摘 要：中國(guó)的動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)在2004年己有了數(shù)百億元的收入，第一批投資動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)的人，幸運(yùn)地掘到了第一桶金。經(jīng)過(guò)14年的發(fā)展，截止到2018年3月份，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)大概有200億元的相關(guān)產(chǎn)品，其中70%的收益都需要通過(guò)衍生品實(shí)現(xiàn)。而陶瓷作為我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)，和動(dòng)漫的結(jié)合引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更大的商機(jī)。但是，由于我國(guó)尚處于動(dòng)漫衍生品的初級(jí)發(fā)展階段，因此在動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程中亦出現(xiàn)了設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)方面的阻礙，鑒于此，本文首先闡述了我國(guó)動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的鈣素和現(xiàn)狀，進(jìn)而結(jié)合我國(guó)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力和陶瓷市場(chǎng)的狀態(tài)提出了哦動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)方向。
　　關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；陶瓷；衍生產(chǎn)品；
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是我國(guó)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是國(guó)家重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)，所以，其發(fā)展前景是非常樂(lè)觀(guān)的；而陶瓷產(chǎn)業(yè)一直是我國(guó)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，也是一直居于不敗之地的產(chǎn)業(yè)；將陶瓷和動(dòng)漫相結(jié)合，既能擴(kuò)大陶瓷業(yè)的范疇，也能帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　1 動(dòng)漫陶瓷衍生品
　　1.1 動(dòng)漫陶瓷衍生品概述
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間較短，因此其相關(guān)衍生品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不完善，而陶瓷業(yè)是我國(guó)極具歷史內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，將這兩種產(chǎn)業(yè)相結(jié)合是新興產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。在這樣的情況下，動(dòng)漫陶瓷業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)初見(jiàn)規(guī)模，且有較好的銷(xiāo)售量。我們國(guó)家的陶瓷產(chǎn)業(yè)相對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言較為成熟，在這樣的基礎(chǔ)上，大多數(shù)陶瓷產(chǎn)品都從開(kāi)始的少量銷(xiāo)售、藝術(shù)銷(xiāo)售，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的商業(yè)銷(xiāo)售�，F(xiàn)階段隨著動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)品種類(lèi)的不斷增多，其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)樣式上和產(chǎn)品形態(tài)的開(kāi)發(fā)商都有了較大的改變。而隨著動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)力度加強(qiáng)，其也逐漸趨向于實(shí)用性和大中性，例如花盆中動(dòng)漫圖案、陶瓷餐具的動(dòng)漫人物造型等等。
　　首先，我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展時(shí)間較短，動(dòng)漫在我國(guó)的發(fā)展迅速，而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)動(dòng)漫的購(gòu)買(mǎi)力也逐漸增多，且動(dòng)漫產(chǎn)品具有較強(qiáng)的收?qǐng)鰞r(jià)值。其次，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下，單純的物質(zhì)追求已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們對(duì)產(chǎn)品的需求，而精神需求要求逐漸提高的基礎(chǔ)上，陶瓷作為藝術(shù)的代表也逐漸被引用到人們的生活中，成為了提升生活質(zhì)品質(zhì)的一種產(chǎn)品，且陶瓷自身具有較強(qiáng)的觀(guān)賞性，發(fā)展前景非常廣闊。
　　1.2 動(dòng)漫陶瓷衍生品的現(xiàn)狀
　　現(xiàn)階段，動(dòng)漫衍生品已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的玩具，以往的動(dòng)漫衍生品大多是針對(duì)孩子的，現(xiàn)在隨著動(dòng)漫在中國(guó)市場(chǎng)上的盛行，不但有衣服、掛件，還有生活用品，例如，水杯和鍵盤(pán)等等都能看到動(dòng)漫衍生品的身影。在市場(chǎng)勘察的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫陶瓷品主要有以下幾個(gè)種類(lèi)：花盆、掛件、杯具等等。但是，這種產(chǎn)品的存在形式較為簡(jiǎn)單，大多是在原始的產(chǎn)品中有動(dòng)漫的圖樣，這表示我國(guó)在動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中還屬于初級(jí)階段。但是陶瓷本身攜帶的藝術(shù)感會(huì)對(duì)動(dòng)漫起到較好的襯托作用，動(dòng)漫屬于美術(shù)藝術(shù)，亦能將其美感體現(xiàn)在陶瓷中，滿(mǎn)足人們對(duì)陶瓷藝術(shù)和美術(shù)藝術(shù)融合需求，具有較強(qiáng)的收藏價(jià)值。
　　2 動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)方向
