中國(guó)人的錢(qián)袋，是眾多國(guó)際奢侈品牌最感興趣的事，這股強(qiáng)勁的消費(fèi)潮流甚至讓奢侈品在2010年顯現(xiàn)出了復(fù)蘇跡象。在這股潮流影響下，許多希望打進(jìn)中國(guó)龐大市場(chǎng)的消費(fèi)型企業(yè)，都選擇了香港而不是倫敦或紐約掛牌。
　　
　　Prada終于決定要在香港上市了。
　　4月1日愚人節(jié)，當(dāng)天，這家來(lái)自意大利的著名奢侈品牌，向香港證券交易所提交了首次公開(kāi)發(fā)行申請(qǐng)。路透社的報(bào)道說(shuō)，普拉達(dá)公司的目標(biāo)是在今年夏天募集到80億歐元。
　　過(guò)去10年，這家擁有Prada、Miu Miu、Church’s和Car Shoe四個(gè)品牌的奢侈品老字號(hào)，曾經(jīng)4次試圖沖擊IPO，然而最終都是無(wú)功而返。第一次是2001年9月，紐約發(fā)生了“9?11”事件，全球股市急挫，奢侈品銷路大跌；第二年，普拉達(dá)兩度申請(qǐng)均告失敗，原因是碰上了世通公司會(huì)計(jì)丑聞案造成金融市場(chǎng)劇烈震蕩；第四次是2008年，全球金融危機(jī)讓其上市計(jì)劃最終還是化作泡影。
　　去年10月，四次IPO未果的Prada將目光轉(zhuǎn)向東方，中國(guó)香港。半年過(guò)去，傳言終于成為事實(shí)。
　　帕特里齊奧?貝爾泰利（Patrizio Bertelli）和繆西婭?普拉達(dá)（Miuccia Prada）夫妻是這家近百年歷史公司的擁有者，兩人分別擔(dān)任公司的首席執(zhí)行官和董事長(zhǎng)。而在前幾次沖擊IPO的過(guò)程中，銀行業(yè)的顧問(wèn)們將兩人不再合作的可能性作為“風(fēng)險(xiǎn)因素”向投資者列出。
　　繆西婭是先鋒派設(shè)計(jì)師，多年來(lái)創(chuàng)造出了許多風(fēng)靡全球的設(shè)計(jì)，比如經(jīng)典的黑色尼龍雙肩包、百褶裙、扎染連衣裙到松糕鞋，都出自她的手筆。而貝爾泰利則是一個(gè)理性的商業(yè)人士，他不斷勸服妻子做各種嘗試，并決定著從鞋縫的縫紉到普拉達(dá)精品店的壁紙顏色，甚至為某一系列的手包訂購(gòu)多少珍貴皮革，他都是最后的定奪者。
　　“他們不是經(jīng)理人，他們是所有者和企業(yè)家，他們就是品牌�！逼绽�達(dá)的首席運(yùn)營(yíng)官塞巴斯蒂安?蘇爾認(rèn)為兩人就是時(shí)尚界的“最佳拍檔”。而他們兩人和其他普拉達(dá)家族成員擁有公司近95%的股份。
　　顯然，兩人離婚，是投資機(jī)構(gòu)的最大擔(dān)憂。而貝爾泰利這次決定舍棄在米蘭上市，將滿腔期待放在了香港�！癐PO的地點(diǎn)其實(shí)就代表著我們要去的市場(chǎng)�！痹诮邮苡�國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，貝爾泰利曾直言不諱他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。
　　他說(shuō)這番話的時(shí)候，巴黎、拉斯維加斯，以及香港的奢侈品店門(mén)口，隨時(shí)都有排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的中國(guó)面孔。美國(guó)波士頓咨詢發(fā)布的研究報(bào)告稱，隨著中國(guó)人奢侈品消費(fèi)的不斷膨脹，中國(guó)奢侈品消費(fèi)品總值到2015年可望達(dá)到2480億元人民幣，屆時(shí)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。
　　中國(guó)人的錢(qián)袋，無(wú)疑是眾多國(guó)際奢侈品牌最感興趣的事，這股強(qiáng)勁的消費(fèi)潮流甚至讓奢侈品在2010年顯現(xiàn)出了復(fù)蘇跡象。在這股潮流影響下，許多希望打進(jìn)中國(guó)龐大市場(chǎng)的消費(fèi)型企業(yè)，都選擇了香港而不是倫敦或紐約掛牌。
　　比如來(lái)自法國(guó)的化妝品牌歐舒丹（L’OCCITANE），這家公司的大部分收入都來(lái)源于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，但它希望利用在香港上市募集的金額打開(kāi)中國(guó)和其他新興市場(chǎng)。事實(shí)證明這個(gè)選擇有英明的成份，香港給他們的增長(zhǎng)計(jì)劃帶來(lái)了更多信心，上市5個(gè)月股價(jià)上漲50%，是2010年香港十大IPO中表現(xiàn)最佳的公司。2010年中國(guó)就已成為歐舒丹的第二大市場(chǎng)（僅次于日本），為此，這家公司已計(jì)劃在五年內(nèi)將中國(guó)店鋪數(shù)量增開(kāi)一倍。
