到侵害。

　兒童消費(fèi)：跟著廣告走 每天打開電視，細(xì)心的觀眾就不難發(fā)現(xiàn)，在形形色色的商品廣告中，兒童食品、兒童玩具、兒童用品的內(nèi)容占了很大一部分。人們常�？梢钥吹�，一些兒童食品生產(chǎn)廠家在廣告中將自己的產(chǎn)品說(shuō)得天花亂墜，如夸大營(yíng)養(yǎng)品的功能，什么吃了就能“增高”、“增智”、“變聰明”、“提高學(xué)習(xí)成績(jī)”等等。而孩子們看了這些廣告后，很快就鬧著要吃廣告上宣傳的食品，理由是“吃了能長(zhǎng)高”，“吃了 就能變聰明”。難道這些食品真就那么神，吃了就能長(zhǎng)得高、變聰明嗎？其實(shí)并不見(jiàn)得。兒童消費(fèi)是一種典型的感性消 費(fèi)，廠家之所以這樣宣傳，完全就是抓住了兒童年齡小、身體、心理等各方面發(fā)育都不夠成熟，辨別能 力較弱，很容易受到外界不良因素影響的這一弱點(diǎn)。充分利用孩子的從眾心理和追求新奇的特點(diǎn)，想方設(shè)法地 通過(guò)種種手段，使自己的產(chǎn)品成為兒童業(yè)余生活的時(shí)尚話

　題、道具。

　買食品得玩具：孩子樂(lè)家長(zhǎng)憂 許多廠商為了促銷自己的食品，在各種包裝食品中夾帶小汽車、卡通玩具、圖片等兒童玩具。這一促銷手段真可謂是猜透了孩子們的心思，使得許多孩子們本來(lái)不喜歡吃的食品，因?yàn)橛辛送婢叨�銷量大增。

　“我兒子對(duì)食品里的卡通畫，簡(jiǎn)直就入了迷。這些鬼東西，真是害人�。�”提起食品袋中的玩具，李先生就氣不打一處來(lái)。李先生的兒子小林上小學(xué)五年級(jí)，前段時(shí)間，小林和班上的許多同學(xué)都癡迷于食品中的卡通畫。成天比的不是誰(shuí)的學(xué)習(xí)成績(jī)好，而是比誰(shuí)收集的畫片多、品種全。甚至還出現(xiàn)了“炒”畫片的現(xiàn)象。為了集齊《水滸傳》中的“一百零八將”卡通畫片，小林不惜把早點(diǎn)錢省下來(lái)大量購(gòu)買方便面。面一到手，馬上將內(nèi)裝的卡通畫拿出來(lái)，而將早已吃膩的方便面隨手丟掉。據(jù)李先生說(shuō)，除了畫片，小林還癡迷過(guò)收集“十二生肖卡通系列”、“彩色遛遛球系列”等食品內(nèi)的卡通玩具。因?yàn)槭艿竭@些卡通玩具的誘惑，小林的學(xué)習(xí)成績(jī)?nèi)找嫦陆�。同時(shí)，李先生最擔(dān)心的一個(gè)問(wèn)題是，有許多卡通畫片與食品混裝在一起，食品的衛(wèi)生沒(méi)有保障。

　廠商在食品中裝入新奇的小玩具，目的無(wú)非就是吸 引孩子們前來(lái)購(gòu)買。那么廠商的這一做法到底有沒(méi)有違反規(guī)定呢？對(duì)此，國(guó)家衛(wèi)生部早就頒發(fā)了通知，嚴(yán)禁在食品中混裝直接接觸食品的非食用品。除非這些用品是經(jīng)衛(wèi)生

　防疫部門檢驗(yàn)合格，證明其無(wú)毒、安全、可靠，并且在裝 入時(shí)還要與食品隔離�？稍S多廠商根本就無(wú)視這一規(guī)定， 只要認(rèn)為能達(dá)到促銷的目的，他們就可以往食品袋中裝入 各式各樣的玩具，絲毫不考慮這些玩具是否會(huì)污染食品。

　據(jù)有關(guān)部門介紹，廠商在食品中加入的卡通畫片、小玩具， 含有聚丙烯、鉛、重金屬、熒光劑等既污染食品，又對(duì)少 年兒童的身體極為有害的物質(zhì)。