　　隨著陶瓷材料在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的介入，動(dòng)漫的美感和藝術(shù)感在陶瓷藝術(shù)的襯托下愈加完美，這是民族文化和現(xiàn)代藝術(shù)的郵寄結(jié)合。而在動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師不但要按照現(xiàn)代人對(duì)美術(shù)和陶瓷的欣賞角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，還要添加一些娛樂(lè)色彩，以保障動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的持久生命力，增加產(chǎn)品價(jià)值。實(shí)際上，動(dòng)漫產(chǎn)生品對(duì)陶瓷材料的應(yīng)用不但是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展，也是對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)的延伸。
　　我國(guó)電影《捉妖記》票房大賣(mài)。已經(jīng)超越大多數(shù)電影票房，還有《黑貓警長(zhǎng)》、《西游記》等等動(dòng)漫形式的電影都對(duì)動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大的影響。不過(guò)，現(xiàn)階段我國(guó)動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)仍舊處于初級(jí)階段，由于沒(méi)有較大力度的宣傳和開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)并沒(méi)有真正意義上的認(rèn)可動(dòng)漫陶瓷衍生品。在這樣的情況下，本文認(rèn)為動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的制作企業(yè)應(yīng)緊跟市場(chǎng)方向，隨著熱播動(dòng)漫電影的播出，緊急推出動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)品，緊跟市場(chǎng)熱度和人們需求。國(guó)內(nèi)針對(duì)動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的制作企業(yè)較少，因此衍生品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)并沒(méi)有引起工業(yè)的重視，為了打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，建議電影廠(chǎng)家在電影開(kāi)拍的過(guò)程便和制作企業(yè)合作，喚醒沉睡中的我國(guó)動(dòng)漫陶瓷衍生品市場(chǎng)。
　　動(dòng)產(chǎn)陶瓷產(chǎn)業(yè)想要緊跟時(shí)代發(fā)展，維持長(zhǎng)久的生命力，不能僅僅在藝術(shù)形式上進(jìn)行拓展，還要在商業(yè)價(jià)值上符合人們的需求，現(xiàn)代人對(duì)娛樂(lè)事業(yè)的需求較高，且購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)，那么動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品便可利用約了場(chǎng)所的裝飾，在地磚、墻壁以及花瓶等等方面設(shè)計(jì)動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)品，這也是動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品和實(shí)業(yè)相結(jié)合的方向之一。動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品想要表現(xiàn)自己的藝術(shù)理念，就必須邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師和專(zhuān)業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)明星效應(yīng)，結(jié)合現(xiàn)代生活實(shí)際，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。動(dòng)漫已經(jīng)從開(kāi)始的幼兒專(zhuān)用發(fā)展為現(xiàn)在的成人、幼兒并用的狀態(tài)，中國(guó)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品發(fā)展尚處于起步階段，具有廣闊的前景和巨大的市場(chǎng)潛力。近年來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)成長(zhǎng)迅速，除了未成年人是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛在消費(fèi)群體外，現(xiàn)在越來(lái)越多的“宅男宅女”的出現(xiàn)，更是為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一支龐大的消費(fèi)主力軍。在這樣的情況下，開(kāi)發(fā)商不能僅針對(duì)兒童進(jìn)行動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，更需要結(jié)合成人對(duì)動(dòng)漫的需求，改變?cè)O(shè)計(jì)原則，實(shí)現(xiàn)陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的審美轉(zhuǎn)變。設(shè)計(jì)一些較為實(shí)用且具有娛樂(lè)性的產(chǎn)品，發(fā)展更為廣闊的市場(chǎng)。
　　總結(jié)：綜上所述，動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品在我國(guó)的發(fā)展尚處于初期階段，想要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫陶瓷衍生產(chǎn)品的良性發(fā)展，必須結(jié)合制作廠(chǎng)家、動(dòng)漫制作公司等等的多方合作，才能實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫陶瓷衍生品的長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展，保障產(chǎn)品的原生動(dòng)力。
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　　作者簡(jiǎn)介
　　鄭少奇（1995-），男，福建省漳州市人，民 族：漢 職稱(chēng)：學(xué)生，學(xué)歷：在讀本科生。研究方向：動(dòng)畫(huà)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向。
　　（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）

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