[摘 要]“雙十一”購物節(jié)在國內(nèi)熱度逐年增加，成交額屢創(chuàng)新高。2017年中國品牌借助“雙十一”出海，但遇到清關及物流時間較長、售后服務方便性不足、品牌形象不高等問題。在對中國品牌借助“雙十一”出海背景、現(xiàn)狀與問題分析的基礎上，提出相應對策，以提升中國品牌借助“雙十一”拓展海外市場的效率。
　　[關鍵詞]“雙十一”；中國品牌；海外市場；品牌形象
　　[中圖分類號]F279.23
　　[文獻標識碼]A
　　[文章編號]2095-3283（2018）02-0040-03
　　Abstract： “Online shopping spree”in the domestic market increased year by year， the turnover has been constantly innovating. In 2017，“Online shopping spree” began to help Chinese brands to expand overseas markets. But Chinese brands also have some problems when they expand overseas markets with the assistant of “Online shopping spree”， For example， customs clearance and logistics have more time， the convenience of after-sales service is insufficient， Brand image is not high etc. On the basis of the analysis the background， current situation and problems of the Chinese brand with the assistant of“Online shopping spree”， put forward the countermeasures for Chinese brand with the assistant of “Online shopping spree”. To improve the efficiency of Chinese brands expand the overseas market with the assistant of “Online shopping spree”.
　　Keywords： Online Shopping Spree； Chinese Brand； Overseas Market； Brand Image
　　一、中國品牌借助“雙十一”出海背景
　　（一）“雙十一”國內(nèi)紀錄不斷被打破
　　“雙十一”購物節(jié)是指每年11月11日電商平臺舉辦的大規(guī)模促銷活動，最早開始于2009年11月11日“天貓商城”舉辦的促銷活動。隨著電子商務的快速發(fā)展，越來越多的電商平臺加入到“雙十一”促銷活動中來，如今“雙十一”購物節(jié)成了中國電子商務行業(yè)的重要事件，并且逐漸影響到國際電子商務行業(yè)。
　　從2009年到2017年，“雙十一”購物節(jié)已經(jīng)歷經(jīng)九年，成交額和成交速度等不斷創(chuàng)造新紀錄。2009年第一年的交易額僅為0.5億元，2010年迅速增加到9.36億元，2012年的交易額突破191億元，到了2016年全天交易額增長到了1207億元，而2017年開場僅11秒鐘，淘寶系的交易額就超過了10億元，最終成交額為1682億元，各項數(shù)據(jù)都不斷刷新記錄。
　�。ǘ�）“雙十一”購物節(jié)國際市場上熱度激增
　　2017年“雙十一”購物節(jié)的影響已經(jīng)不僅限于中國大陸地區(qū)，隨著我國“一帶一路”建設的推進，“雙十一”已經(jīng)成為全球購物狂歡節(jié)。2017年“雙十一”購物節(jié)覆蓋了全球231個國家和地區(qū)，新加坡唐人街各大商業(yè)區(qū)，能夠明顯看到“雙十一”廣告；馬來西亞的氛圍更濃烈，“雙十一”的新聞頻頻登上馬來西亞主流媒體的頭版；在紐約時代廣場也可以看到“雙十一”的廣告。2017年“雙十一”期間，全世界超過230個國家和地區(qū)參與了交易，超過14萬個品牌和1500萬種商品被消費者購買，全球參與線下核心商圈數(shù)量達到52個�！半p十一”全球購物節(jié)的范圍越來越廣，影響越來越大，也給我國的對外貿(mào)易帶來了一種全新的形態(tài)。
　　二、中國品牌借助“雙十一”出海現(xiàn)狀
　　2017年“雙十一”期間，各電商平臺帶領國內(nèi)購物高潮的同時，也幫助中國品牌樹立新形象，助推中國品牌拓展海外市場�！昂Ｌ浴焙汀俺龊！钡瘸蔀榱似渲械闹匾�主題，“雙十一”為中國品牌出海創(chuàng)造了良好的機會。
　�。ㄒ唬┲袊�品牌借助“雙十一”出海市場分布
　　2017年“雙十一”購物節(jié)是全球消費者的狂歡日，100多個中國優(yōu)質品牌借助“雙十一”購物節(jié)揚帆出海，開拓國際市場。這些商品覆蓋了225個國家和地區(qū)，滿足了近億海外華人和全球消費者的消費需求。
　　來自中國香港、美國、中國臺灣、澳大利亞和新加坡的消費者都在為“雙十一”貢獻著力量。來自阿里全球賣的數(shù)據(jù)顯示，中國商品出口國家或地區(qū)排行前五名分別是俄羅斯、中國香港、美國、中國臺灣和澳大利亞（見表1）。天貓俄羅斯的數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”開始僅5分鐘，俄羅斯交易額即達到1億盧布，俄羅斯消費者最喜歡的商品是小米“紅米”手機。
　　2017年“雙十一”購物節(jié)全球化明顯，銀捷尼科集團的數(shù)據(jù)表明，“雙十一”當天處理的在線交易量高出平日的3倍以上�！半p十一”當天，俄羅斯市場實現(xiàn)的總成交額增長到近15倍，拉丁美洲的交易量增長到9倍，而墨西哥和巴西作為該地區(qū)的主要電商市場，交易量漲幅為91%和30%，但是這兩個地區(qū)平時的交易量大，所以這兩個地區(qū)當天的交易額要比拉丁美洲大很多。作為世界第二大電商市場的美國，2017年“雙十一”當天交易量增長22%，加拿大在“雙十一”當天交易額增長61%。歐洲各國對“雙十一”的參與度也明顯增加，參與力度最大的是西班牙和英國，交易量分別增長到5倍和10倍。而法國和德國的交易額分別增長54%和15%。

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