當(dāng)前，傳統(tǒng)制造業(yè)整體經(jīng)濟(jì)形勢動力不足，市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在新一輪經(jīng)濟(jì)增長周期來臨之前，一批傳統(tǒng)印刷企業(yè)主動采用新技術(shù)、拓展新思路，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與現(xiàn)有印刷業(yè)務(wù)的有機(jī)融合，讓豐富多彩的文化產(chǎn)品成為印刷企業(yè)新的增長點(diǎn)。印企“做文化”已經(jīng)成為一種趨勢，印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合已經(jīng)成為越來越多業(yè)界人士的共識，因此有相當(dāng)一批印刷企業(yè)立足自身優(yōu)勢，成立專業(yè)文化創(chuàng)意公司進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售。裕同科技致力搭建智能包裝平臺，以紙箱為載體，結(jié)合大數(shù)據(jù)做廣告精準(zhǔn)投放，開創(chuàng)場景營銷的方式提高廣告觸達(dá)率。上海印刷集團(tuán)依托文物文化數(shù)字化保護(hù)所積累的技術(shù)、資源和文化服務(wù)底蘊(yùn)，以文創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)品服務(wù)為轉(zhuǎn)型升級抓手，在調(diào)整產(chǎn)品服務(wù)結(jié)構(gòu)、做強(qiáng)文化服務(wù)品牌等方面實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展。在2017年以“創(chuàng)意·創(chuàng)新·創(chuàng)優(yōu)”為主題的首屆江蘇印刷業(yè)創(chuàng)新發(fā)展博覽會上，數(shù)十家企業(yè)展示了豐富多彩的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
　　隨著傳統(tǒng)制造業(yè)的蕭條，印刷行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題——向文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)型、玩轉(zhuǎn)電商、建文化藝術(shù)館、發(fā)展綠色印刷等，一種種敢為人先的“嘗試”令印刷業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)，也預(yù)示著未來一個階段印刷業(yè)的發(fā)展走勢。“文創(chuàng)”作為印刷包裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)加工型向服務(wù)增值型轉(zhuǎn)變的重要手段，其核心是對知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)新使用。何謂文創(chuàng)？以物質(zhì)面而言，是以當(dāng)?shù)氐奈幕⑸裨�、傳說、歷史、故事、建筑、特產(chǎn)等，通過設(shè)計(jì)所衍生的創(chuàng)意產(chǎn)品。用傳統(tǒng)文化精髓做支持，以工匠精神做制造，將印刷科技和現(xiàn)代理念融合創(chuàng)造出別具一格的品牌產(chǎn)品，才是產(chǎn)品經(jīng)理和文創(chuàng)設(shè)計(jì)師應(yīng)走的路線。
　　以文創(chuàng)拓寬印刷產(chǎn)業(yè)鏈
　　中華文明上下五千年，在一個擁有燦爛文化的中國，印刷人應(yīng)視文化傳播與傳承為己任，將印刷與文化進(jìn)行結(jié)合與互動，延伸出版和包裝印刷的產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈。2016年6月，國博和上海自貿(mào)區(qū)簽約了戰(zhàn)略協(xié)議，和阿里巴巴合作啟動了“文創(chuàng)中國”項(xiàng)目，用“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”的新模式，給整個博物館文創(chuàng)開發(fā)提供了更大的平臺，創(chuàng)收利潤超10億。浙江省新華書店集團(tuán)在線上線下平臺推出自營文創(chuàng)產(chǎn)品，讓非書產(chǎn)品銷售由零售走向定制，整體經(jīng)營效果顯著。