　　歐舒丹無(wú)疑成為了普拉達(dá)的最好標(biāo)桿。貝爾泰利看到中國(guó)對(duì)其上市成功帶來(lái)的利好，截至1月31日的財(cái)年，普拉達(dá)的收入創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到20.5億歐元，最大的貢獻(xiàn)就來(lái)自亞洲，銷售收入同比增長(zhǎng)了63%至6.46億歐元，占全部營(yíng)收的三分之一。
　　普拉達(dá)也在此期間，不斷提高其滲透中國(guó)的速度。僅在2010年5月后，其就在中國(guó)新開(kāi)了6家專賣(mài)店。今年，他們還準(zhǔn)備在哈爾濱、廣州、長(zhǎng)春等9個(gè)城市開(kāi)設(shè)店面，2012年則計(jì)劃再新增11家門(mén)店。直營(yíng)店擴(kuò)張不僅讓普拉達(dá)獲得更多利潤(rùn)，同時(shí)還減少了其對(duì)批發(fā)商的依賴。在全球76個(gè)國(guó)家，他們已開(kāi)出276家直營(yíng)店，其中亞太區(qū)有104家，約占全球直營(yíng)店總數(shù)的三分之一。
　　但經(jīng)營(yíng)直營(yíng)店卻需要大量的現(xiàn)金支持，可惜貝爾泰利在1999年花費(fèi)數(shù)億歐元收購(gòu)的Helmut Lang和Jil Sander兩家公司，他們的作品叫好不叫座，這兩單失敗的收購(gòu)讓公司背上了高達(dá)7.2億歐元的沉重債務(wù)，如今更愈滾愈大。也正是在這之后，Prada多次嘗試上市。而要實(shí)現(xiàn)貝爾泰利雄心萬(wàn)丈的夢(mèng)想―將普拉達(dá)打造成像酩悅?軒尼詩(shī)－路易?威登集團(tuán)（LVMH Group）那樣的奢侈品王國(guó)，他們的財(cái)務(wù)狀況顯然還不足以支撐。
　　上市因此再次成為普拉達(dá)集團(tuán)的迫切需求，而中國(guó)的利好因素讓貝爾泰利看到了解決窘境的希望，市場(chǎng)分析人士早就表示，假如普拉達(dá)在香港，它的市值肯定會(huì)高于在故鄉(xiāng)米蘭的市值，更可充分挖掘本地資金。
　　為此，貝爾泰利一直勸說(shuō)繆西婭，離開(kāi)故鄉(xiāng)米蘭，遠(yuǎn)走港交所。今年1月22日首次到北京舉辦時(shí)裝秀，他們兩人還邀請(qǐng)了一長(zhǎng)串亞洲明星助陣，張曼玉、張柏芝、湯唯、鞏俐、許晴、劉燁還有韓國(guó)的河智苑等，都盛裝普拉達(dá)禮服出席。
　　害怕時(shí)裝秀過(guò)于單調(diào)，兩夫婦還邀請(qǐng)了英國(guó)電子音樂(lè)二人組合Pet Shop Boys到場(chǎng)助興。該組合在翻唱Village People的成名曲《Go West》時(shí)，身后的大屏幕上投影了這樣的形象：一個(gè)穿著緊身連衣褲的西方人裹著中國(guó)的國(guó)旗。而在此前，這首歌原來(lái)的視頻展示的卻是身材魁梧的前蘇聯(lián)男子騰云駕霧奔向民主的西方。
　　這也隱含了當(dāng)天時(shí)裝秀的目的，普拉達(dá)將推出適合亞洲人的新款。在外界看來(lái)，這是其對(duì)公開(kāi)募股之前最大的宣傳：我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)是蓬勃向上的。
　　然而，在監(jiān)管嚴(yán)格的香港，貝爾泰利和普拉達(dá)兩夫妻握有的大量股權(quán)，會(huì)不會(huì)再次成為其上市的最大障礙？也許打出中國(guó)牌會(huì)助推這家老字號(hào)奢侈品的第五次IPO成功，那樣的話，不久的未來(lái)，或許我們可以這樣稱呼普拉達(dá)：“穿著人民幣的Prada”。
　　
　　Prada一波四折上市路
　　2001
　　Prada原定于這一年上市，不料發(fā)生了“9?11”事件，全球股市急挫，奢侈品銷量大跌，IPO被迫擱淺。
　　2002
　　Prada連續(xù)兩次有意卷土重來(lái)，但世通公司會(huì)計(jì)丑聞案造成全球金融市場(chǎng)劇烈震蕩，Prada不得不再次推遲IPO。
　　2008
　　金融危機(jī)席卷全球，Prada第四次IPO計(jì)劃化作泡影。
　　2011.4
　　正式向港交所遞交IPO申請(qǐng)，計(jì)劃7月上市。

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