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【NICO動(dòng)畫:日本的蘋果】 日本購物必買清單

發(fā)布時(shí)間:2020-03-24 來源: 感悟愛情 點(diǎn)擊:

  說實(shí)話,筆者曾一度認(rèn)為視頻分享網(wǎng)站NICONICO動(dòng)畫(以下簡稱“NICO動(dòng)”)是面向“御宅族”的,但應(yīng)該也有很多人沒有這種先入為主的觀念吧。通過與電視、雜志等媒體的合作,“NICO動(dòng)”正在逐漸進(jìn)化。
  
  野田佳彥在民主黨眾參兩院議員全體會(huì)議上當(dāng)選黨代表的全過程、首先被公開的福島第一核電站內(nèi)部的照片、航天飛機(jī)“亞特蘭蒂斯”號(hào)最后一次升空的實(shí)況轉(zhuǎn)播、大相撲“五月技量審查賽況”的直播――這些內(nèi)容在NHK等無線電視臺(tái)播出不足為奇,但實(shí)際上播出這些影像并引起反響的卻是“NICO生”(注:“NICONICO生放送”的簡稱,即NICONICO直播之意)。
  
  “NICO動(dòng)”的用戶以10至20多歲的年輕人為中心,它正逐漸受到大眾的關(guān)注,這個(gè)網(wǎng)站下面的“NICO生”視頻服務(wù)已經(jīng)吸引了很多喜歡討論的“成年人”。
  
  77歲的媒體人士田原總一朗被“NICO生”的魅力所吸引,興奮地說道:“簡單地說,就是很自由!因?yàn)檫@里沒有不能說的禁忌,真的是一個(gè)很有意思的媒體。”
  
  田原于2011年5月在“NICO生”開始了名為“談?wù)摫l(fā)!”的節(jié)目。該節(jié)目中田原與受邀的嘉賓進(jìn)行討論,到目前為止東京都知事石原慎太郎等曾在此節(jié)目中登場(chǎng)。
  
  最大魅力:可即時(shí)留言
  
  田原第一次接觸“NICO生”是在2010年年底。當(dāng)時(shí)因受賄罪名被判刑的前眾議院議員鈴木宗男即將被收押,田原想要在那之前播出鈴木的留言。
  
  田原說:“計(jì)劃遭到了電視臺(tái)的拒絕,但‘NICO動(dòng)’卻給予了積極回應(yīng),因此我去錄制了相關(guān)特別節(jié)目。以電視為中心的傳統(tǒng)媒體都為了避免被投訴而不斷自我限制。但在‘NICONICO’卻可以自由發(fā)言,即使是東電或核電站問題!
  
  “NICO動(dòng)”最大的魅力――即時(shí)留言,這是其他的視頻分享網(wǎng)站不具備的。收看者可以在觀看視頻的同時(shí)留下感言,直播中畫面上也隨時(shí)顯示著觀眾的留言。田原也對(duì)這項(xiàng)功能很滿意:“可以和正在收看同一視頻的人進(jìn)行討論,這一點(diǎn)非常吸引人。”
  
  經(jīng)營“NICO動(dòng)”的是NIWANGO公司。它是由提供來電鈴聲等服務(wù)的DWANGO公司在2005年成立的子公司,由網(wǎng)絡(luò)留言板“2ch”的管理人西村博之擔(dān)任董事。NIWANGO于2007年1月正式開始提供服務(wù),并于同年年底開始了直播服務(wù)“NICO生”。
  
  “NICO動(dòng)”的主要服務(wù)是讓用戶上傳自己拍攝的影片等。而’NICO生‘則以經(jīng)營團(tuán)隊(duì)制作的直播節(jié)目為主,普通用戶也可以播放自制的節(jié)目。順便一提,公司名稱NIWANGO的“NI”并非取自“NICO動(dòng)”,而是取自西村博之的姓“西村”(日文發(fā)音為NISHIMURA)的前兩個(gè)發(fā)音字母。
  
  “NICO動(dòng)”的開發(fā)者戀?昭彥僅僅用了3個(gè)工作日就研發(fā)出了即時(shí)留言功能。他說出了開發(fā)這項(xiàng)功能的目的:“我想讓大家各抒己見,或者對(duì)視頻吐槽!庇^看影片的同時(shí)留下“沒錯(cuò)沒錯(cuò)”、“就是那樣”之類的留言,讓視頻觀看者的共鳴視覺化。和“YouTube”最大的不同點(diǎn)就是,“NICO動(dòng)”與“NICO生”可以邊看視頻邊留言,達(dá)到和其他用戶交流的目的。
  
  在討論節(jié)目的開始和結(jié)束時(shí), “NICO動(dòng)”上有大量表示拍手聲的“8888”(啪啪啪啪)留言。即時(shí)留言功能讓用戶感覺像是在和其他人一起收看。
  