　　信息時代，印刷作為一種傳統(tǒng)的信息傳播途徑，本應(yīng)該是機(jī)遇。而現(xiàn)實(shí)并非如此，作為傳統(tǒng)制造業(yè)不可或缺的一部分，印刷包裝行業(yè)近幾年受到嚴(yán)重沖擊，傳統(tǒng)形式、形態(tài)所呈現(xiàn)的印刷產(chǎn)品供大于求，再加上極低的產(chǎn)品利潤率，印刷企業(yè)需要融合，需要注入新的靈魂。印刷產(chǎn)品與文化創(chuàng)意結(jié)合，在賦予產(chǎn)品新的形式與活力的同時，拓展了新的市場，依靠文化創(chuàng)意激發(fā)市場競爭力，讓印刷服務(wù)于文化，奉獻(xiàn)于文化傳承。通過印刷和文化的交流，激發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的靈感，以印刷產(chǎn)品為載體，通過特殊技術(shù)的應(yīng)用讓文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成所見所得，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈的延伸，在延伸產(chǎn)業(yè)鏈的過程中就可以為客戶提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造更大的價值。
　　隨著《國家寶藏》這檔電視節(jié)目的熱播，每一件國寶的前世今生都讓我們見證了中華五千年文化的博大精深。一件國寶放在博物館里本身是沒有生命的，但是通過每一位國寶守護(hù)人對文化背景的演繹，讓文物活起來了，讓更多的華夏子孫記住了歷史。每一座城市都有一座氣勢宏偉的博物館，這里面珍藏的每一件文物都有屬于自己的故事。北京故宮曾面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。那么，印刷企業(yè)也可以取得每一座博物館的授權(quán)，與博物館合作，從設(shè)計(jì)、制造到營銷，形成一套完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，衍生出多種不同形式的創(chuàng)意文化紀(jì)念產(chǎn)品，包括書籍、3D復(fù)制品擺件，還有飾品、服裝等等。既在文化傳播與傳承中擔(dān)當(dāng)了一份社會責(zé)任，也在行業(yè)發(fā)展的道路上找到了新的契機(jī)，提升企業(yè)的文化活力與市場競爭力。
　　以文創(chuàng)帶動綠色包裝
　　十九大報告提出，要建立健全的綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系，并指出要壯大節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級的推進(jìn)，快遞包裝未來的發(fā)展趨勢將向綠色化、減量化、可循環(huán)方向發(fā)展。國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2006年全國快遞業(yè)務(wù)總量10.6億件，2017年雙11全天產(chǎn)生的快遞物流訂單8.5億件。這一數(shù)據(jù)折射出近年來中國電商發(fā)展的迅捷，也反映了中國消費(fèi)者網(wǎng)購力量的崛起�？墒且粋�訂單就產(chǎn)生一個快遞包裝。有觀點(diǎn)認(rèn)為，快遞包裝垃圾回收利用率很低，網(wǎng)購比實(shí)際購物產(chǎn)生更多的二氧化碳……甚至有人把網(wǎng)購節(jié)稱為“環(huán)境災(zāi)難”。2017年，菜鳥聯(lián)合環(huán)保部等相關(guān)部門在廈門建立了全球首個綠色物流城市；蘇寧4月推出了“共享快遞盒”；順豐通過飛行計(jì)劃等措施節(jié)約航油2000噸；郵政EMS采用信息化和智能調(diào)度系統(tǒng)指導(dǎo)快遞的投遞路線等等，這些都是健全綠色低碳、循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的具體表現(xiàn)形式。
　　推進(jìn)綠色包裝，其形式可以是多樣化的。以文化創(chuàng)意帶動綠色包裝，重點(diǎn)是利用文化創(chuàng)意與包裝技術(shù)的結(jié)合，促進(jìn)包裝盒的二次利用或循環(huán)利用。2017年10月9日上午，浙江省江干區(qū)紅十字會聯(lián)合社區(qū)、學(xué)校以及社會公益組織，將“十一”假期過后社區(qū)內(nèi)堆滿的廢棄包裝盒制作成各種各樣的手工藝品和小家具，吸引了近百位居民參觀互動。這個事例給我的啟發(fā)是，面對千姿百態(tài)以文化為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的精美包裝，當(dāng)我們?nèi)〕隼锩娴暮诵漠a(chǎn)品，對于精美的包裝盒，如果可以通過簡單的裁剪與拼接，結(jié)合印刷圖案，DIY成一幅精美的圖畫，裝裱后放在客廳、宿舍等一般環(huán)境，也不失為一種風(fēng)景�；蛘呤歉鶕�(jù)包裝結(jié)構(gòu)的盒型設(shè)計(jì)，將廢棄的包裝盒二次利用制作成室內(nèi)擺件，配上極富文創(chuàng)的模型，定能通過文化創(chuàng)意延續(xù)包裝的生命。當(dāng)然，這種形式的難點(diǎn)就在于平面設(shè)計(jì)師與包裝設(shè)計(jì)師的工匠精神，如何才能充分巧妙的將文化與包裝融合，創(chuàng)造產(chǎn)品包裝的剩余價值，避免包裝盒僅作為包裝產(chǎn)品的狹義用途。
