聯(lián)想揚(yáng)天對(duì)中小企業(yè)情有獨(dú)鐘，是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的吸引力實(shí)在太大。 　　 　　為贏得更多中小企業(yè)的"歡心"，聯(lián)想大中華區(qū)臺(tái)式營(yíng)銷總經(jīng)理湯捷可謂絞盡腦汁。
　　自2005年推出專門針對(duì)中小企業(yè)用戶需求的揚(yáng)天系列后，湯捷所在的臺(tái)式營(yíng)銷部門已經(jīng)發(fā)起了數(shù)次營(yíng)銷戰(zhàn)。
　　與它在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，聯(lián)想揚(yáng)天對(duì)中小企業(yè)情有獨(dú)鐘，是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的吸引力實(shí)在太大。據(jù)國(guó)家發(fā)改委公布的最新數(shù)據(jù)表明，中小企業(yè)目前有4000多萬(wàn)，已占到全國(guó)企業(yè)總數(shù)的99.6%，有PC消費(fèi)能力的約有600多萬(wàn)，其中的300多萬(wàn)是明確具有購(gòu)買需求的。
　　今年年初，聯(lián)想商用臺(tái)式機(jī)部門就放出話來(lái)，今年要做一件讓業(yè)界震動(dòng)的大事。直到6月末，揚(yáng)天奧運(yùn)大篷車駛進(jìn)上海，人們才知道聯(lián)想要做的事究竟有多大。
　　大篷車被稱為"聯(lián)想揚(yáng)天中小企業(yè)奧運(yùn)科技快車"，它長(zhǎng)16米､寬2.5米､高4.5米，很像變形金剛中的擎天柱。工作人員一按按鈕，車廂一側(cè)的廂板緩緩放下，瞬間搭成了一個(gè)有著50平方米的小型舞臺(tái)。
　　"這輛大車沒(méi)展開時(shí)相當(dāng)于把12輛寶來(lái)，每4輛連在一起，疊成3層。"現(xiàn)場(chǎng)工作人員說(shuō)，"聯(lián)想揚(yáng)天此次一共建造了4輛大車，會(huì)在中國(guó)連續(xù)跑2年。"湯捷說(shuō)，大篷車?yán)锸裁炊加�，服�?wù)器､打印機(jī)､筆記本､PC等一應(yīng)俱全。
　　
　　NBA大篷車的聯(lián)想
　　
　　從商業(yè)推廣的角度看，大篷車的概念并非聯(lián)想首創(chuàng)。去年10月，聯(lián)想與NBA簽訂官方合作協(xié)議之后，它對(duì)NBA的大篷車推廣模式很有感覺。"NBA推廣的受眾是個(gè)人，他們分布廣泛，數(shù)目龐大，這種特點(diǎn)其實(shí)和揚(yáng)天所定位的中小企業(yè)是一致的。"
　　湯捷說(shuō)，大家都知道中小企業(yè)市場(chǎng)潛力很大，但是這個(gè)市場(chǎng)又是非常復(fù)雜的，各企業(yè)的信息化水平也不盡相同。在地理分布上，中小企業(yè)呈現(xiàn)散居和群居共存的特點(diǎn)，環(huán)渤海､長(zhǎng)三角､珠三角是中小企業(yè)的聚集區(qū)，同時(shí)中小企業(yè)又廣泛分布在全國(guó)的中小城市里，要想接觸到它們，傳統(tǒng)的推廣模式并不奏效。
　　考慮到中小企業(yè)是數(shù)目非常龐大的群體，聯(lián)想揚(yáng)天希望更多的人能體驗(yàn)揚(yáng)天的最新科技。最終，他們還是決定把大篷車做成像NBA一樣的開放的大篷車。
　　車廂板打開后，科技快車立刻就變身為一個(gè)開放式展臺(tái)，既可供中小企業(yè)主上車參觀，還可以利用車上已有的設(shè)備進(jìn)行信息化培訓(xùn)，為更多的中小企業(yè)提供最新的信息化技術(shù)。
　　大篷車展臺(tái)由兩部分組成，分別是前半部分的奧運(yùn)體驗(yàn)區(qū)和后半部分的信息化體驗(yàn)區(qū)。在奧運(yùn)體驗(yàn)區(qū)中，陳列有奧運(yùn)主題的故事和插畫，液晶顯示器中播放奧運(yùn)主題的宣傳片，還有一個(gè)空著的圓形櫥窗，不久之后將陳列一支真正的奧運(yùn)火炬。
