摘 要：人們的生活水平逐步提高，價值觀念與消費觀念有了質(zhì)的飛躍和提高，人們開始關(guān)注品牌的企業(yè)文化、品牌經(jīng)營理念，品牌的價值體現(xiàn)甚至超過了產(chǎn)品功能本身。品牌已經(jīng)不僅僅只是一個商品，它同時也是身份與品位的象征。一個好的品牌形象的建立，必須經(jīng)過完整規(guī)范的品牌設(shè)計。通過此文對品牌設(shè)計多個案例的視覺形象的研究與探索，總結(jié)出品牌設(shè)計中的原則與方法，從而對品牌設(shè)計這門課程的研究更為深入。
　　關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計；視覺形象；品牌價值
　　品牌的視覺形象，是將企業(yè)品牌的經(jīng)營理念和發(fā)展戰(zhàn)略用視覺的圖形、文字、色彩取代書面文字描述而傳達出來。企業(yè)品牌抽象的企業(yè)理念，通過視覺要素轉(zhuǎn)換成為極具代表與說明意義的統(tǒng)一、標準的視覺符號，視覺語言相較于文字語言，更醒目、趣味，更加容易理解與記憶。提煉出企業(yè)的精髓，運用設(shè)計最基本的平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成以及立體構(gòu)成中形式美感及表現(xiàn)方法，讓企業(yè)品牌具有自己個特色與個性，以鮮明的企業(yè)品牌形象吸引社會大眾的眼球。品牌的形象識別是由文字、圖形、色彩三者所組成的一種視覺符號。文字、圖形、色彩不斷的引導人們的注意力，刺激人們的視覺，讓人的目光在可視范圍內(nèi)形成一定的視域優(yōu)選。通過三個視覺元素的誘導，獲得人們對品牌形象的一個映像的定格。
　�。�1）品牌文字的分析
　　文字在視覺形象設(shè)計中扮演者重要的角色。不同式樣的文字、數(shù)字、符號運用在不同的字體結(jié)構(gòu)、不同的粗細比例的變化，都會形成不同的個性，成為傳遞信息與情感的極佳方式。文字強大的塑造能力和深厚的造型意義在標志設(shè)計中能夠得到充分的體現(xiàn)。
　　品牌文字的設(shè)計不但要符合品牌的特質(zhì)，還要具有視覺上的可識別性，在設(shè)計的時候要切記遵循易十辨認、易十理解，同時富有美感的原則；但我們更要明自，字體設(shè)計的根木目的是更好、更有效地傳達品牌的訴求，傳達品牌的文化和表現(xiàn)其中的內(nèi)容。在泰達科技集團的標志設(shè)計中我是基于TEDA的英文來的再設(shè)計T的處理猶如飛揚的彩帶，表達了企業(yè)的上升性和多樣性。整體是一個橢圓的形態(tài)，象征了其國際性以及行業(yè)在全國的領(lǐng)頭代表能力。整體簡潔現(xiàn)代大氣沉穩(wěn)，識別性很強，給人以十分深刻的印象（如圖1）。
　�。�2）品牌色彩的分析
　　品牌想在行業(yè)中具有競爭力，想讓消費者快速的識別，就必須有一個鮮明的色彩來作為支撐。色彩在品牌視覺形象中是情元素，它為每一個圖形與文字附上了情感色彩，情達意的作用。色彩不同的明度、純度、色相，都會給人帶來不同的視覺體暖色使人感到溫馨、喜悅；冷色使人感到寒冷與恐懼；灰色使人感到朦朧、；深色使人感到莊嚴、穩(wěn)重。協(xié)調(diào)色看起來典雅、柔和；對比色看起來鮮艷、，年輕而富有活力。色彩可以極大的影響人的情緒，可以讓人喜悅，讓人抑郁。品牌色彩的定位需要和企業(yè)文化背景相貼合，這樣顏色才能更突顯出企業(yè)的文化與內(nèi)涵。
