摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣泛推進(jìn)應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)“萬物互聯(lián)”，即萬事、萬物都將被互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)連接起來，同時(shí)，太極拳產(chǎn)業(yè)也將迎來大變革，以全面滿足不同人群的需求為此次發(fā)展戰(zhàn)略的核心要義。為此，需要改寫傳統(tǒng)太極拳教學(xué)的認(rèn)識(shí)，從“面授教學(xué)”走向“互聯(lián)教學(xué)”�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”背景下的太極拳產(chǎn)業(yè)將重點(diǎn)探索以課程消費(fèi)設(shè)計(jì)為核心，整合各類優(yōu)秀的課程資源，構(gòu)建太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)商店，為太極拳群體提供高品質(zhì)、多層次的教育資源服務(wù)�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+太極拳產(chǎn)業(yè)”將以群眾的需求為導(dǎo)向，以體驗(yàn)為核心，旨在打造“智慧消費(fèi)”的一種產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。
　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 太極拳 產(chǎn)業(yè)消費(fèi) 發(fā)展戰(zhàn)略
　　中圖分類號(hào)：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096—1839（2018）2—0082—03
　　李克強(qiáng)總理在2015年工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，使其迅速成為各行領(lǐng)域的熱搜話題。第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，習(xí)近平主席向世界各國(guó)宣告：“十三五”期間，中國(guó)將實(shí)行網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)計(jì)劃戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)戰(zhàn)略計(jì)劃，擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，傳播積極網(wǎng)絡(luò)文化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”作為國(guó)家發(fā)展行動(dòng)戰(zhàn)略，將成為我國(guó)未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量，教育行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)的力量下受到了沖擊與挑戰(zhàn)�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃中的“+”表示為加傳統(tǒng)行業(yè)，但這里的加并不是普通的附加，而是打破原有太極拳產(chǎn)業(yè)的文化結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)形成獨(dú)有的跨界融合，為連接一切特性重塑太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。正如馬化騰所說的把互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來，即一種新的發(fā)展生態(tài)。[1]太極拳教育產(chǎn)業(yè)面對(duì)這種革命性的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，應(yīng)通過對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的探索，找到適應(yīng)自身的產(chǎn)業(yè)模式。
　　1 太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)釋義
　　太極拳是一項(xiàng)極具中華民族特色的體育活動(dòng)，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為受到重視。太極拳產(chǎn)業(yè)是以太極拳為基礎(chǔ)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，主要分為教育消費(fèi)、中介消費(fèi)、外圍消費(fèi)三種類型。教育消費(fèi)是太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的核心內(nèi)容，主要包括技能培訓(xùn)、競(jìng)技表演、健身娛樂。中介消費(fèi)是為提供核心產(chǎn)業(yè)服務(wù)的中介公司、專業(yè)人才、保險(xiǎn)行業(yè)、廣告贊助商。外圍消費(fèi)為太極拳服飾、太極拳書籍、兵器器材、影響包括太極拳旅游。
　　2 太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀
　　2.1 太極拳健身產(chǎn)業(yè)消費(fèi)
　　太極拳是一項(xiàng)極具中華民族特色的民族瑰寶，擁有著龐大的習(xí)練群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界各國(guó)習(xí)練太極人數(shù)已達(dá)到1.5億，輻射美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)等150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。太極拳的發(fā)源地陳家溝針對(duì)市場(chǎng)的需求，培訓(xùn)眾多優(yōu)秀的專業(yè)教練員，輸送到世界各地進(jìn)行太極拳教學(xué)。太極拳的健身價(jià)值受到世界各國(guó)習(xí)練者的認(rèn)可，通過“意守丹田、心無雜念、全身放松”等能調(diào)節(jié)人體的神經(jīng)系統(tǒng)。北京運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所通過對(duì)經(jīng)常練習(xí)太極拳的老人和正常老人的平均血壓和動(dòng)脈硬化率進(jìn)行對(duì)比觀察，研究得出：練太極拳的老年人的比正常人低20毫米汞柱，動(dòng)脈硬化率低7%[2]，因此習(xí)練太極能夠改善人體心血管系統(tǒng)。太極拳訓(xùn)練采用的是腹式呼吸，相較于一般的胸式呼吸它能夠攝取更更多的氧氣，能夠促進(jìn)新陳代謝，加快血液循環(huán)，調(diào)節(jié)人體的呼吸系統(tǒng)。太極拳練習(xí)從氣勢(shì)開始到結(jié)束采取的是蹲式，能都鍛煉腿部肌肉力量，強(qiáng)健腿部肌肉機(jī)能。太極拳還是一項(xiàng)極具技擊功能的運(yùn)動(dòng)，其動(dòng)作的緩慢蓄力、借力發(fā)力展現(xiàn)了太極拳“四兩破千斤、引空落打”的技擊智慧。
