大型體育比賽期間，欣賞各方廣告主的創(chuàng)意，絕對是享受。比如2006年德國世界杯期間，可口可樂公司的那則幽默廣告：一對夫妻在床上看球，進球了！丈夫興奮地從床上蹦起慶祝，迎接他的是從衣柜里躍出的另一個光著身子的男人---妻子的情人。國內(nèi)觀眾最早看到這個廣告片版本大概是在阿根廷聯(lián)賽上，那時說的是西班牙語；到了世界杯上，估計是播到哪里就哪國語言了。
　　"Are you in?"去年此時的上海，電視上，報紙上，路邊公交車上，隨時可見那則經(jīng)典網(wǎng)球賽事廣告，更確切地說是啤酒廣告。真是讓人叫絕的創(chuàng)意！
　　今年的創(chuàng)意獎會不會頒給新天地呢？至少上海新天地里的那兩幅遙遙相對的巨幅廣告，足夠讓人熱血沸騰---新天地南里的整塊玻璃幕墻被設(shè)計成了巨大的球網(wǎng)，大師在網(wǎng)后揮拍，最精準(zhǔn)的回球緊貼網(wǎng)袋而過，在網(wǎng)端安置的巨大仿真網(wǎng)球如同輕輕觸網(wǎng)的感覺；另一組用９個"膠卷"畫面組成的巨幅廣告，體現(xiàn)了最快速的大師級跑動，連相機的鏡頭都無法捕捉。最快的發(fā)球、最大力的反手球、最迅捷的移動，閔行旗忠網(wǎng)球中心即將上演的八大帥哥殘酷對決，仿佛就在眼前，而那最令人期待的"費納"大戰(zhàn)---費德勒對納達爾，整整持續(xù)了一個賽季的對抗，更是戰(zhàn)事未起，硝煙已彌散在新天地的各個角落。在那兒，喝著Starbuck咖啡，都能聞著帥哥身上的汗臭味和火藥味。
　　這是繼去年成功合作之后，瑞安房地產(chǎn)再次鼎力贊助網(wǎng)球大師杯賽，上海新天地是瑞安房地產(chǎn)"追求卓越、盡善盡美"企業(yè)理念的最完美詮釋作品之一，不過，如今，聲名遠揚的新天地早已不僅僅是瑞安的，而是上海的。這一方中西交融的天地，差不多成了上海創(chuàng)意、時尚、前衛(wèi)的代名詞，是蜚聲國內(nèi)外的上海潮流生活地標(biāo)，是上海的"城市起居室"。所以，對于這樣關(guān)乎精英愛好的頂尖賽事，新天地又怎么可能缺席呢？
　　
　　此次眾位選手所帶來的強勁視覺震撼彰顯了瑞安"追求卓越、盡善盡美"的企業(yè)精神，而那并不僅僅傾注在營造精英文化氛圍和時尚生活體驗的上海新天地，還展現(xiàn)在打造高品質(zhì)生活的翠湖天地高尚住宅和融合著科技創(chuàng)新的知識型社區(qū)楊浦創(chuàng)智天地里。
　　去年的大師杯新聞中心里，尖叫聲陣陣。只有置身現(xiàn)場，才可能分辨陣陣尖叫究竟是出于惋惜還是為對手喝彩。起先，場上的老外們只是呆在一邊看著中國記者們，沒多久他們終于也忍不住加入了尖叫隊伍；決賽時由于納爾班迪安的驚人表現(xiàn)，比賽被拖到了接近凌晨時分，結(jié)果無數(shù)提前預(yù)訂了飛機票的境外觀眾只能提早退場，一邊鼓掌一邊退出觀眾通道；決賽的最后一局，每個球完了，全場觀眾都會鼓掌，全場高叫兩名選手的名字。雖然是違反了網(wǎng)球禮儀，但情到深時方動人，沒人會加以指責(zé)。

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