　　在車廂后部的信息化體驗(yàn)區(qū)，聯(lián)想揚(yáng)天為參觀者提供了互聯(lián)商務(wù)解決方案､安全商務(wù)解決方案等多功能應(yīng)用體驗(yàn)方案。中小企業(yè)主可在車上操作PC安全登陸､文件安全存儲(chǔ)及輸出､PC與周邊設(shè)備互聯(lián)互通等多種應(yīng)用。"我們以前是等客戶上門，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)榕艿娇蛻裘媲�。走過(guò)去向他們展示聯(lián)想揚(yáng)天的解決方案，讓他們知道我們現(xiàn)在的信息化水平，用怎樣的方案更好。"湯捷說(shuō)，"現(xiàn)在已是一個(gè)客戶導(dǎo)向的時(shí)代，如何更好地適應(yīng)并滿足客戶的需求，成為所有PC廠商面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。"
　　他說(shuō)，在這方面，聯(lián)想揚(yáng)天已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拋在了身后。"雖然大家都認(rèn)識(shí)到中小企業(yè)潛力很大，但市場(chǎng)挖掘的成本很高，進(jìn)入的門檻也相應(yīng)很高。聯(lián)想揚(yáng)天是2005年開始定位中小企業(yè)市場(chǎng)的，是業(yè)界最早定位中小企業(yè)用戶的PC產(chǎn)品，目前我們已經(jīng)具備了非常強(qiáng)大的先入優(yōu)勢(shì)。"目前，聯(lián)想的代理商網(wǎng)絡(luò)已滲透到六級(jí)市場(chǎng)(鎮(zhèn)一級(jí))，擁有3000多家經(jīng)銷商和3000多家店面。
　　
　　5分鐘要求
　　
　　作為2005年推出專門針對(duì)中小企業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品，聯(lián)想揚(yáng)天又于2006年率先提出"應(yīng)用決定價(jià)值"的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，以中小企業(yè)應(yīng)用需求為導(dǎo)向，推出了融合"安全密鑰"､"一鍵殺毒"等技術(shù)的新產(chǎn)品，得到了中小企業(yè)主的一致認(rèn)可。聯(lián)想揚(yáng)天還通過(guò)"成長(zhǎng)計(jì)劃"，聯(lián)合政府和合作伙伴的力量，為中小企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，聯(lián)想揚(yáng)天在中小企業(yè)PC市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了近40%的市場(chǎng)份額。
　　湯捷說(shuō)，"經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，很多中小企業(yè)用戶之所以不采購(gòu)電腦，是因?yàn)樗麄兗夹g(shù)水平很低，對(duì)電腦有畏懼感。因此，我們要求新?lián)P天要"簡(jiǎn)單"､"傻瓜"，能夠讓技術(shù)水平不高的中小企業(yè)用戶5分鐘內(nèi)學(xué)會(huì)操作，一鍵殺毒､一鍵恢復(fù)等功能便應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)中小企業(yè)又不同于家庭用戶，他們需要企業(yè)信息的安全，因此我們又要求揚(yáng)天具有安全密鑰､私密空間功能。"
　　
　　因此，聯(lián)想此次推出科技大篷車，"一半是商業(yè)行為，另外一半有很強(qiáng)的公益性。"湯捷說(shuō)，"我們主要是想在擴(kuò)大聯(lián)想品牌的同時(shí)，推動(dòng)整個(gè)中小企業(yè)的發(fā)展，所以這個(gè)活動(dòng)也得到了中小企業(yè)司和其他領(lǐng)導(dǎo)的支持。"
　　他說(shuō)，聯(lián)想揚(yáng)天的大篷車與其他以展示產(chǎn)品為主的大篷車不同，"我們是以展示解決方案為主，針對(duì)中小企業(yè)面臨的辦公自動(dòng)化問(wèn)題､財(cái)務(wù)問(wèn)題等等。我并不在乎我們的產(chǎn)品在哪方面已符合了中小企業(yè)的需求，而在乎當(dāng)中小企業(yè)表達(dá)出需求的時(shí)候，聯(lián)想揚(yáng)天有沒(méi)有解決方案。"