　　以個性化印刷拓文創(chuàng)研發(fā)之途
　　為提升國家軟實(shí)力，國務(wù)院明確推出文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的措施。為響應(yīng)國務(wù)院要求，國家鼓勵博物館、美術(shù)館、圖書館開展文化創(chuàng)意服務(wù)的政策，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品一對一的個性化定制服務(wù)。目前，個性化印刷是按需印刷市場增長最快的一個領(lǐng)域，一方面是因?yàn)樯a(chǎn)商已開始有意識地針對目標(biāo)客戶開發(fā)市場，另一方面，也由于印刷品的最終用戶越來越強(qiáng)調(diào)自己的個性，對印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進(jìn)了個性化印刷的推廣應(yīng)用。
　　少則只印一份，多則幾十、幾百份，這是個性化的最大特點(diǎn)之一，而滿足這個特點(diǎn)的印刷方式就是數(shù)碼印刷了。數(shù)碼印刷企業(yè)在經(jīng)營中應(yīng)充分利用自身對數(shù)碼印刷技術(shù)特點(diǎn)和工藝熟悉的優(yōu)勢，結(jié)合文創(chuàng)，針對個性化消費(fèi)大打文化情懷牌，強(qiáng)化市場宣傳和營銷活動。伴隨著我國節(jié)日經(jīng)濟(jì)的崛起和人們對個性化產(chǎn)品的需求，博美設(shè)計(jì)中心動用一切手段來強(qiáng)化個性化產(chǎn)品的市場運(yùn)作，通過媒體和廣告以及促銷方案的組合來推動個性化產(chǎn)品的增長。吉煤集團(tuán)與博美合作，設(shè)計(jì)了大量的企業(yè)文化產(chǎn)品，如企業(yè)送給員工的生日賀卡、節(jié)日祝賀卡、紅包卡袋以及企業(yè)年報等，為博美設(shè)計(jì)中心和店面創(chuàng)造了巨大利潤。
　　以個性化印刷促進(jìn)文創(chuàng)的發(fā)展，就要求突破先生產(chǎn)后銷售的老套，充分利用文化創(chuàng)意，打造“互動體驗(yàn)中心+文化消費(fèi)中心+生產(chǎn)服務(wù)中心”的商業(yè)模式，以文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化現(xiàn)場體驗(yàn)、提供個性化文化產(chǎn)品為主要形式，讓消費(fèi)者看得見、摸得著。
　　結(jié)語
　　比爾·蓋茨說過：“創(chuàng)意具有裂變效應(yīng)，一盎司創(chuàng)意能夠帶來無以數(shù)計(jì)的商業(yè)利益和商業(yè)奇跡�！蔽幕a(chǎn)業(yè)正迎來一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)正逐漸失去原有的優(yōu)勢地位，轉(zhuǎn)而被新興的產(chǎn)業(yè)形式取代。印刷業(yè)同樣面臨著困難，傳統(tǒng)印刷需要新的活力的注入，否則止步不前。但是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)融合性的特征，它既可以通過應(yīng)用技術(shù)手段嫁接在最尖端的科技領(lǐng)域，也可以深深融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)新。如果文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)承擔(dān)起引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的重任，與印刷行業(yè)進(jìn)行結(jié)合，必將煥發(fā)兩個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的春天，在這日新月異的時代綻放光彩。
　　但是，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品推陳出新的過程中，我們也必須明白：一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品的適銷對路，是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，即文創(chuàng)產(chǎn)品要契合消費(fèi)者的情感，才能夠滿足市場的基本訴求，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，才是真正有價值的“扎心”產(chǎn)品；另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品必須能夠承載歷史和文化的背景及價值，即在文創(chuàng)產(chǎn)品的物質(zhì)形式上，能夠承載經(jīng)濟(jì)價值；在精神形式上，能夠承載情感價值。
　　作者單位：陜西煤航安全印務(wù)有限公司

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