　　如松江大學城文匯路品牌標志是偏向商業(yè)與大學生群體的，所以顏色上是靚麗的玫紅色點綴了淡黃色，給人以大學生年輕群體般青春活力。如同天津品牌標志，那多色的搭配繽紛的色彩，表現(xiàn)出天津這個城市的多樣性與包容性，更是象征著天津這所城市的趣味性與其豐富的文化體驗，給予了天津在觀者眼中有著更為豐富的視覺體驗。（如圖2）
　　（3）品牌圖形的分析
　　文字在傳播上會受地域及文化等方面的限制，而相較之，圖形更具有鮮明的形象性，且在傳播上有無國界的直觀性，圖形可以很好的避免信息誤讀這一現(xiàn)象。圖形就像是真是世界的再現(xiàn)，可以完整清晰的表達眼睛所看和心里所想。它沒有年齡、國界、性別的限制，任何人對于圖形都有一定的解讀能力。圖形更加的具有趣味性，這一點在兒童商品的包裝上體現(xiàn)的尤為明顯。小孩在選取商品時，被吸引的不是商品的性能、價格等各種因素，最吸引他們的就是商品的包裝圖案，男生喜歡變形金剛、汽車人，女生喜歡芭比公主、喜洋洋，當他們看到熟悉喜愛的圖案在商品上時，會毫不猶豫的選擇。圖形以一種放松、歡快的方式將信息傳遞個社會大眾，讓社會大眾具有更多的個人聯(lián)想空間，鮮明直觀的感受有利于品牌在消費者心中留下深刻的印象。
　　在品牌視覺形象的建立中，圖形主要體現(xiàn)在企業(yè)品牌的標志設(shè)計和品牌產(chǎn)品的后期運用上。標志是企業(yè)的銘牌符號，它簡潔、鮮明，時非常重視的部分。在很多社會大眾的眼里，要準確的將圖形的所象征的深刻含義傳達出來，同時也需要在傳達過程中創(chuàng)造出圖形的意境美感。標志就是要用最簡潔的圖形表達最準確的意思。如寓意深刻，是各企業(yè)建立品牌形象它就是品牌的代表。
　　如上海松江文匯路商業(yè)街品牌標志，其標志圖形是由七個舉手的簡筆人物圖形組合而成的，七個整體相似細節(jié)不同的人物剪影代表著松江大學城的七所高校，各個學校以一個小人為代表都是熱情的舉手，手牽手圍成一個圓，象征著不同高校學生在文匯路的文化情感交流，讓他們在這里迸發(fā)出更加活力熱情的青春。在標志設(shè)計的過程中，把多個圖形的組合后，形成了路口交匯的感覺。象征著文匯路的繁榮昌盛，店鋪品牌云集，客流如云的商業(yè)街景象，寓意著文匯路發(fā)展的繁榮昌盛，蒸蒸日上。標志設(shè)計的整體形象上如同一個隨風起舞的蒲公英，向著希望和光明在飛。帶著種子和內(nèi)涵。就如何文匯路周圍的大學生群一般，在松江大學城匯聚，又如同離開故土的蒲公英一樣飛向四海八方（如圖3）
　　在品牌的設(shè)計建立中，產(chǎn)品的品質(zhì)是一個方面，是消費者通過購買以后才能夠了解到的，品牌的視覺形象是決定消費者會否購買的關(guān)鍵因素。品牌視覺形象設(shè)計上，根據(jù)品牌歷史背景與名稱，提取最能代表品牌形象特色的視覺元素，依據(jù)各種形式美感對視覺元素進行設(shè)計組合。從色彩，圖形，文字上面入手通過不同的變現(xiàn)形式的視覺推廣與宣傳，以達到勾起消費者眼球的目的，引起消費者深入了解的興趣，激發(fā)購買欲望。
　　參考文獻
　　[1]魏中龍，郭小強.品牌形象與設(shè)計「C」北京：機械工業(yè)出版社，2008.
　　[2]李新立，土帥，徐沛然.品牌的構(gòu)建「C」北京：中南大學出版社，2011.
　　[3]土洪義.視覺形式分析「C」浙江：浙江大學出版社，2007.
　　作者簡介
　　李佳燦，女，1995年2月，江西贛州人，碩士學位，天津工業(yè)大學，研究方向：視覺傳達設(shè)計
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