　　除了大篷車本身之外，聯(lián)想揚(yáng)天還將針對(duì)大篷車所帶來(lái)的社會(huì)關(guān)注效應(yīng)，組織一系列與中小企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的活動(dòng)，最為典型的就是奧運(yùn)商機(jī)大講堂和信息化培訓(xùn)活動(dòng)。
　　在奧運(yùn)商機(jī)大講堂中，聯(lián)想揚(yáng)天將邀請(qǐng)?bào)w育產(chǎn)業(yè)專家到中小企業(yè)中，與中小企業(yè)共同分享奧運(yùn)可能給大家?guī)��?lái)的機(jī)會(huì)；而在大篷車周圍組織的信息化培訓(xùn)，則將根據(jù)快車到達(dá)企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)，為中小企業(yè)用戶傳遞最新的行業(yè)信息化技術(shù)。
　　"借助奧運(yùn)的平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷和推廣，聯(lián)想思考了很多，大篷車可以說(shuō)是這種思考產(chǎn)生的結(jié)晶。"湯捷說(shuō)，在未來(lái)兩年時(shí)間里，4輛滿載奧運(yùn)元素的快車將馬不停蹄地穿梭于祖國(guó)的東西南北，預(yù)計(jì)將抵達(dá)500座以上城市，為廣泛分布在各個(gè)地區(qū)的中小企業(yè)帶去零距離接觸奧運(yùn)的機(jī)會(huì)，并分享最新的信息化科技產(chǎn)品和解決方案。
　　
　　奧運(yùn)是機(jī)會(huì)，不是負(fù)擔(dān)
　　
　　奧運(yùn)營(yíng)銷究竟能帶給企業(yè)什么，贊助奧運(yùn)是公益還是利益?隨著奧運(yùn)臨近，奧運(yùn)營(yíng)銷這艘大船也鳴笛啟航。笛聲中，眾多奧運(yùn)贊助廠商都爭(zhēng)先恐后地?cái)D上船，評(píng)論家們普遍認(rèn)為，對(duì)于大船最終開向何處，大多數(shù)廠家未能清楚地認(rèn)識(shí)。
　　然而也有廠家明確指出，奧運(yùn)營(yíng)銷會(huì)帶來(lái)銷售的大幅增長(zhǎng)。奧運(yùn)贊助商青島啤酒就公開表示，青島啤酒原來(lái)的年增長(zhǎng)率為8%，贊助奧運(yùn)會(huì)后，年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將上升至12%到20%。4月27日，聯(lián)想也發(fā)布了"一起奧運(yùn)､一起聯(lián)想"的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略。聯(lián)想大中華區(qū)總裁陳紹鵬明確表示："奧運(yùn)會(huì)是機(jī)會(huì)，不是負(fù)擔(dān)。"
　　通過(guò)成功的奧運(yùn)營(yíng)銷，企業(yè)將收獲品牌價(jià)值的提升，這方面最典型的例子就是三星。國(guó)際品牌咨詢公司(Interbrand)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2001年三星品牌價(jià)值64億美元，排名世界第42位；2002年鹽湖城冬奧會(huì)后，三星品牌價(jià)值達(dá)到83億美元，排名提前8位；2003年三星品牌價(jià)值攀升為108億美元，排名第25位；2004年8月，三星品牌價(jià)值已達(dá)125.5億美元，世界排名第21位；而到2005年，三星品牌價(jià)值149億美元，世界排名第20位，以5年來(lái)增長(zhǎng)186%的業(yè)績(jī)名列前茅，被國(guó)際品牌咨詢公司評(píng)價(jià)為發(fā)展最為迅速的品牌之一。
　　"通過(guò)揚(yáng)天奧運(yùn)科技快車活動(dòng)，聯(lián)想揚(yáng)天將進(jìn)一步建立中小企業(yè)對(duì)揚(yáng)天品牌的認(rèn)同，提升品牌的歸屬感。中小企業(yè)一定會(huì)感受到，在中國(guó)，有一個(gè)品牌一直關(guān)注著它們的存在，并用實(shí)際的行動(dòng)不停地推動(dòng)它們的成長(zhǎng)。"湯捷說(shuō)。

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