　買兒童食品：

　不能遷就孩子 一直以來(lái)，兒童食品的安全和健康問(wèn)題，都是廣大 家庭乃至整個(gè)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。對(duì)于那些色、香、味俱全， 酥、脆的食品，孩子們當(dāng)然是最愛(ài)吃的。可往往就這些看 似外觀、口感都不錯(cuò)的食品，卻對(duì)孩子的健康形成了極大 的隱患。

　在采訪中，記者從有關(guān)部門了解到，目前兒童食品存在的不安全因素包括：化學(xué)合成物質(zhì)過(guò)量應(yīng)用，使兒童食品中的化學(xué)物質(zhì)種類和數(shù)量增加；隨著化學(xué)肥料的使用量不斷增加，使食品中農(nóng)藥殘留量過(guò)高，而食品中的農(nóng)藥殘留對(duì)兒童的危害最大；加工食品中使用過(guò)量的添加劑； 食品包裝材料中的制塑劑、油墨印刷污染等。

　因此，有關(guān)部門提醒廣大消費(fèi)者，在給兒童選購(gòu)食 品時(shí)，不能一味遷就孩子的需求而忽視食品的衛(wèi)生、安全。因?yàn)楹⒆訉?duì)食品安全性的辨別能力差，最容易受到傷害。

　有不少小食品加工廠和“黑加工點(diǎn)”為了降低成本、牟取 暴利，常常用人工合成添加劑代替天然添加濟(jì)或超量添加，

　以使小食品達(dá)到香、酥、脆等效果，這些食品會(huì)損害兒童 的健康。為了孩子吃得放心，一定選擇那些信譽(yù)好、質(zhì)量 硬的大型企業(yè)生產(chǎn)的食品，并要留意廠名廠址、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等是否標(biāo)注齊全規(guī)范，否則，寧可不要購(gòu)買。

　買玩具用品 ：

　要小心謹(jǐn)慎 對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，除了食品，恐怕他們最愛(ài)的就是各種玩具了。“娃娃的玩具是最難挑選的，既要考慮價(jià)錢，又要顧及玩具的質(zhì)量是否過(guò)關(guān)，還要擔(dān)心玩具的含鉛量會(huì)不會(huì)超標(biāo)。如果買毛絨玩具的話，還要選毛質(zhì)柔軟，不掉毛的那種。唉！反正一句話，給孩子買玩具就是難。”面對(duì)記者的采訪，領(lǐng)著孩子在一大超市內(nèi)買玩具的段先生說(shuō)出了自己的苦衷。

　可當(dāng)記者問(wèn)其是否關(guān)心毛絨玩具內(nèi)的填充物，是否會(huì)和棉絮一樣存在“黑心棉”的問(wèn)題時(shí)。段先生愣了一會(huì)才很無(wú)奈地說(shuō)：“當(dāng)然關(guān)心了，可我又能有什么辦法呢？ 除了看標(biāo)簽說(shuō)明和聽(tīng)售貨員介紹外，難道我還能當(dāng)場(chǎng)拆開看不成？”段先生的話，可謂是道出了許多家長(zhǎng)的心聲。的確，在這些方面，消費(fèi)者是處于很被動(dòng)的局面。這也是目前許多家長(zhǎng)之所以到知名商店購(gòu)買玩具，以求放心的一個(gè)主要因素。

　據(jù)質(zhì)量監(jiān)督部門介紹，現(xiàn)在市場(chǎng)上的兒童玩具問(wèn)題 較多，塑料玩具中的積木、拼板等玩具材料，有的潛存聚胺脂等有害物；有的制作工藝粗糙，玩具上有明顯棱角， 易導(dǎo)致兒童受傷，還有的積木不光滑，圖案、拼音出錯(cuò)，

　誤導(dǎo)兒童。有的毛絨玩具其毛絨材料易生蟲；有的易掉毛脫絨；有的填充物用的是爛海綿、廢塑料的邊角料等不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的物質(zhì)。而按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，毛絨玩具的填充物必須無(wú)毒害而且要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格消毒。除此之外，毛絨玩具的眼睛、鼻子、紐扣等不可拆卸的小零件按規(guī)定承受拉力應(yīng)該在９０牛頓以上，這樣才能夠防止意外脫落。

　針對(duì)諸多問(wèn)題，消協(xié)部門特別提醒廣大家長(zhǎng)，在為孩子購(gòu)買兒童玩具時(shí)，切忌片面聽(tīng)信推銷員的宣傳。要多留意玩具的一些安全細(xì)節(jié)，看是否存在安全隱患。最好到正規(guī)的超市、商場(chǎng)購(gòu)買，并注意保留好購(gòu)貨憑證。

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