李途純?cè)鴫?mèng)想打造一個(gè)百年企業(yè),“一定要進(jìn)入世界500強(qiáng)”。2007年,“太子奶”對(duì)外宣稱,其銷售額已由2001年的5000萬元躍升到當(dāng)年的30億元。但從此之后,麻煩接踵而至。
　　2010年7月27日,株洲市委宣傳部對(duì)外界通報(bào),太子奶集團(tuán)公司董事長(zhǎng)李途純因涉嫌非法吸收公眾存款罪,被檢察機(jī)關(guān)批準(zhǔn)逮捕。幾天前,法院已經(jīng)依法裁定“太子奶”進(jìn)入破產(chǎn)重整程序。
　　實(shí)際上,“太子奶”的資金鏈危機(jī)早已浮現(xiàn)。2007年,“太子奶”引入英聯(lián)、摩根士丹利、高盛等風(fēng)險(xiǎn)投資7300萬美元,李途純信心滿滿,與對(duì)方簽署對(duì)賭協(xié)議,并開啟上市計(jì)劃,此后,因未完成銷售額增長(zhǎng)30%的目標(biāo),三大投行控股“太子奶”,李途純改任名譽(yù)董事長(zhǎng)。
　　2008年,“太子奶”向美國(guó)花旗銀行貸款5億元人民幣,結(jié)果雙方對(duì)薄公堂。2009年,“太子奶”曝出巨額債務(wù),株洲當(dāng)?shù)卣�府設(shè)立高科奶業(yè)公司,托管“太子奶”。一個(gè)多月前,李途純被株洲市公安局刑事拘留。
　　這就是名噪一時(shí)的乳制品新貴、樹為典型的明星企業(yè)家,中國(guó)民營(yíng)企業(yè)崛起的神話又一次幻滅。
　　
　　資本豪賭
　　
　　“三十功名塵與土,八千里路云和月”,1989年,30歲的李途純出差杭州,在岳廟里讀到了這句詞。他形容自己當(dāng)時(shí)“跪倒在岳飛像前,兩個(gè)多小時(shí),痛哭流涕”。岳飛的壯志未酬契合了李途純埋藏許久的野心和不安,他不想一輩子默默無聞�；氐郊�,李途純馬上辭去了株洲市飲食公司經(jīng)理的國(guó)企工作,帶著300元錢和一麻袋書,坐上了南下深圳的火車。
　　在深圳,李途純換過不少工作,直到偶然喝了一種乳酸菌飲料后,他意識(shí)到自己的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)來了。1996年,李途純用自稱印掛歷賺來的一筆錢回到株洲,創(chuàng)立了“太子奶”。
　　如果說辭職“下�！笔菚r(shí)代熱潮,那競(jìng)爭(zhēng)“央視標(biāo)王”對(duì)于李途純來說,絕對(duì)是一次豪賭。1997年,白手起家的李為了將“太子奶”市場(chǎng)迅速擴(kuò)展到全國(guó),在中央臺(tái)黃金廣告時(shí)段投下8888萬元,一舉奪得日用消費(fèi)品標(biāo)王。而“太子奶”當(dāng)時(shí)的資產(chǎn)總額還沒有競(jìng)標(biāo)價(jià)格高。
　　他賭贏了。廣告投放后,訂單紛至沓來,“太子奶”名聲鵲起,一時(shí)家喻戶曉。
　　李途純還有一套所謂“零風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)”的銷售策略。他以高息和提供貨源吸引經(jīng)銷商貸款給“太子奶”,多貸多得,并承諾如果產(chǎn)品過期,“太子奶”負(fù)責(zé)全部換貨。這種“零風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)”剛開始時(shí)的確幫助“太子奶”構(gòu)筑起了一個(gè)龐大的銷售網(wǎng)絡(luò),經(jīng)銷商的貸款也為“太子奶”募集到了大筆流動(dòng)資金。但也恰恰是這種銷售路線,讓“太子奶”背負(fù)高息,為日后銷售額萎縮、資金鏈斷裂的連鎖反應(yīng)埋下伏筆。
　　1999年“湖南優(yōu)秀青年企業(yè)家”, 2004年“中國(guó)乳業(yè)十大杰出科技人物”、“中國(guó)優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)家”,“太子奶”亦號(hào)稱全國(guó)最大的乳酸菌奶飲料集團(tuán),并開始向服裝、旅游等其他領(lǐng)域發(fā)展。李途純和他的“太子奶”步入了事業(yè)的巔峰。
　　雖然李途純的豪賭營(yíng)銷讓“太子奶”在乳制品市場(chǎng)迅速站穩(wěn)了腳跟,但市場(chǎng)占有率仍然有限,伊利、蒙牛、哇哈哈等品牌依舊強(qiáng)勢(shì),并且已經(jīng)開始將目光投向乳酸菌領(lǐng)域,這是“太子奶”賴以生存的基礎(chǔ)。
　　李途純不可能沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。當(dāng)2007年資金鏈危機(jī)開始浮現(xiàn),他引入風(fēng)險(xiǎn)投資,進(jìn)行新一輪融資。這是李途純的又一次豪賭,他企望用資本運(yùn)作引進(jìn)大筆鈔票,以此化解“太子奶”的內(nèi)部矛盾。
　　但這一次,他賭輸了。2008年,金融海嘯和“三聚氰胺”風(fēng)波將“太子奶”徹底擊垮,三大投行控股“太子奶”,李途純失去實(shí)際領(lǐng)導(dǎo)權(quán),其后又與花旗銀行產(chǎn)生借貸糾紛,雙方對(duì)薄公堂。
