一年一度的“超級(jí)女聲”不以電視同行居高臨下地斥之為“格調(diào)低俗”而作罷，也不以報(bào)紙社論所歡呼的“庶民的勝利”而輕狂，這檔草根選秀節(jié)目仍然不斷地被格式化。記得在2005年的炎熱夏日，這場(chǎng)前所未有的“娛樂(lè)風(fēng)暴”——15萬(wàn)人參賽、數(shù)百萬(wàn)人的票決、兩億多觀眾、最高的電視廣告報(bào)價(jià)、最熱烈的媒體討論導(dǎo)致持續(xù)數(shù)月的“高燒不斷”……夾帶著颶風(fēng)般的影響，超級(jí)女聲一度波及到大洋彼岸，一種嘲諷式的贊賞——“在中國(guó)毛澤東的故鄉(xiāng)，正在掀起一輪超級(jí)女聲的熱潮”——令盛產(chǎn)娛樂(lè)產(chǎn)品的洋人都有點(diǎn)點(diǎn)刮目相看。與此同時(shí)，超女主角異乎尋常地榮登《時(shí)代周刊》封面，甚至連先登該刊封面、代表亞洲明星的章子怡都艷羨起李宇春的成名速率來(lái)。2006超級(jí)女聲滿懷成就與希望繼續(xù)鏖戰(zhàn)躁動(dòng)著的中國(guó)娛樂(lè)的舞臺(tái)，但有關(guān)暗箱操作、合約紛爭(zhēng)、“撩裙露底”、惡意炒作等負(fù)面?zhèn)餮耘c正面批評(píng)鋪天蓋地，給這個(gè)熱熱鬧鬧的電視選秀節(jié)目蒙上了一層揮之不去的陰影。不論如何，“超級(jí)女聲”實(shí)實(shí)在在地吸引著眼球、愉悅著感官、渲泄著情緒，同時(shí)也使娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)得以在中國(guó)的土地上不斷地生長(zhǎng)。

　　曾記得，2005“超級(jí)女聲”一度成為了國(guó)人枯淡的業(yè)余生活當(dāng)中重要的“公共事件”，引得了媒界、政界、學(xué)界的眾說(shuō)紛紜。在這缺少賣(mài)點(diǎn)的新聞季節(jié)里，媒體的口誅筆伐或贊不絕口自然而然；
可人大代表的“超女”提案在關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的盛大場(chǎng)合中似乎顯得有點(diǎn)浪費(fèi)議會(huì)資源之嫌。一些學(xué)者亦摻和著娛樂(lè)時(shí)代的最強(qiáng)音，從不同的學(xué)科視域?qū)徱曋�這一新生事物：社會(huì)學(xué)學(xué)者認(rèn)為，“超級(jí)女聲”是一種娛樂(lè)現(xiàn)象，是一種群體心理研究有效的社會(huì)學(xué)樣本；
經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者認(rèn)為，“超級(jí)女聲”是一種典型的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它將吸引眼球的注意力經(jīng)濟(jì)發(fā)揮極致；
政治學(xué)學(xué)者認(rèn)為，“超級(jí)女聲”是一場(chǎng)大眾參與的草根民主，是一次“民主快感”的迅速釋放，是由海選機(jī)制所導(dǎo)致的“庶民的勝利”；
傳播學(xué)學(xué)者認(rèn)為，“超級(jí)女聲”是一次媒體策劃、受眾參與的娛樂(lè)生產(chǎn)，是一場(chǎng)縱情喧囂的感官刺激與快感渲泄。