　　2.2 太極拳影視產(chǎn)業(yè)消費(fèi)
　　隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的茁壯發(fā)展，世界各國(guó)對(duì)太極拳文化的追逐向往，以太極拳為表現(xiàn)題材的影視巨制頻繁的出現(xiàn)在大熒幕上，成為編劇導(dǎo)演表現(xiàn)中國(guó)功夫的代表項(xiàng)目。耳熟能詳?shù)摹短珮O張三豐》系列電影更是獲得了第30節(jié)臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳剪輯、最佳動(dòng)作設(shè)計(jì)的大獎(jiǎng)�！短珮O》1、2系列也是獲得了第49屆金馬獎(jiǎng)、第32屆金像獎(jiǎng)的多項(xiàng)提名。這些以太極拳為表現(xiàn)形式的影視作品吸引了更多了眾多觀眾習(xí)練太極拳，打響了太極拳品牌。
　　2.3 太極拳旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)
　　太極拳作為文化軟實(shí)力越來越凸顯它的功能。隨著太極拳知名度的提高，溫縣陳家溝也成了中國(guó)國(guó)外旅者慕名而來的旅游勝地，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。國(guó)內(nèi)外舉辦的大型體育賽事如“世界太極錦標(biāo)賽、國(guó)際太極交流賽”等大型體育賽事，吸引了大量國(guó)外選手來參加比賽，在參加比賽相互交流文化的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)貛�來了�?jīng)濟(jì)效益，它不僅傳播推廣了太極文化，也促進(jìn)了太極文化品牌的建立。
　　2.4 太極拳媒介產(chǎn)業(yè)消費(fèi)
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，太極拳在媒介產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)發(fā)揮了重要的作用。如：“孔子太極網(wǎng)、太極天地、太極武術(shù)網(wǎng)、三元太極網(wǎng)”等，這些網(wǎng)站的建立便于太極拳愛好者自由自在進(jìn)行網(wǎng)上沖浪，與眾多網(wǎng)友交流習(xí)練感悟，尋找自己感興趣的東西，沐浴太極文化知識(shí)，起到了互助與自助的功能。互聯(lián)網(wǎng)憑借交互機(jī)制、導(dǎo)航機(jī)制、鏈接方式，使太極拳愛好者在學(xué)習(xí)過程得到簡(jiǎn)化，隨時(shí)隨地都能學(xué)習(xí)。例如，太極鄉(xiāng)音國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)站，該網(wǎng)站的互動(dòng)式網(wǎng)上教學(xué)專欄、“太極網(wǎng)校、太極書屋”以及介紹太極拳文化理論、太極名人名語(yǔ)、太極故鄉(xiāng)等專欄節(jié)目，廣泛吸引了美國(guó)、澳洲及港澳臺(tái)的愛好者登陸瀏覽，并在此尋找名師、交流探討太極文化知識(shí)、購(gòu)買太極影像與太極書籍，這便是網(wǎng)絡(luò)太極的一個(gè)成功典范。[3]如今太極網(wǎng)民的增多與太極網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，體現(xiàn)了媒介產(chǎn)業(yè)對(duì)太極拳發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。
　　3 太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略
　　2015國(guó)家發(fā)改委對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃作出解釋，即“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式，應(yīng)充分發(fā)揮在互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)要素在資源配置中的集成與優(yōu)化作用，將創(chuàng)新成果融入各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，提高實(shí)體化經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)力與創(chuàng)新力，從而形成以互聯(lián)網(wǎng)工具和基礎(chǔ)的新形態(tài)經(jīng)濟(jì)形式。而在這種新的信息化背景下，太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)同樣也離不開互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，由“互聯(lián)網(wǎng)+”模式主導(dǎo)下電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與太極拳產(chǎn)業(yè)融合，作為在信息化大環(huán)境中生存的發(fā)展核心，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)太極拳產(chǎn)業(yè)真正價(jià)值所在。以往太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)極限于武術(shù)館校，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等，其消費(fèi)群體具有明顯的區(qū)域性，而互聯(lián)網(wǎng)的加入打破了以往的太極拳消費(fèi)形式，它使太極拳作為一種產(chǎn)品形式與互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行鏈接，用戶可通過此鏈接了解太極拳文化，體驗(yàn)太極拳技擊法，購(gòu)買太極拳相關(guān)產(chǎn)品。本研究主要針對(duì)利用020模式、ITM模式、微信模式的線上訂單，線下實(shí)體消費(fèi)結(jié)合模式來拓展太極拳產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

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