　　
　　“太子奶”的救贖
　　
　　2009年,“太子奶”曝出巨額債務(wù)危機(jī)。株洲位于京廣、浙贛、湘黔三大鐵路干線的交匯點(diǎn),在中部屬于比較開放的城市,“太子奶”曾經(jīng)是這個(gè)城市的名片,許多株洲人都有“太子奶”情結(jié)。
　　面對(duì)債務(wù)纏身、瀕臨崩潰的“太子奶”,株洲市政府出手相救,成立株洲高科奶業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司,托管“太子奶”,畢竟,它的存亡不僅關(guān)系到城市形象,更關(guān)系到大量員工就業(yè)的社會(huì)問題。但是,關(guān)于“太子奶”破產(chǎn)重組的猜測(cè)也就此開始。
　　四面楚歌的李途純并不甘心自己親手締造的“太子奶”就這樣功虧一簣,雖然此時(shí)在債務(wù)問題上已經(jīng)力不從心,他仍公開表示自己將會(huì)負(fù)責(zé)全部債務(wù),否認(rèn)“太子奶”破產(chǎn)重組的傳聞。同時(shí)也有媒體報(bào)道,李途純已經(jīng)暗中將資產(chǎn)轉(zhuǎn)移,另立山頭,打算東山再起,“以時(shí)間換空間”。
　　但現(xiàn)實(shí)沒有給他這個(gè)機(jī)會(huì),2010年7月27日,李途純最終因涉嫌“非法吸收公眾存款罪”,被檢察機(jī)關(guān)正式批準(zhǔn)逮捕。關(guān)于李途純的全部神話、猜測(cè)和懷疑,伴隨著他的被捕而明朗起來,等待他的極可能會(huì)是牢獄之災(zāi)。
　　李途純的命運(yùn)雖然塵埃落定,但進(jìn)入破產(chǎn)重組的“太子奶”的命運(yùn)卻更加撲朔迷離起來。巨額債務(wù)、眾多債權(quán)人、復(fù)雜的利益關(guān)系,如何找到一個(gè)切實(shí)可行的重組方案,至今尚未有定論。
　　有消息稱,“太子奶”殘留的品牌價(jià)值和在國(guó)內(nèi)相對(duì)領(lǐng)先的乳酸菌奶品生產(chǎn)技術(shù),讓部分買家依然對(duì)其保有興趣。從這一點(diǎn)上看,“太子奶”還會(huì)繼續(xù)“活”下去。
　　
　　民企之困
　　
　　李途純?yōu)楹螌幵高x擇高息的民間借貸資金而不去向銀行貸款?“太子奶”大躍進(jìn)式的盲目擴(kuò)張背后又有什么難言之隱?中國(guó)何時(shí)能真正出現(xiàn)如松下、通用、哈雷這樣的百年企業(yè)?
　　“央視標(biāo)王”一役,使“太子奶”得以一炮而紅。中國(guó)的民營(yíng)企業(yè),尤其是中小企業(yè),發(fā)展之初大多處在資金不足又借貸無門的境遇,民間融資普遍流行�！疤�子奶”從創(chuàng)立開始,就存活于伊利、蒙牛等一線品牌的夾縫中,“逆水行舟,不進(jìn)則退”,李途純不得不賭,籌集資金、擴(kuò)充市場(chǎng),將精力傾注進(jìn)這場(chǎng)“軍備競(jìng)賽”中。
　　李經(jīng)常向別人渲染這樣一個(gè)故事,說自己剛出生時(shí)嘴里就長(zhǎng)了顆牙,老人認(rèn)為不吉利,要把它拔掉,但任憑大人怎樣努力,始終沒能撬開他的嘴。他說自己從降生的第一天開始就在與人斗,因此注定了他這輩子就是與人斗、與天斗、與地斗。
　　在李途純身上,我們可以找到中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家的理想、勤勉與堅(jiān)韌,但同時(shí),他們又是急切和躁動(dòng)的。李途純將自己的全部賭注都押在了他引以為傲的資本游戲和營(yíng)銷宣傳上,對(duì)于產(chǎn)品本身和企業(yè)內(nèi)部管理,卻始終沒有一個(gè)切實(shí)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。
　　中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)中不乏“暴富者”,但往往是驟然崛起、瞬間敗落,“太子奶”式的畸形成長(zhǎng)在中國(guó)企業(yè)史上,絕非偶然和孤立。僅以所謂的“央視標(biāo)王”而論,1995年到1996年,當(dāng)時(shí)的山東白酒企業(yè)秦池集團(tuán)連續(xù)成為“央視標(biāo)王”,但僅過了兩年――1997年,便因勾兌事件迅速隕落;三株口服液曾在短短3年內(nèi)創(chuàng)造了銷售神話,最終因?yàn)樘摷購(gòu)V告淪落倒閉;1996年,愛多VCD以8200萬元拿下中央電視臺(tái)天氣預(yù)報(bào)后5秒鐘的廣告標(biāo)版,1999年,其創(chuàng)始人胡志標(biāo)因私挪公款入獄,愛多VCD隨即成為歷史……
　　中國(guó)民企之困仿佛與生俱來,普遍意義上的現(xiàn)代企業(yè)制度,看似依遙不可及。

相關(guān)熱詞搜索：太子奶 李途純 夢(mèng)斷 李途純 夢(mèng)斷 “太子奶” 李途純重掌太子奶夢(mèng)碎 李途純夢(mèng)斷太子奶 論文