　　實(shí)際上，“超級(jí)女聲”的生產(chǎn)是一場(chǎng)徹頭徹尾的大眾狂歡和娛樂(lè)工業(yè)，是一場(chǎng)地地道道的娛樂(lè)秀和商業(yè)秀。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和小康目標(biāo)的推進(jìn)，今天我們的娛樂(lè)已經(jīng)超越了王公貴族壟斷享用式的“宮廷御樂(lè)”而進(jìn)入了全民皆可參與或可購(gòu)買(mǎi)的“平民娛樂(lè)”階段。物質(zhì)需求滿足以后，精神生活的要求自然而然。當(dāng)一日三餐不停地盤(pán)算柴米油鹽的來(lái)源時(shí)，普通人是絕不會(huì)花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)去沉醉于追求什么“聲色犬馬”而進(jìn)行無(wú)謂投票的，窮人經(jīng)濟(jì)學(xué)的算計(jì)促使溫飽算術(shù)與享樂(lè)幾何截然分野。恰恰相反，一種民間的“歌舞升平”反襯著國(guó)家“太平盛世”的來(lái)臨。與此同時(shí)，當(dāng)公眾的職業(yè)生活空間變得嚴(yán)肅的時(shí)候，業(yè)余生活空間的放大便會(huì)順理成章，一種不易固化的多渠道渲泄模式不可避免地出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上、歌舞廳中、媒體節(jié)目里。當(dāng)面對(duì)單調(diào)的學(xué)習(xí)、頻繁的考試、升學(xué)的壓力、緊張的心理、波動(dòng)的情緒的時(shí)候，處于成長(zhǎng)期的大中學(xué)生的美感追求和宣泄心理以及實(shí)現(xiàn)自我的需求迫不及待地需要在學(xué)習(xí)生活之外的世界里得以表達(dá)。于是，超級(jí)女聲的出現(xiàn)伴隨著主持人的鼓噪、參與者的表演、評(píng)委們的狡詐以及淘汰機(jī)制的運(yùn)作不斷牽動(dòng)著觀眾的神經(jīng)，在這平淡如水的平民生活中掀起一波一波的微瀾并不斷充實(shí)著民眾茶余飯后的談資，從而訴求著娛樂(lè)平民化和渲泄唯美化的特性。這種娛樂(lè)方式把商家精明的炒作、大眾傳媒的聲波、青少年群體的心理、通俗文化以及數(shù)字時(shí)代的短信等元素揉合在一起，直接面對(duì)著無(wú)數(shù)的少男少女，并通過(guò)他們影響著他們的父母，從而營(yíng)造了一場(chǎng)前所未有的娛樂(lè)狂歡盛宴。

　　眾所周知，娛樂(lè)本身的內(nèi)涵和特質(zhì)之一便是廣泛的參與性。娛樂(lè)的享用并非“雅者觀雅、俗人迷俗”，雖然它有消費(fèi)檔次之分，有高雅和通俗之界，但絕無(wú)身份貴賤之別，那種把跳舞都說(shuō)成是“資產(chǎn)階級(jí)生活方式”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。我們看到，超級(jí)女聲的選秀范圍不論地域、戶籍、種族、年齡、學(xué)歷、財(cái)富、地位，唯一的身份限制是女性。倘若有意拔高這種娛樂(lè)的政治功能，并大書(shū)特書(shū)超級(jí)女聲的庶民性和草根民主意蘊(yùn)，那么變味的不僅僅是娛樂(lè)而且更包括被娛樂(lè)的人們本身。很明顯，“一人多票”的票數(shù)生產(chǎn)和唱票機(jī)制并未遵循純粹的民主原則，這種形式上的“民主表演”實(shí)質(zhì)上違背了“一人一票”的公共選擇定律，那種把娛樂(lè)上升到政治的高度或者干脆政治化的行為，是違背娛樂(lè)本身規(guī)律的。一種泛政治主義的主觀臆斷不僅無(wú)視民主技術(shù)的含量，而且別有用心地戧害了娛樂(lè)的公共性。因此，公共娛樂(lè)的去行政化和去意識(shí)形態(tài)化更能彰顯娛樂(lè)的本質(zhì)和意義。