  “NICO動(dòng)”和“YouTube”等視頻分享網(wǎng)站表面相似,實(shí)際上卻是不同的服務(wù)。戀?表示:“留言功能是為了讓用戶表達(dá)瞬間的同感等,并不是為了議論!彼约磿r(shí)留言才被設(shè)計(jì)成可以輕易發(fā)表簡短話語的形式。
  
  用戶可與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)
  
  在“NICO生”的討論節(jié)目和談話性節(jié)目中,來賓的主張和議論愈熱烈,收看者的共鳴或否定的留言就愈多;想要藉由畫面上流動(dòng)的留言確認(rèn)他人意見的收看者也愈來愈多;來賓也會(huì)注意留言,偶爾回應(yīng)。這就像是舞臺(tái)劇,舞臺(tái)上和觀眾席間產(chǎn)生了即興互動(dòng)。
  
  語氣嚴(yán)厲的留言可以說是家常便飯,這雖然會(huì)讓來賓覺得害怕,但也可以形成一種刺激。IT記者井上俊幸表示:“如果是電視或廣播節(jié)目,出演的同時(shí)必須注意節(jié)目的開始和結(jié)束時(shí)間,但“NICO生”可以延長,可以進(jìn)行詳細(xì)的補(bǔ)充說明。對(duì)于復(fù)雜的問題,如經(jīng)濟(jì)問題、核電站問題等,想要在“NICO生”講解的有識(shí)之士應(yīng)該會(huì)越來越多吧。”
  
  傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)拋繡球
  
  從參與的來賓陣容就能看出,“NICO生“的“高自由度”和“迅速回應(yīng)”吸引了越來越多的名人,就連不太上電視的評(píng)判家東浩紀(jì)和電影導(dǎo)演宮崎駿都參與了演出。
  
  最明顯的例子,就是被稱為“十分討厭媒體”的民主黨原黨代表小澤一郎。他于2008年11月首次成為“NICO生”的來賓后,共出演了5次。小澤第一次上節(jié)目時(shí)創(chuàng)下了約18萬人收看的紀(jì)錄,電視及報(bào)紙等在事后才報(bào)導(dǎo)了該網(wǎng)絡(luò)記者會(huì)的情況。
  
  日本大地震讓“NICO生”的用戶進(jìn)一步增加。地震后,“NICO生”每天24小時(shí)對(duì)原子能安全保安院和東京電力公司的記者招待會(huì)進(jìn)行直播?紤]到有很多人無法收看電視,NHK和富士電視臺(tái)的新聞節(jié)目也通過“NICO生”進(jìn)行了轉(zhuǎn)播,使用“NICO生”收看NHK新聞的人超過了1100萬。
  
  “NICO生”的影響力已經(jīng)令人無法忽視,論壇類媒體、雜志等傳統(tǒng)媒體也陸續(xù)拋來繡球,爭(zhēng)相合作。朝日新聞與之共同開展了以“朝日新聞和NICO動(dòng),孰存孰亡?”為題的討論節(jié)目。
  
  NIWANGO的杉本誠司社長認(rèn)為:“我們不想成為媒體,‘NICO動(dòng)’重視的是用戶間雙向的信息交流,大眾媒體所傳達(dá)的內(nèi)容只不過是最初步的互動(dòng)罷了。我們完全打算和既存媒體競(jìng)爭(zhēng)!
  
  擅于聚集網(wǎng)絡(luò)人群
  
  一些用戶看了小澤一郎等來賓的視頻后開始在“NICO動(dòng)”中和其他人討論。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)就這樣逐漸擴(kuò)大,用戶數(shù)量也在增加,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)隨之自動(dòng)細(xì)化,后述的“白金會(huì)員”等付費(fèi)會(huì)員增多,營業(yè)額也會(huì)隨之提高。
  
  杉本說:“ ‘NICO動(dòng)’所做的事情,如果電視臺(tái)想通過網(wǎng)絡(luò)來做,也能做好。之所以沒有做好,是因?yàn)殡娨暸_(tái)沒有掌握在網(wǎng)絡(luò)上聚集觀眾的方法,而想要直接把做電視的那一套拿到網(wǎng)絡(luò)上來!
  
  電視臺(tái)開始嘗試和推特等社交網(wǎng)絡(luò)工具連動(dòng),但那僅僅是機(jī)械地導(dǎo)入,偶爾播出用戶的留言而已,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)說不上是雙向的溝通。杉本斷言,一向活躍于網(wǎng)絡(luò)的企業(yè),在促使用戶交流方面有經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì),因?yàn)樗麄兪熘奂W(wǎng)絡(luò)人群的方法。杉本說:“電視達(dá)到30%的收視率,和在網(wǎng)絡(luò)上聚集1千萬人的用戶,這兩者所使用的方法論完全不同。”
  
  電視、網(wǎng)絡(luò)各擅勝場(chǎng),所以能夠搭建出可以共存的平臺(tái)。使用既存媒體信息的“NICO動(dòng)”,可以說正逐漸成為這樣的平臺(tái)。只是,為了經(jīng)營能夠持久,“NICO動(dòng)”必須時(shí)刻收集話題才行。杉本說:“收集話題,就某種角度來說,必將背叛觀眾的期待。因?yàn)槲ㄓ胁粩啻蚱朴?jì)劃,才能讓用戶保持新鮮感!
  
