中國紅十字會的危機公關(guān)_危機公關(guān)方案范文
發(fā)布時間:2020-04-03 來源: 感悟愛情 點擊:
郭美美事件,是中國紅十字會這個膿瘡涌出的一滴污血 作為一種公共事業(yè)的中國慈善,目前處于一種什么樣的狀態(tài)?或者說,公眾對于壟斷經(jīng)營中國慈善事業(yè)的中國紅十字會,持什么樣的態(tài)度?我覺得我都不忍心說出這個答案。說實在的,答案就在網(wǎng)絡(luò)上,也在傳統(tǒng)媒體上,公眾的意見是一致的:憤怒,傷感,甚至悲情。中國紅十字會應(yīng)該知道:“公眾的慈善之心傷不起”(語出《人民日報》)。
回想十多天前,中國紅十字會的膿瘡以郭美美的方式流淌之后,公眾驚惶,輿論大嘩,6月24日,中國紅十字會網(wǎng)站掛出“嚴(yán)正聲明”:“對于個別刻意歪曲事實,企圖混淆視聽,別有用心的網(wǎng)民的所作所為,我們表示極大的憤慨。保留依法追究其責(zé)任的權(quán)利。”
然而,不幸的是,被這個“嚴(yán)正聲明”嚇了一跳的,恐怕不是“個別別有用心的網(wǎng)民”,而是中國紅十字會的“官員”們。就筆者所見,公眾人物于建嶸先生就針鋒相對地表示,我就是你說的那個“別有用心”的人,在沒有搞清楚你們的事情之前,我抵制中國紅十字會,你就來起訴我吧。當(dāng)然,實際情況是,“嚴(yán)正聲明”之后,“別有用心”的網(wǎng)民們,執(zhí)著耐心地人肉著紅十字的蛛絲馬跡,紅會的黑幕不斷曝光,問題很快轉(zhuǎn)換成,對于這些態(tài)度如此嚴(yán)正的先生,有沒有法律伺候。
以后,中國紅十字會的開始換調(diào)和降低調(diào)門,伴隨著漏洞百出的謊言步步為營地從嚴(yán)正的立場撤退。7月4日,中國紅十字會秘書長王汝鵬先生以個人之名義,在博客上發(fā)表《自問自答工作語錄》,披荊斬棘,逆流而上,為中國紅十字會“危機公關(guān)”,語氣就委婉得多了。
王先生先玩了一把二元論。問:“你怎么看‘郭美美’事件?”王先生答:“郭美美事件對我們來說,是壞事,也是好事。”這不過是一套公眾非常熟悉的中國式官方思維,許多令人發(fā)指的事件發(fā)生后,他們都是這樣自我辯護(hù)的。相當(dāng)于毒瘡自稱對肌體是“好事”,因為沒有它,你就不會割掉它,而割掉它,你就健康了。
可是,如果肌體會說活,它一定會說,我寧愿要沒這個瘡的健康,而不要割掉它的健康。所以郭美美事件作為中國紅十字會這個膿瘡涌出的一滴污血,是絕對壞事,絕不是什么好事。何況割掉這枚膿瘡的成本之高,何況現(xiàn)在還沒割掉,何況中國歷來的膿瘡就是在這樣的辯護(hù)下潛伏下來,成為中國特色。
接下來,王先生就開始喊冤叫屈,惡心公共輿論:“現(xiàn)在部分網(wǎng)友的情緒有些偏激,對中國紅十字會為中國弱勢群體及在重大自然災(zāi)害面前所作的大量卓有成效的工作全盤否定,以偏概全,攻其一點不及其余,這是我們感到委屈和痛心的!
這仍然是大多數(shù)的政府部門在這樣的時候使用的調(diào)調(diào)。歸納起來,可以形成這樣的公式:1.首先把公眾“孤立”成小眾;2.指出小眾一方的言論和行為是錯誤的;3.這種錯誤帶來了公共危害。于是自己一方,就大義凜然了。
但這樣的表態(tài),是建立在忽略公眾智商的基礎(chǔ)上的。因為你不會不知道,首先是你“偏”,才有公眾的“激”,你的責(zé)任應(yīng)該是檢討自己。當(dāng)然,十多年來,你不可能一點沒有“為弱勢群體以及在重大災(zāi)害面前”工作過,因為公眾給你捐款,就是為了干這個,但你是不是“做了大量卓有成效的工作”?難道在郭美美事件后,在公眾長期不知道你們收到的捐款流向、你們的運作成本,在紅十字會及你們的管理者之間,大量關(guān)聯(lián)公司不斷曝光期間……是為你們評功擺好的時候?!
所以,我覺得王先生這份“委屈和痛心”,如果不是佯裝,便是真不懂事。王先生應(yīng)該看到,這一切都是你們自己釀成的。中國的慈善機制也許給了你們可以這樣發(fā)展的基因,但把慈善搞到這種讓人們絕對不信任,并且讓人憤慨的地步,卻是你們親自操練的成果。并且放眼當(dāng)今世界,也可以說,這是相當(dāng)“不容易”的。
但一切“公關(guān)”和“反公關(guān)”,都只是問題的表面,F(xiàn)在擺在公眾面前的,不僅是中國紅十字會的信任危機,而且是中國紅十字如何為它的后事清盤的考驗,實際上這還是一場社會危機:一個社會不相信它惟一合法的、壟斷經(jīng)營的慈善機構(gòu),卻也沒有另一個可以合法募捐的慈善機構(gòu)可以信任。
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