　　一些電影人曾經(jīng)指責(zé)中國(guó)電影缺乏分級(jí)制度，無(wú)標(biāo)準(zhǔn)的電影放映許可主觀化，從而導(dǎo)致了電影行業(yè)的單一生存生態(tài)。同樣，由于管理體制等各方面原因，電視機(jī)構(gòu)自身無(wú)法尋找到公共電視與商業(yè)電視的恰當(dāng)邊界，因而公共電視的商業(yè)化甚至寡頭化趨勢(shì)在所難免。在公用事業(yè)不斷引入市場(chǎng)機(jī)制的今天，制衡式的公共領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)也必然會(huì)越來(lái)越經(jīng)�；�。公共管理學(xué)常識(shí)告訴我們，一種純公共產(chǎn)品的有效供給是無(wú)法排斥非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性的，但是一種準(zhǔn)公共產(chǎn)品的合理配置是可以通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制形式尋求比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)效益的。因此，我們不能用一種模糊的電視機(jī)構(gòu)屬性去評(píng)判影像時(shí)代的各種可能場(chǎng)景，更不能用一種近乎壟斷的口吻訓(xùn)導(dǎo)和攻擊他者存在的“低俗”。當(dāng)收視率被某些電視人自己譏之為“萬(wàn)惡之源”的時(shí)候，我們不敢想象一個(gè)電視機(jī)構(gòu)的存在應(yīng)該具有何種的價(jià)值？當(dāng)電視節(jié)目不能為眾多人收看和接受，當(dāng)娛樂(lè)不能被娛樂(lè)，電視還能叫電視嗎？只有動(dòng)員大眾參與，實(shí)現(xiàn)雅俗共賞，娛樂(lè)本能的大眾化和娛樂(lè)工業(yè)的商品化才有市場(chǎng)力和生命力。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，為人詬病的“超級(jí)女聲”是一場(chǎng)按照商業(yè)操作模式所進(jìn)行的娛樂(lè)工業(yè)生產(chǎn)。這種獨(dú)特產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程基本上是可視的、透明的，生產(chǎn)機(jī)制具有漸淘汰性和良累積性的特點(diǎn)，而整個(gè)生產(chǎn)行動(dòng)則被稱之為“選秀”。這也是美國(guó)、韓日、港臺(tái)等娛樂(lè)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)娛樂(lè)工業(yè)生產(chǎn)的通行模式。很明顯，這種選秀的參與者包括娛樂(lè)公司、電視媒體、青年女性以及其他部門(mén)，生產(chǎn)的產(chǎn)品便是娛樂(lè)新秀。娛樂(lè)新秀與娛樂(lè)推廣公司的關(guān)系是產(chǎn)品與制造商之間的關(guān)系，一種直接的商業(yè)利益關(guān)系。在“影星、歌星”成為一些青少年所追求的人生目標(biāo)的情況下，在“小雞也能變鳳凰”的媒體煽動(dòng)下，鎂光燈、鮮花、掌聲、金錢(qián)、豪宅乃至緋聞，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，都是一種難以抗拒的誘惑，于是一種黃世仁與喜兒般的非典型性自愿合作得以普遍存在。正是由于娛樂(lè)新秀這種產(chǎn)品所具有高期許性和高附加值的特點(diǎn)，因而娛樂(lè)公司一般與新秀簽訂相當(dāng)長(zhǎng)期的合同，以實(shí)現(xiàn)公司的高額利潤(rùn)和個(gè)人的長(zhǎng)期利益，這種“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”的雙方自愿關(guān)系反映了商業(yè)時(shí)代娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的契約基礎(chǔ)和文化資本生產(chǎn)的制度安排。在娛樂(lè)公司的傾力包裝和經(jīng)營(yíng)下，美色、歌聲、炒作等元素不斷地轉(zhuǎn)換成可以謀利的符號(hào)，“藝人出道”成為了商品進(jìn)入流水線上的最后也是最初一環(huán)。

　　在這一過(guò)程中，電視機(jī)構(gòu)充當(dāng)了娛樂(lè)新秀產(chǎn)品加工的工場(chǎng)和出道的舞臺(tái)，娛樂(lè)市場(chǎng)成為了產(chǎn)品輸出的目的地和產(chǎn)品交換的中介，觀眾自然成為了娛樂(lè)終端市場(chǎng)的最終買(mǎi)家。隨著社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，物質(zhì)產(chǎn)品不斷豐富，商品市場(chǎng)供應(yīng)量急劇擴(kuò)大，供給大于需求的現(xiàn)象日益突出，買(mǎi)方市場(chǎng)日益穩(wěn)定和成熟，消費(fèi)者有了充分選擇商品的余地，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)方面的挑剔人所共知，此時(shí)消費(fèi)者“注意力”的保持反而成了最為寶貴的資源。在個(gè)人注意力有限的情況下，人們自然而然地會(huì)考慮怎樣來(lái)分配自己的注意力以尋找或獲取自己真正需要的信息，從而被網(wǎng)絡(luò)或商家抓住了的“注意力”也就具有了很大的商業(yè)價(jià)值。人們關(guān)注一個(gè)主題、一個(gè)事件、一種行為和多種信息的持久尺度已成為企業(yè)孜孜以求的最重要的生產(chǎn)要素，成為了優(yōu)化社會(huì)資源配置的“有形之手”。人們發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于過(guò)剩的信息，只有“注意力”才是稀缺的資源。當(dāng)鋪天蓋地的美女秀在邊際效用遞減的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律之下不可避免地引致“審美疲勞”時(shí)，消費(fèi)者個(gè)人效用最大化的方式不再是“被動(dòng)娛樂(lè)”，而是希望能夠參與其中去尋求“主動(dòng)娛樂(lè)”，并在娛樂(lè)狂歡中得到自我實(shí)現(xiàn)的快感刺激和感官滿足。于是，數(shù)字化時(shí)代的短信投票在娛樂(lè)公司、電視機(jī)構(gòu)與通信部門(mén)的合謀下得以順當(dāng)?shù)菆?chǎng)。