  網(wǎng)絡(luò)直播:小空間,大客源
  
  讓用戶保持新鮮感的工具之一,就是2011年7月新開幕的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)“nicofarre”。
  
  nicofarre不是一般的演出空間,通過網(wǎng)絡(luò)也能看到演出的實(shí)況。網(wǎng)民的留言從會(huì)場(chǎng)內(nèi)看是在墻壁上流動(dòng)的;但通過網(wǎng)絡(luò)收看時(shí),就像是在整個(gè)空間中流動(dòng)一般?梢钥闯,運(yùn)營者在制造影像效果上特別考究,通過網(wǎng)絡(luò)可以得到和在現(xiàn)場(chǎng)不同的體驗(yàn)。
  
  現(xiàn)場(chǎng)的觀眾需要購票入場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)收看者也有相應(yīng)的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)直播多為500至1千日元不等。雖然會(huì)場(chǎng)可只能容納不到400人,但在網(wǎng)絡(luò)這一上限就可以擴(kuò)大到5千人、1萬人甚至5萬人,潛在的市場(chǎng)蘊(yùn)含著龐大的收益。
  
  nicofarre融合了現(xiàn)實(shí)世界和虛擬空間。DWANGO的董事夏野剛說道“這是個(gè)新空間,讓眾人以不同的方式體驗(yàn)親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺。來到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾當(dāng)然很重要,但網(wǎng)絡(luò)直播也同樣重要。因?yàn)椴艅傞_幕半年,所以商業(yè)模式還沒有完全確立。雖然如此,我們手中握有能開花結(jié)果的‘種子’!
  
  此外,通過網(wǎng)絡(luò),不僅國內(nèi)能夠觀看,海外也變得不再遙遠(yuǎn)。該公司今后將把海外市場(chǎng)也納入視野,發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)直播事業(yè)。
  
  爭(zhēng)做日本的蘋果公司
  
  2008年,夏野剛就任DWANGO董事。他曾在NTT docomo公司任職,曾開發(fā)手機(jī)通信服務(wù)“iMode”。 夏野在DWANGO得到的任務(wù)是讓當(dāng)時(shí)赤字的“NICO動(dòng)”扭虧為盈。為此,他設(shè)置了“收益化委員會(huì)”,每周一次制定支出和銷售目標(biāo),明確投資對(duì)象。此外,他還重整廣告收入及積點(diǎn)等相關(guān)事業(yè),目標(biāo)為“構(gòu)建‘NICO動(dòng)’經(jīng)濟(jì)圈”。
  
  不出意外,nicofarre今后將成為公司的支柱!鞍捉饡(huì)員”的月會(huì)費(fèi)為525日元,其中包含很多服務(wù)。例如,因忙碌無法即時(shí)收看直播時(shí)可享受預(yù)約錄像等附加功能,有特權(quán)優(yōu)先觀看現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播等。目前,會(huì)員數(shù)正在穩(wěn)步增加,去年9月達(dá)到了138萬人,會(huì)費(fèi)成為現(xiàn)在的主要收入。廣告收入也有所增加。2011年第三季度的營業(yè)額約為26億日元,為3年前的5倍多。
  
  夏野說:“DOWANGO的優(yōu)勢(shì)在于,不局限于從固有業(yè)務(wù)上畫出延長線。它是一家非線形的公司,不會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)事業(yè)賺錢就只專注于手機(jī)事業(yè)。只要有信心就能改變業(yè)務(wù)的組成。勇于挑戰(zhàn)其他公司不涉足的全新領(lǐng)域,每個(gè)社員都擁有這樣的意識(shí)。”
  
  就算是在新的領(lǐng)域,只要有“視野”和“信心”就能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。雖然形式不同,但這種精神就仿若日本式的“蘋果”公司一樣。(文:井上和典)
  
  “NICO動(dòng)”記者對(duì)奧巴馬總統(tǒng)關(guān)于宇宙政策的講話進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪
  
  
  
  網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播中菅直人首相的畫面
  
  
  NICONICO動(dòng)畫于2011年12月開始了新服務(wù),即給予原創(chuàng)視屏的投稿者獎(jiǎng)金。
  
  原創(chuàng)視頻經(jīng)上傳后,可由其他用戶進(jìn)行再編輯使用。按照原創(chuàng)視屏的被播放次數(shù)和被編輯使用次數(shù),NICONICO動(dòng)畫將向原作者提供現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
  
  這是NICONICO動(dòng)畫為了支持原創(chuàng)視頻而進(jìn)行的嘗試。

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