　　消費(fèi)者的短信投票一方面表達(dá)了自己的情緒感染、購(gòu)買(mǎi)偏好與消費(fèi)忠誠(chéng)，另一方面不知不覺(jué)地促進(jìn)了社會(huì)總體的利潤(rùn)增值。曾記得從2005年３月起，“超級(jí)女聲”在廣州、長(zhǎng)沙、鄭州、成都、杭州等五個(gè)城市相繼，15萬(wàn)女性參賽的空前盛況，受到了各地電視觀眾的歡迎和追捧，一大批忠實(shí)的“粉絲”甚至不惜血本每周五從全國(guó)各地乘飛機(jī)到長(zhǎng)沙現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入決賽以后每場(chǎng)短信互動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)人，觀眾總投票數(shù)高達(dá)400萬(wàn)。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)通過(guò)出資1000余萬(wàn)元冠名費(fèi)與“超級(jí)女聲”的整合營(yíng)銷被業(yè)界喻為國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷的經(jīng)典案例�！俺�級(jí)女聲”的生產(chǎn)體現(xiàn)了注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了多贏的格局：百姓找到了樂(lè)子，電視臺(tái)贏得了利潤(rùn)和收視率，品牌持有者營(yíng)造了未來(lái)之星，贊助商做足了廣告，電信運(yùn)營(yíng)商賺得了短信分成，廣告商賺取了知名度。據(jù)悉，“超女娃娃”、“超女游戲”、“超女電視劇”等一些列衍生品或正在開(kāi)發(fā)或已經(jīng)完成，“超級(jí)女聲”的品牌收益和邊際效益將會(huì)越來(lái)越高。此外，書(shū)刊、飾品、服裝、音像制品、電子產(chǎn)品等相關(guān)衍生品的開(kāi)發(fā)也將是“超級(jí)女聲”擴(kuò)大再生產(chǎn)的外延范疇。作為一種外延化的娛樂(lè)產(chǎn)品，它的市場(chǎng)空間和剩余價(jià)值將會(huì)比“超女”本身還要大得多。與此同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管的力度也隨之提上議事日程。倘若打著“超女”旗號(hào)的商品數(shù)不勝數(shù)，無(wú)形中則會(huì)給“超級(jí)女聲”的擴(kuò)大再生產(chǎn)增加意想不到的難度。據(jù)說(shuō)，05超女結(jié)束后，湖南衛(wèi)視拍攝了一個(gè)超女題材的電視劇，剛剛賣(mài)掉且在商家手里還沒(méi)有捂熱，市面上盜版就開(kāi)始盛行了。由此可以看到，一種有效的品牌推廣和品牌維護(hù)是不能無(wú)視良好的公共治理環(huán)境的，新型的娛樂(lè)工業(yè)與注意力經(jīng)濟(jì)同樣需要公共部門(mén)的引導(dǎo)、呵護(hù)與管理。

　　作為“超級(jí)女聲”生產(chǎn)地盤(pán)上的“電視湘軍”，它的出現(xiàn)無(wú)疑給中國(guó)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的生長(zhǎng)和發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿。曾被鄙為“熱于政治軍事而冷于經(jīng)濟(jì)”的湖南，如何效仿好萊塢般的娛樂(lè)工業(yè)，把不為人所看好的“熱于文化”的一面展現(xiàn)出來(lái)，并將影視文化、歌廳文化、卡通文化、休閑文化做大做強(qiáng)，很好地把文化經(jīng)濟(jì)發(fā)揚(yáng)光大，毫無(wú)疑問(wèn)，這種眼球經(jīng)濟(jì)的存在和放大將肯定會(huì)成為中部崛起的一道亮麗風(fēng)景。在創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)的政策話語(yǔ)框架下，文化傳媒領(lǐng)域內(nèi)的自主創(chuàng)新同樣也是文化建設(shè)中的應(yīng)有之義。

　　2006年7月26日初稿

　　2006年8月6日完稿

相關(guān)熱詞搜索：再生產(chǎn) 狂歡 女聲 娛樂(lè) 陳潭